Сегментирование рынка недвижимости

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Декабря 2011 в 10:15, курсовая работа

Краткое описание

Выбор клиентов – это самое важное решение, принимаемое любой компанией, поскольку условия работы с ними и необходимость выполнять определенные обязательства по отношению к ним будут определять порядок расходования средств, бизнес-стратегию и организационную структуру компании. Маркетолог адаптирует товарное предложение, выстраивает ценовую политику, коммуникации и систему дистрибуции в соответствии с потребностями, предпочтениями своих клиентов. Насколько потребитель будет доволен предложением на данном рынке, на столько рынок будет стабильнее развиваться и иметь достаточно хорошую прибыль.

Содержание работы

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ РЫНКА 5
1.1 Понятие, сущность и элементы сегментирования рынка 5
1.2 Критерии и подходы сегментирования рынка 11
1.3 Особенности рынка недвижимости 24
2. ИССЛЕДОВАНИЕ ПРОФИЛЕЙ СЕГМЕНТОВ РЫНКА НЕДВИЖИМОСТИ Г. ВЛАДИВОСТОКА 32
2.1 Разработка подхода к исследованию рынка недвижимости г. Владивостока 32
2.2. Анализ результатов кабинетных исследований для сегментирования рынка недвижимости г. Владивостока по продукту…………………………………………………35
2.3. Анализ потребительских предпочтений на рынке недвижимости г. Владивостока……........................................................................................................................54
2.4 Характеристика и оценка сегментов рынка недвижимости г. Владивостока…………70
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 76
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 79
ПРИЛОЖЕНИЕ

Содержимое работы - 1 файл

Сегментирование рынка недвижимости.doc

— 1.37 Мб (Скачать файл)

     Развитие  рынка поднимало планку качества для такой недвижимости все выше и выше. Постепенно «свечки» становились  более комфортными (в последнее  время, к примеру, начали строиться  дома с подземной автостоянкой.

     По  мировым стандартам, которые только начинают приживаться во Владивостоке, действительно элитный дом должен быть, во-первых, малоквартирным и малоэтажным (для деловых людей лишняя суета просто ни к чему после тяжелого рабочего дня), во-вторых, к нему должна прилегать огороженная благоустроенная территория с круглосуточной охраной, и, наконец, в-третьих, расположение такого дома должно быть крайне удачным, чтобы обеспечить наивысшее удовольствие от чувства одновременного пребывания и в центре деловой жизни, и вне ее (рисунок  2.4).

     Все эти три условия по максимуму  реализуются в так называемых «таунхаусах» (малоэтажных элитных  домах, расположенных в городской  черте и имеющих развитую инфраструктуру площадью от 130 до 300 кв. м ).

     В г. Владивостоке некоторые компании уже начали строительство жилья данного типа. Нижняя цена за 1 кв. м в таунхаусе составляет 2 тыс. долл. США. Так, сегодня таунхаус на Седанке площадью чуть больше 200 кв. м (стены из пенобетона) компания-застройщик предлагает за 460 тыс. долл. США (12,5 млн руб), объект такой же площади из кирпича на ул. Раевского продается за 11 млн руб., 210-метровый таунхаус (стены из блоков) с четырьмя сотками земли в проблемном поселке ТИЗ «Альфа-Ост» (за «тысячекоечной» больницей) без отделки продают тоже за 11 млн руб. 
 
 

 

 
 
 
 

Рисунок 2.4 Мировые стандарты элитного дома

     Для сравнения: за 11 — 13 млн. руб. в пригороде г. Владивостока сегодня предлагают отдельно стоящие дома такой же площади, часто без отделки, но, как правило, с шестью сотками в собственности.

     ЗАО «Косандра», воздвигнувшая поселки  «Радово» и «Радово-2» на Весенней, продала уже немало таунхаусов площадью 130 — 150 кв. м. Конечная цена 130-метрового  таунхауса от «Косандры» — порядка 6,5 млн руб.

     В заключение заметим, что преимущество застройщиков в г. Владивостоке в относительно низкой цене строительной площади будет носить очень непродолжительный характер. Поэтому цена 1 кв. м в элитных домах будет расти с огромной скоростью, для будущих же «таунхаусов» эта скорость будет максимальной [43].

  1. Аренда жилья – актуальный вопрос для самых разных людей. Колебания арендных ставок во Владивостоке имеет ярко выраженный сезонный характер, так как  летом в г. Владивосток переезжают абитуриенты со всего края, и ставки повышаются примерно на треть, и это повышение начинается уже в мае.

     Средние цены предложения аренды жилья в  г. Владивостоке представлены в таблице 2.2

     Таблица 2.2 – Средняя стоимость аренды жилых помещений в г. Владивостоке с детализацией по району в мае 2010 г.

  Подселение Гостинки 1-комн. 2-комн. 3-комн. 4-комн.
Центр 5700 12000 16000 20200 22700 -
Первая  речка 5900 11500 15500 18900 23700 -
Эгершельд 5400 12400 16000 18800 23100 25000
Луговая 5100 9500 16000 19000 - 40000
Некрасовская 5500 12600 16500 21800 24800 33000
3-я  Рабочая 5300 11100 16200 21300 25000 40000
Вторая  речка 5300 11300 15400 20800 20900 31500
БАМ 5200 12300 14200 18200 18800 35000
Столетие 5500 9600 12800 18700 19800 28600
64 микрорайон 5200 11000 13700 18000 18700 35000
71 микрорайон 5500 - 13500 16400 19600 27500
Баляева 5400 9900 13700 15300 23300 -
Тихая 5100 9100 13300 16500 17700 25000
Борисенко 5100 8900 13400 16500 16600 24500
Трудовая 5000 6000 14000 16500 18300 -
Чуркин 5100 9600 12300 14500 19800 -
 

Окончание таблицы 2.2

Змеинка 4900 - 11000 14800 22800 -
Снеговая 6800 7900 - - - -
Пригород 4800 8600 11200 13300 13500 20000
Итого в среднем 5238 9908 14962 16815,7895 18373,7 19215,8

     Составлено  по:[49]

  1. Покупка и продажа земли становится в последнее время все более актуальной, независимо от размера земельного участка. Дачные участки, земли под строительство коттеджей, большие земельные участки для инвестирования – об этих вопросах задумается сейчас все больше людей.. Какова рыночная стоимость земли, как оформить землю в собственность, каков налог на землю, как подвести коммуникации? Эти и другие вопросы неразрывно связаны с рынком земли.

     В г. Владивостоке нет четко регламентированных критериев оценки земли. Зачастую это  просто умозаключения собственников. Иногда два расположенных рядом  участка могут продаваться по разной стоимости. одним из существенных факторов, влияющих на цену участка, является не столько местоположение земли, а в большей степени ее правовой статус».

     Средние цены на земельные участки в г. Владивостоке в марте 2010 г. представлены в таблице 2.3.

Таблица 2.3 – Средние цены на землю в г. Владивостоке в марте 2010г. с детализацией по месторасположению

Расположение Тип Площадь   Средняя цена
1-Я ДАЧНАЯ земля 4500 м² 15 300 000 р.
1-Я ПРИГОРОДНАЯ земля 700 м² 2 850 000 р.
3-Я СЕВЕРНАЯ земля 510 м² 3 600 000 р.
4-Й КЛЮЧ земля 600 м² 1 400 000 р.
5-Й КЛЮЧ земля 1000 м² 800 000 р.
 

Продолжение таблицы 2.3

60 ЛЕТ ВЛКСМ земля 300 м² 3 150 000 р.
АМЕРИКАНСКАЯ земля 250 м² 2 300 000 р.
БАКИНСКАЯ земля 700 м² 6 300 000 р.
БАЛТИЙСКАЯ земля 1000 м² 7 000 000 р.
БЕРЕЗОВАЯ земля 500 м² 30 000 000 р.
БОНЕВУРА земля 1800 м² 2 000 000 р.
БОРОДИНСКАЯ земля 2511 м² 51 150 000 р.
ГАГАРИНА земля 30 м² 2 000 000 р.
ГЛАВНАЯ земля 1600 м² 6 757 500 р.
ГЛИНКИ земля 600 м² 4 350 000 р.
ГРИНА АЛЕКСАНДРА земля 200 м² 2 000 000 р.
ДУНАЙСКАЯ земля 1200/1200 м² 1 100 000 р.
ЗЕЛЕНАЯ земля 1300 м² 3 700 000 р.
КАРЛА МАРКСА земля 600 м² 1 350 000 р.
КИРОВА земля 1300 м² 7 300 000 р.
КРЫГИНА земля 6511 м² 35 500 000 р.
МАКОВСКОГО земля 150 м² 9 540 000 р.
МАКОВСКОГО земля 150 м² 9 540 000 р.
МАЛИНОВАЯ земля 950 м² 750 000 р.
МЕТАЛЛИСТОВ земля 500 м² 6 000 000 р.
МУРАВЬЕВА-АМУРСКОГ земля 902 м² 7 700 000 р.
МУРАВЬЕВА-АМУРСКОГ земля 902 м² 7 700 000 р.
МЫС ПЕСЧАННЫЙ земля 15 м² 2 100 000 р.
НАБЕРЕЖНАЯ земля 134 м² 65 500 000 р.
НАДИБАИДЗЕ земля 1204 м² 7 500 000 р.
ОВРАЖНАЯ земля 33/20/6 м² 1 370 000 р.

Продолжение таблицы 2.3

ПОС. УГЛОВОЕ земля 1000 м² 1 060 000 р.
ПОСЬЕТСКАЯ земля 1124 м² 35 500 000 р.
РЕЙДОВАЯ земля 34 м² 2 200 000 р.
РОЗНИЧНАЯ земля 700 м² 5 000 000 р.
САНАТОРНАЯ земля 1500 м² 9 875 000 р.
СВЕРДЛОВА земля 1600 м² 2 800 000 р.
СЕВЕРНАЯ земля 510 м² 3 600 000 р.
СОВЕТСКАЯ земля 6290 м² 85 500 000 р.
СТ. ВЕСЕННЯЯ земля 1000 м² 1 120 000 р.
СТ. ОКЕАНСКАЯ земля 600 м² 3 300 000 р.
СТ. ПОДГОРОДЕНКА земля 701 м² 1 100 000 р.
СТ. САДГОРОД земля 4000 м² 16 200 000 р.
СТ. СЕДАНКА земля 1500 м² 11 000 000 р.
СТ. СИРЕНЕВКА земля 1500 м² 200 000 р.
СТ. СОВХОЗНАЯ земля 1500 м² 1 100 000 р.
СТ. СПУТНИК земля 600 м² 2 050 000 р.
СТ. ЧАЙКА земля 1000 м² 2 250 000 р.
СТРЕЛКОВАЯ земля 1050 м² 4 500 000 р.
ТИМИРЯЗЕВА земля 3000 м² 6 625 000 р.
ТОКАРЕВСКАЯ КОШКА земля 800 м² 6 200 000 р.
ТОЛСТОГО земля 800/800 м² 9 000 000 р.
ТУХАЧЕВСКОГО земля 600 м² 1 700 000 р.
УТКИНСКАЯ земля 700 м² 20 550 000 р.
ЦЕНТРАЛЬНАЯ земля 1500 м² 1 000 000 р.
ЧЕРЕМУХОВАЯ земля 2700 м² 52 447 500 р.
ЧЕТЫРНАДЦАТАЯ земля 2400 м² 6 000 000 р.
ШАХТОВАЯ земля 3600 м² 10 300 000 р.

Информация о работе Сегментирование рынка недвижимости