Мотивація та стимулювання персоналу (на прикладі журналу «oops!»)

   1. Поєднує всі поняття в межах  взаємопов’язаної системи.

   2. Результативність праці викликає  задоволення, а не навпаки - більш задоволені робітники працюють  краще, як вважають більшість  менеджерів.

 

   

   Економічна  оцінка комерційно-видавничої діяльності журналу OOPS! 
 

   Ні  для кого не секрет, що першим західним виданням, перекладеним російською мовою для наших співвітчизників на території колишнього Радянського Союзу, став німецький журнал Burda Moden. Сьогодні це популярне видання про моду і красу перекладається 16 мов і розповсюджується в 89 країнах.   Випуск журналу в Радянському Союзі в 1987 році почало спільне радянський-німецьке підприємство «Бурда модний», засноване  видавництвом «Внешторгиздат», видавництвом «Енне Бурда» і концерном «Ферросталь». Пізнє підприємство було перетворене в ЗАТ «Бурда модний».

   У 1995 році ЗАТ «Бурда модний» припинило видавничу діяльність і з тих пір стало працювати як торговий дім, де покупці можуть придбати викрійки і інші товари для шиття. ЗАТ «Бурда модний» видавало журнал Burda Moden з 1987 по 1995 рік. Починаючи з 1995 року і по теперішній час випуск журналу в Росії здійснює ЗАТ «Видавничий будинок «Бурда», в Україні – ДП «Бурда-Україна   » Видавництво «Бурда-Україна» засноване в 1997 році як дочірнє підприємство Burda Eastern Europe (підрозділ Hubert Burda Media). На сьогоднішній день Видавництво "Бурда-Україна" очолює Олександр Зорг.   Саме у 1997 році вийшов в світ жіночий журнал «Ліза» - перше в Україні щотижневе видання для жінок.

   За 10 років портфоліо Видавництва  «Бурда-Україна» поповнили популярні  журнали "Відпочинь!", "Автомир", "Даша", "Добрі ради", "Ліза. Моя дитина", "Мій прекрасний сад", "Мій затишний будинок", "Ліза. Квіти в будинку" "Лабіринт кросвордів" і багато інших.    Але час не стоїть на місці – видавництво стрімко розвивається. Першим в Україні, в жовтні 2002 року, Видавництво «Бурда-Україна» подарувало країні новий формат жіночого глянцю – журнал розміру дамської сумочки MINI. У жовтні 2005 року Видавництво «Бурда-Україна» виводить на вітчизняний ринок легендарний чоловічий журнал PLAYBOY. У 2006 році побачило світло інтерактивний кулінарний журнал «Добрі ради. Люблю готувати!», тираж якого всього за 6 місяців досяг 600 тисяч екземплярів! 2007 рік  - ліцензійні інтернаціональні бренди – провідний журнал про цифрові технології з світовим ім'ям CHIP і щомісячний жіночий глянсовий журнал міні-формату JOY.

   На  даний момент Видавництво «Бурда-Україна» випускає 29 періодичних журналів і 40 спеціальних випусків своїх видань і є абсолютним лідером українського ринку періодики по продажах журналів і обхваті читацької аудиторії. Портфоліо Видавництва «Бурда-Україна» складають 13 щомісячних журналів і 5 тижневиків, а також 2 журнали, що виходять 1 раз в 2 тижні. За даними дослідницької кампанії MMI журнали Видавництва «Бурда-Україна» читають 8665660 чоловік. Продажі реклами досягають рекордного об'єму — в 2006 році було продано 5340 рекламних смуг.

   Концепція журналу Oops!:

   Oops! – щомісячний журнал для стильних  молодих дівчат.  

   Oops! адресований студентці, мешканці  великого міста, для якої важливі  самоідентифікація і вираз власного Life-Style.

   Читачці Oops! від 15 до 20 років.

   Адресований дівчатам, які тільки відкривають  для себе світ глянцевих журналів!

   Oops!  — журнал для дівчат, яким подобається блищати!!!

   Займає  затишну нішу між підлітковим  читанням і миром дорослих глянсових  журналів.  Успішність цього проекту  доведена продажами, що ростуть, і першими рядками в рейтингах.

   Концепція журналу Oops!:

   Oops! – щомісячний журнал для стильних  молодих дівчат.  

   Oops! адресований студентці, мешканці  великого міста, для якої важливі  самоідентифікація і вираз власного Life-Style.

   Читачці Oops! від 15 до 20 років.

   Адресований дівчатам, які тільки відкривають  для себе світ глянцевих журналів!

   Oops!  — журнал для дівчат, яким подобається блищати!!!

   Займає  затишну нішу між підлітковим  читанням і миром дорослих глянсових  журналів.  Успішність цього проекту  доведена продажами, що ростуть, і першими рядками в рейтингах.

   Теми  журналу:

   Мода  і стиль 

   Любов і відносини 

   Репортажі і історії

     Косметика і краса 

   Зірки і новини

   Психологія 

   Тести і ради

   Гороскоп  і конкурси

   Подорожі

   Основні характеристики журналу можна виділити такі:

   Тираж – 50 000.

   Обсяг – 100 полос.

   Формат  – А5.

   Ціна  – 3.95 гривень.

   Періодичність – щомісячний журнал.

   Розповсюдження  – по всій Україні. 

   Вартість  полоси – 27 000 гривень з податками

   Тематика  – молодіжне видання.

   Зовнішнє  середовище:

   Конкуренти

   Тут можна зазначити, що ніша молодіжних журналів зайнята погано. Існує досить небагато журналів, які створені для  молодих людей і розповсюджуються по всій країні.

   Головні конкуренти:

   1. «Pink»

   «Pink»  – щомісячний глянсовий журнал для жінок. «Pink» фокусується на трьох основних напрямах: Fashion і Beauty Shopping, Знаменитості і Секс.   Пінк прагне слідувати своїм ключовим цінностям: Упевненість, Оптимізм і Достовірність. 

   Вся інформація в «Pink» направлена на те, щоб наші читачі ставали упевненішими в собі, отримуючи інформацію про самих собі. Будь-яка  стаття в «Pink», будь то освітлення модних новинок, інтерв'ю із знаменитостями або спецпроєтки на тему секс, призначена на надання варіантів і інформації, які допоможуть нашим читачам зробити свій правильний вибір в повсякденному житті.

   Роль  «Pink» звернути увагу на різні  можливості і передати наш оптимізм читачам.

   А також «Pink» не обговорює наступні теми: кар'єра і персональні психологічні проблеми.  «Pink» – журнал, який цікавиться життям своїх читачів. Pink ніколи не засуджує своїх читачів за їх вибір або рішення.

   2. “Шо”

   «ШО» - єдиний український журнал, що авторитетно  аналізує найбільш важливі культурні  події в країні і за кордоном.  «ШО» - це більше сотні повнокольорових сторінок, на яких наші експерти систематизували сучасну культуру по трьом основним напрямам:   «ШО»  дивитися: кіно, телебачення, відео, живопис, фотографія, комп'ютерні ігри, виставки, колекціонування, туризм;  «ШО»  слухати:  музика, звук у всіх його проявах;  «ШО»  читати: література у всьому її різноманітті, книги, журнальні і газетні видання, включаючи мережеві

   3.  «Афиша» 

   «Афіша» – інформаційно-розважальний журнал №1. «Афіша» - все про бурхливе життя  Києва для наймодніших, стильніших і амбітних – кращий розважальний журнал столиці. Афіша адресований освіченим і активним людям, прагнучим зробити свій відпочинок різноманітним і повноцінним.  Журнал «Афіша» – це анонс головних подій культурного життя міста. Це огляд концертів, спектаклів, кінофільмів і виставок, путівник по ресторанах і барах, нічних клубах і казино, знайомство з музичними, відео- і книжковими новинками магазинів Києва. «Афіша» відстежує свіжі тенденції миру моди і їх втілення в житті нашого міста. Журнал інформує читачів про найважливіші спортивні заходи і дає рекомендації любителям здорового способу життя.  «Афіша» постійно проводить різноманітні конкурси для своїх читачів і організовує Афиша-parties.

   5) «5БАЛІВ» 

   6) «Мадемуазель»

   Вік читачок журналу "Мадемуазель" становить від 9 до 16 років. Саме ця аудиторія дівчаток, на його переконання, менш за все була охоплена в Україні молодіжною пресою. Журнал почав виходити у квітні минулого року накладом всього 50 тис. примірників. Зараз тираж видання наближається до 120 тис.

   7) «ELLE GIRL»

   Основні переваги журналу:

   яскраві високопрофесійні зйомки моди і макіяжу  з докладною інструкцією, як самостійно добитися того ж ефекту;

     найповніший огляд модних тенденцій;

     достовірна інформація про знаменитих  дівчат, які зробили себе і  добилися успіху;

   найкрасивіші Oh Boys;

   все про цікаві заходи, які відбуваються поряд з тобою і на яких ще не пізно встигнути.

   Кожний  журнал має свої особливості і  відрізняються ціною, періодичністю, тематикою(див. табл. 1.2).

   Таблиця 1.2

   Порівняльна характеристика конкурентів

 
 

   Щодо  рейтингу журналів, то «OOPS!» займає лідируючі позиції(див. рис.1.7).

     
 
 
 
 
 
 

   Рис. 1.7. Рейтинг молодіжний журналів (вік 15-25 років, охват, тис) 
 

   Постачальники

   Постачальники можуть мати дуже сильний вплив на журнал, бо від поставок паперу та ціни на нього залежить ціна і якість журналу. Якщо відбудеться підвищення ціни на папір, то підвищиться витрати  на виробництво і від цього може постраждати тираж або ціна, що погано для покупців.

   Науково-технічний  прогрес.

   Впливає на редакцію, яка весь час повинна  вдосконалювати своє технічне обладнання, щоб не відставати від конкурентів  у якості продукції.

   Законодавчі акти та органи державної влади

   такі  фактори мало впливає на журнал, але якщо в країні нестабільна  політична ситуація, то це може вплинути на людей, які не будуть дуже часто  купувати журнали, щоб не витрачати  багато грошей, купуючи тільки газети,  де можна прочитати новини або навпаки, втомившись від політики, люди будуть купувати розважальні журнали, щоб відпочити і дізнатися найголовніше але коротко.

   Органи  державної влади впливають на редакцію, якщо вони приймають нові законодавчі акти, які пов’язані  з діяльністю редакції.

   Споживачі

   Споживачі або читачі є найголовнішим фактором у діяльності журналу. Якщо споживачі  втрачають інтерес до видання, то воно зникає  з ринку.

   Аудиторія одного номеру складає -  70 тисяч 300 читачів!

   Як  показують дослідження, то більшість з них дівчата, які складають

   76,6 % аудиторії, а хлопці – це 23,4 %.

   Окремо  треба розглянути організаційну  структуру.

   Все керівництво редакцією здійснює директор, який контролює всі процеси  в редакції. Він має свого секретаря  та 2 заступників.

   Під керівництвом директора знаходяться всі відділи, які в свою чергу мають своїх головних менеджерів: фінансовий директор,  який контролює грошові надходження та витрати у редакції, головний редактор, який відповідає за наповнення журналу, завідувач юридичного відділу, який розв’язує всі конфлікти та контролює правові зміни в країні та інші.