Организация службы маркетинга

     Для проведения анализа и оценки финансовой устойчивости организации обратимся  к показателям таблицы 8.

     Таблица 8

     Анализ  финансовой устойчивости колхоза «Тверь»

     Анализируя  данные таблицы 8, можно сделать вывод, что общая величина запасов и  затрат в течение анализируемого периода в колхозе «Тверь» возрастает. В 2005 году значение показателя достигло 11851 тыс. руб.  Показатели обеспеченности запасов и затрат источниками формирования также имеют тенденцию к снижению, что является отрицательным моментом для функционирования организации. Колхоз «Тверь» на протяжении всего анализируемого периода находится в кризисном финансовом состоянии, при котором предприятие полностью зависит от заемных источников финансирования. Собственного капитала и долго- и краткосрочных кредитов и займов не хватает для финансирования материальных оборотных средств, то есть пополнение запасов идет за счет средств, образующихся в результате замедления погашения кредиторской задолженности, т.е. трехкомпонентный показатель типа финансовой ситуации - (0,0,0).

     Коэффициент капитализации показывает, что в 2005 году на на 1 рубль вложенных в активы собственных средств приходится 76,6 копеек заемных средств. За счет собственных источников в колхозе «Тверь» финансируется лишь 67% оборотных активов. Удельный вес собственных средств в общей сумме источников финансирования составляет 56,4%. Коэффициент финансовой устойчивости, равный 0,852 показывает, что именно эта часть активов предприятия финансируется за счет долгосрочных источников.

     На  основании показателей таблицы 9 проведем оценку деловой активности организации.

     Коэффициент общей оборачиваемости капитала, отражающий скорость оборота всего  капитала, увеличивался на протяжении всего анализируемого периода и  в 2005 году достиг 0,541. Скорость оборота всех оборотных средств колхоза «Тверь» составила 0,54. С каждым годом происходит увеличение эффективности использования основных средств, в 2005 году на рубль основных средств было получено 68 копеек прибыли, а на рубль вложенного собственного капитала – 54. Срок оборачиваемости запасов с каждым годом увеличивается, что является негативным моментом в деятельности предприятия. Срок оборачиваемости денежных средств на 9 единиц выше в 2005 году, по сравнению с 2004 годом.

     Таблица 9

     Оценка  деловой активности колхоз «Тверь»

Средний срок возврата долгов предприятия по текущим обязательствам в 2005 году составил 653,1 дней, а период хранения производственных запасов составил 321 день, что негативно влияет на финансовое состояние предприятия.

      Проведем  оценку показателей рентабельности деятельности колхоза «Тверь» на основании показателей, приведенных в таблице 10.

     Собственный капитал колхоза «Тверь» на протяжении всего анализируемого периода использовался неэффективно. В 2005 году показатель рентабельности равен 2,14. Капитал, вложенный в деятельность предприятий на длительный срок, также используется неэффективно. Показатель фондорентабельности свидетельствует о том, что в 2005 году в колхозе «Тверь» на 1 рубль вложенных основных средств, приходится 3,32 рубля прибыли. На 1 рубль затрат – 13 копеек убытка от продаж, а на 1 рубль реализованной продукции – 15,3 копеек убытка.

Таблица 10

Оценка  показателей рентабельности колхоза «Тверь»

    На  основании проделанного анализа  можно сделать вывод, что колхоз «Тверь» имеет неблагоприятное финансовое состояние. Структура баланса неудовлетворительная. Низкая платежеспособность, постоянно растущие издержки, неэффективное использование ресурсов хозяйства требуют немедленного укрепления финансовой политики. 
 

2.3. Оценка конкурентоспособности продукции

колхоза «Тверь» 

     Изучение конкурентов – один  из важнейших компонентов исследования  рынка. Ни одно предприятие  не может считать себя маркетингово- ориентированным, если не ведет систематическое и комплексное изучение конкурентов.

      Оценивая конкурентоспособность  продукции колхоза необходимо  изучить деятельность схожих  предприятий-конкурентов, находящихся  в равных условиях. Для анализа используем данные по четырем предприятиям Калининского района Тверской области: Колхоз «Мир», колхоз «Андрейково», колхоз «Восход» и колхоз «имени Кирова». Выбор данных предприятий обоснован тем, что они реализуют большее количество картофеля, чем остальные предприятия Калининского района.

      Для исследования конкурентных  преимуществ предприятия необходимо  построить конкурентную карту.

      Построение конкурентных карт  осуществляется в виде матрицы,  где по строкам откладываются  темпы прироста рыночной доли, а по столбцам размещаются  предприятия в зависимости от  занимаемой доли  (лидер, сильная  конкурентная позиция, слабая  конкурентная позиция, аутсайдер).

      Для построения конкурентной  карты необходимо отобразить  занимаемую 

 долю  рынка каждого предприятия (табл. 11)

Таблица 11

Рыночная  доля предприятий Калининского района 

      Проводя анализ показателей таблицы 11 можно отметить, что наибольшую долю на рынке в 2005 г. занимает колхоз «Мир». Темп прироста рыночной доли составляет 13,8%. Второе место принадлежит колхозу «имени Кирова», при рыночной доле в 15,4% и темпе прироста доли 6,5%. На третьем месте располагается колхоз «Андрейково», рыночная доля которого составляет 15,1% и темп прироста – 6,3%. Четвертое место принадлежит колхозу «Восход», его рыночная доля составляет 11,6%, при темпе прироста  2,0%. Последнее место принадлежит колхозу «Тверь», его рыночная доля составляет 3,1%, при темпе прироста рыночной доли в –0,3%. В 2004 г. колхоз также занимает последнюю позицию.

      Далее необходимо построить конкурентную  карту. Результаты построения  конкурентной карты для рынка  продукции картофелеводства представлены  в таблице 12.

      Проводя анализ конкурентной  карты можно отметить, что наилучшую  позицию на рынке занимает  колхоз «Мир», колхоз «имени  Кирова» и колхоз «Восход»  занимают средние позиции. Последнюю  позицию занимает колхоз «Тверь». 

Таблица 12

Конкурентная  карта продукции для предприятий  Калининского района