Исследование микро- и макросреды функционирования торгового предприятия

   Инвестиции  в основной капитал возросли на 7,6% (в 2009 году – на 23,5%). Годовой объем инвестиций в основной капитал составил 43,1 трлн. рублей. В процентах к ВВП удельный вес инвестиций повысился до 31,5% (в 2009 году – 28,7%). Основными источниками финансирования были собственные ресурсы организаций, средства бюджета и кредиты банков, на долю которых приходилось 86,1% всех капиталовложений (в 2009 году – 85,9%). Сохранилась тенденция к опережающему росту кредитов банков по сравнению с темпами роста основных источников капитальных вложений. По данным Национального статистического комитета, общий объем использованных кредитных ресурсов увеличился (в сопоставимых ценах) к уровню 2009 года на 36% (в 2009 году – на 30,%), в том числе кредитов отечественных банков – на 30,9% (в 2009 году – на 38,2%).

   Базовая  инфляция (за исключением влияния изменения цен и тарифов на товары и услуги, напрямую регулируемых государством, а также цен, подверженных сезонным колебаниям) составила 8,7% (в 2009 году – 11,8%). Прирост индекса потребительских цен обусловлен ростом базовой инфляции на 57,1% (в 2009 году – на 58,9%), прямым административным повышением цен и тарифов на товары и услуги – на 35,6% (в 2009 году – на 38,3%), ростом цен, подверженных сезонным колебаниям, – на 7,3% (в 2009 году – на 2,8%).

   Инвестиции  в основной капитал возросли на 7,6% (в 2009 году – на 23,5%). Годовой объем инвестиций в основной капитал составил 43,1 трлн. рублей. В процентах к ВВП удельный вес инвестиций повысился до 31,5% (в 2009 году – 28,7%). [19]

   Анализ  экономического аспекта позволяет  понять, как на уровне государства  формируются и распределяются основные экономические ресурсы. Для большинства  конкретных организаций это является важнейшим условием их деловой активности.

   В настоящее время потребление  парфюмерно-косметических товаров  возрастает большими темпами в Республике Беларусь. Развитию рынка парфюмерно-косметической  продукции способствует рост платежеспособности населения. Чем выше покупательская способность населения, тем больший спрос на косметические средства, более того, тем больший спрос на косметические средства в более высокой ценовой категории и на более широкий ассортимент товаров (различные пены, соли для ванн, крема для тела и т.д.), т.е. с повышением покупательской способности покупатели могут не ограничиваться покупкой только самых необходимых средств, а приобрести также дополнительные товары.

   Что же касается организации, то повышение  покупательской способности населения  может оказать как положительное, так и негативное влияние: может  увеличиться спрос на большее  количество товаров, так, покупатели, использовавшие шампунь, с повышением их покупательской способности могут приобретать  в комплекте с ним бальзамы и маски для волос; что же касается негативного влияния, то с повышением покупательской способности покупатели могут изменить свой выбор в пользу другого производителя, более, на их взгляд, престижного или с лучшим качеством продукции.

   Инфляция наносит экономический ущерб как крупным организациям, так и мелким, неравномерный рост цен способствует возникновению проблемы реализации товаров на внутреннем рынке, так как падает спрос на товары; рост цен ослабляет конкурентоспособность экспортной продукции, что оказывает негативное влияние на отрасль. На организацию инфляция влияет следующим образом: из-за роста цен падает спрос на продукцию, что заметно сокращает продажи.

   Влияние цен на основные ресурсы: чем выше цены на основные ресурсы, с помощью которых производится продукция, тем выше цены и на готовую продукцию, а чем выше цены на готовую продукцию, тем меньше будет спрос. С другой стороны нельзя утверждать о стопроцентном снижении спроса при повышении цены, так как для некоторых сегментов покупателей повышение цены означает улучшение качества.

   Так, проводилось исследование в связи  с низким спросом на зубные пасты  «Модум». По результатом этого исследования было выявлено, что низкий спрос  обуславливается очень низкой ценой  зубной пасты, покупатели ассоциировали  низкую цену с низким качеством и  поэтому не хотели ее покупать.

   С точки зрения инвестиций, отрасль  косметики в стране является очень  привлекательной, но остается пока проблема малого количества национальных брендов, способных составить достойную  конкуренцию международным маркам.

   Частные предприятия постоянно увеличивают  объемы производства и продаж и сами привлекают инвестиции без участия государства. Характерным примером является "Модум": создание производственно-сбытового альянса с российской фирмой "Торн", что позволило увеличить совместный объем продаж приблизительно на 20%. Новая фирма называется Соsmеtiс Linе и служить примером первого слияния производителя и торговца на парфюмерно-косметическом рынке СНГ. [22]

   Сегодня, по данным независимой исследовательской  компании, косметике «Модум» принадлежит 35% белорусского рынка зубных паст.

   Перейдем  к рассмотрению демографической  ситуации.

   Главный демографический фактор, за которым  следят маркетологи, – население, которое и образует самые разные рынки. Маркетологи наблюдают за показателями численности и темпов роста населения, его половозрастной структурой и т.д. [1, с.104]

   По  состоянию на 1 июля 2011 года численность населения Республики Беларусь составила 9 500 тыс. человек, что на 14,5 тыс. меньше, чем на 1 июля 2010 года (таблица 2.2.2.1).  

Таблица 2.2.2.1 Территория и  плотность населения РБ по состоянию на 1 июля 2011г.

   Примечание  – Источник: [20] 

   Мужское население по данным 2011 года составляет 4417 тыс. человек, женщин – 5063 тыс. человек, что на 646 тыс. превышает численность мужского населения.

   Основные  показатели, характеризующие естественное движение населения, приводятся в таблице 2.2.2.2 

Таблица 2.2.2.2 Естественное движение населения РБ за январь-сентябрь 2011г.

   Примечание  – Источник:[20] 

   За  январь-сентябрь 2011 в республике родилось 80819 детей, что на 2126 человек меньше, чем за январь-сентябрь прошлого года, умерло – 102425 человек, или на 2706 человек больше. Естественная убыль населения составила 21606 человек.

   За  январь-сентябрь 2011 года по сравнению с соответствующим периодом прошлого года количество зарегистрированных браков уменьшилось на 2,3%, количество разводов увеличилось на 2,3%. Ухудшилось соотношение регистрируемых и расторгаемых браков: за январь-сентябрь 2011 г. на 1000 браков приходился 431 развод, за аналогичный период прошлого года – 411 разводов.

   За  январь-сентябрь 2011 года в республику прибыло 12261 человек и выбыло 5032, миграционный прирост составил 7229 человек. [21]

   На  отрасль производства косметики  демографическая ситуация влияет следующим образом: каждая организация специализируется на определенном сегменте покупателей, так, у одних организаций преобладает продукция для женщин, у других – для мужчин, у третьих нет четкой специализации и ассортимент универсальный, у четвертых – это санитарно-гигиенические средства, пятые специализируются на декоративной косметике и т.д.

     Соответственно, преобладание, например, женского населения, а соответственно и покупателей-женщин лучше для производителей, специализирующихся на производстве косметики для женщин и т.д.

   Так как в ассортименте организации  «Модум» преобладает косметика  для женщин, а также санитарно-гигиенические  товары, на рынке которых она занимает достаточно высокие позиции, то положительно сказываться будет преобладание женского населения, а также большое  количество семей, так как «Модум»  производит в частности зубные пасты  больших объемов.

   Также в настоящее время увеличивается  смертность и преобладает доля населения  в пожилом возрасте. Зачастую покупатели в пожилом возрасте отказываются от покупки новых, более развитых и современных товаров, что может  негативно сказаться на деятельности как нашей организации, так и  других организаций в отрасли.

   Маркетинговые решения принимаются также под  влиянием событий, происходящих в политических и законодательных областях. Политическая сфера включает законы, органы государственной  власти и влиятельные группы, воздействующие на деятельность организаций и отдельных граждан. [1, с.119]

   От  внутренней и внешней политики правительства  зависит не только судьба страны в  целом, но и организации, как составной  ее части. В условиях обострения политической обстановки спрос на товар может  резко возрасти либо резко упасть. Компания «Модум» является партнером  организаций из России, Украины, других стран СНГ, стран Прибалтики, Германии, и влияние политических факторов может сыграть значительную роль при установлении контактов.

   К политическим факторам относятся:

   - текущее и будущее законодательство  на рынке: законодательство непосредственно влияет на деятельность организации в любой отрасли. Рынок косметических средств не является исключением. Данный рынок регулируется различными сертификатами (Национальная система сертификации) и стандартами качества, как республиканскими, так и зарубежными. Качество и безопасность парфюмерно-косметической продукции регулируются также санитарными правилами и нормами, а также требованиями к производству.

   Отмена  каких-либо из этих документов облегчит попадание на рынок, но в то же время  сделает продукцию менее качественной. В свою очередь расширение законодательства в области качества улучшит продаваемую  на рынке продукцию, но в то же время  это может способствовать ее удорожанию за счет применения более дорогих  технологий для ее производства.

   Так, в января 2011 года в Беларуси ,был введен в действие технический регламент “Парфюмерно-косметическая продукция. Безопасность”, утвержденный постановлением Совета Министров Республики Беларусь от 2 февраля 2010 года № 145. Требования этого регламента в части безопасности жизни и здоровья человека, окружающей среды, предупреждения действий, вводящих в заблуждение потребителей относительно ее потребительских свойств, полностью гармонизированы с требованиями Европейской директивы “Требования к безопасности и качеству парфюмерно-косметической продукции”. С введением технического регламента, к примеру, запрещено продавать парфюмерно-косметическую продукцию, испытанную на животных.

   Влияние данного фактора на организацию аналогично его влиянию на отрасль: облегчение законодательства на рынке будет способствовать увеличению конкурентов для организации за счет легкости попадания и работы в отрасли; увеличение барьеров может привести к удорожанию продукции нашей организации.

    - налоговая политика:чем меньшее количество налогов, тем проще организации работать на рынке и реализовывать свою продукцию по наименьшим ценам, так как, как отмечалось выше, рост косвенных приводит к увеличению цен. Налоговое законодательство может ограничивать некоторые виды деятельности организации;

   - государственное регулирование: государство минимизирует негативные рыночные последствия, такие как безработица, инфляция, загрязнение окружающей природы и истощение природной среды. Так как производство косметических средств непосредственно связано с использованием природных веществ, то ограничение их использования государством может отрицательно сказаться на деятельности организации. Также государством осуществляется поддержка отечественных производителей, т.е. в ассортименте организаций должен быть определенный процент товаров отечественного производства, несмотря на то, пользуются они спросом или нет, выгодна ли их реализация для организаций.

    - политическая стабильность в  стране: политическая стабильность государства является одним из ключевых факторов, позволяющих снизить риск развития организации в рамках принимаемых решений. При стабильности в стране развиваются отношения организаций отрасли с зарубежными компаниями. Также стабильность в стране способствует привлечению новых инвестиций, что дает возможность организации проводить различные исследования как для более точного выявления спроса, так и для улучшения качества товаров.

   Перейдем  к рассмотрению технологической  среды.

   Научно-технический  прогресс затрагивает все сферы  экономики, не исключением является и химическая промышленность. Так же разрабатываются новые машины и оборудование, позволяющие экономить ресурсы и повышать отдачу.

   Появление технологий безусловно усиливает конкуренцию. Научно-технические разработки повышают качество удовлетворения потребителей. Технологические нововведения влияют на эффективность, с которой продукты можно изготавливать и продавать, на скорость устаревания продукта, на то, как можно собирать, хранить  и распределять информацию, а также  на то, какого рода услуги и новые  продукты ожидают потребители от организации.