Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Марта 2012 в 13:40, курсовая работа
Целью данной работы является определение перспектив и целесообразности выхода на рынок розничной торговли молоком в Санкт-Петербурге.
Тема является актуальной по той причине, что молоко является важным продуктом питания богатым полезными веществами, молоко употребляет все население, здоровье которых позволяет это делать. а так же молоко является вспомогательным элементом для приготовления различных блюд.
Задачи:
Введение……………………………………………………………………..2
Анализ рынка молока
Определение товарных границ……………………………….4
Характеристика рынка………………………………………...4
Общие потребительские свойства…………………………….7
Определение емкости рынка молока…………………………11
Анализ конкурентов…………………………………………...12
Разработка маркетингового исследования
Формализованный опрос……………………………………..16
Составление анкеты……………………………………………18
Сегментирование и позиционирование
Планирование выборки……………………………………….29
Выбор переменных сегментирования………………………..31
Выбор переменных позиционирования……………………...35
Разработка комплекса маркетинга…………………………………………40
Заключение…………………………………………………………………...48
Библиография………………………………………………………………..50
Приложения
(..) –номер сегмента
Расчет емкости сегментов
Номер сегмента |
Количество членов в сегменте |
Доля сегмента |
Емкость сегмента | ||
1 |
22 |
0,15 |
39216 | ||
2 |
8 |
0,053 |
13584 | ||
3 |
4 |
0,027 |
10296 | ||
4 |
3 |
0,02 |
7584 | ||
5 |
2 |
0,013 |
3552 | ||
6 |
10 |
0,067 |
17352 | ||
7 |
1 |
0,0067 |
846 | ||
8 |
1 |
0,0067 |
846 | ||
9 |
4 |
0,027 |
7632 | ||
10 |
1 |
0,0067 |
2208 | ||
11 |
1 |
0,0067 |
2208 | ||
12 |
1 |
0,0067 |
1728 | ||
13 |
13 |
0,0867 |
22848 | ||
14 |
7 |
0,0467 |
13440 | ||
15 |
1 |
0,0067 |
2592 | ||
16 |
2 |
0,01 |
4032 | ||
17 |
8 |
0,053 |
24240 | ||
18 |
1 |
0,0067 |
2592 | ||
19 |
1 |
0,0067 |
2592 | ||
20 |
8 |
0,053 |
19128 | ||
21 |
4 |
0,027 |
8808 | ||
22 |
1 |
0,0067 |
2688 | ||
23 |
4 |
0,027 |
12144 | ||
24 |
29 |
0,193 |
52608 | ||
25 |
4 |
0,027 |
5904 | ||
26 |
4 |
0,027 |
8232 | ||
27 |
5 |
0,033 |
8592 | ||