Разработка нового продукта

основные аспекты, связанные с разработкой нового товара

ВВЕДЕНИЕ 7

1. ОПИСАНИЕ ОРГАНИЗАЦИИ 9

1.1 Сбор сведений об организации 12

1.2 SWOT-анализ организации 13

Список используемой литературы для SWOT-анализа 19

2. ИСХОДНЫЕ ДАННЫЕ 20

2.1. АВС И XYZ анализ ассортимента 21

2.1.1. АВС-анализ 21

2.1.2. XYZ-анализ 23

2.1.3. Совмещение результатов АВС И XYZ анализа 24

2.2. Анализ стратегической гибкости 26

2.2.1. Анализ стратегической гибкости по доле товаров-лидеров в общем объеме продаж 26

2.3. Анализ товарных линий 27

2.4. Построение матрицы Бостонской Консультационной группы 29

2.5 Формулировка выводов из анализа ассортимента 32

3. РАЗРАБОТКА ТОВАРА 34

3.1. Выбор метода генерации идеи нового товара 34

3.2. Составление анкеты и проведение опроса по характеристикам товара 35

3.2.1. Анкетирование 35

3.2.1 Составление анкеты для оценки удовлетворенности товарами-аналогами. 37

3.3 Обработка результатов анкетирования 38

3.4. Генерация идеи для нового товара 41

3.4.1. Кластерный анализ 42

3.5. Разработка концепции и идеи нового товара 43

4. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕНЫ ТОВАРА 46

5. Разработка основ комплекса маркетинга для нового товара 50

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 53

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 54