Сущность, структура и методы оценки торгового потенциала организации ЗАО «Юничел»

Содержание

 
Введение                                       3 
1. Сущность, структура и методы оценки  торгового потенциала организации  5

1.1 Сущность торгового потенциала организации                                              5

1.2 Элементный состав и структура потенциала организации                              8

1.3 Современные  методы оценки потенциала организации                                 13

2.Оценка  показателей эффективности потенциала организации                         17

2.1 Краткая  характеристика  организации                                                            17

2.2 Оценка  эффективности товарооборота, запасов                                            24

2.3 Оценка  эффективности валового дохода, издержек обращения, прибыли   33

2.4Комплексная  оценка  хозяйственной деятельности                                         41

3.Мероприятия по повышению эффективности потенциала организации         46

3.1Мероприятия по повышению эффективности торгового потенциала           46

3.2Разработка  основных показателей хозяйственной  деятельности

    организации                                                                                                      51

Заключение        58 
Список использованных источников                                                                   60

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

 

В период перехода от стратегии выживания  к стратегии развития изучение экономического потенциала необходимо. Под экономическим  потенциалом понимается совокупность имеющихся видов ресурсов, сопряженных  между собой, использование которых  позволяет достичь экономический эффект. Он является основой хозяйственной деятельности предприятий и организаций. На успешное ведение хозяйственной деятельности торговой организации влияет степень использования экономического потенциала.

В рыночных условиях залогом выживаемости и основной стабильности положения  хозяйствующего субъекта является финансовая устойчивость. Достижение финансовой устойчивости возможно на основе повышения  эффективности хозяйственной деятельности. Повышение эффективности достигается  на основе эффективного использования  всех видов ресурсов и снижения затрат.

Важная роль в реализации этой задачи на уровне хозяйствующего субъекта отводится  системе управления экономическим  потенциалом. Поэтому тема оценки экономического потенциала, то есть эффективности  использования всех видов ресурсов организации актуальной на данной стадии развития отечественной экономики.

Ресурсы организации включают в  себя: трудовые ресурсы или персонал организации; производственные ресурсы; материальные ресурсы.

Один из качественных показателей  производственных ресурсов - производительность труда - является показателем экономической  эффективности. Анализ трудовых ресурсов позволяет вскрыть резервы повышения  эффективности производства за счет производительности труда, более рационального  использования численности рабочих, их рабочего времени.

Особое  место в системе управления занимают вопросы, связанные с состоянием основных фондов. Это объясняется  тем, что они в своей совокупности образуют производственно-техническую  базу и определяют производственную цель хозяйства. В современных условиях хозяйствования предприятия должны уделять особое внимание основным средствам, так как в результате снижения объемов промышленного производства, падения платежеспособного спроса населения и других причин, резко  снизилась эффективность использования  основных средств предприятий.

Целью курсовой работы является изучение экономического потенциала организации.

Объектом исследования выступает  ЗАО «Юничел».

Предметом исследования является экономический  потенциал торгового предприятия.

В работе следует решить следующие  задачи:

1.рассмотреть понятие и сущность экономического потенциала организации, его состав и структуру, а также современные методы оценки;

2.провести оценку экономического потенциала розничного торгового предприятия ЗАО «Юничел»;

3.провести анализ ассортимента товаров и внешней среды торгового предприятия.

4.рассмотреть пути повышения эффективности использования экономического потенциала организации.

Теоретической и методологической базой исследования служат труды ведущих ученых и  специалистов в области менеджмента, социально-экономических отношений  и социального партнерства, работы современных ученых-экономистов, а  также зарубежных исследователей. При  решении поставленных задач применялись  методы: сравнительного анализа, монографический, абстрактно-логический, графический, экономико-статистический, а также другие методы исследований.

 

 

1.Сущность, структура и методы оценки  торгового  потенциала организации

 

1.1 Сущность торгового  потенциала  организации

 

В условиях усиливающихся сложностей развития российской экономики определение  ресурсных возможностей должно стать  приоритетным направлением стратегии  любого хозяйствующего субъекта. Тенденция  зависимости экономического роста  от состояния потенциала очевидна, всегда отмечалось создателями теории экономического роста, подтверждается практикой хозяйствования.

Для определения потенциала предприятия  как объекта исследования экономической  науки необходимо остановиться на теоретических  подходах к определению категории  эклнлмического потенциала в исследованиях отечественных и зарубежных ученых-экономистов. На сегодняшний день существует множество различных определений и трактовок понятий «потенциал», «ресурсы», «ресурсный потенциал». Необходимо остановиться на уточнении понятия.

Следует отметить, что термин «потенциал»  широко применяется в экономической  литературе в качестве количественной оценки и выступает как природный, инвестиционный, интеллектуальный, экономический, ресурсный, трудовой и т.д. Методика оценки потенциала явлений, имеющих  относительно однородную структуру, разработана  достаточно с точки зрения целевой  направленности.

Согласно определению, приведенному в Большой Советской Энци-клопедии, в общем виде «потенциал», без определения его видов, представляет собой совокупность средств, запасов, источников, имеющихся в наличии, которые могут быть мобилизованы, приведены в действие, использованы для достижения цели.

Иногда термин потенциал трактуется как «возможности» или «способность», но в каждый определенный момент времени  можно обозначить совокупность средств, определяющих данную способность [1].

В словаре русского языка С.И. Ожегова, словаре современного русского литературного  языка К.А. Тимофеева, в российском энциклопедическом словаре A.M. Прохорова  встречается еще одно определение  «потенциала» как величина, характеризующая  широкий класс силовых полей  в данной точке, открывающее целый  ряд понятий в физике, химии, математике [2].

Широкая трактовка смыслового содержания термина «потенциал», приведенная  в Большой Советской Энциклопедии, позволяет применить его к  различным отраслям науки и деятельности человека в зависимости от того, о какой силе, средствах, запасах, источниках идет речь. Это толкование заключает в себе два аспекта: наличие ресурсов и целевую направленность их использования.

Известный специалист в области  исследования региональной экономики  К.М. Миско дает определение потенциала как предел человеческих познаний внутренних, скрытых возможностях результативного использования изучаемого объекта, которые могут быть количественно оценены и в конечном счете реализованы при идеальных условиях практической деятельности [3].

В таком  же обобщенном виде А.Н. Азрилиян и другие предлагают понимать под потенциалом совокупность имеющихся средств, возможностей в какой-либо области. В научных публикациях можно встретить и другие подходы к рассматриваемой проблеме.

По мнению А.Н. Люкшинова потенциал предприятия представляет собой совокупность его возможностей по выпуску продукции (оказанию услуг)[4]. Помимо внутренних переменных он включает в себя и возможности общеорганизационного руководства - управленческий потенциал. Мы считаем, что управленческий аспект потенциала является предметом самостоятельного исследования и включать управленческий потенциал как переменную его вида не является обоснованным. Более того, автор не раскрывает внутренние переменные, которые он включает в потенциал.

Трактование «потенциала», данное Т.Ф. Рябовой: «Потенциал - совокупность имеющихся факторов производства, интеллекта, производственных резервов и возможностей, способных обеспечить выпуск высококачественных товаров, необходимых для удовлетворения всесторонних запросов различных категорий населения страны» [5] .

Действительно, потенциал есть источник удовлетворения всесторонних запросов различных категорий населения  страны, однако рассматривать в совокупности факторы производства, производственные резервы и возможности дифференциации их отличительных свойств вряд ли целесообразно.

Мы считаем, что заслуживает  внимания подход Т.Г. Храмцовой к  определению «потенциала». В ее интерпретации: «потенциал - это не только и не просто количество ресурсов, но и заключенная  в них возможность развития системы  в заданном направлении. Возможности  должны быть реализованы. Как в механике потенциальная энергия реализуется  в кинетическую, так и в экономике реализация потенциала находит воплощение в результатах деятельности».

Таким образом, наиболее полно сущность потенциала приведена в Большой  Советской Энциклопедии. В этой связи, под потенциалом следует понимать совокупность средств, запасов, возможностей использование которых позволяет достичь экономический эффект.

В экономической литературе также  существуют различные подходы к  классификации видов ресурсов. Обобщив  подходы различных авторов, ресурсы  предприятия можно классифицировать по следующим признакам, отраженным на рисунке 1.

Следовательно, предприятие должно обеспечить высокую эффективность  функционирования за счет полного и  рационального использования всех имеющихся у него ресурсов. В связи  с этим, под ресурсами следует  понимать средства денежные и не денежные, ценности, запасы, возможности их использования  при необходимости, источники средств.

 

Рисунок 1 - Классификационные признаки ресурсов

 

По степени реализации ресурсов в хозяйственном процессе различают  -фактические ресурсы, т. е. постоянно необходимые для выполнения производственной программы; потенциальные ресурсы, которые могут быть получены и задействованы при определенных условиях; условные ресурсы, к которым относятся средства различных резервных и специальных фондов, направления использования долгосрочных кредитов банков и прочие [6].

 

1.2 Элементный состав и структура потенциала организации

 

Эффективность деятельности предприятия  во многом обусловлена правильным формированием  состава и структуры экономического потенциала.

Для установления взаимосвязи элементов, формирующих экономический потенциал  предприятия, была определена его функциональная структура, которая учитывает все  функции организации и представлена совокупностью потенциалов, каждый из которых отражает возможность  использования соответствующих  ресурсов и реализацию соответствующих  функций (рис. 2).

Функциональными составляющими экономического потенциала организации являются: производственный потенциал, включающий материально-вещественные средства и возможности их использования при производстве продукции; финансовый потенциал, включающий собственные и заемные финансовые средства и возможности их использования в хозяйственной деятельности; рыночный потенциал, включающий возможности промышленной организации за счет имеющихся маркетинговых наработок осуществлять сбыт и продвижение продукции; научно-технический потенциал, включающий возможности организации развивать и внедрять результаты научно-технического прогресса; экологический потенциал, включающий возможности предприятия осуществлять хозяйственную деятельность, сохраняя экосистему, и трудовой потенциал, формирующийся как совокупность трудовых потенциалов всех функциональных видов деятельности.

Рисунок 2 - Структурные элементы экономического потенциала организации

 

В каждой компоненте экономического потенциала предприятия присутствует нематериальная часть. На нематериальную сферу экономического потенциала обычно обращают недостаточно внимания и относят ее к качественной характеристике трудового потенциала либо включают в инновационный потенциал. С нашей точки зрения, это не совсем правомерно, так как нематериальная сфера экономического потенциала включает технологии, приемы и методы управления, хозяйственный механизм, традиции, корпоративную культуру и многое другое, что невозможно рассмотреть в качестве характеристики качества трудовых ресурсов предприятия или нематериальной части научно-технического потенциала, хотя определенная взаимозависимость и с тем и с другим, конечно, имеется.