Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Декабря 2011 в 10:15, курсовая работа
Выбор клиентов – это самое важное решение, принимаемое любой компанией, поскольку условия работы с ними и необходимость выполнять определенные обязательства по отношению к ним будут определять порядок расходования средств, бизнес-стратегию и организационную структуру компании. Маркетолог адаптирует товарное предложение, выстраивает ценовую политику, коммуникации и систему дистрибуции в соответствии с потребностями, предпочтениями своих клиентов. Насколько потребитель будет доволен предложением на данном рынке, на столько рынок будет стабильнее развиваться и иметь достаточно хорошую прибыль.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ РЫНКА 5
1.1 Понятие, сущность и элементы сегментирования рынка 5
1.2 Критерии и подходы сегментирования рынка 11
1.3 Особенности рынка недвижимости 24
2. ИССЛЕДОВАНИЕ ПРОФИЛЕЙ СЕГМЕНТОВ РЫНКА НЕДВИЖИМОСТИ Г. ВЛАДИВОСТОКА 32
2.1 Разработка подхода к исследованию рынка недвижимости г. Владивостока 32
2.2. Анализ результатов кабинетных исследований для сегментирования рынка недвижимости г. Владивостока по продукту…………………………………………………35
2.3. Анализ потребительских предпочтений на рынке недвижимости г. Владивостока……........................................................................................................................54
2.4 Характеристика и оценка сегментов рынка недвижимости г. Владивостока…………70
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 76
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 79
ПРИЛОЖЕНИЕ
Развитие рынка поднимало планку качества для такой недвижимости все выше и выше. Постепенно «свечки» становились более комфортными (в последнее время, к примеру, начали строиться дома с подземной автостоянкой.
По мировым стандартам, которые только начинают приживаться во Владивостоке, действительно элитный дом должен быть, во-первых, малоквартирным и малоэтажным (для деловых людей лишняя суета просто ни к чему после тяжелого рабочего дня), во-вторых, к нему должна прилегать огороженная благоустроенная территория с круглосуточной охраной, и, наконец, в-третьих, расположение такого дома должно быть крайне удачным, чтобы обеспечить наивысшее удовольствие от чувства одновременного пребывания и в центре деловой жизни, и вне ее (рисунок 2.4).
Все эти три условия по максимуму реализуются в так называемых «таунхаусах» (малоэтажных элитных домах, расположенных в городской черте и имеющих развитую инфраструктуру площадью от 130 до 300 кв. м ).
В
г. Владивостоке некоторые компании
уже начали строительство жилья данного
типа. Нижняя цена за 1 кв. м в таунхаусе
составляет 2 тыс. долл. США. Так, сегодня
таунхаус на Седанке площадью чуть больше
200 кв. м (стены из пенобетона) компания-застройщик
предлагает за 460 тыс. долл. США (12,5 млн
руб), объект такой же площади из кирпича
на ул. Раевского продается за 11 млн руб.,
210-метровый таунхаус (стены из блоков)
с четырьмя сотками земли в проблемном
поселке ТИЗ «Альфа-Ост» (за «тысячекоечной»
больницей) без отделки продают тоже за
11 млн руб.
Рисунок 2.4 Мировые стандарты элитного дома
Для сравнения: за 11 — 13 млн. руб. в пригороде г. Владивостока сегодня предлагают отдельно стоящие дома такой же площади, часто без отделки, но, как правило, с шестью сотками в собственности.
ЗАО «Косандра», воздвигнувшая поселки «Радово» и «Радово-2» на Весенней, продала уже немало таунхаусов площадью 130 — 150 кв. м. Конечная цена 130-метрового таунхауса от «Косандры» — порядка 6,5 млн руб.
В заключение заметим, что преимущество застройщиков в г. Владивостоке в относительно низкой цене строительной площади будет носить очень непродолжительный характер. Поэтому цена 1 кв. м в элитных домах будет расти с огромной скоростью, для будущих же «таунхаусов» эта скорость будет максимальной [43].
Средние цены предложения аренды жилья в г. Владивостоке представлены в таблице 2.2
Таблица 2.2 – Средняя стоимость аренды жилых помещений в г. Владивостоке с детализацией по району в мае 2010 г.
Подселение | Гостинки | 1-комн. | 2-комн. | 3-комн. | 4-комн. | |
Центр | 5700 | 12000 | 16000 | 20200 | 22700 | - |
Первая речка | 5900 | 11500 | 15500 | 18900 | 23700 | - |
Эгершельд | 5400 | 12400 | 16000 | 18800 | 23100 | 25000 |
Луговая | 5100 | 9500 | 16000 | 19000 | - | 40000 |
Некрасовская | 5500 | 12600 | 16500 | 21800 | 24800 | 33000 |
3-я Рабочая | 5300 | 11100 | 16200 | 21300 | 25000 | 40000 |
Вторая речка | 5300 | 11300 | 15400 | 20800 | 20900 | 31500 |
БАМ | 5200 | 12300 | 14200 | 18200 | 18800 | 35000 |
Столетие | 5500 | 9600 | 12800 | 18700 | 19800 | 28600 |
64 микрорайон | 5200 | 11000 | 13700 | 18000 | 18700 | 35000 |
71 микрорайон | 5500 | - | 13500 | 16400 | 19600 | 27500 |
Баляева | 5400 | 9900 | 13700 | 15300 | 23300 | - |
Тихая | 5100 | 9100 | 13300 | 16500 | 17700 | 25000 |
Борисенко | 5100 | 8900 | 13400 | 16500 | 16600 | 24500 |
Трудовая | 5000 | 6000 | 14000 | 16500 | 18300 | - |
Чуркин | 5100 | 9600 | 12300 | 14500 | 19800 | - |
Окончание таблицы 2.2
Змеинка | 4900 | - | 11000 | 14800 | 22800 | - |
Снеговая | 6800 | 7900 | - | - | - | - |
Пригород | 4800 | 8600 | 11200 | 13300 | 13500 | 20000 |
Итого в среднем | 5238 | 9908 | 14962 | 16815,7895 | 18373,7 | 19215,8 |
Составлено по:[49]
В г. Владивостоке нет четко регламентированных критериев оценки земли. Зачастую это просто умозаключения собственников. Иногда два расположенных рядом участка могут продаваться по разной стоимости. одним из существенных факторов, влияющих на цену участка, является не столько местоположение земли, а в большей степени ее правовой статус».
Средние цены на земельные участки в г. Владивостоке в марте 2010 г. представлены в таблице 2.3.
Таблица 2.3 – Средние цены на землю в г. Владивостоке в марте 2010г. с детализацией по месторасположению
Расположение | Тип | Площадь | Средняя цена |
1-Я ДАЧНАЯ | земля | 4500 м² | 15 300 000 р. |
1-Я ПРИГОРОДНАЯ | земля | 700 м² | 2 850 000 р. |
3-Я СЕВЕРНАЯ | земля | 510 м² | 3 600 000 р. |
4-Й КЛЮЧ | земля | 600 м² | 1 400 000 р. |
5-Й КЛЮЧ | земля | 1000 м² | 800 000 р. |
Продолжение таблицы 2.3
60 ЛЕТ ВЛКСМ | земля | 300 м² | 3 150 000 р. |
АМЕРИКАНСКАЯ | земля | 250 м² | 2 300 000 р. |
БАКИНСКАЯ | земля | 700 м² | 6 300 000 р. |
БАЛТИЙСКАЯ | земля | 1000 м² | 7 000 000 р. |
БЕРЕЗОВАЯ | земля | 500 м² | 30 000 000 р. |
БОНЕВУРА | земля | 1800 м² | 2 000 000 р. |
БОРОДИНСКАЯ | земля | 2511 м² | 51 150 000 р. |
ГАГАРИНА | земля | 30 м² | 2 000 000 р. |
ГЛАВНАЯ | земля | 1600 м² | 6 757 500 р. |
ГЛИНКИ | земля | 600 м² | 4 350 000 р. |
ГРИНА АЛЕКСАНДРА | земля | 200 м² | 2 000 000 р. |
ДУНАЙСКАЯ | земля | 1200/1200 м² | 1 100 000 р. |
ЗЕЛЕНАЯ | земля | 1300 м² | 3 700 000 р. |
КАРЛА МАРКСА | земля | 600 м² | 1 350 000 р. |
КИРОВА | земля | 1300 м² | 7 300 000 р. |
КРЫГИНА | земля | 6511 м² | 35 500 000 р. |
МАКОВСКОГО | земля | 150 м² | 9 540 000 р. |
МАКОВСКОГО | земля | 150 м² | 9 540 000 р. |
МАЛИНОВАЯ | земля | 950 м² | 750 000 р. |
МЕТАЛЛИСТОВ | земля | 500 м² | 6 000 000 р. |
МУРАВЬЕВА-АМУРСКОГ | земля | 902 м² | 7 700 000 р. |
МУРАВЬЕВА-АМУРСКОГ | земля | 902 м² | 7 700 000 р. |
МЫС ПЕСЧАННЫЙ | земля | 15 м² | 2 100 000 р. |
НАБЕРЕЖНАЯ | земля | 134 м² | 65 500 000 р. |
НАДИБАИДЗЕ | земля | 1204 м² | 7 500 000 р. |
ОВРАЖНАЯ | земля | 33/20/6 м² | 1 370 000 р. |
Продолжение таблицы 2.3
ПОС. УГЛОВОЕ | земля | 1000 м² | 1 060 000 р. |
ПОСЬЕТСКАЯ | земля | 1124 м² | 35 500 000 р. |
РЕЙДОВАЯ | земля | 34 м² | 2 200 000 р. |
РОЗНИЧНАЯ | земля | 700 м² | 5 000 000 р. |
САНАТОРНАЯ | земля | 1500 м² | 9 875 000 р. |
СВЕРДЛОВА | земля | 1600 м² | 2 800 000 р. |
СЕВЕРНАЯ | земля | 510 м² | 3 600 000 р. |
СОВЕТСКАЯ | земля | 6290 м² | 85 500 000 р. |
СТ. ВЕСЕННЯЯ | земля | 1000 м² | 1 120 000 р. |
СТ. ОКЕАНСКАЯ | земля | 600 м² | 3 300 000 р. |
СТ. ПОДГОРОДЕНКА | земля | 701 м² | 1 100 000 р. |
СТ. САДГОРОД | земля | 4000 м² | 16 200 000 р. |
СТ. СЕДАНКА | земля | 1500 м² | 11 000 000 р. |
СТ. СИРЕНЕВКА | земля | 1500 м² | 200 000 р. |
СТ. СОВХОЗНАЯ | земля | 1500 м² | 1 100 000 р. |
СТ. СПУТНИК | земля | 600 м² | 2 050 000 р. |
СТ. ЧАЙКА | земля | 1000 м² | 2 250 000 р. |
СТРЕЛКОВАЯ | земля | 1050 м² | 4 500 000 р. |
ТИМИРЯЗЕВА | земля | 3000 м² | 6 625 000 р. |
ТОКАРЕВСКАЯ КОШКА | земля | 800 м² | 6 200 000 р. |
ТОЛСТОГО | земля | 800/800 м² | 9 000 000 р. |
ТУХАЧЕВСКОГО | земля | 600 м² | 1 700 000 р. |
УТКИНСКАЯ | земля | 700 м² | 20 550 000 р. |
ЦЕНТРАЛЬНАЯ | земля | 1500 м² | 1 000 000 р. |
ЧЕРЕМУХОВАЯ | земля | 2700 м² | 52 447 500 р. |
ЧЕТЫРНАДЦАТАЯ | земля | 2400 м² | 6 000 000 р. |
ШАХТОВАЯ | земля | 3600 м² | 10 300 000 р. |