Маркетинговые исследования эффективности выставочно-ярмарочной деятельности ОАО ИПК «Приамурье»

 

     Таким образом, анализируя структуру основных фондов, на ИПК «Приамурье» большую долю занимают здания (более 60 %) и сооружения (более 20 %). Эффективность использования основных средств представлена в таблице 6.

    Сделаем вывод по таблице 6, что на ИПК «Приамурье» показатель фондоотдачи за 2007–2009 года увеличился на 14 % за счёт увеличения выручки и снижения среднегодовой стоимости основных фондов. Следовательно, фондоёмкость уменьшилась на 12 %, что говорит о снижении стоимости основных фондов, приходящихся на 1 рубль продукции. Стоимость основных средств, приходящихся на одного рабочего, в 2009 году увеличилась на 10 % за счёт снижения среднесписочной численности работников больше, чем стоимость основных средств.

Таблица 6 – Анализ эффективности использования основных производственных фондов ИПК «Приамурье»

 

      Анализ  эффективности трудовых ресурсов приведён в таблице 7.

      Из  таблицы 7 видно, что производительность в 2009 году увеличилась на 29 %, потому что выручка увеличилась на 6 % и численность работников снизилась на 17 %. Так в 2009 году на одного работника приходилось 479,32 тысяч рублей выручки. А прибыль на одного работника составила 23,5 тысяч рублей, при этом она сократилась в 2009 г. по сравнению с 2007 г. на 13 % за счёт сокращения прибыли на 28 % и среднесписочной численности работников на 17 %.

Таблица 7 – Анализ трудовых ресурсов ИПК «Приамурье»

        

     Рассмотрим  анализ финансового состояния ИПК  «Приамурье» в таблице 8.

Таблица 8 – Динамика финансовых результатов деятельности ИПК «Приамурье»

        

      Как показывают данные таблицы 8, в 2009 году произошло увеличение выручки от реализации продукции на 4740 тыс. руб. (на 5 %) с одновременным повышением себестоимости на 11 %. Чистая прибыль предприятия в 2009 году  снизилась на 3 %. Так же снизились валовая прибыль и прибыль от продаж на 14 % и 28 % соответственно. Относительные значения коэффициентов финансовой устойчивости по ОАО ИПК «Приамурье» представлены в таблице А.1, приложение А.

      В целом по системе показателей таблицы А.1 можно сказать, что финансовое состояние ИПК «Приамурье» не стабильно. Практически все показатели очень низкие за исключением показателей оборачиваемости.

      ОАО ИПК «Приамурье» находится в  неустойчивом финансовом состоянии. Сравнивая динамику запасов с выручкой в 2008 году запасы снизились на 8 %, а выручка снизилась на 5 %. В 2009 году запасы уменьшились на 6 %, а выручка увеличилась на 9 %. Следовательно, на предприятии оборачиваемость запасов замедлена.

      Издательско-полиграфический  комплекс «Приамурье» дипломат, призер и постоянный участник региональных и международных выставок-ярмарок. Рассмотрим выставочно-ярмарочную деятельность ИПК «Приамурье» более подробно.

2.3 Анализ выставочно-ярмарочной  деятельности ОАО  ИПК «Приамурье»

      ИПК «Приамурье» участвует в различных выставках и ярмарках как на местном, так и на региональном и междугородном уровнях. На сегодня предприятие имеет большой опыт в выставочно-ярмарочной деятельности. Они участвовали в:

• международной выставке-ярмарке   «АмурЭкспоФорум», г.Благове -

щенск;

• региональная ярмарка «Всё для школы» («Школьная ярмарка»), г.Благовещенск;
• региональная ярмарка «Покупай Амурское!», г.Благовещенск;
• региональная выставка «Дизайн книжно-журнальной продукции», г.Благовещенск;
• межрегиональная ярмарка «Межрегиональная Приамурская торгово-промышленная ярмарка», г.Хабаровск;
• международная ярмарка «Дальпищепром», г.Хабаровск;
• дальневосточная выставка-ярмарка «Печатный двор», г.Владивосток.

      Наиболее  значима для ИПК «Приамурье»  международная выставка-ярмарка  «АмурЭкспоФорум», которую организуют и проводят в г.Благовещенске ОАО «Амурская ярмарка» при содействии Правительства Амурской области и Администрации г. Благовещенска.

      В деловой программе «АмурЭкспоФорум» проводятся тематические конференции и семинары, круглые столы для специалистов, конкурс «Медаль Амурской ярмарки», профессиональные консультации, специализированные экспозиции, презентации фирм-участниц.

      В «АмурЭкспоФоруме» принимают участие  предприятия из Приамурья, Приморья, Челябинской, Пермской, Рязанской, Екатеринбургской, Московской, Еврейской автономной областей, Алтайского, Хабаровского краев, Республики Саха (Якутия), городов Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Чита, Красноярск, Новосибирск, Уссурийск, Хабаровск, Владивосток и другие. Кроме того, представляют свою продукцию гости из Китая²⁹.

      Рассмотрим  в динамике число участников выставки-ярмарки  «АмурЭкспоФорум» с 2007 по 2009 года в таблице 9.

Таблица 9 – Динамика численности участников выставки-ярмарки «АмурЭкспоФорум»

 

      Из  таблицы 9 видно, что общее число участников в 2009 году сократилось на 3 % по отношению к 2007 году. Это объясняется тем, что предприятия переживали кризисное время и не участвовали.

      ИПК «Приамурье» является одним из постоянных участников «АмурЭкспоФорума» в направлении «АмурБизнес». Основные задачи, которые выделяет предприятие при участии в этой выставке-ярмарке, следующие:

      1 Продемонстрировать продукцию для  расширения рынка сбыта.

2. Довести до покупателей комплекс оказываемых услуг.
3.  Обеспечить встречи и переговоры с предприятиями, фирмами.
4. Изучить продукцию представленную на стендах с аналогичным товаром, услугами.
5. Посетить экспозицию конкурентов, собрать и проанализировать информацию.
6. Учесть и обработать мнение, пожелание и рекомендации посетителей стенда.

      При участии в выставке-ярмарке ИПК  «Приамурье» несёт определённые затраты. Рассмотрим динамику затрат с 2007 по 2009 год в таблице 10.

      По  данным таблицы 10, ИПК «Приамурье» в 2009 году затратило на участие в выставке-ярмарке «АмурЭкспоФорум»  больше, чем в 2007 году на 59 %. Большая доля затрат уходит на оплату экспоместа. И меньшая доля за регистрацию на участие в «АмурЭкспоФоруме».

Таблица 10 – Динамика затрат ИПК «Приамурье» на участие в «АмурЭкспоФоруме»

в рублях

        

      По  методике Решетова Е.Ю., представленной в части 1.2 курсовой работы, можно оценить эффективность участия ИПК «Приамурье» в выставке-ярмарке «АмурЭкспоФорум». Возьмём для анализа два показателя: количество сделок, заключённых на выставке и количество новых контактов. Для них рассчитаем по формуле (7) и (8) эффективность участия в выставке (в стоимостном выражении) и стоимость одного контакта, полученного на выставке: