Маркетинговые исследования эффективности выставочно-ярмарочной деятельности ОАО ИПК «Приамурье»

      Таким образом, средняя оценка выставок составила 3 балла.

Таблица 22 – Оценка ярмарочной деятельности г.Благовещенска

        

      Рассчитаем среднюю оценку по ярмаркам: 
 
 

      Таким образом, средняя оценка ярмарок 3 балла, хотя больший удельный вес занимают респонденты, оценившие ярмарку на 4 балла (36 %). 

      В таблице 23 представлен анализ совершения покупок продукции ИПК «Приамурье» на «АмурЭкспоФоруме».

Таблица 23 - Анализ совершения покупок продукции ИПК «Приамурье» на «АмурЭкспоФоруме»

        

      41 % респондентов осуществляли покупку  товаров ИПК «Приамурье» на  выставке-ярмарке «АмурЭкспоФорум».

      Какую продукцию ИПК «Приамурье» приобретали  респонденты представлено в таблице 24.

      Из  таблицы 24 видно, что чаще всего приобретали изобразительную продукцию – 24 % и бланочную продукцию – 22 %.

Таблица 24 – Анализ приобретаемой продукции ИПК «Приамурье»

        

      Рассмотрим  какие критерии в привлекательности  стенда ИПК «Приамурье» выделили респонденты в таблице 25.

Таблица 25 – Анализ привлекательности выставочного стенда ИПК «Приамурье»

        

      Таким образом, чаще всего респондентов привлекала цена – 37 %.

      Оценка выставочной деятельности ИПК «Приамурье» представлена в таблице 26.

Таблица 26 - Оценка выставочной деятельности ИПК «Приамурье»

        

      Рассчитаем  среднюю оценку выставочной деятельности ИПК «Приамурье»: 
 
 

      Средняя оценка ИПК «Приамурье» за выставочную  деятельность 3 балла.

      Выявление зависимостей.

      Зависимость между выставками/ярмарками, которые посещали в г. Благовещенске и для кого чаще всего покупают полиграфическую продукцию представлена в таблице 27.

Таблица 27 – Зависимость между выставками/ярмарками, которые посещали в г.Благовещенске и для кого чаще всего покупают полиграфическую продукцию

        

      По  таблице 27 видно, что из 98 респондентов, которые посещали «АмурЭкспоФорум» 57 % покупают продукцию для себя. Из 189 респондентов, которые побывали на «Школьной ярмарке» 40 % делали покупки для детей. И 58 % из 79 респондентов осуществляли покупки для детей на ярмарке «Покупай Амурское».

      Зависимость между продукцией ИПК «Приамурье», которую покупали на «АмурЭкспоФоруме» и для кого чаще всего покупается полиграфическая продукция, таблица 28.

      По  таблице 28 можно сделать вывод  о том, что 44 % из 39 респондентов покупают для себя книжно-журнальную продукцию. 51 % из 47 респондентов покупают бланочную  продукцию не для себя и не для  детей. Изобразительную продукцию из 52 респондентов больше приобретают для детей, 62 %. Из 39 опрошенных приобретают бумажно-беловую продукцию для детей, 49 %. Печати и штампы чаще всего приобретают для себя, 43 % из 37 респондентов.

Таблица 28 – Зависимость между продукцией ИПК «Приамурье», которую покупали на «АмурЭкспоФоруме» и для кого чаще всего покупается полиграфическая продукция

        

      Проведем  анализ зависимости покупки товаров  ИПК «Приамурье» на выставке-ярмарке «АмурЭкспоФорум» от социально-профессионального статуса.

      Выдвинем  гипотезы нулевую и альтернативную:

      Н_о: между осуществлением покупки товаров ИПК «Приамурье» на «АмурЭкспоФоруме» и социально-профессиональным статусом не существует  зависимости.

      Н_А: между осуществлением покупки товаров ИПК «Приамурье» на «АмурЭкспоФоруме» и социально-профессиональным статусом существует  зависимость.

      Составим  таблицу 29, где O_ij – это наблюдаемая частота, а E_ij – ожидаемая частота (рассчитывается по формуле (15)).

      Расчет E_ij: 
 

       
 
 
 

      и т.д. 

Таблица 29 – Зависимость осуществления покупки товаров ИПК «Приамурье» на «АмурЭкспоФоруме» от социально-профессионального статуса.