Автор работы: Пользователь скрыл имя, 06 Мая 2012 в 21:31, дипломная работа
Целью дипломного проекта является изучение и анализ рекламной деятельности предприятия и разработка предложений по повышению ее эффективности, базирующиеся как на анализе отечественных и зарубежных подходов к совершенствованию рекламной политики фирмы, так и на конкретном исследовании эффективности управления рекламной деятельностью на предприятии.
Для достижения поставленной цели в дипломной работе определены следующие задачи:
изучить теоретические аспекты, касающиеся рассматриваемой в работе проблемы, - рекламной деятельности предприятия;
выявить приоритеты рекламной деятельности предприятия, используя современные методы и инструменты;
выявить условия, необходимые для эффективной рекламной деятельности;
разработать и обосновать предложения по повышению эффективности рекламной деятельности.
Реализация указанных мероприятий позволит фирме получить экономический эффект – рост валового дохода, повысить показатели эффективности сбыта и продвижения товара.
Стратегия рекламной кампании уникальна своей индивидуальностью. Каждый товар имеет свои особенности, свою специфику и свою целевую аудиторию, в соответствии с которыми должна разрабатываться стратегия рекламной деятельности. Однако мы считаем, что результаты данного исследования можно применить на практике как в деятельности изученной нами компании, так и в рекламной деятельности других фирм.
Библиография
1. Закон Республики Молдова № 1227-XIII от 27.06.1997г «О рекламе»;
2. Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг. В., Основы маркетинга пер. с англ. -2-е европ. Издание – М.: Санкт- Петербург; Издательский Дом «Вильямс», 2001;
3. Баве К.Л., Аренс У. Ф., Современная реклама – М.: Издат. «Довгань» 2005 г.-329 с;
4. Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М.: СПб., 1999. – 784 с.
5. Д. Денисон, Л. Тоби , ДЗЗ Учебник по рекламе/ пер. с польск. Н.В. Бабиной- Мн.: ИООО «Современное слово, 1997-320 с.
6. и. Имшинецкая, Жанры печатной рекламы или сундук для копирайтера М.: РИП-холдинг 2002-130 с.- серия «Академия рекламы»
7. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. – М Вильямс, 2001. – 726 с.
8. Круглов М.И. Стратегическое управление компанией: Учебник для Вузов. — М.: Русская Деловая литература, 1998. — 768 с.
9. Кротков А.М., Еленева Ю.Я. Конкурентоспособность предприятия: подходы к обеспечению, критерии, методы оценки// Маркетинг в России и за рубежом. 2001. №6. с. 17-23
10. Р. Крэндел, 1001 способ успешного маркетинга…Пер. сангл. К.Ткаченко- М.: ФАИР- ПРЕСС,2003;
11. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. – М., 1998. – 244 с.;
12. Маркетинг: Учебник / Романов А.Н., Коряюгов Ю.Ю., Красильников С.А. и др.; Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.
13. Г. Хардинг , Маркетинг промышленных товаров М.: Сирин,2002;
14. Электронный учебник Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. - М: Приориздат, 2005. - 96 с.
15. Интернет ресурсы: www.marketing.spb.ru, www. Yandex.ru, www.google.ru
55