Організація маркетингової діяльності на підприємстві та розроблення заходів щодо її покращення

Ефективність роботи організацій у ринкових умовах визначає якість маркетингової діяльності. Вивірені маркетингові дії забезпечують якість прийняття управлінських рішень, перспективи розвитку організації, обсяги пропозиції та прибутковість. Будь-які прорахунки в маркетинговій діяльності обертаються значними збитками для організації та її майбутні ринкові позиції. Ринок вимагає більш жорстко обґрунтованих рішень щодо обсягів, якості та асортименту товарів та послуг, що пропонуються споживачу.

ЗМІСТ
Стор.
Вступ ……………………………………………………………………….. 6
Розділ 1. Загальна характеристика ЗАТ “Агроекопродукт”…………… 9
Розділ 2. Зміст маркетингової діяльності підприємства
2.1. Концепції управління маркетингом і їх використання підприєм- ством ………………………………………………………………………………. 15
2.2. Організаційна побудова служби маркетингу на підприємстві та можливості щодо її вдосконалення …………………………………………….. 17
Розділ 3. Аналіз маркетингової діяльності на ЗАТ “Агроекопродукт”
3.1. Аналіз маркетингового середовища ……………………………... 20
3.2. Дослідження споживачів продукції підприємства ……………… 23
3.3. Аналіз цілей підприємства ………………………………………... 38
3.4. Характеристика господарського портфеля фірми ……………….. 42
3.5. Аналіз ринкових можливостей підприємства…………………….. 48
3.6. Аналіз ширини і глибини товарного асортименту ………………. 55
3.7. Оцінювання рівня конкурентоспроможності продукції ……….... 59
3.8. Характеристика стратегій охоплення ринку …………………….. 63
Розділ 4. Удосконалення маркетингової діяльності ЗАТ “Агроекопродукт”
4.1. Основні напрями удосконалення маркетингової діяльності і розробле-
ння стратегії зростання підприємства …………………………………… 65
4.2. Маркетингове обґрунтування заходів щодо покращення маркетинго-
вої діяльності підприємства
4.2.1.Розроблення нового виду продукції – заморожений зелений го
рошок…………………………………………………………………………… 69
4.2.2. Розроблення реклами для замороженого зеленого горошку …… 71




Висновки ………………………………………………………………............ 75
Список використаної літератури…………………………………