Рекламная деятельность предприятия и разработка предложений по повышению ее эффективности

Глава II Исследование и анализ рекламной деятельности ООО «Фабрика Олой Пак».

2.1 Общая характеристика и анализ производственно-экономической деятельности ООО «Фабрика Олой Пак».

       Общество с ограниченной ответственностью «Фабрика Олой Пак» было зарегистрировано 31 марта 2003г  Государственной Регистрационной Палатой АТО Гагаузии по юридическому адресу РМ, с Буджак, ул. Павлова 60. Уставной капитал ООО «Фабрика Олой Пак» на момент регистрации составил 5400 леев, учредителем которого являлся Дудник С.. В этом же году была проведена реорганизация предприятия после которой 100%-ным учредителем становится Кендигелян А.С., а уставной фонд предприятия был увеличен до 1 500 000 лей.

    Производственный корпус молокозавода с офисными помещениями расположен в г. Комрат, по адресу ул. Ленина 54. Общая площадь молокозавода составляет 1,97 га огражденной территории с хорошей транспортной доступностью, так как предприятие расположено около автомагистрали Кишинев – Болград.

   Основным видом деятельности предприятия является переработка молока и производство молочной продукции в широком ассортименте для удовлетворения потребительского спроса на молочную продукцию.

  Миссия фабрики- производство вкусных, полезных для здоровья 

молочных продуктов в лучших национальных традициях, с использованием передовых технологий.

   ООО «Фабрика Олой Пак» осуществляет следующие виды деятельности:

      Переработку молока и отпуск молочной продукции ;

      Реализация молочных продуктов в ассортименте через розничную сеть магазинов республики;

      Оптовая, розничная и коммерческая деятельность;

      Растениеводство. Предприятие имеет земельный участок размером 600 га для выращивания кормов.

      Поставщиками сырья являются агрофирмы, владельцы хозяйств, население близ расположенных населенных пунктов.

    Функции управления деятельностью ООО «Фабрика Олой Пак»   реализуются подразделениями аппарата управления  и отдельными работниками, которые при этом,  вступают в экономические, социальные, организационные и психологические отношении друг с другом.

   Организационная структура предприятия относится к линейно-функциональной структуре управления, которая предусматривает создание при  основных звеньях линейной структуры функциональных подразделений.

Рис. 2.1.1 Организационная структура управления ООО «Фабрика Олой Пак»

       Структура управления ООО «Олой Пак» призвана выполнять свои функции в следующих направлениях:

      Стратегическое управление- стратегическое развитие предприятия;

      Оперативное управление текущей деятельностью предприятия;

      Управление предприятием с целью получения максимальной прибыли.

     Целевым рынком предприятия в настоящее время является внутренний рынок Республики.  Основными потребителями продукции предприятия являются население и организации Республики Молдова. Готовая продукция в основном поставляется потребителям южного региона Республики. Ограниченные партии продукции поставляются в центральные и северные регионы республики.  ООО «Фабрика Олой Пак» является лидером по производству и реализации молочной продукции в южном регионе Республики. Степень охвата рынка в южном регионе составляет  около 90%.Торговая сеть составляет около 130 торговых точек. Сбыт готовой продукции осуществляется без посредников непосредственно в магазины.

  Основными конкурентами ООО «Фабрика Олой Пак» являются фабрики и заводы по производству молочной продукции расположенные в городах Кишинев, Хынчешть, Бельцы, Кагул. Основным конкурентом ООО «Фабрика Олой Пак» является совместное предприятие по производству сыромолочной продукции под торговой маркой alba IM «Fabrica de brinzica din Soroca» SC, а также такие предприятия как «Incomlac» и «Lapmol», «JLC» Рассмотрим степень охвата рынка.

Степень охвата рынка –южный регион.

Степень охвата рынка –центральный регион.

   ООО «Фабрика Олой Пак» в будущем планирует увеличить долю рынка. Расширение степени охвата рынка будет достигнуто:

      за счет приобретения нового упаковочного оборудования, отвечающего самым передовым технологиям,

      увеличенияя объемов заготовки молочного сырья за счет открытия новых пунктов заготовки сырья в селах региона;

      за счет дополнительного ассортимента вырабатываемой продукции,

      за счет минимизации влияния внешних факторов на производство.

Прогнозируемая степень охвата рынка- южный регион:

Прогнозируемая степень охвата рынка- центральный  регион:

ООО «Фабрика Олой Пак» выпускает широкий ассортимент молочной продукции, которая соответствует всем стандартам и техническим условиям Республики Молдова и отвечает вкусам и предпочтениям потребителей.  В будущем с целью увеличения доли рынка фабрика планирует расширить ассортимент продукции.

Рис. 2.1.2 Ассортимент продукции ООО «Фабрика Олой Пак»

Эффективность функционирования предприятия отражают технико- экономические показатели. Анализ этих показателей  может в полной мере отразить текущее состояние предприятия.

         Рассмотрим основные технико-экономические показатели деятельности предприятия за период 2008-2010 гг.(Приложение 1)

        Исходя из данных таблицы видно, что объем произведенной продукции в стоимостном выражении в текущем периоде составил 9113 тыс. лей, что на 2493,5 тыс. лей или на 37,67% больше  аналогичного показателя в 2008 году и  на 2609 тыс. лей или на 40,11 % больше чем в предыдущем периоде .

      Объем произведенной продукции в натуральном выражении в отчетном периоде составил 832,3 тонн, что на 227 тонн или 37,5%, и на 237,8 тонн или 40% больше, чем в 2008 и 2009 гг. соответственно. Резкое увеличение объема производственной продукции  объясняется тем, что в предыдущих периодах производственная мощность предприятия была использована не в полном объёме.

       Среднегодовая стоимость основных производственных фондов ООО «Фабрика Олой Пак» в 2010 году составила 10763,47 тыс. лей , что на 1652,68 тыс. лей или на 18,14% больше стоимости ОПФ в 2008 году и на 1157,24 тыс. лей или на 12,05 % больше, чем в 2009 году. Из этого можно сделать вывод, что в отчетном  периоде были осуществлены обновления основных фондов предприятия, так как сумма обновления превышает сумму выбытия основных фондов.

     На протяжении всего анализируемого периода годовая производственная мощность предприятия оставалась неизменной. Исходя из выполненных нами расчетов видно, что производственная мощность предприятия на протяжении всего анализируемого периода использовалась не в полном объеме и в среднем процент использования производственной мощности предприятия за три года составил  37,7%.

    Из данных таблицы видно, что в отчетном периоде по сравнению с двумя предыдущими периодами численность персонала изменилась незначительно, и составила в 2010 г.-28 чел. , в 2009 г. -27 чел, в 2008 г. -27 чел. 

    Анализируя фонд заработной платы можно отметить, что в отчетном периоде  по сравнению с двумя предыдущими данный показатель увеличился на 172,437 тыс. лей или на 48,74 % , и на 49,246 тыс. лей или на 10, 32 % соответственно. Такая динамика отражает положительный фактор социально-экономического развития предприятия и способствует повышению мотивации труда персонала.      За анализируемый период на ООО «Фабрика Олой Пак» наблюдается положительная динамика производительности труда. Так, в отчетном году данный показатель составил 325,46 тыс. лей /чел. , что на 80,29 тыс. лей /чел. или 32,75 %,  и на 84,57 тыс.лей/чел или 35,11 % больше  производительности труда  предыдущих периодов соответственно. Данное увеличение, возможно, явилось следствием увеличения объемов произведенной продукции и фонда заработной платы,

     Среднегодовая заработная плата одного работника в отчетном периоде возросла на 5690,46 лей или на 43,43 %, и на 1127,83 лей или 6,38 % по сравнению с 2008 и 2009 гг. соответственно. Это объясняется тем, что в отчетном периоде произошло увеличение фонда заработной платы.

        Материальные затраты в 2010 году составили 8237,6 тыс.лей, что на 992,32 тыс.лей или на 13,7%% больше данного показателя в 2008 году., и на 2353,6 тыс.лей или на  40% больше ,чем составляли материальные затраты в предыдущем году.

    Исходя из выполненных нами расчетов, наблюдается  положительная динамика фондоотдачи. Таким образом, показатель фондоотдачи, показывающий сколько продукции в стоимостном выражении произведенной в данном периоде приходится на 1 лей стоимости ОФ,  в отчетном периоде составил  0,85 лей, что на 0,12 лей или на 16,45% больше показателя фондоотдачи в 2008 году, и на 0,17 лей или на 25 % по сравнению с предыдущим периодом.