Актуализация имидживой рекламы в современной библиотеке

"text-align:justify">Главной константой, отличающей фирменный стиль, можно смело назвать логотип библиотеки, ее словесно-изобразительный символ, знак.

Важнейшая составляющая логотипа — так называемое "фирменное наименование" библиотеки, которое определяет ее официальный статус. Как правило, логотип выполнен в оригинальной графике, а иногда в своеобразной цветовой гамме. Логотипы бывают разными. Отдельные библиотеки и библиотечные ассоциации предпочитают графически оформленные аббревиатуры, однако Библиотекарям нужно помнить, что следует избегать непонятных для постороннего глаза аббревиатур типа "ЦБС", "ИПЦ", лучше дать полное название. Второй вариант используют чаще, дополняя монограмму не одним, а даже несколькими художественными образами. Логотип должен быть лаконичным, восприниматься мгновенно. Для быстрого восприятия  не следует перегружать логотип текстом или графическими образами. Важны его эстетические достоинства: яркий, художественный образ, благозвучный слоган-лозунг, удачное, но без пестроты сочетание многоцветной гаммы. Выбирая цвет, гамму фирменного стиля своей библиотеки, нужно помнить, что "играть" на вас она будет, если есть возможность абсолютно точно воспроизводить ее во всех образцах своей рекламной компании, а, учитывая уровень библиотечной полиграфии, не стоит увлекаться сочетаниями изысканных оттенков. В любом случае, подбирать цвета нужно так, чтобы они создавали оптимистический настрой, ведь цель любого бизнеса – успех.

Логотипы бывают разными. Многие библиотеки предпочитают графически оформленные аббревиатуры, размещенные  на фоне книги.  Создание логотипа – дело непростое. Специалисты советуют найти своеобразную идею, подразумевающую поиск связей между рекламируемой библиотекой, ее историей, сегодняшними возможностями и изображенным символом. Разработка логотипа – это совместные усилия библиотекарей и профессионального дизайнера. Хорошо, когда в обсуждении знака участвует весь коллектив библиотеки и, даже,  читатели.

 

ФИРМЕННАЯ АТРИБУТИКА

Фирменный стиль, как правило, представлен деловой информацией, рекламно-информационными печатными материалами, элементами оформления выставок, сувенирной продукцией. Оптимальный набор деловой документации библиотеки может включать:

- фирменный бланк; 

- визитную карточку;  (приложение№ 12)

- деловой конверт; 

- пригласительный билет 

- фирменную папку

- бейджи для сотрудников.

Фирменная атрибутика многообразна. Ведущее место, безусловно, занимают официальные документы библиотеки. К ним относятся бланки, читательские билеты, удостоверение почетного читателя и др.

Бланк представляет собой стандартный лист бумаги с отпечатанными типографским способом основными сведениями о библиотеке, или, как их еще называют, реквизитами. Как правило, в левом верхнем углу или посередине верхней части размещен логотип библиотеки, ниже ее полный почтовый адрес, номера телефонов и телефакса. Нередко здесь же приведены номер расчетного счета и название соответствующего банка. (Приложение№ 13)

Отпечатанный  на обычном листе бумаги, текст уступает в привлекательности своему аналогу, выполненному на бланке. А ведь известно, что первое впечатление от объекта почти на 80 процентов обеспечивает успех деловых контактов.

Многие крупные  универсальные научные библиотеки и централизованные библиотечные системы  на ряду с бланками используют конверты, маркированные своим логотипом, а нередко почтовым адресом, номером телефона и телефакса. Они дополняют первоначальное впечатление о библиотеке юридических и физических лиц, вступающих с нею в деловую переписку.

К престижной рекламе библиотеки относится сувенирная продукция, которая чаще всего изготавливается к различным юбилейным датам и событиям в работе библиотеки и распространяется среди реальных и потенциальных пользователей.

Среди видов такой продукции  ручка, пакет, значок, юбилейная (сувенирная) медаль, клейкая аппликация, записная книжка, ежедневник, открытка, сувенирный конверт, юбилейные и карманные календари а также декоративные закладки для книг, выполненные на плотном текстиле. Их чаще всего выпускают к юбилею библиотеки и продают или дарят посетителям. (Приложение№ 14, 15, 16)

Рекламная значимость сувенирной продукции повышается, если она содержит, помимо представленного фирменного облика библиотеки (ее фирменного блока, фотографии здания и т.п.), и некоторые другие (чаще всего адресные) сведения. Например, на почтовой открытке, пластиковой сумке помещаются не только фотография здания библиотеки или части ее интерьера, но и сведения об ее адресе, режиме работы и т.д. Примеров наличия сувенирной продукции в библиотеках немного. Чаще всего это календари. (Приложение№ 17)

Фирменный стиль  библиотеки так же предполагает обеспечение ее сотрудников, в первую очередь из отделов обслуживания, идентификационными карточками или нагрудными знаками. Бэйджи повышают комфортность обслуживания, в частности, экономят время посетителя, получающего визуальную информацию о том, к кому обратиться за библиографической консультацией или за помощью в выборе книги. Они создают предпосылку для полноценного межличностного общения библиотекаря и пользователя, поскольку обеспечивают его персонифицированный характер. Наряду с логотипом библиотеки на карточке пишут фамилию, имя и отчество, а также должность сотрудника. По возможности, указывают и выполняемые им задачи. 

Бэйдж призван привлечь внимание в данный конкретный момент, рассчитан на одновременное оперативное использование значительным количеством людей, в том числе и слабовидящих. Вот почему шрифт на бэйджах крупный, размер логотипа библиотеки или отдела увеличен.

Все элементы деловой  и престижной рекламы  выполняют в едином художественном стиле: определенной цветовой гамме, с использованием конкретных шрифтов и орнаментов. Библиотека -  организация, имеющая некоммерческие интересы, почти полутора вековую историю, относительно постоянную клиентуру и сложившуюся репутацию, - как никогда нуждается в использовании фирменной рекламы для сохранения положительных сторон уже имеющегося имиджа, устранения  отрицательных сторон и создания новых положительных характеристик, актуальных для настоящего момента. Сложность положения библиотеки в этой ситуации заключается в том, что  это не вновь появившаяся организация, не имеющая истории и создающая себя, можно сказать, на пустом месте. При формировании фирменного стиля библиотеки необходимо учитывать ее  уже сложившийся имидж.

 

2.2.3 Внешняя реклама библиотеки

В рекламной практике библиотек используются разнообразия средств наглядной, устной, печатной и комплексной рекламы.

По отношению к целевой  аудитории библиотечная реклама  подразделяется на внутрибиблиотечную, предназначенную для ее читателей, и внешнюю, ориентированную на потенциальных пользователей. При этом подразумевается, что многие средства рекламной деятельности могут быть использованы в целях как внутрибиблиотечной , так и внешней рекламы (Приложение№ 18)

 

НАРУЖНЯЯ РЕКЛАМА

Как театр начинается с  вешалки, так и встреча с библиотекой может состояться задолго до того, как читатель переступит порог.  В законе "О рекламе…" отмечается, что наружная реклама может  осуществляться в виде плакатов, стендов, световых табло и т.д., но она не  должна иметь сходство с дорожными знаками и указателями. Для ее  размещения нужно решение соответствующих органов местного  самоуправления, согласованное с органами управления автомобильных дорог, территориальными подразделениями ГИБДД.  В нескольких шагах от парадного подъезда можно установить такие виды  уличной рекламы, как планшеты, щиты (билборд), объемные геометрические фигуры различные конструкций (баннеры) типа "театральной тумбы". Они украсят пространство перед входом и заставят прохожих "затормозить" в этом месте.  (Приложение№ 19)

Под наружной рекламой понимают совокупность средств стабильного территориального размещения сведений о библиотеке, ее возможностях и услугах, призванных заинтересовать население.

Не приходится сомневаться, что самое главное средство наружной рекламы — это внешний вид здания библиотеки, а также прилегающего к нему пространства. (Приложение№ 20)

Из форм наружной рекламы в библиотеке применяют щиты или стенды вывески, витрины, указатели, рисунки и надписи на бортах транспорта (обычно библиобусов). К этому же ряду можно отнести объявления с приглашением посетить библиотеку. Их вывешивают в учреждениях и организациях, посещаемых значительным числом людей: в детских садах, школах, муниципальных службах.

Наружной рекламе  в большей степени, чем другим ее видам, присущи лаконичность, информативность, яркость и зрелищность.

 

ПЛАКАТЫ

Плакат — издание без сгибов. Но при этом многокрасочное, рассчитанное на привлечение внимания с относительно большого (несколько метров) расстояния. В зависимости от целевого назначения традиционно выделили три разновидности плаката: рекламирующие книгу или группу книг (журналов, газет); библиотеку и ее отдельные услуги, формы деятельности; а также оказывающие помощь в освоении информационных знаний, например, справочно-библиографического аппарата, при использовании компьютеров и т. п.

 

АФИШИ

 Афиша рассчитана на  привлечение непроизвольного внимания большого числа случайных прохожих или проезжающих в транспорте людей. То, что запоминается непроизвольно, легко удерживается в памяти.

В отличие от "малых" жанров (листовок или объявлений) афиша располагает достаточно большим пространством. На ней можно разместить крупную иллюстрацию: рисунок, фотографию, изображение символики библиотеки.

Плюс к этому, "играя" цветом и шрифтами, можно  обозначить более и менее значимую информацию. Скользнув по афише взглядом, ее не отбросишь машинально в сторону, как это нередко случается с листовками и буклетами: броско, крупно набранный шрифт и удачно подобранная иллюстрация "удерживают" взгляд. Библиотечную афишу, рекламирующую предстоящее важное событие, обычно вывешивают заблаговременно, и она, таким образом, оказывает многократное воздействие. К тому же, это мобильный жанр: афиши расклеивают не только в самой библиотеке, их можно разместить в учебных заведениях, на предприятиях и фирмах, рядом с кинотеатрами и домами культуры, на остановках общественного транспорта.

Одно из важнейших требований к афише — не перегружать ее текстом и изобразительными средствами. Обычная афиша содержит не более 7—10 строк, представляющих собой лаконичные фразы.

 

РЕКЛАМНЫЕ ЩИТЫ

Рекламные щиты чаще всего стационарные, реже — навесные: на ограде или столбе; их обычно размещают в нескольких метрах от библиотеки "лицом" к проезжей части улицы, тротуару или тропинке, которой пользуются местные жители (если библиотека находится в глубине квартала). Они привлекают взгляды проезжающих и проходящих мимо людей, рекламируя деятельность библиотеки и давая потенциальным посетителям представление о ней. Психологи называют такое воздействие "эффектом пойманной аудитории". Удачно расположенный и умело оформленный щит бросается в глаза, рассчитан на непроизвольное внимание, которое, как известно, связано с лучшей запоминаемостью. Исходя из этой особенности щитов, их оформлению придают особое внимание. Чаще всего к поверхности щита прирепляют отпечатанную типографским способом афишу с рекламои готовящейся культурной программы, акции. Имеется другой вариант оформления щитов с текстом "долговременного" пользования. На окрашенную поверхность щита наносят основные сведения о библиотеке: ее адрес, часы работы, перечень оказываемых услуг.

Независимо от содержания текста и формы его раскрытия для щитовых рекламных сообщений характерны лаконичность, укрупненный шрифт, яркая (но не пестрая!) цветовая гамма, минимальное число иллюстративных материалов. Лучше всего рядом с текстом разместить его словесно-графический символ — логотип.

Иногда роль щита может сыграть афишная тумба  современного дизайна или "традиционная".

 

ВЫВЕСКИ И ВИТРИНЫ

Вывеска, как и витрина, создает первоначальное представление о библиотеке, ее статусе. (Приложение № 21)

Оптимальный вариант —  объемная вывеска с подметкой. Ее укрепляют на кронштейнах над входом— то горизонтали или перпендикулярно к стене. Если вход в библиотеку со двора, то вывеску располагают на фасаде здания, чтобы она была видна издалека. Другой вариант, достаточно редкий в библиотечной практике, — вывески из размещенных по длине (высоте) здания светящихся букв. Они более привычны в наружной рекламе ресторанов, кафе, магазинов. Неоновое освещение из-за высокой цены большинству библиотек не осилить. Зато доступны объемные витрины.

Профессиональные  рекламисты любят сравнивать витрину с визитной карточкой магазина, учреждения, фирмы. И они недалеки от истины. Исходя из житейской логики, население, еще на пороге библиотеки, и даже проходя (проезжая) мимо, должны получать представление о том, открыта ли она, какова  ее деятельности, на какие услуги можно рассчитывать и т. п. Эти сведения позволяет получить умело оформленная витрина. Ее можно оформить зимним садом из живых и искусственных растений, или регулярно меняемой выставкой книжных новинок.