Маркетинговые исследования потребителей туристических услуг

Ко.с.с. на начало года =12 000 000 руб.–12 000 000 руб./23 000 000руб. = 0

Ко.с.с на конец года=4 000 000руб.– 16 000 000руб./26 000 000руб. = -0,46

Коэффициент обеспеченности собственными средствами характеризует  наличие у предприятия собственных средств необходимых для его финансовой устойчивости.

Нормативное значение Ко.с.с. не должно быть меньше 0,15.

У турфирмы «Нероли» заметно  уменьшение коэффициента по сравнению  с началом года, а так же то, что коэффициенты равняется: 0 и -0,46 что меньше нормативного значения. Отсюда следует, что предприятие «Нероли» не до конца обеспечено собственными средствами, особенно трудное положение было у туристского предприятия «Нероли» в конце отчётного периода. Это означает, что турфирма «Нероли» финансово не устойчива.

5. Коэффициент обеспеченности финансовых обязательств активами. (Рассчитывается как расчеты на валютный баланс.)

Ко.ф.о.а.на начало года = стр.690 /стр.700=23 000 000руб./ 35 000 000руб. = 0,6

Ко.ф.о.а.на конец отч.пер. = стр.690/стр.700=38 000 000руб./42 000 000руб. = 0,9

Приемлемое значение  должно быть не более 0,85, показывает отсутствия роста в динамике.

6. Коэффициент критической ликвидности определяется – в числителе дебиторская задолженность и прочие актив, в знаменателе сумма наиболее срочных обязательств и краткосрочных пассивов.

Кк.л. на начало года = 14 000 000 руб./23 000 000 руб. + 0 руб. = 0,6

Кк.л. на конец года = 18 000 000 руб./ 38 000 000 руб. + 0 руб.= 0,5

Коэффициент критической  ликвидности отражает прогнозируемые платежные  вознаграждения предприятия  при условии своевременного проведения расчётов с дебиторами. Этот коэффициент  характеризует ожидаемую платёжеспособность предприятия на период, равный средней продолжительности  одного оборота дебиторской задолженности.

 Нижней нормативной  единицей Кк.л. считается  > или  = 1.

У турфирмы «Нероли» заметное уменьшение коэффициента в отчётном периоде по сравнению с началом года, а так же то, что коэффициент = 0,6 и 0,5, что меньше нормативного значения. Исходя из этого, следует вывод, что платёжные возможности предприятия туристического предприятия «Нероли» на начало 2010 года были не высоки, а к концу года стали ещё ниже.

Рассчитанные коэффициенты, исходя из бухгалтерского баланса туристского предприятия ЧУП «Нероли» за 2010 год представленные в табл.2.2.

 

 

Таблица 2.3 – Анализ финансового состояния туристического предприятия «Нероли»

 

№ п/п	Наименование показателя	На начало (2010года)	На конец 2010 года	Норматив коэффициента
1	Коэффициент текущей ликвидности  К1 = стр.290 / стр.690	1	0,68	К1 >=1,1
2.	Коэффициент быстрой ликвидности  К2=стр.290-стр.210-220/стр.690	0,8	0,5	К2>0,7-1
3.	Коэффициент абсолютной ликвидности К3= стр.260+стр.270/стр.690	0,17	0,03	К3>0,2
4	Коэффициент обеспеченности собственными оборотными средствами К4 = (стр.490-стр.190) / стр.290	0	-0,46	К4>=0,15
5	Коэффициент обеспеченности финансовых обязательств активами К5 = стр.690 / стр.700	0,6	0,9	К5 <= 0,85
6	Коэффициент критической  ликвидности	0,6	0,5	> или = 1

Примечание – Источник: собственная  разработка.

 

Анализируя таблицу 2.3 видно, что рассчитанные коэффициенты за 2010 год показали уменьшение коэффициентов в конце года, по сравнению с началом года. Это говорит о том, что финансовое положение туристского предприятия «Нероли» было лучше в начале 2010 года, и оно являлось ликвидным, а значит, имело способность выполнять свои обязательства по задолженности в момент наступления срока платежа.

Под платежеспособностью  понимают способность предприятия своевременно выполнять свои финансовые долгосрочные и краткосрочные обязательства перед поставщиками, банками, финансовыми органами и другими кредиторами, используя свои активы. Предприятие, у которого текущие активы превышают текущие финансовые обязательства, считается в принципе платежеспособным. В ЧУП «Нероли» наблюдается обратная ситуация, т.е. финансовые обязательства, в частности краткосрочные кредиты превышают активы предприятия, т.е. данное предприятие является не платежеспособным.

Платежеспособность  предприятия зависит, прежде всего, от ликвидности оборотных средств. Проверка баланса на ликвидность позволяет оценить платежеспособность с помощью коэффициентов общей, промежуточной и абсолютной ликвидности.

Показатели ликвидности  позволяют оценить платежеспособность предприятия на сравнительно небольшой период.

Важное значение имеет обеспеченность собственными средствами и их сохранность.

Поэтому для  оценки платежеспособности предприятия наряду с показателями ликвидности рекомендуется использовать следующие коэффициенты:

1. Коэффициент общей платежеспособности = Реальные активы / Общая сумма заемных средств (расчет стоимости чистых активов)

Ко.п. на начало года = 16 000 000 руб. + 4 000 000 руб./ 23 000 000 руб. = 0,5

Ко.п. на конец отч.пер. = 17 000 000 руб. + 1 000 000 руб./ 38 000 000 руб.=0,4

Реальными активами являются: основные средства по остаточной стоимости, оборудование, подлежащее установке, незавершенные капитальные вложения, производственные запасы, малоценные и быстроизнашивающиеся предметы по остаточной стоимости, незавершенное производство, готовая продукция, товары, денежные средства и краткосрочные финансовые вложения.

Чем выше коэффициент  общей платежеспособности, тем больше возможностей у предприятия для привлечения средств внешних инвесторов, однако на данном предприятии коэффициент не велик.

2. Коэффициент собственности или автономии рассчитывается как отношение собственного капитала Ск. к итогу баланса ∑к.

Кс.на начало года = С_к. / ∑к = 12 000 000 руб./ 35 000 000 руб. = 0,34 = 0,34 _* 100 =34%

Кс.на конец отч.пер. = С_к. / ∑к = 4 000 000руб./ 42 000 000руб. = 0,09 = 0,09 _* 100 =9%

Коэффициент собственности  характеризует долю собственного капитала в структуре капитала предприятия.

Коэффициент собственности  должен быть на уровне 60%.

У турфирмы «Нероли» (К_с.) равняются 34% и 9%, что значительно меньше нормативного значения. Заметно, что доля собственного капитала в структуре капитала туристского предприятия «Нероли» была больше на начало 2010 года в соответствии с отчётным периодом. Так как коэффициенты меньше нормативного значения, то предприятие «Нероли» зависит от источников заёмных средств.

3. Коэффициент заёмного капитала является оборотным коэффициенту собственности.

Кз.к. на начало года = ∑ЗК / ∑К или К_з.к. = 1 - К_с. = 1 – 0,34 * 100 = 66%

Кз.к. на конец отч.пер. = 1 - К_с. = 1 – 0,09 * 100 = 91%

Оптимальное значение коэффициента К_з.к = 0,5

 Коэффициент заёмного  капитала отражает долю заёмных  средств в источниках финансирования. У туристского предприятия «Нероли» доля заёмного капитала на конец отчётного периода больше, чем на начало 2010 года. Это означает, что в конце отчётного периода у туристского предприятия «Нероли» больше чувствовалась финансовая напряжённость.

Показателями платежеспособности туристического предприятия  «Нероли» отображены в таблице 2.4.

 

Таблица 2.4 – Изменение платёжеспособности туристического предприятия «Нероли»

 

	Наименование  показателя	На начало 2010 года	На конец  2010 года	Отклонение Показателя  (+,-)
1	Коэффициент общей платёжеспособности (%)	0,5	0,45	- 0,05
2	Коэффициент собственности (%)	34%	9%	- 25%
3	Коэффициент заёмного капитала (%)	66%	91%	25%

Примечание – Источник: собственная разработка.   

                                 

Анализируя платёжеспособность из таблицы 2.4 на начало и конец 2010 года видно, что на начало года платёжеспособность туристского предприятия «Нероли» была лучше, чем на конец года.

При анализе динамики прибыли в первую очередь оценивается рост показателей прибыли за анализируемый период, затем отмечаются положительные и негативные изменения в динамике финансовых ресурсов (таблица 2.5).       

 

Таблица 2.5 – Анализ изменений прибыли за анализируемый период туристического предприятия «Нероли», млн.руб.

 

Показатели	На начало 2010 года	На конец  2010 года	Изменение показателя
Выручка от реализации (работ, услуг) за минусом обязательных налогов  и отчислений	29 390 000 руб.	33 610 000 руб.	4 220 000 руб.
Себестоимость реализации товаров (работ, услуг)	19 608 000 руб.	22 028 000 руб.	2 420 000 руб.
Прибыль от основной деятельности	6 532 000 руб.	8 580 000 руб.	2 048 000 руб.

Примечание – Источник: собственная  разработка.   

                                 

Из данных таблицы 2.5 видно, что на начала 2010 года прибыль от реализации (прибыль от основной деятельности) увеличилась на  2 048 000руб. Причиной уменьшения прибыли является, увеличилась выручки от реализации услуг на 4 220 000руб.

Рентабельность отражает степень результативности различных участков и в целом деятельности предприятия.

Рентабельность  реализации = Прибыль от реализации / Выручка от реализации * 100%

Рентабельность реализации (на начало2010 года) = 6 532 000 / 29 390 000 * 100% = 22,2%

Рентабельность реализации (на конец2010 года) = 8 580 000 / 33 610 000 * 100% = 25,5%

На основе данного  показателя можно судить, какой удельный вес занимает прибыль в общем  объеме доходов от реализации продукции.

Рентабельность  продукции = Прибыль от реализации / Себестоимость реализации продукции * 100%

Рентабельность продукции (на начало2010 года) = 6 532 000/ 19 608 000   * 100% = 33,3%

Рентабельность продукции (на конец2010 года) = 8 580 000 / 22 028 000 * 100% = 38,9%

Этот показатель отражает пропорцию между размером прибыли и издержками производства и обращения.

На основе данных предприятия  произведена оценка изменений уровня показателей рентабельности в сравнении  с началом и концом 2010 года (таблица 2.6).

 

Таблица 2.6 – Показатели рентабельности туристического предприятия «Нероли»

 

Показатели	Уровень рентабельности, в %
	На начало 2010 года	На конец  2010 года	Отклонение показателя
Рентабельность реализации	22,2%	25,5%	3,3
Рентабельность продукции	33,3%	38,9%	5,6

Примечание – Источник: собственная разработка.

 

Как видно из таблицы 2.6, рентабельность продукции в отчетном периоде увеличилась с 33,3%до 38,9% (на 5,6%). Это произошло из-за того, что себестоимость увеличилась, а прибыль от реализации стала больше. Рентабельность реализации увеличилась на 3,3%, из-за роста выручки.      

Актив баланса содержит сведения о размещении средств, в  конкретное имущество предприятия. Анализ активов целесообразно начать с общей оценки стоимости и  структуры имущества.      

На основе данных туристического предприятия «Нероли» представлены результаты анализа актива баланса предприятия (таблица 2.7).

 

 

 

Таблица 2.7 – Анализ структуры актива бухгалтерского баланса и его основных разделов (млн.руб.) туристического предприятия «Нероли»

 

Наименование статей баланса (млн.руб)	На начало 2010 года	На конец 2010 года	Абсолютное отклонение	Относительное отклонение
Внеоборотные  активы
Основные  средства:
первоначальная стоимость	31	39	+ 8	0,26
амортизация	19	23	+ 4	0,211
остаточная стоимость	12	16	+ 4	0,33
Итого:	12	16
Оборотные активы
Запасы и  затраты	-	1	+ 1	- 1
В том числе: сырьё, материалы и др. аналогичные активы	-	1	+ 1	- 1
Дебиторская задолженность	1	1	0	0
В том числе: поставщиков и подрядчиков	-	1	+ 1	- 1
По налогам и сборам	1	-	- 1	- 1
Денежные средства	4	1	- 3	- 0,75
Итого:	5	3	- 2	- 0,4
Баланс	17	19	-	-