Совершенствования организации рекламной деятельности торгового предприятия

  Основным  критерием эффективности рекламной  деятельности предприятия является увеличение прибыли. Однако, опосредованно  эффективность данного направления  работы отражается и на коммуникациях  предприятия, так как проведение рекламных акций способствует не только продажам товаров, но и обеспечивает формирование имиджа предприятия, а  также установлению партнерских  отношений с деловыми партнерами.

  Торговое  предприятие ООО «АвтоПлюс», которое  являлось объектом исследования в рамках данной работы, на современном этапе  своего развития осуществляет розничную  торговлю автомобильными запчастями.

  Организация работы отделов и служб предприятия  и правильный подход к организации  коммерческой деятельности позволяет  предприятию эффективно функционировать, о чем свидетельствуют экономические  результаты деятельности предприятия. В то же время, предприятие функционирует  в условиях высокой конкуренции, что вызывает необходимость активного  рекламного сопровождения коммерческой деятельности предприятия.

Практические  рекомендации, разработанные в рамках работы, относятся, в основном, к  повышению эффективности деятельности рекламной службы за счет совершенствования  организационной структуры отдела маркетинга,  повышения уровня организации  рекламной деятельности с помощью   продвижения  web-site торгового предприятия ООО «АвтоПлюс», а также решить ряд параллельных задач.

     Таким образом, основная цель  дипломной работы  достигнута. Проведенные, в интересах оценки предполагаемого экономического эффекта, расчеты показали, что реализация разработанных в рамках данной работы рекомендаций по совершенствованию рекламного обеспечения коммерческой деятельности предприятия  «АвтоПлюс», при условии их оперативной реализации способны принести значительный годовой экономический эффект в сумме 775,2 тыс.руб. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Список  литературы 

1. Российская  Федерация. Законы. «О рекламе» [федер.  закон принят 13 марта 2006 года (с  изм. и доп. от 13 мая 2008)] / «Собрание  законодательства РФ». – 2008. - №12. - Ст. 1232.  
2. Айзенберг М. Н. Менеджмент рекламы[текст] / М.Н. Айзенберг. – М.:Инфра-М, 2009. – 254 с.  
3. Артемов, В.В. Реклама и нереклама[текст]/ В. В. Артемов // Право и экономика. - 2008. - № 1. - С. 15-17.  
4. Борисова, Л. Прямая реклама как метод продвижения бренда [текст]/ Людмила Борисова // Швейная промышленность. - 2008. - № 4. - С. 56-58.  
5. Борев, В. Реклама, обман, правда жизни и государственные  
принципы / Владимир Борев // Наркомат. - 2009. - №10 (49). - С. 1.  
6. Васильев, Г.А. Рекламный маркетинг: учебное пособие[текст] / Г.А. Васильев, В. А. Поляков. - Москва : Вузовский учебник, 2008. – 274 с.  
7. Веркман, К. Д. Использование товарных знаков в рекламе[текст] / К.Д. Веркман. - М.: Прогресс, 2008. - 320 с.  
8. Викентьев, И. Л. Приемы рекламы [текст] / И.Л. Викентьев. – Новосибирск, 2010. – 302 с.  
9. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России [текст] / Л.Ю. Гермогенова. – М.:Инфра-М, 2009. – 314 с.  
10. Губина, Е. П. Предпринимательское право РФ [текст]/ Е.П. Губина. – М.:Инфра-М, 2009.- 456 с.  
11. Грановский, Л.Г. Творческая реклама: эффективные принципы бизнеса: Учебное пособие[текст]/ Л.Г. Грановский, В.Л. Полукаров. – М.: «Дашков и Ко», 2009. – 260 с.  
12. Годин, А.М. Маркетинг: Учебник[текст]/ А.М. Годин. – М.: Издательско – тор-говая корпорация «Дашков и Ко», 2009. – 604 с.  
13. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования рекламной деятельности [текст]/ Е.П. Голубков// Маркетинг в России и за рубежом. - 2008. - №3. – С.12-16.  
14. Губина Е. П. Предпринимательское право РФ[текст] / Е.П. Губина. – М.:Инфра-М, 2009.- 365 с.  
15. Гурьевская, Л. А. Язык рекламы: учебное пособие[текст] / Л. А. Гурьевская. – Мурманск : Мурманский филиал Санкт-Петербургского государственного уни-верситета водных коммуникаций, 2008. - 90 с.  
16. Дейян А. В. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи: Пер. с франц[текст] / А.В. Дейян. — М.: Прогресс, 2009. – 288 с.  
17. Денисон, Д. Учебник по рекламе [текст]/ Д. Денисон. Минск, 2009. – 546 с.  
18. Джефкинс, Ф. Реклама: учебное пособие [текст]/ Ф. джефкинс. - Москва: ЮНИ-ТИ, 2008. - 523 с.  
19. Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учеб. пособие[текст] / П.С. Завъялов. - М.: ИНФРА-М, 2009.- 496 с.  
20. Зазыкин, В. Психология в рекламе[текст] / В. Зазыкин.- М.: Дата Стром, 2009. – 356 с.  
21. Ильин, В. Я. Тайны рекламы[текст] / В.Я. Ильин. — Тверь, Российский брокер, 2009. - 384 с.  
22. Капран, В.И. Психология и разработка рекламной продукции. Учеб. пособие для студ. высш. Заведений [текст] / В.И. Капран. – М.: Академия, 2008. - 240 с.  
23. Карпов, С.В. Рекламное дело [текст]/ С.В. Карпов. - Финансы и статистика, 2008. - 223 с.  
24. Карпова, С.В. Рекламное дело: учебно-методическое пособие и практикум[текст] / С. В. Карпова. - Москва: Финансы и статистика, 2009. – 221 с.  
25. Канаев, Д.А Практика медиапланирования [текст] / Д. А. Канаев // Практика ры-ночных исследований. - 2009. - № 3. - С. 7-9.  
26. Каневский, Е. М. Эффект рекламы[текст] / Е.М. Каневский. – М.:Инфра-М, 2009.- 264 с.  
27. Крылов, И. В. Теория и практика рекламы в России[текст] / И.В. Крылов. - М.: Инфра 2008. -303 с.  
28. Крылов, И. Реклама, СМИ и медиапланы[текст] / И. Крылов // Рекламное Изме-рение. – 2006. - № 6. – С. 21-24.  
29. Кьеза, Д.В. плену рекламной распродаж [текст]и / Джон Кьеза // Эксперт. - 2008. - № 16. - С. 94.  
30. Лебедев, О. Т. Основы маркетинга[текст] / О.Т. Лебедев. – СПб, Питер, 2008. – 394 с.  
31. Ляхорская, Т. Опыт западных маркетологов и реалии рекламы в  
Интернете [текст] / Т. Ляхорская // Маркетинг в России и за рубежом. - 2009. - № 6. - С. 125-127.  
32. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности[текст]: Учебник под ред. Проф. В.А, Алексунина.4-е изд, перераб. и доп. –М.: Издательство – торговая корпо-рация «Дашков и К, 2010.-716 с.  
33. Маркетинг[текст]: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красельников и др.; Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2008 - 560 с.  
34. Матанцев, А. Н. Эффективность рекламы : учебное пособие[текст] / А. Н. Ма-танцев. - Москва: Финпресс, 2009. – 414 с.  
35. Музыкант, В. Л. Теория и практика современной рекламы[текст] / В.Л. Музы-кант. – М.:Инфра-М, 2009.- 269 с.  
36. Оганесян, А.С. Метод определения эффективности воздействия реклам-ного обращения / А. С. Оганесян, И. А. Оганесян [текст]// Маркетинг в России и за ру-бежом. - 2009. - № 5. - С. 133-141.  
37. Орлова, Е. В. Расходы на рекламу: бухгалтерский и налоговый учет[текст] /Е.В. Орлова// Налоговый вестник. – 2009. - № 2. – С. 89.

38. Панкратов,  Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник  для студентов высших учебных  заведений. [текст]/ Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурина. – М.: «Маркетинг», 2008.- 364 с.  
39. Половцева, Ф.П. Коммерческая деятельность: Учебник / [текст]Ф.П. Половцева. – М.: ИНФРА – М, 2008.- 248 с.  
40. Пониматкин, Я. Рекламная деятельность: правовые, бухгалтерские и налоговые аспекты[текст] /Я. Пониматкин// Бухгалтерское приложение к газете «Экономика и жизнь». – 20094. – № 48.- С. 9-10.  
41. Песоцкий, Е. Современная реклама: теория и практика[текст] / Е. Песоцкий. – Ростов-на-Дону, 2005.- 451 с.  
42. Пушкарева, Н.С. Искусство рекламы: теория и практика современной рекламы[текст] / Н.С. Пушкарева. – Казань, 2009.-192с.  
43. Резепов, И.Ш. Психология рекламы и PR: учебное пособие [текст]/ И.Ш. Резе-пов. - Москва : Дашков и К, 2008. – 222с.  
44. Ромат, Е.В. Реклама[текст] / Е.В. Ромат. – СПб.: Питер, 2006. – 496с.  
45. Российская реклама: все выше, и выше, и выше...// Советник. - 2008. - № 2. - С. 48-49.  
46. Синецкий, Б.И Основы коммерческой деятельности: Учебник [текст] / Б.И. Синецкий.- М.: Юристъ,2009.-659с.  
47. Семеусов, В. Ответственность за нарушение рекламного законодательства [текст]/ В.Семеусов// Российская юстиция. – 2008. - № 4.- С.10-15.  
48. Татаринова, Е. А. История развития рекламы в России [текст]/ Е. А. Татаринова Библиотековедение. - 2009. - № 6. - С. 131.  
49. Уткин, Э. А. Рекламное дело [текст]/ Э.А. Уткин. – М.:Инфра-М, 2009. – 243 с.  
50. Федотова, Л. Н. Реклама: время перемен[текст] / Л. Н. Федотова // Вестник Московского университета. - 2008. - № 1. - С. 92-108.  
51. Черячукин, В. Ограничения на рекламу в решениях Европейского Суда[текст]/В. Черячукин // Российская юстиция. – 2008. - № 1. – С. 6-10.  
52. Шабанова, Т. В. Как правильно рекламировать свою продукцию [текст]/ Т.В. Шабанова. – М.:Инфра-М, 2005.-189 с.  
53. Швец, Н. Как вывести формулы медиапланирования [текст] /Н.Швец // Рекламное Измерение. – 2008. - №2. - С.34-37. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Приложение 1

     Анкета

         Данное анкетирование  проводится с целью выявления  необходимости возможных изменений  в рекламной политике ООО «АвтоПлюс». Исследования проводятся анонимно. В анкете под словом «реклама» понимается любой источник распространения информации о компании ООО «АвтоПлюс», в том числе и устная информация, полученная от других людей.

1. Откуда Вы впервые услышали о ООО «АвтоПлюс»?
2. Сколько времени прошло с того момента, как узнали о торговом предприятия  ООО «АвтоПлюс» и покупкой товаров в этом магазине?
3. Что послужило основным «толчком» для покупки товаров в этом магазине?
4. Отвечает ли полученный результат от пользования услугами компании Вашим ожиданиям, сложившимся в результате рекламы?
5. Если нет, то почему?
6. Откуда Вы берете информацию о новостях, изменениях и продаже новых продуктов торговых магазинов ООО «АвтоПлюс»?
7. Достаточно ли информативен тот или иной вид рекламы:

• телевизионная;
• радио;
• наружная;
• Интернет;
• печатные СМИ;
• свои варианты.

8. Что более информативнее?

• телевизионная
• радио
• наружная
• Интернет-реклама
• печатные СМИ
• Свои варианты

9. Чего не хватает в существующей рекламе?
10. Какого вида рекламы не хватает?
11. Считаете ли Вы нужным увеличить либо уменьшить объем рекламы в ООО «АвтоПлюс» в целом?

         Теперь, пожалуйста, сообщите некоторые данные о себе:

1. Ваш пол
2. Ваш возраст
3. Ваше образование
4. Основные интересы
5. Хобби