Стратегический анализ конкурентных групп и его значение для развития современной организации

 

Филиал Московского  педагогического государственного университета

в городе Челябинске

 

 

Кафедра менеджмента 

 

 

 

ДОПУЩЕН К ЗАЩИТЕ

Зав. кафедрой

_________Л.Г. Колесникова                                

«___»_______________2012 г.

 

 

 

 

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА

 

 

Стратегический  анализ конкурентных групп и его  значение для развития современной организации

 

 

 

Студентка гр. МОЗ-04-08

факультета социологии,    _______________ А.В.Чемарева

экономики и права     «___»__________ 2012

 

Руководитель

к.п.н., доцент     _______________ Л.Г.Колесникова

«___»__________ 2012

 

Рецензент                _______________

«___»__________ 2012

 

 

 

 

 

 

 

 

Челябинск

2012

    Оглавление 

 

Введение

 

Любая фирма, вступающая на рынок, прежде всего, сталкивается с  препятствием, которое заставляет ее четко подстраивать и регулировать свою деятельность под параметры рынка. Это препятствие – другие фирмы, так же осуществляющие свою деятельность на данном рынке, то есть конкуренты. Взаимоотношения между ними определяют понятием «конкуренция».

Актуальность настоящего исследования обусловлена тем, что в настоящее время конечная цель любого предприятия - победа в конкурентной борьбе. Победа не разовая, не случайная, а как закономерный итог постоянных и грамотных усилий предприятия. Достигается она или нет - зависит от конкурентоспособности предприятия, т.е. от того, насколько оно лучше по сравнению с аналогами - продукцией и услугами других предприятии.

Тема эта особенно актуальна в настоящий момент на рынке товаров и услуг, где фигурируют различные фирмы-производители, борющиеся за внимание потребителя к своему товару, которое, по сути, является основой их успешности, роста и процветания. Как взаимосвязанное явление, развивающиеся, сильные компании становятся поставщиками лучших, более дешевых товаров и услуг, при отличающем их работу высоком уровне сервиса и внимания к желаниям и нуждам клиентов.

К важным конкурентным преимуществам  относятся: рентабельность производства, характер инновационной деятельности, уровень производительности труда, эффективность стратегического планирования и управления фирмой, адаптивность (способность быстрого реагирования на меняющиеся требования и условия рынка) и др. Очевидно, что чем шире у компании набор конкурентных преимуществ и выше их качественные характеристики, тем более благоприятные предпосылки она имеет для успешной деятельности на рынке, тем более устойчивые позиции она может занять на отдельных сегментах этого рынка.

В рыночной экономике конкурентоспособность  является решающим фактором коммерческого  успеха предприятия. Это многоаспектное понятие, означающее и соответствие товара условиям рынка, и требованиям потребителей, и различным условиям его реализации, и уровня затрат потребителя за период эксплуатации.

Цель исследования – провести стратегический анализ конкурентных групп на рынке организации «Империя сумок»

Объект исследования – конкурентоспособность ИП Валентинова И.В. (сеть магазинов «Империя сумок»).

Предмет исследования – повышение конкурентоспособности ИП Валентинова И.В. (сеть магазинов «Империя сумок»).

Для выполнения поставленной цели, необходимо выполнить ряд задач:

1. рассмотреть теоретические основы стратегического анализа конкурентных групп;
2. уточнить основополагающие понятия «конкуренция», «конкурентные группы»
3. проанализировать деятельность предприятия;
4. провести анализ конкурентных групп ИП Валентинова И.В.;
5. проанализировать конкурентоспособность ИП Валентинова И.В.;
6. разработать рекомендации по повышению конкурентоспособности ИП Валентинова И.В.

Теория конкурентоспособности  фирмы и ее конкурентных преимуществ разработана в трудах А. Смита, Д. Рикардо, Э. Хек-шера, Б. Олина и др. Однако новые тенденции в развитии мировой экономики потребовали пересмотра ортодоксальных взглядов. В последнее десятилетие наиболее значительный вклад в разработку проблем конкурентоспособности фирм внесли американские экономисты И. Ансофф, М. Портер и др.

Исследованию  экономической  конкуренции  посвящено  достаточно большое  количество  научных  трудов.  В  числе  зарубежных  авторов  можно назвать Дж. Барбаша, Т. Батя, Л. Вальраса, Дж. Вумека, Д. Джонса, Г. Коуза, Дж. Кэрола, Х. Ламперта, Дж. Миля, Ф. Найта, В. Ойкена, Э. Петигрю, Д. Рикардо, Г.Саймона, А. Смита, П. Спароу, Г. Уипа,  Дж. Фримена, Г. Ханана, К.  Хандре,   И.  Шумпетера,  уделявших  основное  внимание  различным аспектам  исследования  конкуренции как элемента  рыночных  отношений.

Значительное  внимание  исследованию  факторов  экономического развития,  их  влияния  на  конкурентоспособность  предприятий  и национальной экономики  в целом,  уделяют  российские ученые. В их числе Акимова Т.А., Бурков В., Гирусова Э.В., Глушкова В.Г., Дайман  С.Ю.,  Заика  Е.А.,  Коротков  Э.М.,  Кузьмин  А.П.,  Новиков  Д., Островкова Т.В., Пахомова Н. В., Сокорнова Т.В., Ушаков И.В., Хаскин В.В., Шевченко А.Т.,  Щепкин А. и др.

В процессе исследования использовались научные труды отечественных  и зарубежных специалистов по вопросам конкурентоспособности предприятия.

При написании работы были использованы: методы  системного подхода, анализа и синтеза, индукции и дедукции;  аналитические методы: табличный и графический методы; метод сравнительного анализа; приемы системного и финансового анализа и  некоторые другие.

Методологической и  теоретической основой написания  работы послужили законодательные  и нормативные документы, действующие в Российской Федерации, специальная учебная и периодическая литература по исследуемой проблеме.

Практическая значимость работы заключается в том, что  основные положения, выводы и рекомендации могут послужить основой  реального  применения предложенных рекомендаций на практике и получения видимых результатов от их внедрения.

 

Глава 1 Теоретические основы стратегического анализа конкурентных групп на современном этапе

1.1 Конкуренция: сущность и особенности

Развитие рыночных отношений неразрывно связано с борьбой товаропроизводителей за более выгодные условия производства и сбыта товаров с целью получения максимальной прибыли. В научной литературе и обыденном общении подобное столкновение интересов получило название конкуренция.

Конкуренция возникла одновременно с товарным производством, однако лишь при капитализме она превратилась в главный рычаг рыночного регулирования общественного производства. К середине XIX в. получил широкое развитие рынок свободной конкуренции, не регулируемый государством. Такой рынок воздействовал на товаропроизводителей исключительно через механизм спроса и предложения, колебания цен, постоянно заставляя считаться с требованиями потребителей, улучшать качество, повышать производительность труда, расширять производство, снижать издержки.

В литературе присутствуют три подхода к определению  конкуренции (этимологически слово  «конкуренция» восходит к латинскому «concurrentia», означающему «столкновение», «состязание») [6; С. 95]. Первый определяет конкуренцию как состязательность на рынке. Такой подход характерен для отечественной литературы. Второй подход рассматривает конкуренцию как элемент рыночного механизма, который позволяет уравновесить спрос и предложение. Этот взгляд присущ для классической экономической теории. Третий подход определяет конкуренцию как критерий, по которому определяется тип отраслевого рынка, и основывается на современной теории морфологии рынка.

На современном этапе  развития экономической теории существует несколько десятков определений  понятия «конкуренция». Одни авторы под конкуренцией понимают соперничество фирм, другие - наличие на рынке достаточного количества продавцов и покупателей, третьи - процесс, четвертые - войну и т.д. В связи с чем, следует согласиться с мнением А. Юданова, что до сих пор в мире отсутствует единое понятие «конкуренция», ученые придерживаются одной из трех трактовок конкуренции: поведенческая трактовка, структурная трактовка, функциональная трактовка. Интересно в этом плане и мнение Р. Фатхутдинова, который считает, что понятия «конкуренция», предложенные различными авторами, не в полной мере отвечают требованиям системности и комплексности, т.е. они характеризуют только один из множества аспектов конкуренции [12; С. 141]. Действительно, различные определения конкуренции, как правила, не противоречат, а скорее дополняют друг друга, в то же время каждое из них, взятое в отдельности, невозможно признать достаточным. Все известные определения, характеризуя весьма важные отдельные признаки конкуренции, обходят внимание общетеоретический аспект проблемы, суть её экономических отношений.

Для комплексного понимания  содержания данной экономической категории  определение должно включать весь круг экономических отношений, охватывающихся данным явлением, для этого в определении  должны быть отражены следующие существенные моменты: момент обусловленности (должны быть определены условия возникновения данного типа отношения), момент субъекта (должен быть определен перечень субъектов, вступающих в отношения соперничества) и момент объекта (должен быть определен объект, по поводу которого возникает конкуренция).

Следует отметить, что  экономисты достаточно поверхностно и  однобоко освещают данный вопрос в  экономической литературе, также  нет единого подхода к её определению. На протекание конкуренции в несколько этапов в свое время обращал внимание К. Маркс, он рассматривал конкуренцию значительно шире - как взаимодействие капиталов в процессе общественного воспроизводства [46; С. 183].

Рассмотрим основные понятия «конкуренции» представленными различными авторами (табл. 1).

Таблица 1

Современные трактовки  понятия «конкуренция»

Автор трактовки	Трактовка понятия			Доминанта в трактовке
М. Буйи, Н. Г. Мэнкью [16; С. 117]	Конкуренция:  1) ситуации, способствующей свободному формированию цен и действию законов спроса и предложения на конкретном рынке;  2) условий, когда количество выступающих на рынке лиц или предприятий настолько велико, что поведение каждого из них не влияет на уровень цен.			Конкуренция: 1) ситуации, способствующей свободному  формированию цен; 2) поведение выступающих на рынке  лиц или предприятий не влияет  на уровень цен.
М. Портер [54; С. 129]	Конкуренция как постоянно действующий механизм свободной состязательности, соперничества товаропроизводителей, предприятий, фирм в целях достижения лучших результатов своей предпринимательской деятельности.			Конкуренция  – это борьба (соревнование, состязание) за потребителя и более  полное удовлетворение его потребностей, за наиболее выгодные условия приложения капитала, за долю на рынке.
А. Ю. Юданов [51; С. 173]	Считает рыночную конкуренцию борьбой фирм за ограниченный объем платежеспособного спроса потребителей, ведущейся ими на доступных сегментах рынка.			Конкуренция – это борьба фирм
В. А. Новиков [45; С. 57]	Конкуренция – элемент рыночного механизма, связанный в условиях рынка с формированием хозяйственных пропорций на основе соперничества коммерческих субъектов за лучшие и экономически более выгодные условия приложения капитала, реализации товаров и услуг.			Конкуренция – элемент рыночного механизма.
М. Туган-Барановский [21; С. 151]		Конкуренция  – в области  народного хозяйства деятельное соперничество нескольких лиц в  достижении одной и той же цели. Конкуренты стремятся вытеснить  друг друга, захватить в свое исключительное обладание то или иное хозяйственное благо, и потому конкуренция всегда имеет характер борьбы»	Конкуренция – деятельное соперничество  нескольких лиц
К. Маркс [63; С. 9]		Конкуренция – «внутренняя природа  капитала, проявляющаяся и реализующаяся  во взаимном воздействии многих капиталов друг на друга, включающее: 1) накопление капиталов, 2) конкуренцию капиталов, 3) концентрацию капиталов».	Конкуренция – «внутренняя природа  капитала»

 

Анализ данных представленных табл. 1 позволяет сделать следующие выводы:

1. трактовки понятия «конкуренция» в отечественной литературе неоднозначны;
2. как борьбу (соревнование, состязание) фирм за потребителя трактуют конкуренцию А. Ю. Юданов, М. Портер;
3. как деятельное соперничество нескольких лиц на рынке считает конкуренцию М. Туган-Барановский;
4. как элемент рыночного механизма считает конкуренцию В. А. Новиков;
5. М. Буйи, Н. Г. Мэнкью считают конкуренцию как: ситуации, способствующей свободному формированию цен;  поведение выступающих на рынке лиц или предприятий не влияет на уровень цен;
6. К. Маркс считал конкуренцию – «внутренней природой капитала»

С учетом анализа литературы по конкуренции нами предлагается следующее  определение: конкуренция - процесс соперничества субъектов по поводу реализации ими своих конкурентных преимуществ на конкретном рынке в конкретное время для одержания победы или достижения других целей в рамках законодательства либо в естественных условиях [53; С. 192].

Рассмотрим основные понятия «конкуренты» представленными различными авторами (табл. 2).

Таблица 2

Современные трактовки  понятия «конкуренты»

Автор трактовки	Трактовка понятия	Доминанта в трактовке
Д.А. Шевченко [63; С.78]	Рыночные субъекты, осуществляющие свою деятельность в одном рыночном пространстве.	Рыночные субъекты в одном рыночном пространстве
М.П. Лавров [42; С. 6]	Это фирмы, производящие аналогичный вашему товар и торгующие им на вашем целевом рынке.	фирмы, производящие аналогичный товар  и торгующие им на одном рынке.
М.А. Кадышева [35, с. 285]	Это субъекты маркетинговой системы, которые своими действиями влияют на выбор фирмой рынков, поставщиков, посредников, формирование ассортимента товаров и на весь комплекс маркетинговой деятельности (что и влечет за собой необходимость их изучения).	субъекты, которые влияют на выбор  фирмой рынков, поставщиков, посредников, формирование ассортимента товаров и на весь комплекс маркетинговой деятельности
Е.В. Васильева [19, с. 211]	Это субъекты, которые «состязаются» за преимущества в пользовании одним рыночном пространством	субъекты, которые «состязаются» за одно рыночное пространство