Исследование микро- и макросреды функционирования торгового предприятия

Объект исследования – СОАО «Парфюмерно-косметическая фабрика «Модум – наша косметика».

Предмет исследования – маркетинговая среда функционирования предприятия.

Цель работы: раскрыть сущность понятия маркетинговой среды, проанализировать уже существующую маркетинговую среду в конкретной торговой организации СОАО «Парфюмерно-косметическая фабрика «Модум – наша косметика», а также выявить пути её совершенствования.

Введение………………………………………………………………………. 4
1 Понятие маркетинговой среды предприятия............................................... 6
1.1 Понятие микросреды …………………………………………………….. 7
1.2 Понятие макросреды ……………………………………………………… 13
2 Анализ маркетинговой среды СОАО «Парфюмерно-косметическая фабрика «Модум – наша косметика»………………………………………. 18
2.1Организационно-экономическая характеристика СОАО «Парфюмерно-косметическая фабрика «Модум – наша косметика»……………………..
18
2.2 Анализ функциональной среды СОАО «Парфюмерно-косметическая фабрика «Модум – наша косметика»……………………………………….
22
2.2.1Микросреда функционирования СОАО «Парфюмерно-косметическая фабрика «Модум – наша косметика»..........................................................
22
2.2.2 Макросреда функционирования СОАО «Парфюмерно-косметическая фабрика «Модум – наша косметика»……………………………………….
30
3Совершенствование маркетинговой седы СОАО «Парфюмерно-косметическая фабрика «Модум – наша косметика»……………………… 37
Заключение……………………………………………………………………. 42
Список использованных источников……………………………………….. 44