Развитие рекламы в Западной Европе и США

Развитие рекламы  в Западной Европе и США 

 Изобретение Гуттенбергом  печатного станка в 1450 г. ознаменовало  начало эпохи становления системы  средств массовой коммуникации, следствием, которого явился качественно  новый этап развития рекламы.  Тексты, написание которых раньше  требовало многодневной и кропотливого труда, теперь могли подготавливаться достаточно быстро.

 На протяжении второй  половины XV века типографические предприятия, начало которым положил Гуттенберг, распространяются по Европе: в 1465 г. появляется первая типография в Италии, в 1468 г. в Швейцарии, в 1470г. – во Франции, в 1473 г. в Бельгии и Венгрии, примерно тогда же – в Польше. В 1476 г. печатный станок утвердился в Чехии, Англии и других европейских странах.

 Первое печатное рекламное  объявление датировано 1472 г. текст  был вывешен на двери одной  из церквей в Лондоне и информировал  прихожан о продаже молитвенника.

 Основателем печатной  рекламы в Европе считают врача  Теофраста Ревностно открывшего в 1630 г. в Париже справочную кантору, печатавшую рекламные объявления во «Французской газете». Первым рекламным объявлением, опубликованным, считается объявление о награде за указание местонахождения 12-ти украденных лошадей. Появилось оно также и в одной из лондонских газет.

 Немного позже стали  заполняться объявления торгвого характера, в основном касающимися оптово-розничной продажи чая, кофе и других продуктов питания.

 Первые рекламные публикации  бесхитростно оповещали о существовании  того или иного товара. Вскоре, однако, их стили и тон меняются, начинают широко использоваться  всякого рода сюжетные и оформительские  приемы.

 После изобретения  книгопечатанья на городских  стенах по всей Европе расклеивались  не только рукописные тексты (обращения), но и печатные листовки разнообразного  содержания. Осваивались новые способы  их распространения, например  выставление на всеобщее обозрение  в расщепленном конце палки  (прообраз современных транспарантов). В рабочих кварталах Парижа  в XVIII веке было очень популярная листовка, рекомендующая недорогие винные кабачки в пригороде, где не взималась муниципальная пошлина.

 В американских колониях  одной из первых газет, специализировавшихся  на рекламных объявлениях, явилась  газета «Бостон Ньюслеттер» - 1704 г.

 Большое количество  рекламы публиковала «Газетт», основанная Бенджамином Франклином в 1729 г. С именем Франклина связывают расцвет рекламы в Соединенных Штатах, называя его отцом американской рекламы. «Газетт» не только имела самый большой тираж, но и самый большой объём рекламных объявлений среди всех изданий колониальной Америки.

 Индустриальная революция,  начавшаяся в Англии в середине  XVIII века, спустя полвека достигла Америки. Производители товаров поняли всю ценность рекламы как способа проникновения на новые рынки сбыта товаров и завоевания этих рынков, получения максимальных прибылей. Постепенно менялись и сами рекламные объявления. С появлением фотографии в 1839 г. рекламный текст стал дополняться фотоиллюстрациями, придающими информации большую достоверность и правдивость. Изобретение телеграфа в 1884 г. связало самые отдаленные районы с центром, устранив разобщенность и замкнутость регионов. Реклама становится одним из методов неценовой конкуренции, одной из функций маркетинга. Реклама становится мощным орудием в руках привилегированных классов капиталистического общества для формирования потребностей и жизненных стандартов людей в рыночной экономике.

 Рекламой стали заниматься  специальные фирмы и агентства,  имеющие разветвленную сеть отделений  и представительств, а также рекламные  отделы промышленных и торговых  компаний, крупных предприятий, издательств  и т. д. История создания  рекламных агентств (XIX в) начиналась, в основном, со скупки полос (площадей) и перепродажи их рекламодателям со значительной для себя прибылью. История рекламного дела упоминает о некоем В. Палмере, первом в США рекламном агенте. Обосновавшись в Филадельфии в 1841 г., Палмер заключал контракты с издателями на закупку газетно-журнальных площадей, затем продавал места под рекламу рекламодателям. В то время тексты подготавливали сами рекламодатели. Лишь со временем агенты начали заниматься подготовкой непосредственно текстов, отдаляясь, таким образом, от изданий, но приближались к рекламодателям. Постепенно рекламодателям стал предлагаться более широкий перечень услуг.

 Первым рекламным агентством, планирующим, работающим над текстом  обращения и проводящим рекламные  компании считается филадельфийское  рекламное агентство «Айер и сын», основанное в 1890 г.

 В настоящее время  в центре Нью-Йорка на Мэдисон-авеню  располагаются штаб-квартиры ряда  крупных американских рекламных  агентств, в которых работают  около 30 тыс. человек. Однако  подавляющее большинство из 6000 насчитывающихся  в стране рекламных агентств  находятся за пределами Нью-Йорка.  В США очень мало городов,  где не было бы хотя бы  одного рекламного агентства.  Самое крупное рекламное агентство  находится в Японии и называется  «Денцу».

Реклама в России

 Развитие рекламного  дела в России относят к  X- XI вв., когда русские купцы прибегали к разнообразным приёмам предложения своих товаров. Обычно приглашали за определенную плату зазывалу, который, находясь возле лавок, громко извещал о достоинствах товара и его владельца. Создателями и виртуозными исполнителями устной потешной рекламы были коробейники, торговавшие мелким товаром – лентами, кружевами, гребнями, косынками, пряниками, бубликами и т. п.

Определенный вклад в  ранний период формирования средств  рекламной деятельности внесли народные картинки – лубки. Первое упоминание о них относится к началу XVII в., когда в царских палатах уже имелось несколько десятков таких потешных листов. Царь Алексей Михайлович любил забавляться этими картинками и передал эту склонность своим детям. Постепенно «потешные» листы обогащались надписями, которые становились всё более развернутыми и основательными. Лубки входили в каждый дом – от царских палат до убогих крестьянских изб. Они в доступной форме доносили до широкой аудитории разнообразную информацию и идеи, воплощенные в броских красочных изображениях.

 В XIX веке получает широкое распространение печатная реклама товаров, хотя печатные объявления рекламного характера встречаются уже в «Ведомостях» Петра I в начале XVIII века, получив несколько позже новый толчок в изданиях Академии наук «Санкт-Петербургские ведомости».

 В XIX веке широкое распространение получило размещение рекламы на круглых тумбах установленных во многих городах. Реклама появилась на конках и трамваях. Мальчики на улицах возле магазинов и лавок вручили прохожим календари, прейскуранты. В Нижнем Новгороде начали издаваться газеты «Нижегородская ярмарка», «Коммерческий ярмарочный листок». В Петербурге появились журналы с рекламной: «Торговля», «Деловой бизнесмен» и др. подобные издания появились и в других городах России.

 Появились специализированные  рекламные конторы, рекламные  бюро. Широко процветала реклама  патентованных медицинских препаратов. Накануне первой мировой войны  в России практически каждое  второе рекламное объявление  посвящалось патентованным лекарствам.

После Октябрьской революции 1917 г. содержание и задачи рекламы  изменились. Одним из первых декретов советской власти реклама была монополизирована государством, предприниматели лишились возможности расширять своё дело за счет рекламы.

 Публикация рекламы  была объявлена исключительным  правом советского правительства  и местных Советов рабочих,  солдатских и крестьянских депутатов.  В 1918 г. СНК России своим  декретом предусмотрел организацию  при всех почтово-телеграфных  учреждениях централизованного  приема рекламных объявлений  от всех лиц и учреждений  для помещения их в советских  печатных изданиях. Но начавшаяся  гражданская война и разруха  практически свели к нулю торговую  рекламу. 

 После гражданской  войны реклама в России получает  определённое развитие. Появились  рекламные агентства «Реклам  транс», «Связь» и др. Мосторгреклама широко использовала в рекламных целях московские трамваи, размещала свои рекламные объявления в фойе гостиниц и театров.

 Бурное развитие рекламы  началось во время НЭПа.

 Много энергии и  таланта отдал рекламе В. В.  Маяковский, который своими меткими  стихами привлекал внимание покупателей  к тем или иным проблемам,  либо к качеству товаров или  рекламе торговых предприятий. 

 В 1925 г. в Париже  на международной художественно-промышленной  выставке были представлены работы  мастеров рекламы. За цикл плакатов  В. В. Маяковский и художник  А. М. Радченко были награждены  серебреными медалями. Особый вклад  Маяковского в развитие рекламы  был сделан им в период работы  в Моссельпроме, Резинотресте, ГУМе. Выразительность и гиперболичность рекламных образов, целенаправленность текстов, облечённых в поэтическую форму, способствовали решению конкретных рекламных задач.

В 60-70 годы создаются крупные  специальные организации: «Союзторгреклама» при министерстве торговли СССР, «Росторгреклама» при министерстве торговли РСФСР, «Главкоопторгреклама» при Центросоюзе СССР и другие, а также коммерческо-рекламные организации в промышленности (при министерствах и ведомствах). C целью координации рекламной деятельности организованы межведомственные советы по рекламе. Выпускалось свыше 60 рекламных изданий («Реклама», «Коммерческий вестник», «Московская реклама» и др.).

Несмотря на наличие централизованной и разветвлённой службы рекламы в СССР, существовала определенная недооценка её роли в развитии торговли. Это в первую очередь было связано с дефицитом большинства товаров народного потребления и, следовательно, ненужность рекламы этих товаров, так как они при любых условиях реализовывались населению.

 Существовал также  весьма идеологизированный подход к существу рекламы, который основывался на том, что капиталистическая реклама есть средство обмана и одурачивания покупателя, навязывания излишних потребностей, пропаганды капиталистическая реклама есть средство обмана и одурачивания покупателя, навязывания излишних потребностей, пропаганды капиталистического образа жизни и других негативных явлений капиталистической экономики. Считалось, что капиталистическая реклама весьма расточительна и чрезмерно дорога и расходы на неё способствуют обнищанию трудящихся. Исходя из предпосылок, расходы на советскую рекламу выделялись в крайне незначительных размерах: 0,04-0,05% от розничного товарооборота (в США они составили 7-8% объема розничного товарооборота).

 Переход к рыночной  экономике привел к большим  изменениям организации рекламной  деятельности в России. Централизованная  рекламная служба министерств  и ведомств развалилась – рекламные  организации, и предприятия были  преобразованы рекламно-информационные  агентства и рекламные фирмы  и конторы с преимущественно  акционерными формами собственности.  Сейчас в России кол-во рекламных  агентств перевалило далеко за  тысячу и на рекламном рынке  вращаются миллиарды рублей.

Реклама должна способствовать созданию потребителям условий для  свободного выбора торговых и других предприятий, услуг, товаров. Это позволяет  контролировать продвижение товаров  на рынке, создать и закреплять у  покупателей систему предпочтений рекламируемых объектов, что необходимо в условиях насыщения рынка товарами и услугами. Советская реклама, не имея опыта работы в рыночной экономике, в перестроечный период широко заимствует опыт рекламы капиталистических  стран, но зачастую далеко не лучшие его  образцы.

  Мощное оружие рекламы  иностранные фирмы широко и  умело используют для завоевания  российского рынка. На телевидении  изобилует назойливая реклама  зарубежных товаров – от памперсов и холодильников до жвачки. Рекламными объявлениями зарубежных товаров расписаны троллейбусы и трамваи, обклеены стены салонов метро вагонов. Редко мелькают в этом рекламном потоке упоминания отечественных изделий, которые зачастую рекламируются тускло и неумело. Немая роль в том, что экспансия зарубежных товаров захлестнула российский рынок, принадлежит иностранной рекламе импортных товаров через все основные средства массовой коммуникации. Несмотря на высокую стоимость рекламы на телевидении и в печати, зарубежные фирмы на неё не скупятся. Затраты на рекламу весьма значительные, закладываются на смету уже на стадии подготовки нового изделия к производству.

 В то же время  механический перенос западных  рекламно-маркетинговых приемов  на российскую почву может  не дать желаемых результатов  среди значительной части населения,  обладающего сложившимся менталитетом  своего образа жизни, привычек, традиций и т.п. 

 Своеобразие рекламного  рынка в России заключается  в его динамике. Границы этого  рынка непрерывно расширяются  за счет появления новых организаций,  предприятий и, соответственно, новых  клиентов. Реклама в интересах  рынка настойчиво навязывает  аудитории свои ценности, активно  формирует массовое сознание, распространяя  и закрепляя нравственный кодекс  и жизненные организации её  заказчиков.

 Настоящий период развития  рекламного дела в России характеризуется  резким наплывом яркой и разнообразной  рекламной продукции, среди которой  оказалось много недобросовестной  рекламы. Таким образом, в России  в период становления рыночных  отношений начинает создаваться  свой российский рекламный рынок.  Растет количество рекламных  агентств, фирм, бюро, более качественными  становятся предоставляемые ими  услуги. Возникают по типу развитых  рыночных стран системы правового  регулирования рекламного рынка.