Маркетинговая деятельность и обеспечение конкурентных преимуществ предприятия ООО «Совет-плюс»

 

Из таблицы видно, что  имущество (активы) предприятия за анализируемый период увеличилось на 20262 тыс. руб., т.е. на 44%. Рост активов произошел за счет увеличения ликвидных активов, в частности дебиторской задолженности с 4798 тыс. руб. до 21200 тыс. руб., т.е. в 4,4 раз. При этом стоимость недвижимого имущества сократилась на 1,9%. Это сокращение произошло, в основном, за счет уменьшения стоимости основных средств.

В пассивной части  источников образования имущественной  структуры предприятия произошли  изменения с 2004 года по 2005 год, главным образом, за счет увеличения заемных средств на 56,5% (не включая кредиты банков и прочих займов под банковский процент). При этом собственный капитал уменьшился на 4,2%. Можно сделать вывод, что предприятие существует в основном за счет заемных средств (до 74,5% в 2004 году и до 82% в 2005 году). В основную долю заемных средств входит задолженность по товарным операциям и задолженность перед бюджетом. В результате роста этих долгов предприятие находилось под угрозой прекращения своей хозяйственной деятельности.

Немалую роль на предприятии  играют и основные средства. Охарактеризовать эту часть иммобильных активов можно с помощью таблицы отражающей соответствующие показатели.

Таблица 2.3 - Движение и состояние основных средств предприятия

Наименование показателя	Единицы Измерения	2004г.	2005г.
Первоначальная стоимость основных средств, тыс.руб.	Тыс. руб.	22108	21747
в т.ч. активная часть, тыс. руб.	тыс. руб.	10248	9409
Остаточная стоимость основных средств, тыс. руб.	тыс. руб.	10493	10597
Доля активной части основных средств в %	%	46,3	43,2
Коэффициент годности	%	47,5	45,7
Коэффициент износа	%	105,3	105,3
Коэффициент обновления	%	6,17	2,02
Коэффициент выбытия	%	3,3	3,2

 

К активной части основных средств следует относить машины, оборудование и транспортные средства. Рост этого показателя в динамике обычно расценивается как благоприятная тенденция, но в случае анализируемого предприятия наблюдается противоположное изменение.

Коэффициент износа характеризует  долю стоимости основных средств, списанной  на затраты в предшествующих периодах.

Коэффициент обновления показывает какую часть от имеющихся  на конец отчетного периода основных средств составляют новые основные средства.

Коэффициент выбытия  показывает, какая часть основных средств, с которыми предприятие  начало деятельность в отчетном периоде, выбыла из-за ветхости и по другим причинам

Увеличение объема производства по пиву и слабоалкогольным изделиям из него связано с предоставлением  льготы по снижению минимальных цен, установленных Российской Федерацией. Поэтому продукция ООО «Совет-плюс» пользуется большим спросом по сравнению с близлежащими регионами, у которых цены на алкогольную продукцию остались на уровне цен, установленных правительством РФ.

Проведем также оценку ликвидности и платежеспособности исследуемого предприятия.

Ликвидность предприятия – это способность предприятия превращать свои активы в деньги для покрытия всех необходимых платежей по мере наступления их срока.

В целях обеспечения  единого методического подхода  при подведении анализа финансового  состояния предприятий и оценки структуры их балансов были подготовлены и утверждены «Методические положения по оценке финансового состояния предприятий и установлению неудовлетворительной структуры баланса» (Распоряжение Федерального управления по делам о несостоятельности (банкротстве) от 12 августа 1994 года №31-Р).

Показатели ликвидности  позволяют определить способность  предприятия оплатить свои краткосрочные  обязательства, реализуя свои текущие  активы. Предприятие может быть ликвидным  в большей или меньшей степени, поскольку в состав текущих активов входят разнообразные оборотные средства, среди которых имеются как легко реализуемые, так и труднореализуемые для погашения внешней задолженности.

В практике проведения финансового  анализа используются следующие  показатели: коэффициент текущей ликвидности (коэффициент покрытия), коэффициент быстрой ликвидности (критической оценки) и коэффициент абсолютной ликвидности. Рассчитанные с помощью баланса показатели приведены в таблице 2.4.

Таблица 2.4 - Анализ ликвидности предприятия

Наименование показателя	2004г.	2005г.	Рекомендуемый критерий
Коэффициент обеспеченности собственными оборотными средствами	0,009	0,002	>0,1
Коэффициент текущей ликвидности	0,56	0,53	>2,0
Коэффициент быстрой ликвидности	0,11	0,26	>1,0
Коэффициент абсолютной ликвидности	0,002	0,001	>0,2

 

Коэффициент покрытия (коэффициент  текущей ликвидности) измеряет общую ликвидность и показывает, в какой мере текущие кредиторские обязательства обеспечены текущими активами, то есть сколько денежных единиц активов приходится на 1 денежную единицу текущих обязательств. Данные анализа показывают, что на предприятие этот коэффициент ниже нормального практически в 4 раза. Это означает большую долю кредиторской задолженности на предприятии не обеспеченной текущими активами, то есть на 1 ед. текущих обязательств приходится 0,56 единиц активов в 2004 г. и 0,53 в 2005 г.

Коэффициент быстрой  ликвидности (строгой ликвидности) является промежуточным коэффициентом  покрытия и показывает, какая часть  текущих активов за минусом запасов и дебиторской задолженности, платежи по которой ожидается более чем через 12 месяцев, покрывается текущими обязательствами. Значение коэффициента в 2004 году меньше нормативного в 7 раз, в 2005 году – в 3 раза. Рост коэффициента быстрой ликвидности объясняется ростом дебиторской задолженности не предприятии в 2004 г., а его малая доля от нормативного – огромной кредиторской задолженности. ООО «Совет-плюс» имеет очень низкую платежеспособность по краткосрочным обязательствам, то есть в 2004 году предприятие имело возможность погасить только 0,002 часть краткосрочной задолженности, а в 2005 г. – 0,001 часть.

Анализ ликвидности ООО «Совет-плюс» позволяет сделать вывод о том, что предприятие является относительно не ликвидным, так как имеет крайне низкую способность превращать свои активы в деньги для покрытия необходимых платежей, по мере наступления их срока. Это способствовало резкому понижению платежеспособности предприятия. Анализируемому предприятию необходима часть дебиторской задолженности и запасов превратить в денежные средства, то есть в наиболее ликвидные активы.

2.3 Основные экономические показатели коммерческой деятельности ООО «Совет-плюс»

Чтобы оценить эффективность  функционирования анализируемой фирмы  рассмотрим показатель использования оборотных средств за 2003 и 2004 годы.

При анализе обеспеченности предприятия собственными оборотными средствами (СОС) определяется излишек  или недостаток наличия СОС для  покрытия запасов и затрат и дебиторской задолженности за товары, предметы и услуги, непрокредитованные банком.

Для анализа целесообразно  составить следующую таблицу:

 

Таблица 2.5 - Обеспеченность предприятия СОС для покрытия запасов, затрат и дебиторской задолженности на товары и услуги.

Показатели	№ стр.	На начало года тыс. руб.	На конец  года тыс. руб.	Изменения за год(+,-)
А	Б	1	2	3
Наличие СОС	01	10855	10460	-395
Запасы, затраты	02	37418	61190	23772
Товары отгруженные	03	-	21004	21004
Дебиторская задолженность  за товары(работы, услуги)	04	8271	10488	2217
Итого (02+03+04)	05	45689	92682	46993
Краткосрочные кредиты, займы	06	-	1909	1909
Кредиторская задолженность  за товары(работы, услуги)	07	35245	61091	25846
Итого (06+07)	08	35245	63000	27755
Запасы и затраты, непрокре-дитованные банком(05-08)	09	10444	29682	19238
Излишек(+) или недостаток(-) наличия СОС для покрытия запасов, затрат, дебиторской задолженности за товары(01-09)	10	411	-19222	-19633
Тоже в %-х к запасам  и затратам непрокредитованных банком(10/9)*100	11	3,9	-0,6	-4,5

 

При излишке, а особенно при недостатке СОС необходимо анализировать влияние факторов на изменение величины СОС. Для анализа составим таблицу:

 

Таблица 2.6 - Влияние факторов на СОС предприятия.

Показатели	Номер стр.	На начало года тыс. руб.	На конец  года тыс. руб.	Изменения за год (+,-)
Наличие СОС	01	10855	10460	-395
Влияние факторов : уставный капитал в части формирования оборотных средств ( УК-Ос-Ва)	02	-164075	-164569	-494
Добавочный капитал	03	159137	159133	-4
Резервный капитал	04	-	-	-
Средства резервного фонда	05	-	-	-
Фонды накопления	06	-	-	-
Фонды социальной сферы	07	17490	17490	-
Средства целевого финансирования и поступлений за вычетом убытков прошлых лет и убытков отчетного года	08	-2213	-1904	309
Нераспределенная прибыль  прошлых лет	09	516	-	-516
Нераспределенная прибыль  отчетного года	10	-	310	310
Итого сумма влияния  факторов	11	10855	10460	-395

 

Данные строки 01 и 11 должны быть одинаковыми. Общая сумма влияния факторов на изменение СОС должна ровняться изменению всей суммы оборотных средств предприятия.

Из данной таблицы  видно, что на конец года у предприятия наблюдается недостаток собственных средств(10460 тыс. руб.) по сравнению с началом года(10855 тыс. руб.) - 395 тыс. руб.

Один из важнейших  факторов улучшения финансового  состояния предприятия - это ускорение оборачиваемости оборотных средств, что позволяет при одном и том же объеме производства высвободить из оборота часть оборотных средств, либо при одном и том же размере оборотных средств увеличить объем производства продукции(работ, услуг).

Для оценки эффективности  использования оборотных средств используются ряд показателей:

 

Таблица 2.7 – Коэффициенты эффективности использования оборотных средств

Показатели	2003	2004
Коэффициент оборачиваемости  оборотных средств	0,99	0,95
Коэффициент закрепления  оборотных средств	1,05	1,01
Продолжительность одного оборота(дни)	364	379
Однодневный оборот по реализации продукции	167	109
Сумма высвобожденных или  дополнительно вовлеченных оборотных  средств	-	-2404,20

 

Влияние факторов на изменение  показателей закрепления оборотных  средств( проводится методом цепных подстановок):

Таблица 2.8 – Показатели закрепления

№ п/п	Показатели	2004
1.	Коэффициент закрепления  плановый	1,05
2.	Коэффициент закрепления  фактический	1,01
3.	Коэффициент закрепления  условный	1,5
4.	Изменение за отчетный период (4а-4б) в т. ч. за счет	-2404,20
4а.	а) среднего остатка оборотных  средств	27047,25
4б.	б) объема реализации продукции	29451,45