Актуализация имидживой рекламы в современной библиотеке

В последние годы, когда повысился интерес к  отечественному культурному наследию, библиотеки все чаще обращаются к изучению своих "истоков". Исторические сведения  могут стать отличным "сюжетом" при наружном оформлении. Смысловым центром витрины могут стать многократно увеличенные старые фотографии. (Приложение№ 10).

Оформляя витрину, желательно предусмотреть регулярную замену ее отдельных элементов или  сюжета в целом. Иначе она через определенное время примелькается, не говоря уже о том, что просто выгорит на солнце, запылится и т. п. К тому же сменяемость наружной рекламы, особенно витрин, дает населению возможность визуально наблюдать за динамикой развития библиотеки, освоением новых направлений и форм работы. 

Основным направлением рекламной деятельности библиотеки является информационная реклама ее ресурсов, интеллектуальной продукции и услуг. Очевидно, что пользователей библиотеки интересует не толь ко сам факт ее существования, но прежде всего возможности удовлетворять с ее помощью свои интересы и потребности. Поэтому наиболее эффективными являются рекламные сообщения, содержащие информацию не только о библиотеке, но и о ее возможностях, ресурсах и услугах.

По целевому назначению выделяют следующие виды информационной рекламы: первоначальную, конкурентную и сохранную. Особое значение имеет первоначальная реклама на этапе внедрения новой услуги и ознакомления с ней пользователей. Конкурентная реклама имеет своей целью выделить рекламируемую услугу среди других услуг, показать eе преимущества. Сохранная реклама направлена на поддержание и активизацию спроса на услугу.

Наиболее распространенными  формами информационной рекламы  являются рекламные издания (путеводители, памятки, листовки, буклеты и т. п.), содержащие изложенные в привлекательной форме сведения о структуре библиотеки, составе ее фондов, предлагаемых бесплатных и платных услугах. Наряду с выпуском специальной рекламной продукции библиотеки используют публикацию рекламных сообщений на свободных страницах методических, библиографических и других изданий библиотеки.

В библиотечной практике используются различные формы  наружной рекламы: рекламные щиты, реклама на бортах транспорта, рекламные плакаты в местах массового посещения населением и т. п. Рекламные стенды и плакаты являются неизменным атрибутом интерьера общедоступных библиотек. Среди рекламных плакатов можно выделить объявления, афиши, календарные планы проведения массовых мероприятий, инструктивно-методические плакаты (об алгоритме поиска в каталогах, базах данных, в сети Интернет, об использовании МБА) и др.

Реклама в стенах библиотеки направлена, прежде всего, на активное использование ее фондов и возможностей. Среди форм такой рекламы можно назвать открытый доступ к фондам, организацию выставок, проведение в ее стенах различных мероприятий и т. п.

ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА

Перечисляя средства печатной рекламы, обычно называют листовки, афиши, буклеты, проспекты, каталоги, пресс-релизы. Применительно к библиотечному делу многие из этих средств различают и по жанровым особенностям. Форма листовки пригодна как закладка в книгу с кратким библиографическим списком или просто броским слоганом и как памятка о библиотеке. Буклет нередко выполняет функцию путеводителя по библиотеке или ее конкретному подразделению. (Приложение№ 22) В то же время он может быть использован в качестве пригласительного билета на заседание клуба, встречу с писателем и в других целях.

Заметим, что  в названный перечень средств  не входят такие традиционные для библиотек жанры, как справочники-путеводители по фондам информационных учреждений города, региона или монографии, посвященные истории библиотеки, чаще всего крупной. Вряд ли кто-нибудь из профессионалов усомнится в их рекламном эффекте, хотя иногда его снижают сухой стиль подачи материала, невыразительное оформление, небольшой тираж и непродуманная система распространения. Любое библиографическое пособие, подготовленное УНБ или ЦБС и адресованное широкой аудитории, не говоря уже о краеведческих изданиях, где выделяют специальный раздел, в оптимальном варианте выступает прекрасным средством печатной рекламы библиотеки. Об этом не стоит забывать, продумывая стилистику аннотаций, отбирая иллюстрации и заботясь о привлекательной обложке для уже подготовленного библиографами материала.

Одно из главных  преимуществ печатных средств рекламы  связано с возможностью одновременно обратиться к широкой аудитории, в том числе и к той ее части, которая не посещает библиотеку. Другое достоинство — относительно долговременный характер

Печатная реклама  позволяет библиотеке изобретательно раскрыть информационные и другие возможности, подчеркнув свою уникальность. С этой целью в афише, буклете или проспекте публикуют, например, изображение старинных фолиантов из фонда редких книг или дореволюционного особняка, где когда-то находилась библиотека. Подчеркивает ее самобытность логотип, размещаемый в рекламных изданиях всех типов и жанров. С помощью печатной рекламы библиотекари могут публично продемонстрировать оригинальный, нередко остроумный слоган — емкую, образную формулу своей деятельности. Он обычно выступает главным смысловым элементом плакатов, листовок, буклетов.

ЛИСТОВКИ

Листовки — один из самых  популярных типов печатной рекламы. Как правило, это одно или двухсторонние малоформатные издания без сгиба (фальцовки). Их достоинство — относительная дешевизна. Другой плюс — возможность использования в разнообразных целях. Прежде всего их рассылают по почте в виде приглашений посетить библиотеку, воспользоваться ее традиционными и новыми услугами.. При этом лаконично рассказывают о ее ресурсах, указывают адрес, расписание работы. (Приложения№ 23, 24) Аналогичный вариант листовок вручают в первую очередь вновь записавшимся в библиотеку. В форме листовок готовятся также библиографические списки, материалы в помощь обучению основам информационных знаний. Например, широко распространены листовки "Как пользоваться каталогами и картотеками", "Как заполнить читательское требование", "Читателю о справочно-библиографическом аппарате библиотеки".

Приглашения на конкретные выставки, вечера или встречи с интересным собеседником также могут быть сделаны в форме листовки. Такие приглашения на массовые программы, предполагающие неоднородную по составу аудиторию, обычно раскладывают на столиках в вестибюле, холлах, на кафедрах выдачи изданий отделов обслуживания.

БУКЛЕТ

Беклетом называют согнутое (сфальцованное) в один или несколько раз "гармошкой", треугольником, "домиком" и т. п. многокрасочное, хорошо иллюстрированное издание. (Приложение№ 25,26) Применительно к библиотечной специфике выделяют различные жанры буклета. Самый распространенный из них — буклет, посвященный библиотеке (иногда в связи с юбилеем), а также конкретному ее отделу или направлению работы, обычно новому, который только предстоит "осваивать".

Среди других жанров можно выделить пригласительные билеты на массовые мероприятия, программы, рекомендательные списки литературы, абонементы на посещение литературных, музыкальных салонов, клубов и т. п. (Приложение№ 1, 2, 3, 4, 5, 27). Эти виды рекламной продукции вручают посетителям, демонстрируют на выставках, раскладывают среди книг в фонде, у каталогов, в так называемой "справочной зоне" вестибюля, дарят почетным гостям на память, рассылают по почте и т. п. К тому же, благодаря относительно малым затратам на изготовление, по сравнению, допустим, с проспектом, буклет пользуется большой популярностью у библиотекарей.

ПРИГЛАСИТЕЛЬНЫЙ БИЛЕТ

Выполненный в  форме буклета пригласительный  билет обычно фокусирует внимание на конкретном событии: презентации библиотеки в связи с ее юбилеем, переездом, открытием после ремонта, вернисаже картин местного художника, встрече с интересным гостем и т. п.

Эти цели реализуют  с помощью разных приемов, в первую очередь художественно-изобразительных, ведь текст приглашения предельно лаконичен. В одном случае его оформляют как фронтовой треугольник со штемпелем цензора и рассылают ветеранам накануне Дня Победы. Детские библиотеки выпускают приглашения-буклеты в форме окошек с открывающимися ставнями, круга-солнышка, каждый сегмент которого в отогнутом виде сообщает о том или ином "номере программы".

ПРОСПЕКТЫ. КАТАЛОГИ

Проспектом называют многостраничное, сброшюрованное, хорошо иллюстрированное издание. Финансовые затраты на него обычно превышают расходы на другие разновидности печатной рекламы. По содержанию и оформлению проспект мало чем отличается от буклета, хотя по форме напоминает книжку и материал в нем скомпонован в небольшие главы-разделы. К тому же его лексике присущ более строгий, иногда торжественный стиль.

Проспект предоставляет  более широкие возможности осветить работу библиотеки. Можно обыграть наиболее яркие с точки зрения рекламы ее стороны Определяя содержание проспекта, следует учесть, что он предназначен для более длительного использования, чем буклет. Сведения, обязательные для последнего, в проспекте могут оказаться лишними, например имена администраторов. Учитывая, что по своей функциональной природе проспект, как календарь, блокнот и другое издание, близок к сувенирной рекламе, его печатают на высококачественной, чаще всего мелованной бумаге. С этой целью заказ размещают в типографии, оснащенной современным полиграфическим оборудованием. (Приложение № 28 )

2.2.4 Рекламно-информационная поддержка выставочной деятельности.

Имиджевая реклама находится на стыке рекламы и PR. Ее созданию библиотеки уделяют все большее внимание – издание на высоком полиграфическом уровне  путеводителей, подготовка сувенирной продукции, которая чаще всего изготавливается к различным юбилейным датам и событиям в жизни библиотеки и распространяется среди реальных и потенциальных пользователей, как правило, бесплатно, но может и продаваться. Среди видов такой продукции, как уже говорилось, – фирменные значки,  ручки, пакеты, настенные и карманные календари, спичечные этикетки, наклейки с символикой библиотеки и т.д. Сегодня, когда большая часть информационной продукции и рекламных материалов создается и тиражируется с помощью персонального компьютера, это сделать несложно – достаточно разработать типовые бланки и макеты и с их помощью оформлять всю документацию, выходящую за стены информационной службы библиотеки.

К средствам PR относятся мероприятия, всегда имевшиеся в арсенале библиотек – выставки, конференции, презентации, публикации в периодических изданиях, выступления на радио и телевидении и т.д. Необходимо отметить «Двойной эффект» этих мероприятий.

С одной стороны, книжные  выставки, читательские конференции, презентации  книг и другие мероприятия (Дни кафедры, Ярмарки идей) традиционно относятся  к группе массовых мероприятий и  представляют собой услугу библиотеки. Но, являясь  средством скрытого управления чтением, выставка в библиотеке - это еще и способ рекламы, создания привлекательного имиджа библиотеки, а также рекламы определенной части информационных ресурсов библиотеки (новой литературы, литературы по конкретной тематике или проблем, других носителей  информации).

И уровень проведения этих мероприятий отражается на имидже библиотеки как организатора.

Библиотечная выставка –  проявление  фирменного стиля библиотеки: чем более интересны и привлекательны библиотечные выставки для пользователей, тем сильнее положительное впечатление  о библиотеке в целом. Библиотечная выставка  как проявление фирменного стиля помогает пользователю ориентироваться  в потоке информации и массиве  документов, способствует максимально  полному использованию возможностей книги, формирует спрос на информационные ресурсы.

В то же время выставка как  форма деятельности библиотеки сама нуждается в рекламе. Реклама  выставки библиотеки может рассматриваться  либо как средство продвижения библиотеки в целом, либо как средство продвижения  изданий, представленных на  выставке. В основе рекламно-информационной поддержки выставочной деятельности лежит создание рекламных сообщений и публикаций,  которые должны раскрывать конкретные характеристики выставки. И предъявляя пользователю новую информацию, убеждать в полезности рекламируемой выставки, отражая ее специфику. (Приложение№ 29)

Выставки могут помочь в укреплении контактов библиотеки с местным сообществом Выставка является с одной стороны - демонстрацией творческой деятельности людей, а с другой - результатом труда библиотекарей по ее организации. В названии выставки должно быть не более 4-5 слов. Дело в том, что мгновенное зрение человека не в состоянии воспринимать информацию, превышающую установленный психологический объем. Заголовок, превышающий 5 слов, не закрепляется мгновенным зрением человека Желательно, чтобы название отражало целевое и читательское назначение. Допустим, все библиотеки проводят выставки с традиционным названием «Новые поступления». С точки зрения рекламы целесообразнее сменить название выставки на другое: «Все новое - для Вас». В этом названии есть как целевое, так и читательское назначение. При выборе названий следует избегать шаблонов и штампов.

Библиотечные  выставки можно оживить, поместив на них какой-либо неожиданный предмет, фотографии, произведения искусства а не только книги. Такое решение может побудить человека посмотреть выставку не один раз. Выставки должны меняться часто, т. к. даже хорошо организованный показ малоэффективен, если он длится очень долго. Через некоторое время прекрасная выставка становится привычной частью интерьера.