Автор работы: Пользователь скрыл имя, 21 Октября 2011 в 18:22, дипломная работа
Реалии настоящего времени свидетельствуют о возрастающей роли маркетингового управления на предприятии. Суть маркетинга сегодня заключается вовсе не в обслуживании покупателей – необходимо перехитрить, обойти, победить конкурентов. Маркетинг начала 21 века – это война, в которой конкурент является вашим противником, а покупатель – территорией, подлежащей завоеванию.
Введение 4
1. теоретическое обоснование темы______________________________ 6
1.1. Система маркетинга и ее роль в управлении
предприятием ________________________________________________________ 6
1.2. методика маркетингового анализа
потенциальных возможностей предприятия ___________________ 13
1.3. проблемы формирования уровней маркетингового
управления____________________________________________________________ 19
2. Анализ деятельности колхоза «Тверь»___________________________ 29
2.1. общая характеристика предприятия___________________________29
2.2. анализ финансового состояния предприятия________________38
2.3. Оценка конкурентоспособности продукции
колхоза «Тверь»________________________________________________________44
2. 4. Определение емкости рынка____________________________________47
3. маркетинг-план для предприятия_________________________________53
3.1. Организация службы маркетинга на предприятии___________53
3.2. этапы внедрения службы маркетинга__________________________55
3.3. pr-программа предприятия_______________________________________57
4. Охрана труда в колхозе «Тверь»____________________________________66
Выводы и предложения_______________________________________________71
список литературы___________________________________________________74
2. Анализ деятельности колхоза «Тверь»
2.1.
общая характеристика
предприятия
Колхоз был основан в г. Твери 5 марта 1984 года. Сначала это был колхоз имени Калинина, который образовался в результате слияния двух колхозов: колхоза «Серп и молот» и колхоза имени Чапаева. Далее в 1992 году колхозы разделились на колхоз «Тверь» и колхоз «Даниловское».
От города Твери колхоз «Тверь» находится в 5 км в юго-западном направлении. Колхоз граничит с посёлком Мамулино, с землями АО «Калининское» и АО «Андрейково», а также с рекой Тьмакой и Крапивней. Колхоз объединяет одиннадцать деревень, из них девять газифицированы.
Колхоз «Тверь» находится в деревне Никулино, которая, в свою очередь, находится по обе стороны трассы Москва-Санкт-Петербург. Соответственно и весь продуктивный скот содержится на животноводческом комплексе в деревне Никулино.
Климат г. Твери, на
Город
относится к зоне достаточного увлажнения.
Годовая сумма осадков в
Образование устойчивого снежного покрова происходит в среднем в третьей декаде ноября, в отдельные годы – в конце октября или в середине января. К концу зимы его высота достигает в среднем 30-35 см. Абсолютный минимум температуры почвы в корнеобитаемом слое +0,6…–3,1оС.
Наиболее опасны весенние заморозки, вызывающие повреждение плодовых, овощных культур, льна. Последние заморозки на почве отмечаются 16 мая – 4 июня. Ранние осенние заморозки в различных частях области возможны с 23 августа до 22 сентября.
Ветровой
режим характеризуется
В
хозяйстве преобладают
Общий
характер рельефа слабоволнистый. Повышенные
равнинные участки заняты почвами
нормального увлажнения. Переход
в низменные участки
Перейдём к рассмотрению производственных направлений колхоза:
– в отрасли животноводства – молочное
– в
отрасли растениеводства
В
отрасли животноводства колхоз специализируется
на производстве молока и мяса, об этом
свидетельствует большой
В
отрасли растениеводства о
Далее
следует рассмотреть
Из данных, приведённых в таблице, можно проследить, что в динамике за 5 лет происходит уменьшение валовой продукции в сопоставимых ценах 1994 года.
Показатели,
характеризующие размеры
Показатели | 2001 г. | 2002 г. | 2003 г. | 2004 г | 2005 г |
Валовая
продукция в сопоставимых ценах,
тыс. руб.
Среднегодовая численность работников, чел. из них занято в с.-х. производстве, чел. Общая земельная площадь хозяйства, га: из неё площадь с.-х. угодий, га в т. ч. площадь пашни, га Поголовье животных: из них крупный рогатый скот, гол. в т. ч. коровы, гол. лошади, гол. из них матки лошадей Наличие тракторов, физ. ед. Энергетические мощности, л. с. |
484,0 183 158 4399 2597 1523 876 439 11 6 21 8298 |
568,8 178 147 4397 2597 1523 622 300 4 1 21 8291 |
509,6 127 111 4399 2597 1523 583 291 1 1 21 7897 |
248,9 102 83 4394 2597 1523 583 291 1 1 20 7417 |
257,5 73 63 4395 2597 1523 432 234 1 1 18 6417 |
Расчёт среднегодового темпа роста стоимости валовой продукции в сопоставимых ценах года показал, что в динамике за 5 лет она
сократилась в среднем на 15 %.
Таким образом, стоимость валовой продукции в сопоставимых ценах года составила в 2005 году 257,5 тыс. руб., что на 46,8 % меньше, чем в 2001 году. Такое уменьшение связано с резким сокращением валового надоя молока, который составил в 2005 году 4041 ц, что на 53,3 % меньше, чем в 2001 году. Таким же образом снизился валовой сбор зерновых и картофеля. Так, зерно в физической массе после доработки составило в 2005 году 1988 ц, что на 16,1 % меньше, чем в 2001 году, а валовой сбор картофеля уменьшился в 2005 году на 5 % по сравнению с 2001 годом.
Сокращение валового надоя молока связано с тем, что кормовая база животных в 2005 году в отличие от предыдущих лет имела качественно и количественно низкий состав.
Уменьшение
же валового сбора продукции
Среднегодовая численность работников, занятых в сельскохозяйственном производстве, из года в год сокращается. Расчёт среднегодового темпа роста показал, что сокращение в динамике за 5 лет происходит в среднем на 21 %. Так, в 2005 году этот показатель составлял 63 человека, что на 60,1 % меньше, чем в 2001 году.
В данном случае это связано с тем, что колхоз «Тверь», находящийся в непосредственной близости к городу с недавнего времени стал сообщаться с ним маршрутными такси, что позволило рабочим перейти из сельского хозяйства на рабочие места в городе. Так как, в сельском хозяйстве нагрузка на работника гораздо тяжелее и зарплата соответственно ниже, чем на городских предприятиях, естественно прослеживается миграция рабочей силы в город.
Общая земельная площадь хозяйства, как показывают итоги расчётов среднегодового темпа роста, сократилась за 5 лет в среднем на 1 %. Так в 2005 году она составляла 4395 га, что на 0,1 % меньше, чем в 2001 году. Это изменение связано с тем, что колхоз граничит с городом, и часть земель отошла под городскую застройку. Площадь же сельскохозяйственных угодий и площадь пашни остаются неизменными на протяжении этих трёх лет.
Поголовье КРС по итогам расчётов среднегодового темпа роста сократилось в динамике за 5 лет в среднем на 16 %. Так, в 2005 году этот показатель составлял 432 головы, что на 50,7 % ниже, чем в 2001 году, это обусловлено падежом коров.
Поголовье лошадей претерпевало изменения в численности только до 2003 года и составляло в данном году 1 голову, что на 90,9 % меньше, чем в 2001 году и на 75 % меньше, чем в 2002 году. Такое изменение связано с тем, что колхоз продал лошадей другому хозяйству вследствие того, что больше не нуждается в их использовании, а соответственно и нет смысла в их содержании. На протяжении же последующих лет численность поголовья остаётся неизменной и составляет 1 голову.
Наличие
тракторов в хозяйстве в
Энергетические мощности в хозяйстве уменьшаются с каждым годом. Таким образом, в динамике за 5 лет в среднем уменьшение происходит на 6 %. В 2005 году этот показатель составлял 6417 л. с., что на 22,7 % меньше, чем в 2001 году. Такой спад обусловлен, во-первых, уменьшением количества техники, во-вторых, заменой её на менее мощную технику.
Перейдём к рассмотрению состава и структуры товарной продукции (таблица 4).
Специализация хозяйства – молочное скотоводство, так как, в структуре товарной продукции молоко занимает наибольший удельный вес, который составляет в 2001 году 51 %, в 2002 году 42,8 %, в 2003 году 44,3 %, в 2004 году 34,9 % и в 2005 году 43,3 %.
Ведущее место в сельскохозяйственной деятельности колхоза «Тверь» принадлежит животноводству, которое включает в себя выращивание скота на мясо и производство молока.
В течение пяти лет больше всего было реализовано животноводческой продукции в 2001 году, выручка составила 2973 тыс. рублей.
Отрасль
растениеводства включает в себя
производство зерна и картофеля.
Ведущее место в отрасли
Состав и структура товарной продукции
Отрасли и вид продукции | 2001 г. |
2002 г. |
2003 г. |
2004 г. |
2005 г. | |||||
тыс. руб. | уд. вес, % | тыс. руб. | уд. вес, % | тыс. руб. | уд. вес, % | тыс. руб. | уд. вес, % | тыс. руб. | уд. вес, % | |
Растение
водство – всего
в т. ч.: зерно картофель прочая продукция растениеводства Животно водство – всего в т. ч.: молоко мясо КРС продукция птицеводства прочая продукция животноводства Итого растениеводство и животноводство Прочая продукция Всего по хозяйству |
246 116 130 - 2973 1933 638 - 402 3219 571 3790 |
6,5 3,1 3,4 - 78,4 51,0 16,8 - 10,6 84,9 15,1 100,0 |
337 218 117 2 2507 1542 603 6 356 2844 757 3601 |
9,4 6,1 3,2 0,1 69,6 42,8 16,7 0,2 9,9 79,0 21,0 100,0 |
1275 703 454 118 2545 1936 400 - 209 3820 548 4368 |
29,2 16,1 10,4 2,7 58,3 44,3 9,2 - 4,8 87,5 12,5 100,0 |
755 242 338 175 2348 1333 241 - 774 3103 720 3823 |
19,7 6,3 8,8 4,6 61,4 34,9 6,3 - 20,2 81,2 18,8 100,0 |
243 70 61 112 2357 1541 466 - 350 2600 963 3563 |
6,8 2,0 1,7 3,1 66,2 43,3 13,1 - 9,8 73,0 27,0 100,0 |