Автор работы: Пользователь скрыл имя, 24 Декабря 2011 в 17:30, дипломная работа
Цель работы — выявление экстра- и интралингвистических особенностей стилистических приемов рекламного текста на примере рекламных слоганов в английском языке.
В соответствии с поставленной целью в выпускной квалификационной работе решаются следующие задачи:
- исследовать теоретические положения функциональной стилистики;
- рассмотреть основные стилистические приемы;
- изучить методы воздействия вербального компонента в рекламе;
- выявить роль стилистических приемов в рекламном тексте;
- изучить использование риторических приёмов в рекламных текстах;
- рассмотреть применение рекламного слогана как особой жанрово-структурной разновидности английской рекламы;
- проанализировать использование стилистических средств в рекламном
слогане.
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СТИЛИСТИКИ 7
1.1 Теоретические положения функциональной стилистики 7
1.2 Основные стилистические приемы 11
1.3 Методы воздействия вербального компонента в рекламе 20
ГЛАВА 2. СТИЛИСТИЧЕСКИЕ ПРИЕМЫ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА 23
2.1 Роль стилистических приемов в рекламном тексте 23
2.2 Использование риторических приёмов в рекламных текстах 26
ГЛАВА 3. СТИЛИСТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОГО СЛОГАНА 33
3.1 Применение рекламного слогана как особой жанрово-структурной разновидности английской рекламы 33
3.2. Анализ использования стилистических средств в рекламном слогане 35
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 45
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 50
ПРИЛОЖЕНИЯ
| BRIGHTON
(языковый центр) | ||
| Отшлифуем запущенный Deutsch. | Polish your rusty Deutsch. | |
| TAMPAX
(предметы женской гигиены) | ||
| Хитрее Матери-пророды. | Outsmart Mother Nature. | |
| Johnson & Johnson | ||
| Поприветствуйте нового телохранителя своего малыша | Say hello to your child's new bodyguards | |
Таблица
№ 2.
|
Abstract
Graduation Level of Proficiency Paper
Bachelor’s
degree
Title: Stylistic Parameters of Advertising Text (in English Advertising Slogans).
Author: Angelina A. Pobokina.
Research Supervisor: Irina V. Patsora, PhD, senior lecturer.
Research Initiator: Pyatigorsk State Linguistic University, Institute of Linguistics, Communication Management and Information Technologies.
Topical Importance: growing importance of advertising as means of promotion in modern society; appearance of new types of advertising; necessity of conducting a linguistic analysis of stylistic devices used in advertising texts.
Goals: to find out extralinguistic and intralinguistic peculiarities of stylistic devices used in advertising texts by analyzing advertising slogan.
Tasks: to study theoretical grounds of functional stylistics, to give review of main stylistic devices, to study the methods of verbal influence in advertising texts, to find out the role of stylistic devices in advertising texts, to study the use of rhetorical means in advertising texts, to analyze an advertising slogan as a type of advertising, to learn the peculiarities of the use of stylistic devices in advertising texts.
Theoretical Value and Practical Applicability: the findings of the research may be used for seminars in English Stylistics and in Speech Practice classes of Professional English.
Results: among lexical stylistic devices the most widely used in advertising slogans are allusions, play of words, hyperbole. On syntactic level exclamations, questions and elliptical sentences are often used. Among methods used in advertising are: advertising via advertising, maximum information for minimum money.
Implementation Advice: the results may be applied in the study of stylistic peculiarities of advertising texts in the course of English Stylistics; in Speech Practice classes of Professional English.
Информация о работе Стилистические параметры рекламного текста