Маркетинговые исследования эффективности выставочно-ярмарочной деятельности ОАО ИПК «Приамурье»

      На  основании распоряжения Управления делами ЦК КПСС 3 января 1975 года было создано  издательство Амурского обкома КПСС «Амурская правда».

      К 1986 году издательство в своем составе имело мощную типографию.

Основной  специализацией предприятия являлся  выпуск газет, который составлял 82% общего объема выпускаемой продукции.

      С 1988 года в ИПК «Приамурье» стали  печататься «Аргументы и факты».

      В то время в общей сложности  в издательстве печаталось одиннадцать  центральных и семь местных газет.

      На  основании приказа № 132 от 17 февраля 1992 года Мининформпечати РСФСР учреждено  государственное предприятие –  издательско-полиграфический комплекс «Приамурье» Министерства печати и информации Российской Федерации на базе издательства «Амурская правда» на правах его правопреемника.

      Наряду  с реализацией газет и канцтоваров  через свою торговую сеть ИПК «Приамурье»  стал продавать продукцию собственного производства: тетради, амбарные книги, скоросшиватели, альбомы для рисования, дневники и другие товары. В торговую сеть предприятия входили четыре магазина и более тридцати киосков и торговых точек. Сегодня в ИПК «Приамурье» входит примерно четыре десятка наименований печатной продукции.

      В течение долгих лет работы, сформировались тесные отношения с почтамтом, частными предпринимателями, есть собственные киоски, что позволяет быстро и оперативно реализовать продукцию по всей территории Амурской области, что в данном случае привлекает редакции к сотрудничеству с ИПК «Приамурье».

       30 декабря 2005 года издательство  акционировано и преобразовано  в открытое акционерное общество «Издательско-полиграфический комплекс «Приамурье», его генеральным директором избран К.С. Абрамов. Юридический адрес: 675000, Амурская область, г.Благовещенск, ул.Калинина 126.

      Специализация типографии – производство всевозможной полиграфической продукции:

• газетная и журнальная продукции;
• различные многостраничные издания: брошюры, каталоги и другая книжно-журнальная продукция;
• плакаты, листовки, буклеты, дипломы, флайеры и другая листовая продукция;
• различная бумажно-беловая продукция для учебы и работы: тетради, альбомы, папки, скоросшиватели и прочее;
• бланки, визитки, блокноты и другая представительская продукция, при изготовлении которой воспроизводятся фирменные цвета, логотипы компании;
• различные виды календарей - настольные, настенные, карманные, квартальные.

    У ОАО ИПК «Приамурье» множество  клиентов и поставщиков. Главными заказчиками  являются, конечно же, газеты. А основными  поставщиками являются «ВИП Сибирь», «Планета – Оит», ЗАО «Антар», «Сибполиграф», ООО «Козерог», «Торжок завод полиграф», «Берег-Хабаровск», ООО «ИТЦ», ТЗПК, «Переплёт», «Полиграфические материалы ДВ» и т.д.

    Основные  конкуренты ИПК «Приамурье»: издательский дом «Дважды два», производственная компания «Одеон» ИП Завалишин К.Н., «Гамма», «Фабрика рекламы», «Контур», «Успех», «Радуга».

    Отличительные особенности Издательско-полиграфического комплекса «Приамурье»:

• стабильно высокое качество продукции;
• надежность сотрудничества;
• большие тиражи;
• точное соблюдение сроков изготовления;
• конкурентные цены;
• наличие машины, позволяющей одновременно печатать 24 газетные страницы, восемь из которых полноцветные (рынок полиграфии Амурской области имеет только две таких машины)^27,28.

    Теперь  рассмотрим основные показатели ИПК «Приамурье» за 2007, 2008 и 2009 года, которые представлены в таблице 2.

Таблица 2 –  Основные показатели деятельности ИПК «Приамурье»

        

      По  данным таблицы 2 видно, что выручка  от продаж в 2009 году по сравнению с 2007 увеличилась на 6,38 %, это объясняется увеличением цен на продукцию за счёт увеличения себестоимости. Себестоимость увеличилась на 10,91 % в 2009 году, потому что увеличились затраты на сырьё.

      В 2009 году по отношению к 2007, прибыль от продаж и чистая прибыль снизились на 28,35 % и на 3,36 % соответственно. Так как себестоимость увеличилась больше, чем выручка, а так же за счёт увеличения запасов на 10 %.

        Стоимость основных средств уменьшилась  на 9,11 %, так как предприятие продало часть основных фондов.

      Рентабельность  основной деятельности, имеет тенденцию  к уменьшению. Так как она уменьшилась с 8,92 % в 2007 г. до 5,76 % в 2009 г., потому что прибыль снизилась на 28 %, а себестоимость увеличилась на 11 % в 2009 году по сравнению с 2007 г.

    Среднесписочная численность работников с каждым годом уменьшается, это говорит  о том, что принятых на работу меньше, чем уволенных. На 17 % сократилась численность работников в 2009 году, потому что предприятие финансово ухудшило своё положение и что бы функционировать на рынке они сделали сокращение персонала.

     Динамику основных показателей можно  увидеть на рисунках 4 и 5. 

Рисунок 4 - Динамика рентабельности от продаж (слева) и чистой прибыли (убытка) в отчётном году (справа).

Рисунок 5 - Динамика основных показателей.

Где 1 - Выручка от продажи товаров, продукции, работ, услуг;

2 - Себестоимость проданных товаров,  продукции, работ, услуг;

3. - Прибыль (убыток) от продаж; 4 - Основные средства; 5 - Запасы.

     На  ИПК «Приамурье» очень широкий  ассортимент продукции. Рассмотрим основные виды продукции ИПК «Приамурье» и её структуру в таблице 3.

Таблица 3 – Состав и структура ассортимента ИПК «Приамурье»

в тысячах  рублей

      

     В структуре ассортимента на ИПК «Приамурье»  преобладают газеты,  они занимают более 60 %. Объясняется это тем, что ИПК «Приамурье» с начала своей деятельности делала упор именно на этот вид продукции.

     Менее 1 % занимает изобразительная продукция. В 2009 году сократилась доля газетной продукции (на 2,7 %), книжно-журнальной продукции (на 1 %) и этикета (на 0,8 %) по сравнению с 2008 годом, потому что в 2009 году ИПК «Приамурье» потеряло несколько заказчиков из-за несвоевременного приобретения новых технологий для производства.

     Рассмотрим  динамику закупок материалов для  производства с 2007 года по 2009 год в  таблице 4.

Таблица 4 – Динамика материалов, закупаемых для производства на ИПК «Приамурье», в стоимостном выражении

в рублях

        

      По  данным таблицы 4 видно, что в 2008 году по сравнению с 2007 годом величина закупок увеличилась на 5 %, а в 2009 году стоимость закупок сократилась на 21 % по сравнению с 2007 годом. Это может быть связано с тем, что отдел снабжения нашёл более выгодных поставщиков, или высокий уровень запаса в 2008 году позволил предприятию закупить меньшее количество материалов.

     Основные  средства являются неотъемлемой частью активов любого предприятия. Их абсолютная величина и доля в структуре активов  влияют на эффективность работы и  на финансовую устойчивость фирмы. Для  анализа основных средств рассмотрим их структуру, которая представлена в таблице 5.

Таблица 5 – Состав и структура основных средств ОАО ИПК «Приамурье»

в тысячах  рублей