Товарная политика на примере предприятия ТОО «Арай-91»

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 19 Декабря 2010 в 10:51, дипломная работа

Краткое описание

Цель дипломной работы заключается в установлении смысла и состава товарной политики предприятия, а также рассмотрении основных этапов разработки рыночной стратегии предприятия на основе товарной политики.

Объектом исследования выступает товарная политика и рыночная стратегия ТОО «Арай-91», которое находится в городе Лисаковске и является предприятием пищевой промышленности в отрасли производства напитков и других сопутствующих продуктов.

Для достижения цели в дипломной работе были поставлены и решены следующие задачи:

◦определение понятия товара, его свойств и поведения товара на разных этапах жизненного цикла;
◦рассмотрение состава и структуры товарной политики предприятия и ее влияния на общую экономическую и рыночную стратегию;
◦рассмотрение порядка формирования товарной политики и рыночной стратегии предприятия;
◦оценка существующих рыночных позиций предприятия на примере ТОО «Арай-91»;
◦формирование новой товарной политики и рыночной стратегии ТОО «Арай-91».

Содержание работы

Введение ……………………………………………………………………………….. 3

1 Условия формирования товарной политики и выбора стратегии

предприятия ……………….……………………………………………………………6

1.1 Товар как маркетинговая категория: сущность, классификация ……………… 6

1.2 Сущность товарной политики предприятия …………………………………… 15

1.3 Формирование товарного ассортимента и управление им …………….. …….. 18

1.4 Разработка рыночной стратегии развития предприятия ……………….. ……...22

2 Анализ маркетинговой стратегии предприятия на примере

ТОО «Арай-91» ………………………………………………………………………. 30

2.1 Общая характеристика предприятия …………………………………….. ……..30

2.2 Анализ товарной политики ……………………………………………………… 34

2.3 Анализ рыночных позиций предприятия ……………………………………… 38

2.4 Формирование товарной политики и рыночной стратегии предприятия на перспективу ……………………………………………………………..……………. 47

Заключение …………………………………………………………………………..…56

Глоссарий ………………………………………………………………………………. 60

Библиографический список …………………………………………………………… 63

Приложения ……………………………………………………………………………. 67

Скачать целиком (134.32 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Содержимое работы - 1 файл

Диплом--версия3.doc

— 650.00 Кб (Скачать файл)

      экономики и маркетинга, 2002

    1. Козлова В. В. Особенности маркетингового подхода к планированию // Вестник КазНУ. Серия Экономическая. Алматы, 2002, №1
    2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 11-е изд. – СПб.: Питер, 2003. – 800 с.
    3. Ляско В. И. Стратегическое планирование развития предприятия: Учебное пособие для вузов. – М.: Издательство «Экзамен», 2005. – 288 с. (Серия «Учебное пособие для вузов»)
    4. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. — СПб.: Питер, 2000
    5. Марданова Э. У. Организация работы по созданию маркетинговых стратегий и тактических действий в торговой сети // Маркетинг в России и за рубежом, №6 / 2005
    6. Маркетинг / Под ред. проф. Уткина Э. А. – М.: Издательство ЭКМОС, 2003
    7. Маркетинг: Учебник / Под ред. А. И. Романова. – М.: Юнити, 2000
    8. Маркетинг: Учебник для ВУЗов / Под ред. Н. Д. Эриашвили. – 2-е изд.,перераб. и доп.. – М.: ЮНИТИ-ДАНА,2000
    9. Маркетинг: Учебное пособие / Под ред. д.э.н., проф. Н. К. Мамырова. – Алматы: Экономика,2004
    10. Менеджмент (конспект лекций). Составитель Колесник М. – М.: Издательство ПРИОР, 2000
    11. Никифорова С. В. Стратегический маркетинг: теория и практика. – СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2005
    12. Никифорова С. В. Теоретические и методологические аспекты стратегического макетинга: Препринт. – СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2005
    13. Пипко Е. Г. Система стратегического управления предприятием // Вестник Самарского государственного аэрокосмического университета, № 2, 2003
    14. Пунин Е. И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях (в условиях рыночной экономики). – М.: Международные отношения, 2003
    15. Соловьев Б. А. Основы теории и практики маркетинга. – М.: МИНХ им. Г.В.Плеханова, 2001
    16. Уайт С. Основы маркетинга. – М.:Изд-во «АСТ», 2004
    17. Уткин Э. А., Бутова Т. В. Маркетинг. Вопросы и ответы. Пособие для подготовки к экзамену. – М.: ИКФ «ЭКМОС», 2003
    18. Хруцкий В. Е., Корнеева И. В. Современный маркетинг: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2000
    19. Шевцова В. Е. Конкурентная стратегия фирмы. // Микроэкономические предпосылки экономического роста. Вып. 2. – М.: ЦЭМИ РАН, 2003
    20. Эванс Дж. М., Берман Б. Маркетинг.– М.: Экономика, 2003
    21. Экономическая стратегия фирмы: Учеб. пособие. – СПб.: Специальная литература, 2005
 
 
 
 
 
 
 

 

     

ПРИЛОЖЕНИЕ  1

Организационная структура управления ТОО «Арай-91»

                   
 

ПРИЛОЖЕНИЕ  2

Производство товаров народного потребления ТОО «Арай-91» в 2005-2007 гг.

Наименование  продукции Ед.изм. 2005 2006 2007 Темпы роста
в нат.изм. тыс. тенге в нат.изм. тыс. тенге в нат.изм. тыс. тенге 2006 к 2005 2007 к 2006
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Безалкогольные  напитки тыс.л 5294,5 107344,6 8473,9 203296,7 14311,6 240691,7    
  в т. ч.  минеральная вода " 523,2 10 094,70 364,2 7635 494,6 8204,8 69,6% 135,8%
              газированные напитки " 4 771,30 97249,9 7122,9 151539,8 11751,8 169010,7 149,3% 165,0%
              сокосодержащие напитки "     944,9 42528,7 1703,5 53150   180,3%
              сахаросодержащие напитки "     42 1593,2 361,7 10326,2   861,2%
Хлебобулочные изделия тонн 465,3 24611,6 652,8 39749,3 812,8 56581,2 140,3% 124,5%
  в т. ч. пекарня " 465,3 24611,6 630,6 36876,6   50435,6 135,5%  
             кафе "     22,2 2872,8   6145,6    
Кондитерские  изделия " 44,7 7548,2 25,8 6421,1 2,6 762,6 57,7% 10,1%
Макаронные  изделия "         107,8 5685,9    
Ликеро-водочные изделия тыс.л 3052,1 608122,9 1406,9 265572 1426,1 249055,9 46,1% 101,4%
  в т. ч.  водка " 2812,2 553210,4 991,8 196989,1 942,8 176214,5 35,3% 95,1%
              настойки " 239,9 54912,5 415,1 68582,8 483,3 72841,4 173,0% 116,4%
Винные  напитки " 677,1 64589,6 576,8 44058,5 410,3 32133,3 85,2% 71,1%
  в т. ч.  газированные вина " 68,2 11817,5            
              вермут - винный напиток " 519,8 45521,3 58,5 5796,3 410,3 32133,3 11,3% 701,4%
              вермут - вино " 89,1 7250,8 518,3 38 262,20     581,7%  
Пиво " 3751,1 330886,3 8208,3 625170,9 5771,1 352104,3 218,8% 70,3%
Спирт " 3 734,70 455480,8 1457 203271,1 616,8 133046,6 39,0% 42,3%
Слабоалкогольные  напитки " 134,4 23759,7            
Углекислота тонн 323,3 11485,4 323,3 13508,7 378,3 20580,1 100,0% 117,0%
Теплоэнергия тыс.Гкал         52,8 60668,3    
ИТОГО     2438498   1953725   1729772    
 
 

ПРИЛОЖЕНИЕ 3

Реализация  товаров народного потребления  ТОО «Арай-91» в 2005-2006 гг.

Наименование  продукции Ед.  изм. 2005 2006 2007 Темпы роста
в нат. изм. тыс.тенге в нат. изм. тыс.тенге в нат. изм. тыс.тенге 2006 к 2005 2007 к 2006
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Безалкогольные  напитки тыс.л 5391,2 110874 8175,7 169961,8 14280,4 238775,3 151,6% 174,7%
в том числе                  
  минеральная вода " 521,6 10472,1 358,9 7252,2 484,5 8028,4 68,8% 135,0%
  газированные  напитки " 4869,6 100401,9 3876,4 124263,7 11763 168741,4 79,6% 303,5%
  сокосодержащие  напитки "     902,5 37207 1699,1 52635,8   188,3%
  сахаросодержащие  напитки "     38 1238,8 333,8 9369,7   878,4%
Хлебобулочные изделия тонн 465,3 24318,3 652,8 38544,9 812,8 56581,2 140,3% 124,5%
Кондитерские  изделия " 44,7 7548,2 25,8 6468,2 2,6 770,5 57,7% 10,1%
Макаронные  изделия "         139,9 7141,3    
Ликеро-водочные изделия тыс.л 3274,4 669408,8 1599,4 321132,3 1595,3 274598,8 48,8% 99,7%
в том числе                  
  водка " 2966,8 598098,1 1177 248482,1 1068,8 196219,9 39,7% 90,8%
  настойки " 307,6 71310,7 422,4 72650,2 526,4 78379 137,3% 124,6%
Вина  и винные напитки " 648 68457 585,6 46479,2 410,4 32621 90,4% 70,1%
Пиво " 3662 315788,1 8188,5 506285,4 5811,9 352926,9 223,6% 71,0%
Спирт " 2315,2 283588,4 796,2 100158,3 325,1 60308,6 34,4% 40,8%
Слабоалкогольные  напитки " 142,3 24632,9 0,3 0,1        
Углекислота тонн 153,3 5268 124,9 5002,8 157,1 8418,9 81,5% 125,8%
Кафе тонн х 13550,7 х 5768,5 х 295,9    
Покупная  продукция - х 172800 х 241943,3 х 129834,5    
Прочая  реализация - х   х 442059,3 х 1022841    
ИТОГО     2476517   2374898   2698488    

Информация о работе Товарная политика на примере предприятия ТОО «Арай-91»