Автор работы: Пользователь скрыл имя, 10 Мая 2012 в 22:18, дипломная работа
Целью исследования является выявить и изучить механизмы продвижения своей продукции кинокомпаниями Соединённых Штатов на примере развития киностудий Голливуда.
Исследовательская цель уточняется рядом задач:
рассмотреть понятия «бренда», «брендинга», изучить историю их возникновения и развития;
выявить и изучить соотношение понятий «бренд», «торговая марка» и «логотип»;
изучить эволюцию логотипов первых американских кинокомпаний;
соотнести понятия «брендига» и «рекламы», проанализировать разницу между ними;
изучить историю возникновения и развития Голливуда и первых кинокомапаний США ХХ в.;
рассмотреть понятие кинобрендинг, историю его возникновения и виды;
изучить историю кинобрендинга в Америке;
изучить возникновение института звёзд, рассмотреть кинозвезду как бренд, проанализировать эксплуатируемость данного бренда американскими кинокомпаниями;
рассмотреть киножанр в качестве бренда, проанализировать эксплуатируемость данного бренда американскими кинокомпаниями;
рассмотреть кинообраз и амплуа актёров в качестве бренда, проанализировать эксплуатируемость данного бренда американскими кинокомпаниями;
Чаплин добился полной творческой независимости. Кино – индустрия, фабрика, где все зависят от других. Чаплин выступал продюсером, режиссером, сценаристом, исполнителем главных ролей, а потом и композитором своих картин. Он не просто выбился в люди, стал богатым, он построил свою собственную киноиндустрию. Созданный им образ продолжает жить и по сей день, даже после смерти великого актёра. Он и сейчас является успешным востребованным и эксплуатируемым брендом. У Чаплина Было много подражателей: например, американский актёр Билли Уэйд полностью сыммитировал чаплинский стиль в фильме «Candy Kid». Образ бродяжки изображали на своих полотнах Марк Шагал и Фернан Леже. Про великого комика снято множество фильмов, по всему миру можно найти десятки памятников и музеев, посвященных великому актёру.
Источники
1. Бобров В. Б. Англо-русский словарь по рекламе и маркетингу/ Котлер Основы маркетинга, пер. Бобров В. Б., – М.: Живой язык, 2004. – 352с.
2. Большая Советская Энциклопедия. – М.: Прогресс, 1968. – 395с.
3. Закон Российской Федерации от 23 сентября 1992 г. № 3520-I "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров"
4. Чаплин Ч. С. Моя биография / Ч. С. Чаплин, – М.: Нигде не купишь, 2003. –437с.
5. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 №38-Ф3
6. Bakker G. Stars and stories: how films became branded products// Enterprise and Society, —2001, 461p.
7. James R. G. Leveraging the Corporate Brand / G. R. James, . – New York, NY : Holt, Rinehart and Winston, 1960. – XVII, 559 p.
Литература
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
17.
18.
19.
20.
8. Токвиль А. де Демократия в Америке / А. де Токвиль. – М.: Прогресс, 1992. – 554 с.
9. Зомбарт В. Художественная промышленность и культура / В. Зомбарт. - СПб.: Просвещение, 1998. – 356 с.
10. Харт В. Создание успешного бренда / В. Харт. – М. : Наука, 1996 . – 279 с.
11. Филюрин А. Н. Брендинг и маркетинг – почувствуйте разницу / А.Н. Филюрин. – ЭКО, 2005, №5
12. Пензин С. Н. Мир кино / С. Н. Пензин. – Воронеж: Издательско-полиграфический центр Воронеж. гос. университета, 2009. – 535 с.
13. Макашева З. М. Брендинг : учеб. пособие / З. М. Макашева. – СПб.: Питер, 2011. – 288 с. Шпенглер О. Закат Европы / О. Шпенглер. – М.: Айрис-Пресс, 2003. – 455 с.
14. Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность : Учебник для студентов высш. учеб. заведений / Ф. Г. Панкратов. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1999. – 364 с.
15. Ясененко О. Видеообзор/ Ясенко О.Первые американцы, – М.: Прогресс, 2000. – 65с.
16. Садуль Ж. Всеобщая история кино/ Ж. Садуль. – Екатеринбург: Искусство, 1958. – 325 с.
17. Садуль Ж. Жизнь Чарли / Ж. Садуль. – М.: Прогресс, 1965
18. Бондаренко Е. А. Путешествие в мир: Кино / Е.А. Бондаренко. – М.: ОЛМА-ПРЕСС, 2003. – 267с.
19. Толстых А. Н. Муза века: сто лет кино/ А. Н. Толстых. – М.: Прогресс, 1997, - 205 с.
20. Эвами М. LOGO: Создание логотипов. Самые современные разработки / Э. Майкл. – М.: Прогресс, 2009. – 356 с.
21. Уткин Э. А. Рекламное дело/ Э.А. Уткин. – М.: Дрофа, 1997. – 377 с.
22. Карпова С. В. Брендинг/ С.В. Карпова. – М.: КноРус, 2008. – 224 с.
23. Ефимов А. В. Очерки истории США. От открытия Америки до окончания гражданской войны. 1492-1870 гг. / А. В. Ефимов. – М. : Учпедгиз, 1958. - 439 с.
24. Иванян Э. А. История США / Э. А. Иванян. – М. : Дрофа, 2004. - 571 с.
25. Согрин В. В. История США / В. В. Согрин. – СПб. : Питер, 200. - 192 с.
26. Файнштейн М. Ш. Впереди – новый свет. История открытия Америки и ее восприятие в России / М. Ш. Файнштейн. – М. : Индрик, 2005. - 175 с.
27. Хроники открытия Америки: 500 лет / под ред. В. Б. Земскова. – М. : Наследие, 1998. - 269 с.
28. Алентьева Т. В. Культура Западной Европы и США XVII-XIX вв. : учеб. пособие по истории культуры для студ. вузов / Т. В. Алентьева. — Курск : Изд-во Курс. гос. пед. ун-та, 2002 . – 498 с.
29. Уайт Л. Избранное : эволюция культуры / Л. Уайт. – М. : РОССПЭН, 2004 . – 1062 с.
30. Гаджиев К. C. Американская нация: национальное самосознание и культура / К. С. Гаджиев. – М. : Наука, 1990 – 239 с.
31. Американский характер : Очерки культуры США: Импульс реформаторства / Сост. и отв. ред. О. Э. Туганова . – М. : Наука, 1995 . – 319 с.
32. Американская цивилизация как исторический феномен : Восприятие США в американской, западноевропейской и рус. обществ. мысли / Отв. ред. Н. Н. Болховитинов. – М. : Наука, 2001. – 493 с.
33. Мюнстерберг Г. Американцы / Г. Мюнстерберг. – М. : Кн. маг. Д.П. Ефимова, 1906. Т. 2: Духовная и социальная жизнь, 1906. – 282c.
34. Жукова, Ариадна Степановна. Оранжевый лев : Заметки об эстет. воспитании в США / А.С. Жукова. – М. : Педагогика, 1971. – 272 с.
35. Чегодаев, Андрей Дмитриевич. Искусство Соединенных Штатов Америки от войны за независимость до наших дней / А.Д. Чегодаев. – М. : Искусство, 1960. – 323 с.
36. Трепакова, Анна Валерьевна. Ценности американского кино. Жанры, образы, идеи : книга для чтения по курсу "Культурология" / А. В. Трепакова. – М. : Университет, 2007. – 111 с.
37. Кокарев, Игорь Евгеньевич. Кино как бизнес и политика. Современная киноиндустрия США и России : учебное пособие / И.Е. Кокарев. – 2-е изд., перераб. – М. : Аспект Пресс, 2009. – 342 с.
38. Кино, театр, музыка, живопись в Соединенных Штатах Америки / А. Кукаркин [и др.] .— М. : Знание, 1964. – 346 с.
39. Мерсийон, Анри. Кино и монополии в США / А. Мерсийон ; пер. с фр. Р.И. Линцер; под общ. ред. Г.А. Авенариуса; вступ. ст. И.А. Соколова. – М. : Иностр. лит., 1956. – 297 с.
Электронные источники
40. http://managerkino.ru
41. http://www.velikiemarki.ru
42. http://megapoly.ru/
43. http://expert.ru/kazakhstan/
44. http://www.cg-mania.ru/article
45. http://www.adme.ru/istoriya-br
46. http://lostfilm.info/news/id11
47. http://xreferat.ru/47/5857-5-r
[1] Макашева З. М. Брендинг : учеб. пособие / З. М. Макашева. – СПб.: Питер, 2011. – 288 с. Шпенглер О. Закат Европы / О. Шпенглер. – М.: Айрис-Пресс, 2003. – С. 105.
[2] Там же.
[3]Gregory J.R. Leveraging the Corporate Brand / G. R. James. – New York, NY : Holt, Rinehart and Winston, 1960. – С. 65
[4] http://www.velikiemarki.ru
[5] Там же.
[6] Там же.
[7] Харт В. Создание успешного бренда / В. Харт. – М. : Наука, 1996 .— С. 45.
[8]http://www.adme.ru/istoriya
[9] Макашева З. М. Ук. соч. С. 69.
[10] Карпова С. В. Брендинг / С. Карпова. – М.: КноРус, 2008. – С. 224.
[11] Карпова С. В. Ук. соч. С. 105.
[12] Бобров В. Б. Англо-русский словарь по рекламе и маркетингу/ Бобров В. Б., - М.: Живой язык, 2004. – С. 200.
[13] Закон Российской Федерации от 23 сентября 1992 г. № 3520-I «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» , С. 25.
[14] Харт В. Ук. соч. С.79.
[15]Там же.
[16] Там же.
[17] Эвами М. LOGO: Создание логотипов. Самые современные разработки / Э. Майкл. – М.: Прогресс, 2009. –С. 207
[18] Эвами М. Ук. соч. С. 201.
[19] http://megapoly.ru/
[20] Макашева З. М. Ук. соч. С. 257.
[21] Там же.
[22] Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-Ф3.
[23] Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность : Учебник для студ. высш. учеб. заведений / Ф. Г. Панкратов. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1999. – С. 362.
[24] Там же.
[25] Филюрин А. Н. Брендинг и маркетинг – почувствуйте разницу / Филюрин А. Н.. – ЭКО, 2005. – №5. – С. 177.
[26] Там же.
[27] Толстых А. Н. Муза века: сто лет кино/ А. Н. Толстых. – М.: Прогресс, 1997, - С. 205.
[28] Толстых А. Н. Ук. соч. С. 289.
[29] Там же.
[30] Толстых А. Н. Ук. соч. С. 249.
[31] Там же.
[32] Бондаренко Е. А. Ук. соч. С. 278.
[33] Садуль Ж. Ук. соч. С. 325.
[34] Бондаренко Е. А. Путешествие в мир: Кино/ Е.А. Бондаренко. – М.: ОЛМА-ПРЕСС, 2003. – С. 267.
[35] Там же.
[36] Там же.
[37] Ефимов А. В. Очерки истории США. От открытия Америки до окончания гражданской войны. 1492-1870 гг. / А.В.Ефимов. – М. : Учпедгиз, 1958. – С. 439.
[38] Иванян Э. А. Ук. соч. С. 177.
[39] Иванян Э. А. Ук. соч. С. 571.
[40] Алентьева Т. В. Ук. соч. С. 278.
[41] Алентьева Т. В. Ук. соч. С. 278.
[42] Там же.
[43] Чегодаев, А. Д. Ук. соч.С. 278.
[44] Там же.
[45] Трепакова, А. В. Ук. соч. С. 111.
[46] Там же.
[47] Чегодаев А. Д. Ук. соч С. 319.
[48] Там же.
[49] Чегодаев А. Д. Ук. соч С. 319.
[50] Трепакова А. В. Ук. соч. С. 189.
[51] Трепакова А. В. Ук. соч. С. 189.
[52] Кукаркин А. Ук. соч. С. 134.
[53] Кукаркин А. Ук. соч. С. 134.
[54] Кукаркин А. Ук. соч. С. 478.
[55] Трепакова А. В. Ук. соч. С. 189.
[56] Кукаркин А. Ук. соч. С. 134.
[57] Мерсийон, Анри. Кино и монополии в США / А. Мерсийон ; пер. с фр. Р.И. Линцер; под общ. ред. Г.А. Авенариуса; вступ. ст. И.А. Соколова. – М. : Иностр. лит., 1956. – С. 297.
[58] Макашева З. М. Ук. соч. С. 69.
[59] Bakker G. Stars and stories: how films became branded products // Enterprise and Society, 2001, Р. 361. (Здесь и далее перевод мой. – О. К.)
[60] «Эксперт Казахстан» №8 (64). - http://expert.ru/kazakhstan/
[61] Bakker G. Ibid. Р. 245.
[62] Ibid. Р. 245.
[63] Ibid. Р. 230.
[64] Bakker G. Ibid. Р. 301.
[65] Bakker G. Ibid Р. 345.
[66] Ibid. Р. 277.
[67] Bakker G. Ibid. Р. 344.
[68] Bakker G. Ibid. Р. 399.
[69] Ibid. Р. 345.
[70] Bakker G. Ibid. Р. 189.
[71] Ibid. Р. 378.
[72] Ibid. Р. 378.
[73] Bakker G. Ibid. Р. 188.
[74] Ibid. Р. 189.
[75] Ibid. Р. 177.
[76] Bakker G. Ibid. Р. 188
[77] Ibid. Р. 145.
[78] Ibid. Р. 246.
[79] Бондаренко Е. А. Путешествие в мир: Кино/ Е.А. Бондаренко. – М.: ОЛМА-ПРЕСС, 2003. – С. 267.
[80] Толстых А. Н. Муза века: сто лет кино/ А. Н. Толстых. – М.: Прогресс, 1997, - С. 205.
[81] Там же.
[82]Трепакова А. В. Ценности американского кино. Жанры, образы, идеи : книга для чтения по курсу "Культурология" / А. В. Трепакова. – М. : Университет, 2007. – С. 111.
[83] Кино, театр, музыка, живопись в Соединенных Штатах Америки / А. Кукаркин [и др.] .— М. : Знание, 1964. – С. 333.
[84] Там же.
[85] Кино, театр, музыка, живопись в Соединенных Штатах Америки / А. Кукаркин [и др.] .— М. : Знание, 1964. – С 256.
[86] Мерсийон А. Кино и монополии в США / А. Мерсийон. – М. : Иностр. лит., 1956. – С. 297.
[87].Кукаркин А. Ук. соч. С. 75.
[88] Кукаркин А. Ук. соч. С. 77.
[89] Мерсийон А. Ук. соч. С. 175.
[90]Трепакова А. В. Ук. соч. С. 234.
[91] Кукаркин А. Ук. соч. С. 277.
[92] Трепакова А. В. Ук. соч. С. 234
[93] Трепакова А. В. Ук. соч. С. 235.
[94] Кукаркин А. Ук. соч. С. 75.
[95] Там же.
[96] Там же.
[97] Мерсийон А. Ук. соч. С. 367.
[98] Садуль Ж. Ук. соч С. 156.
[99] Мерсийон А. Ук. соч. С. 277.
[100] Американский характер: Очерки культуры США. Импульс реформаторства / под ред. О. Э. Туганова. - М. : Наука, 1995. – С. 319.
[101] Токвиль А. де. Демократия в Америке / А. де Токвиль Алексис. — М.: Прогресс, 1992. —С. 454.
[102] Там же.
[103] Кукаркин А. Ук. соч. С. 75.
[104] Там же.
[105] Там же. Американский характер: Очерки культуры США. Импульс реформаторства / под ред. О. Э. Туганова. - М. : Наука, 1995. – С. 219.
[106] Там же.
[107] Там же.
[108] Иванян Э. А. История США / Э.А. Иванян. – М. : Дрофа, 2004. - 571 с
[109]Алентьева Т. В. Культура Западной Европы и США XVII-XIX вв. : учеб. пособие по истории культуры для студ. вузов / Т. В. Алентьева.— Курск : Изд-во Курс. гос. пед. ун-та, 2002 . – С. 348.
[110] Алентьева, Татьяна Викторовна. Культура Западной Европы и США XVII-XIX вв. : учебное пособие по истории культуры для студ. вузов / Т.В. Алентьева ; Курс. гос. пед. ун-т [и др.] .— Курск : Изд-во Курс. гос. пед. ун-та, 2002 . – С. 498.
[111]Согрин В. В. История США / В.В. Согрин. – СПб. : Питер, 200. – С.192.
[112] Там же.
[113] Согрин В. В. История США / В.В. Согрин. – СПб. : Питер, 200. – С. 203.
[114] Чегодаев А. Д. Искусство Соединенных Штатов Америки от войны за независимость до наших дней / А.Д. Чегодаев. – М. : Искусство, 1960. – С. 323.
[115] Зомбарт В. Художественная промышленность и культура/ Зомбарт, - СПб.: Просвещение, 1998. –356с.
[116] Чегодаев, Андрей Дмитриевич. Ук. соч. – С. 322.
[117] Зомбарт В. Ук. соч. С. 356.
[118] Там же.
[119] Трепакова А. В. Ук. соч. С. 111.
[120] Садуль Ж. С. 267.
[121] Садуль Ж. Ук. соч С. 334.
[122] Чаплин Ч. С. Моя биография / Ч. С.Чаплин, – М.: Нигде не купишь, 2003. – С.437.
[123] Садуль Ж. Ук. соч С. 345.
[124] Садуль Ж. Ук. Соч. С. 157.
[125] Пензин С. Н. Мир кино/ С. Н. Пензин. – Воронеж: Издательско-полиграфический центр Воронежского государственного университета, 2009, - С. 535.
[126] Там же.
[127] Там же.
[128] Пензин С. Н. Ук. Соч. С.535.
[129] Чаплин Ч. С. Моя биография/ Чарльз Спенсар Чаплин, – М.: Нигде не купишь, 2003. –С. 437.
[130] Пензин С. Н. Ук. Соч. С. 267.