Товарная политика на примере предприятия ТОО «Арай-91»

Цель дипломной работы заключается в установлении смысла и состава товарной политики предприятия, а также рассмотрении основных этапов разработки рыночной стратегии предприятия на основе товарной политики.

Объектом исследования выступает товарная политика и рыночная стратегия ТОО «Арай-91», которое находится в городе Лисаковске и является предприятием пищевой промышленности в отрасли производства напитков и других сопутствующих продуктов.

Для достижения цели в дипломной работе были поставлены и решены следующие задачи:

◦определение понятия товара, его свойств и поведения товара на разных этапах жизненного цикла;
◦рассмотрение состава и структуры товарной политики предприятия и ее влияния на общую экономическую и рыночную стратегию;
◦рассмотрение порядка формирования товарной политики и рыночной стратегии предприятия;
◦оценка существующих рыночных позиций предприятия на примере ТОО «Арай-91»;
◦формирование новой товарной политики и рыночной стратегии ТОО «Арай-91».

Введение ……………………………………………………………………………….. 3

1 Условия формирования товарной политики и выбора стратегии

предприятия ……………….……………………………………………………………6

1.1 Товар как маркетинговая категория: сущность, классификация ……………… 6

1.2 Сущность товарной политики предприятия …………………………………… 15

1.3 Формирование товарного ассортимента и управление им …………….. …….. 18

1.4 Разработка рыночной стратегии развития предприятия ……………….. ……...22

2 Анализ маркетинговой стратегии предприятия на примере

ТОО «Арай-91» ………………………………………………………………………. 30

2.1 Общая характеристика предприятия …………………………………….. ……..30

2.2 Анализ товарной политики ……………………………………………………… 34

2.3 Анализ рыночных позиций предприятия ……………………………………… 38

2.4 Формирование товарной политики и рыночной стратегии предприятия на перспективу ……………………………………………………………..……………. 47

Заключение …………………………………………………………………………..…56

Глоссарий ………………………………………………………………………………. 60

Библиографический список …………………………………………………………… 63

Приложения ……………………………………………………………………………. 67