Маркетинговые исследования эффективности выставочно-ярмарочной деятельности ОАО ИПК «Приамурье»

      Определим средний возраст респондентов, . 
 
 

      Таким образом, средний возраст респондентов составляет 36 лет.

      Проведем  расчет показателей наиболее часто  встречающихся величин, т.е. моды. Ряд № 3 является модальным.  
 
 

      Следовательно, наибольшее число опрошенных респондентов были в возрасте 34 года, что подтверждает значение моды.

      Рассчитаем  значение медианы, характеризующей  среднее значение признака в упорядоченном ряду. Ряд № 3 является медианным. 
 
 

      Следовательно, среднее значение возраста респондентов в упорядоченном ряду равно 34 года.

      Распределение социально-профессионального статуса респондентов представлен в таблице 15.

Таблица 15 – Анализ социально-профессионального статуса респондентов.

        

      По  данным таблицы 15, в большинстве преобладают служащие и рабочие (19 и 17 % соответственно). Так же достаточно большой процент предпринимателей и руководителей подразделений (по 16 %). Наименьшей по численности является группа респондентов – домохозяйки, 3 % и пенсионеры, 3 %.

      Анализ  дохода респондентов показан на рисунке 7 и в приложении Г, таблица Г.1.

Рисунок 7 - Анализ дохода респондентов

      При анализе уровня доходов респондентов в расчете на одного члена семьи было выявлено, что больший процент опрошенных имеют доход от 10 001 до 15 000 рублей, 26 %. Меньше всего из 200 опрошенных респондентов с доходом менее 5 000 рублей, 14 %.

      Проведём  статистический анализ уровня дохода, рассчитав среднее значение, моду и медиану. Составим вспомогательную таблицу 16.

Таблица 16– Расчет статистических величин в зависимости от уровня дохода

        

      Определим средний доход респондентов, . 
 
 

      Таким образом, средний доход респондентов составляет 12 700 рублей.

      Проведем  расчет показателей наиболее часто  встречающихся величин, т.е. моды. Ряд  № 3 является модальным.  
 
 

      Следовательно, наибольшее число опрошенных респондентов имеют доход 10 418 рублей, что подтверждает значение моды.

      Рассчитаем  значение медианы, характеризующей  среднее значение признака в упорядоченном ряду. Ряд № 3 является медианным. 
 
 

      Следовательно, среднее значение дохода респондентов в упорядоченном ряду равно 10 782 рубля.

      Анализ  основной части.

      Структура посещаемости выставок и ярмарок г.Благовещенска представлена в таблице 17.

      Из  таблицы 17 видно, что большинство респондентов были на «Школьной ярмарке», 95 % опрошенных  посещали эту ярмарку.

Таблица 17 – Оценка посещаемости выставок, ярмарок г.Благовещенска.

        

      В таблицах 18, 19 и 20 представлен анализ целей посещения различных ярмарок и выставок.

Таблица 18 – Анализ целей визита «Школьной ярмарки».

        

      Основными целями визита «Школьной ярмарки» стали: приобретение продукции, 42 % и изучение ассортимента, 28 %.

Таблица 19 – Анализ целей визита ярмарки «Покупай Амурское».

        

      Основная  цель визита ярмарки «Покупай Амурское» является приобретение продукции, 39 %.

      По  данным таблицы 20, основные цели посещения выставки-ярмарки «АмурЭкспоФорум»: изучение новинок ассортимента (46 %) и приобретение продукции (37 %).

Таблица 20 – Анализ целей визита выставки-ярмарки «АмурЭкспоФорум».

        

      Рассмотрим  источники, которые наиболее удобны для информирования о выставках и ярмарках на рисунке 8 и в приложении Д, таблица Д.1.

  

Рисунок 8 – Анализ источников, которые наиболее удобны для информирования о выставках и ярмарках

      При анализе источников, которые наиболее удобны для информирования о выставках и ярмарках большее количество респондентов отметили через Интернет, 20 %. Так же популярностью пользуются информационные плакаты (15 %) и телевидение (14 %). Наименьшую долю занимает приглашение от организаторов по почте, 6 %.

      Анализ  для кого чаще всего покупают полиграфическую продукцию представлен на рисунке 9 и в приложении Е, таблица Е.1.

Рисунок 9 – Анализ для кого чаще всего  покупают полиграфическую продукцию 

      Чаще  всего полиграфическую продукцию  покупают для своих детей, 38 %. Это  можно обосновать тем, что большинство  опрошенных посещали «Школьную ярмарку» со средним возрастом 36 лет.

      Оценка  ярмарок и выставок по 5-балльной шкале представлены в таблицах 21 и 22.

Таблица 21 – Оценка выставочной деятельности г.Благовещенска

        

      По  таблице 21, больший удельный вес  занимают респонденты, которые оценивают выставочную деятельность на 3 балла (33 %). Самую маленькую долю 5 % занимает оценка в 5 баллов.

      Определим среднюю оценку выставочной деятельности г.Благовещенска по формуле (10).