Маркетинговые исследования эффективности выставочно-ярмарочной деятельности ОАО ИПК «Приамурье»

 
 

      Проверим  гипотезу с помощью χ², рассчитав  его по формуле (13). 

      χ² = (10 – 7,29)² / 7,29 + (16 – 15,39)² / 15,39 + (21 – 12,96)² / 12,96 + 2,8 + + 1,65 + 0,55 + 0,69 + 0,02 + 3,4 +1,92 + 1,13 + 5,83 = 24,02.

      Рассчитаем  число степеней свободы по формуле (14). 

  Число степеней свободы = (6 - 1) х (2 - 1) = 5. 

      По  таблице критического значения распределения  хи-квадрата найдём c²_{критическое} = 11,07.

      Таким образом χ²_{наблюдаемое} > c²_{критическое} (24,02 > 11,07), что свидетельствует о том, что между признаками существует связь. Нулевая гипотеза о незначимости признаков отвергается и принимается альтернативная гипотеза: между социально-профессиональным статусом и осуществлением покупки товаров ИПК «Приамурье» на «АмупЭкспоФоруме» существует  зависимость.

        Следовательно, можно утверждать, что, чем выше уровень социально-профессионального статуса респондента, тем выше вероятность того, что он совершит покупку продукции ИПК «Приамурье» на «АмурЭкспоФоруме».

      Так как таблица 29 размером больше чем 2×2, определим тесноту связи с помощью V – коэффициента Крамера, по формуле (16):  
 
 

      Теснота связи маленькая, так как V – коэффициент Крамера 0,25 < 1.

      Зависимость между оценкой за выставочную деятельность и покупаемой продукцией ИПК «Приамурье» на «АмурЭкспоФоруме» представлена в таблице 30.

Таблица 30 – Зависимость между оценкой за выставочную деятельность и покупаемой продукцией ИПК «Приамурье»

        

      Из  таблицы 30 видно, что плохая оценка больше всего зависит от изобразительной продукции. На удовлетворительную оценку повлияло больше всего тоже изобразительная продукция. И оценка хорошо больше всего зависит от бумажно-беловой продукции. 

      Выдвинем  гипотезы нулевую и альтернативную:

      Н_о: между оценкой за выставочную деятельность и покупаемой продукцией ИПК «Приамурье» не существует  зависимости.

      Н_А: между оценкой за выставочную деятельность и покупаемой продукцией ИПК «Приамурье» существует  зависимость.

      Составим  таблицу 31, где O_ij – это наблюдаемая частота, а E_ij – ожидаемая частота (рассчитывается по формуле (15)).

Таблица 31 – Расчетные данные для определения  критерия χ² между оценкой за выставочную деятельность и покупаемой продукцией ИПК «Приамурье»

        

      Расчет E_ij: 
 

       
 

      и т.д.

      Проверим  гипотезу с помощью χ², рассчитав  его по формуле (13). 

      χ² = (8 – 8,2)² / 8,2 + (11 – 9,1)² / 9,1 + … + (7 – 7,5)² / 7,5 = 7,877.

      Рассчитаем  число степеней свободы по формуле (14). 

  Число степеней свободы = (3 - 1) х (5 - 1) = 8. 

      По  таблице критического значения распределения  хи-квадрата найдём c²_{критическое} = 15,51.

      Так как, χ²_{наблюдаемое} < c²_{критическое}, то Н_о не отвергаем. Следовательно, нельзя сделать вывод о том, есть ли связь между оценкой за выставочную деятельность и покупаемой продукцией ИПК «Приамурье».

      Рассмотрим  зависимость между оценкой за выставочную деятельность ИПК «Приамурье»  и привлекательностью его выставочного стенда в таблице 32.

Таблица 32 – Зависимость между оценкой за выставочную деятельность ИПК «Приамурье» и привлекательностью его выставочного стенда

        

      Из  таблицы 32 видно, что с оценкой в 2 балла большее число респондентов привлекло в выставочном стенде яркость и красочность, 42 %. Оценка в 3 балла – разнообразие товара, 37 %. И 4 балла – цена, 57 %.

      Выдвинем  гипотезы нулевую и альтернативную:

      Н_о: между оценкой за выставочную деятельность ИПК «Приамурье» и привлекательностью его выставочного стенда не существует  зависимости.

      Н_А: между оценкой за выставочную деятельность ИПК «Приамурье» и привлекательностью его выставочного стенда существует  зависимость.

      Составим таблицу 33, где O_ij – это наблюдаемая частота, а E_ij – ожидаемая частота (рассчитывается по формуле (15)).

Расчет E_ij: 
 

       
 

      и т.д. 

Таблица 33 – Расчетные данные для определения  критерия χ² между оценкой за выставочную деятельность ИПК «Приамурье» и привлекательностью его выставочного стенда

        

      Проверим  гипотезу с помощью χ², рассчитав  его по формуле (13). 

      χ² = (11 – 7,4)² / 7,4 + (10 – 8,9)² / 8,9 + … + (20 – 13,1)² / 13,1 = 11,14.

      Рассчитаем  число степеней свободы по формуле (14). 

  Число степеней свободы = (3 - 1) х (3 - 1) = 4. 

      По  таблице критического значения распределения  хи-квадрата найдём c²_{критическое} = 9,49.

      Таким образом χ²_{наблюдаемое} > c²_{критическое}, что свидетельствует о том, что между признаками существует связь. Нулевая гипотеза о незначимости признаков отвергается и принимается альтернативная гипотеза: между оценкой за выставочную деятельность ИПК «Приамурье» и привлекательностью его выставочного стенда существует  зависимость.

      Так как таблица 33 размером больше чем 2×2, определим тесноту связи с помощью V – коэффициента Крамера, по формуле (16):  
 
 

      Теснота связи не значительна, так как V – коэффициент Крамера 0,06 < 1.

      Таким образом, при анализе выставочно-ярмарочной деятельности ИПК «Приамурье» были получены следующие данные:

• участие в выставке-ярмарке «АмурЭкспоФорум имеет положительный эффект;
• при анализе исследования выявлено, что наиболее посещаемы «Школьная ярмарка» и «АмурЭкспоФорум;
• основная цель посещения выставок-ярмарок – приобретение товара;
• информировать жителей г.Благовещенска о проведении выставок-ярмарок лучше всего через Интернет или размещать на улицах города информационные плакаты;
• при осуществлении покупки продукции ИПК «Приамурье» чаще всего приобретали бланочную и изобразительную продукции;
• средняя оценка выставочной деятельности ИПК «Приамурье» 3 балла.

      Следовательно, ИПК «Приамурье» может достичь  ещё большего эффекта от активного  и правильного участия в выставках-ярмарках.

3. Рекомендации по совершенствованию выставочно-ярмарочной деятельности ОАО ИПК «Приамурье»