Автор работы: Пользователь скрыл имя, 12 Октября 2011 в 13:10, курсовая работа
В управлении сбытом продукции предприятия с целью его активизации важную и полезную роль играет логистический подход. Объектом изучения логистики являются материальные и соответствующие им финансовые и информационные потоки. Эти потоки на своём пути от первичного источника сырья до конечного потребителя проходят различные производственные, транспортные, складские звенья.
Введение. 3
Глава 1 Логистические методы управления сбытом. 4
1.1. Понятие и функции сбыта. Сбытовая логистика. 4
1.2. Основные логистические концепции и системы 6
Основные цели концепции "стройного производства": 10
1.3. Объекты, субъекты и функциональное обеспечение систем сбытовой логистики 11
1.4. Распределительные каналы: понятие, основные характеристики и виды 14
1.4.1. Типы посредников 16
1.4.2. Методология анализа и проектирования распределительных каналов 24
1.5. Комплексная методика создания логистической сбытовой цепи 27
Глава 2 Логистические методы управления сбытом ЗАО «Ярославский хлебозавод №2 » и выработка условий к совершенствованию сбытовой деятельности предприятия на основе минимизации издержек. 35
2.1. Краткая характеристика модели исследования. 35
2.2. Анализ организации системы сбыта на предприятии. 36
2.4. Предложения по модификации каналов распределения продукции в городе Ярославль. 50
Заключение. 57
Список используемой литературы: 58
Помимо снижения затрат по доставке продукции, при данной схеме появляются преимущества для производителя:
Помимо вышеописанного, при переходе на систему работы с оптовым посредником, возникает предложение по реорганизации организационной структуры управления отдела сбыта:
Распределение ФОТ отдела сбыта, представлено в таблице 16.
Фонд оплаты труда отдела сбыта предприятия.
Таблица 16.
|
Сравнительная величина ФОТ до введения системы работы с оптовым посредником в городе и с введением этой системы представлена в таблице 17.
Фонд оплаты труда отдела сбыта при различных схемах распределения продукции в городе.
Таблица 17.
|
Как видно из представленной таблицы, при реструктуризации отдела сбыта общее снижение размера ФОТ отдела составляет 14 %, что позволит снизить размер издержек на службу сбыта.
При
введении схемы работы по городу частично
через крупные оптовые
В результате предварительных переговоров с руководством оптовой кампании «Провизия», достигнута договоренность о сотрудничестве на условиях:
предоставление скидки на продукцию 10%,
при условии оплаты 50% суммы поставки наличными и 50% с отсрочкой платежа 10 дней по договору.
Проведем экономический анализ эффективности сделки (в денежном выражении).
Среднемесячная отгрузка в магазины города составляет 1 200 тыс. руб./мес.
При передаче 25% магазинов в городе на обслуживание оптовой компанией, собственная отгрузка сократится до 900 тыс. руб./мес.
Отгрузка оптовой компании составит 300 тыс. руб./мес.
С корректировкой на 10%-ю скидку отгрузка оптовой компании составит 270 тыс. руб./мес.
Общий месячный объем реализации предприятия составит 1 170 тыс. руб./мес., т.е. снижение объема реализации (в денежном выражении) на 2,5% (- 30 тыс. руб./мес.).
Экономический
эффект от введения схемы работы с
оптовой компанией для
итого: 24 805 руб./мес.
Сравнение экономического эффекта сделки для предприятия (24805 руб./мес.) со снижением объема реализации в денежном выражении (30000 руб./мес.) выглядит не в пользу предприятия. Однако при введении схемы работы с оптовой компанией ожидается увеличение объемов выборки оптовиком за счет привлечения к сотрудничеству клиентов сотрудничающих с оптовиком, но не сотрудничающих с предприятием напрямую. Со временем данное соотношение будет приближаться к равновесию и даже меняться в сторону преобладания положительного экономического эффекта для предприятия.
При переходе на схему работы с оптовой компанией, сократится период обращения дебиторской задолженности. В настоящее время период обращения дебиторской задолженности (по клиентам города) на предприятии равен:
ДЗ ср. х Т Т х (ДЗ кр.ср. + ДЗ д.ср.)
Q рп 14 400 000
ДЗ ср 3 225 600
При
50% оплате наличными ожидается уменьшение
периода обращения дебиторской
задолженности до 4
дней, и увеличит объем свободных денежных
средств на предприятии для погашения
кредиторской задолженности (поставщики,
работники предприятия, налоговые отчисления
и т.п.). Ускорение оборачиваемости оборотных
средств предприятия – важнейший способ
снижения текущих потребностей в денежных
средствах. В условиях конкуренции имеет
больший смысл ускорить оборачиваемость
оборотных активов, чем упорствовать на
максимизации нормы прибыли на единицу
реализованного товара.
Развитие Российских экономических реформ ставит серьезные задачи перед производственными предприятиями созданными в последнее десятилетие. Возникновение и становление большинства этих предприятий происходило стихийно, в условиях наличия дефицита на определенные виды товаров и услуг, несовершенной правовой базы, слабого контроля со стороны государственных органов. Однако в достаточно короткие сроки экономическая политика открытых границ привела к необходимости конкурировать не только с отечественными, но и с достаточно качественными и дешевыми импортными товарами. С каждым годом усиливается налоговый пресс государства, растут требования к качеству продукции и услуг со стороны потребителя, более того эти требования жестко защищаются законом.
Все это говорит о том, что стадия стихийного развития предприятий завершена и заставляет предпринимателей и руководителей все чаще обращаться к научным разработкам, строить свой бизнес в соответствии с законами цивилизованного рынка.
Важнейшим
инструментом в улучшении работы
предприятия становится логистика.
Логистика предлагает новый подход
к организации эффективного функционирования
систему обслуживания потребителей.