Анализ женской одежды

Оптимальная структура товарного ассортимента должна учитывать фазу жизненного цикла  товаров с точки зрения темпов, роста объема их продаж на данном рынке  и долю объемов продаж этих товаров по отношению к доле конкурента [12-176c].

    Таблица 2.3

    Структура ассортимента верхней женской одежды: платья, кардигана, блузки, по назначению, согласно предложению и реализации за сентябрь-октябрь 2011г. 

Наименование  товара	Сентябрь		октябрь
	предложение штук	реализация штук	предложение штук	реализация штук
1	2	3	4	5
Платье	8	4	8	6
Платье  c поясом	8	2	8	3
Платье  трикотажная	8	5	8	7
Кардиган  с полосками	27	14	27	18
Кардиган	27	12	27	15
Кардиган  с длинными рукавами	27	20	27	23
Рубашка с рюликсами	34	24	34	26
Рубашка  классическая	34	30	34	32
Рубашка безрукавки.	34	18	34	20
Итого:	207	129	207	150

 

    Как видно из таблицы 2.3 в магазине «Benetton» в период сентябрь-октябрь 2011г. преобладала рубашки. Так, доля в предложении данной одежды в сентябре 2011г. составляла 52,7 %, в октябре 2011 г. наблюдалось увеличение доли в предложении на 3,6 %. что составило 56,3 %.

Наибольшую  долю в реализации за весь анализируемый  период составляла также рубашки. Так, доля в реализации данной одежды в сентябре составляла 57,6 %, в октябре – 56,3 %. Это можно объяснить тем, что представленная в магазине «Benetton» рубашки в наибольшей степени соответствовала покупательскому спросу.

Доля  в предложении кардигана в сентябре составляла 37,0 %, в октябре  – 35,4 %. Доля в реализации данной одежды составляла  33,0 %, в октябре наблюдалось незначительное увеличение доли кардигана в общем объеме реализации до 36,1 %.

      Анализируя данные таблицы 2.3 видно, что наименьшую доля в предложении в сентябре-октябре 2011г. занимали платья. Так, в сентябре доля в предложении платья занимала 10,4 %, в октябре – 8,3 %.

Доля  в реализации платья составляла в сентябре 9,4 %, в октябре– 10,9 %. Это можно объяснить тем, что платья предназначается для торжественных случаев. Производят ее из высококачественных материалов – 100% полиэстера, шерсти,  вискозы (приложение 3).

Уровень закупочных цен на данную одежду высокий и у предприятия нет возможности закупить платья в необходимых объемах, несмотря на то, что такая одежда пользуется спросом у покупательниц магазина «Benetton».

Далее будет интересным проанализировать структуру ассортимента верхней женской одежды по видам, согласно товарным запасам, объему поступлений и реализации в сентябре-октябре 2011г.

     Товарные  запасы представляют собой определенную часть товарных ресурсов, которые  находятся на торговых предприятиях, и предназначены для бесперебойного процесса реализации и удовлетворения спроса населения. Изучение товарных запасов позволяет определить обеспечение товарами отдельных торговых предприятий и выявить особенности спроса населении на отдельные виды товаров.

Данные  объемов поступления и реализации и реализации анализируются в  совокупности с товарными запасами, так как представляют собой единую систему.

Проведем  анализ состояния товарных запасов, объемов поступления и реализации верхней женской одежды по видам в магазине «Benetton» за сентябрь-октябрь 2011 г.

    Таблица 2.4

    Структура ассортимента верхней женской одежды по видам, согласно товарным запасам, поступления, реализации за сентябрь-октябрь 2011г. 

Вид одежды	товарные  запасы на сентябрь	Сентябрь		товарные  запасы на октябрь	октябрь
		поступление	реализация		поступление	Реализация
		штук	штук		штук	Штук
Платье	10	8	4	13	8	6
Платье  c поясом	8	8	2	10	8	3
Платье  трикотажная	7	8	5	8	8	7
Кардиган  с полосками	12	27	14	14	27	18
Кардиган	3	27	12	6	27	15
Кардиган  с длинными рукавами	4	27	20	6	27	23
Рубашка с рюликсами	6	34	24	8	34	26
Рубашка  классическая	8	34	30	9	34	32

 

    Продолжение табл. 2.4

Рубашка безрукавки.	15	34	18	18	34	20
Итого:	73	207	129	82	207	150

 

    Анализируя  данные таблицы 2.4 можно отметить, что в сентябре-октябре 2011г. в магазине «Benetton»наблюдалась тенденция увеличения объема товарных запасов. Наибольший объем товарных запасов верхней женской одежды: платья, блузки, кардиганы наблюдался на сентябрь – 188 штук, что на 11 штук больше, чем товарные запасы за октябрь.

Рассматривая товарные запасы по видам верхней женской одежды, можно отметить, что в период за сентябрь-октябрь 2011г. объем товарных запасов рубашек составлял наибольшее значение. Так, объем товарных запасов на рубашки составлял 96 штук за сентябрь, что на 4 штук (3,3 %) больше, чем в октябре.

     Наименьшее  значение за сентябрь-октябрь 2011г. имели товарные запасы платья. В сентябре объемы товарных запасов платьев составило 18 штук, в октябре 17. Это можно объяснить тем, что объем предложения по данной одежде был незначителен в октябре.

Анализируя  данные таблицы 2.4 видно, что на протяжении месяцев сентябрь-октябрь в 2011г. в магазине «Benetton» наблюдалась тенденция сокращения объемов поступления платьев.

Рассматривая  поступления по конкретным видам  женской верхней одежды, можно отметить, что в период за сентябрь-октябрь наибольшую долю в общем объеме поступления занимали рубашки. Так в сентябре объем поступления рубашек составила 102 штук (28,4 %), в октябре поступило 102 штук рубашек, что составило 28,4 % от общего объема поступления.

Наименьшую  долю в общем объеме поступления  в сентябре составляли платья (20,6 % от общего объема поступления), в октябре наименьшую долю в общем объеме поступления занимали платья (приложение 4).

Исходные  данные таблицы 2.4 являются основными показателями для определения уровня реализации, которые говорит о спросе на отдельные виды товаров.

В период за сентябрь-октябрь 2011 г. в магазине «Бенеттон» поступала одежда из материала: полиэстера, вискозы, эластана, шерсти, полиамидного волокна, акрила, мохера, памука, шелка.

    Данные  для анализа структуры ассортимента женской верхней одежды по материалу представлены в таблице 2.5.

    Таблица 2.5.

    Структура ассортимента женской верхней одежды по материалу в процентах.

Вид одежды	Материал
	Полиэстер	Вискоза	Эластан	Шерсти	полиамидное волокно	акрил;	мохер	памук	Шелк
Платье	100	-	-	-	-	-	-	-	-
Платье  c поясом	80	19	1	-	-	-	-	-	-
Платье  трикотажная	-	-	-	80	20	-	-	-	-
Кардиган  с полосками	-	80	-	20	-	-	-	-	-
Кардиган	-	-	-	50	30	20	-	-	-

Продолжение табл. 2.5

Кардиган  с длинными рукавами	-	-	-	-	30	40	30	-	-
Рубашка с рюликсами	100	-	-	-	-	-	-	-	-
Рубашка  классическая	-	-	3	-	-	-	-	97	-
Рубашка безрукавки.	-	-	-	-	-	-	-	-	100
Итого:	280	89	4	150	80	60	30	97	100