Автор работы: Пользователь скрыл имя, 01 Апреля 2012 в 23:44, курсовая работа
основные аспекты, связанные с разработкой нового товара
ВВЕДЕНИЕ 7
1. ОПИСАНИЕ ОРГАНИЗАЦИИ 9
1.1 Сбор сведений об организации 12
1.2 SWOT-анализ организации 13
Список используемой литературы для SWOT-анализа 19
2. ИСХОДНЫЕ ДАННЫЕ 20
2.1. АВС И XYZ анализ ассортимента 21
2.1.1. АВС-анализ 21
2.1.2. XYZ-анализ 23
2.1.3. Совмещение результатов АВС И XYZ анализа 24
2.2. Анализ стратегической гибкости 26
2.2.1. Анализ стратегической гибкости по доле товаров-лидеров в общем объеме продаж 26
2.3. Анализ товарных линий 27
2.4. Построение матрицы Бостонской Консультационной группы 29
2.5 Формулировка выводов из анализа ассортимента 32
3. РАЗРАБОТКА ТОВАРА 34
3.1. Выбор метода генерации идеи нового товара 34
3.2. Составление анкеты и проведение опроса по характеристикам товара 35
3.2.1. Анкетирование 35
3.2.1 Составление анкеты для оценки удовлетворенности товарами-аналогами. 37
3.3 Обработка результатов анкетирования 38
3.4. Генерация идеи для нового товара 41
3.4.1. Кластерный анализ 42
3.5. Разработка концепции и идеи нового товара 43
4. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕНЫ ТОВАРА 46
5. Разработка основ комплекса маркетинга для нового товара 50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 53
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 54
- заказать в печати информацию о высоком качестве своей продукции;
- стать спонсором какой-либо всероссийской книжной ярмарки;
- позиционировать себя в СМИ как компанию, заинтересованную в просвещении и духовном воспитании общества;
- активнее освящать в прессе
участие компании в
- устроить благотворительную
Для создания и поддержки своего имиджа неплохо также открыть собственные небольшие магазины в крупных городах.
Что касается личных продаж нового ридера компании Wexler, планируется продолжать распространять новинку как через крупные сети аудио-видео и бытовой техники, так и через интернет-магазины.
Не смотря на то, что оптимальная цена для нового book-ридера компании Wexler по итогам опроса составила 7000 руб., продавать его следует по более высокой цене – 9000-11000 рублей. Так как сама технология «цветных электронных чернил» будет является новшеством среди устройств для чтения электронных книг.
Каждая компания, выводящая на рынок новый товар хочет быть уверенна в успехе своего предприятия. Поэтому так важно уделить наибольшее внимание разработке концепции нового товара, продвижению его на рынке и «правильному» позиционированию среди потенциальных покупателей.
Данный курсовой проект как раз и отразил основные аспекты, связанные с разработкой нового товара.
В представленном проекте выбрана организация, которая занимается производством book-ридеров, проведен анализ ассортимента ее продукции. Найдена товарная линия, в которой стоит разработать новый товар.
Путем проведения опросов найдена идея и сформулирована концепция нового товара.
Методом ван Вестендорпа определена цена. Также разработаны основы комплекса маркетинга для продвижения нового book-ридера.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
7. Рожкова М. Электронные ридеры: E-Ink или TFT?// сайт «Компьютерpalab», 12.04.2011. – Режим доступа:
http://www.computerra.ru/