Автор работы: Пользователь скрыл имя, 09 Января 2013 в 00:59, курсовая работа
Ефективність роботи організацій у ринкових умовах визначає якість маркетингової діяльності. Вивірені маркетингові дії забезпечують якість прийняття управлінських рішень, перспективи розвитку організації, обсяги пропозиції та прибутковість. Будь-які прорахунки в маркетинговій діяльності обертаються значними збитками для організації та її майбутні ринкові позиції. Ринок вимагає більш жорстко обґрунтованих рішень щодо обсягів, якості та асортименту товарів та послуг, що пропонуються споживачу.
ЗМІСТ
Стор.
Вступ ……………………………………………………………………….. 6
Розділ 1. Загальна характеристика ЗАТ “Агроекопродукт”…………… 9
Розділ 2. Зміст маркетингової діяльності підприємства
2.1. Концепції управління маркетингом і їх використання підприєм- ством ………………………………………………………………………………. 15
2.2. Організаційна побудова служби маркетингу на підприємстві та можливості щодо її вдосконалення …………………………………………….. 17
Розділ 3. Аналіз маркетингової діяльності на ЗАТ “Агроекопродукт”
3.1. Аналіз маркетингового середовища ……………………………... 20
3.2. Дослідження споживачів продукції підприємства ……………… 23
3.3. Аналіз цілей підприємства ………………………………………... 38
3.4. Характеристика господарського портфеля фірми ……………….. 42
3.5. Аналіз ринкових можливостей підприємства…………………….. 48
3.6. Аналіз ширини і глибини товарного асортименту ………………. 55
3.7. Оцінювання рівня конкурентоспроможності продукції ……….... 59
3.8. Характеристика стратегій охоплення ринку …………………….. 63
Розділ 4. Удосконалення маркетингової діяльності ЗАТ “Агроекопродукт”
4.1. Основні напрями удосконалення маркетингової діяльності і розробле-
ння стратегії зростання підприємства …………………………………… 65
4.2. Маркетингове обґрунтування заходів щодо покращення маркетинго-
вої діяльності підприємства
4.2.1.Розроблення нового виду продукції – заморожений зелений го
рошок…………………………………………………………………………… 69
4.2.2. Розроблення реклами для замороженого зеленого горошку …… 71
Висновки ………………………………………………………………............ 75
Список використаної літератури…………………………………
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ
1. Академия рынка: маркетинг / [ Дайан А., Букерель Ф., Ланкар Р. и др.]; под ред. А. Г.Худокормова. — К. : Экономика, 1998. — 1993. — 572 с.
2. Войчак А. В. Маркетинговий менеджмент / Войчак А. В. — К. : КНЕУ, 1998. — 268 с.
3. Гаркавенко С. С. Маркетинг / Гаркавенко С. С. — К. : Лібра, 1998. — 384 с.
4. Герасимчук В. Г. Маркетинг: Теорія і практика / Герасимчук В. Г. — К. : Вища школа, 1994. — 325 с.
5. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Голубков Е. П. — М. : Финпресс, 1998. — 416 с.
6. Дихтль Е. Практический маркетинг / Е. Дихтль, X. Хершген. — М. : Высшая школа, 1995. — 255с.
7. Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга / Джоббер Д. — М. : Изд. дом «Вильяме», 2000. — 688 с.
8. Дурович А. П. Маркетинг в предпринимательской деятельности / Дурович А. П. — Минск : НПЖ «Финансы, учет, аудит», 1997. — 464 с.
9. Картер Г. Эффективная
реклама: Путеводитель для мелк
10. Котлер Ф. Основы маркетинга / Котлер Ф. — К. : СПб Вильяме, 1998. — 1055с.
11. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Котлер Ф. — Питер : СПб Вильяме, 1999. — 888 с.
12. Крылова Г. Д. Маркетинг / Г. Д. Крылова, М. И. Соколова. — М. : ЮНИТИ - ДАНА, 1999. — 519 с.
13. Липсиц И. В. Коммерческое ценообразование / Липсиц И. В. — М. : — БЕК,
1997. — 368 с.
14. Мороз Л. А. Маркетинг / Л. А. Мороз, H. I. Чухрай. — Львів : ДУ «Львівська політехніка», 1999. — 244 с.
15. Полторак В.А. Маркетингові дослідження: методи та технологи / Полторак В.А. — Дніпропетровськ : Арт-Прес, 1998. — 136 с.
16. Ромат Е.В. Реклама: Учеб. пособие / Ромат Е.В. — К. : Высш. школа предпринимательства Харьк. гос. Акад. технологии и орг. Питания, 2000. — 224 с.
17. Скибінський С.В. Маркетинг : Скибінський С.В. - Л. : ДУ «Львівська політехніка», 2000. — 640с.
18. Старостіна А.О. Маркетингові дослідження / Старостіна А.О. — К. : Вид. Дім «Вільямс», 1998. — 262 с.
19. Эванс Дж., Маркетинг / Дж. Эванс, Б. Берман. — М. : Экономика, 1990. — 350с.
Додаток А
АНКЕТА
Шановні друзі!
Ця анкета розроблена для соціального опитування населення заводом ”Верес„. Ваша згода на заповнення даної анкети буде підставою для вивчення маркетологами смаків та потреб споживачів з метою покращення якості нашої продукції.
1. Чи вживаєте ви продукцію ТМ “ Верес ”? так ні
2. Ви віддаєте перевагу? плодоовочева група
3. Плодоовочевій продукції якої вартості Ви найчастіше купуєте? 5-10 грн. 10-17 грн.
4. Плодоовочевій продукції
якої торгової марки Ви
______________________________
5. Фактори, що впливають на ваш вибір (оцінити їх в балах від 1 до 6, де 1- зовсім неважливо, 6- найбільш важливо) ? ціна
реклама на ТБ, радіо
реклама в місцях продажу
думка друзів, знайомих
інгредієнти,їх якість
6. Як ви ставитесь до створення нового виду продукту
ТМ “ Верес ” - “ Заморожені продукти
”? Позитивно чи ні ?
7. Якою, на вашу думку, є якість продукції заводу “ Верес ”?
хороша задовільна погана
8. Чи важлива для вас дизайн нової банки?
так ні байдуже
9. Чи буде важлива для вас реклама нового виду продукції ТМ “ Верес ”?
Якщо так, то якою б Ви зробили рекламу
з участю вітчизняних зірок
високої якості
захищено від підробок
оригінальний смак
не містить ГМО
______________________________
10. Що ви б хотіли б побачити від нового продукту ТМ “ Верес ” __________________________
______________________________
11. Який сумарний щомісячний
доход всіх членів в
500-1000 1000-2000 2000-2500 2500 і більше
12. Дані про респондента:
Стать: чоловіча жіноча
Вік респондента: 18-30 років 31-40 років
41-50 років 51 і старше
Соціальне положення: спеціаліст підприємець службовець
пенсіонер безробітній робітник
студент домогосподарки
Дякуємо за участь в дослідженні!!!