Конкурентоспособность продукции

РЕФЕРАТ

 

Дипломная работа   стр87, рис. 4, табл.22, источников 23, приложения 4.

Ключевые слова: КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ, РЕНТАБЕЛЬНОСТЬ, СЕБЕСТОИМОСТЬ ПРОДУКЦИИ, РЫНКИ СБЫТА, ПЛАНИРОВАНИЕ, ФОРМИРОВАНИЕ, ФИНАНСИРОВАНИЕ, ИНВЕСТИРОВАНИЕ, ИННОВАЦИОННАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ, ЭФФЕКТИВНОСТЬ,  УВЕЛИЧЕНИЕ.

Объект  исследования: конкурентоспособность  продукции ОАО  «МАЗ».

Предмет исследования: пути совершенствования конкурентоспособности  продукции ОАО «МАЗ».

Цель исследования: разработать и обосновать направления повышения конкурентоспособности продукции ОАО «МАЗ».

Методы исследования: сравнительный анализ, сопоставительный анализ, обобщение.

Задачи исследования:

-изучить подходы к оценке, методы оценки  конкурентоспособности продукции;

-проанализировать основные  технико-экономические показатели хозяйственной деятельности  ОАО «МАЗ»;

-определить направления повышения конкурентоспособности продукции ОАО «МАЗ».

Элементы научной  новизны полученных результатов: расчет финансовых результатов деятельности после проведения мероприятий.

Апробация: направления  по  повышению конкурентоспособности продукции апробированы  на  материалах  предприятия.

Область возможного практического применения   ОАО  «МАЗ».

Экономическая, социальная, правовая значимость исследования: в результате внедрения предложенных мероприятий повысится конкурентоспособность продукции и предприятия ОАО «МАЗ».

Автор работы подтверждает, что приведенный в ней расчетно-аналитический  материал правильно и объективно отражает состояние исследуемого процесса, а все заимствованные из литературных и других источников теоретические, методологические положения и концепции  сопровождаются ссылками на их авторов.

 

 

 

______________________

СОДЕРЖАНИЕ

 

Стр.

 

ВВЕДЕНИЕ ..5

1 ПОНЯТИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ... 7

1.1 Методологические    подходы       к       оценке        конкурентоспособности продукции...............................................................................................................7

1.2 Параметры конкурентоспособности  товара 9

1.3 Методология  оценки  конкурентоспособности  товара  15

2  АНАЛИЗ      ОСНОВНЫХ          ТЕХНИКО     -     ЭКОНОМИЧЕСКИХ  ПОКАЗАТЕЛЕЙ  ПРЕДПРИЯТИЯ ОАО  "МАЗ"...............................................23

2.1 Характеристика предприятия  и реализуемой продукции 23

2.2 Анализ технико-экономических  показателей предприятия...........................32

2.3 Оценка конкурентоспособности  продукции на  предприятии ОАО «МАЗ»..................................................................................................................34

2.4 Анализ   рынков    сбыта    продукции     ОАО «МАЗ»     и   основных конкурентов..........................................................................................................39

3 НАПРАВЛЕНИЯ       ПОВЫШЕНИЯ         КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ НА ПРЕДПРИЯТИИ ОАО  «МАЗ» 68

3.1 Повышение  качества  выпускаемой продукции 68

3.2 Совершенствование  сервисного  обслуживания…....…….............................75

3.3 Меры, принимаемые   по   исключению   посреднических     структур    по поставке товарной  продукции............................................................................78

3.4  Расчет экономической  эффективности  от  внедрения САПР…………...…79

ЗАКЛЮЧЕНИЕ ........................................................................................................84

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ  ИСТОЧНИКОВ ..............................................86

ПРИЛОЖЕНИЕ А: Структурная  схема управления ОАО «МАЗ»;

ПРИЛОЖЕНИЕ Б: Основные  поставщики  комплектующих;

ПРИЛОЖЕНИЕ В: Основные поставщики сырья, материалов;

ПРИЛОЖЕНИЕ Г: Перечень основных потребителей продукции ОАО «МАЗ» в           2011 году.

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

 

 

 

Успешное функционирование организации зависит, в конечном счете, от уровня конкурентоспособности  продукции, предлагаемой потребителям. Тем самым приходится признать необходимость  разработки четкой методологии оценки и управления конкурентоспособностью продукции, основанной на тесной взаимосвязи  общепризнанных законов экономики  и менеджмента, психологии и социологии, статистики и теории вероятностей, других наук.

Конкурентоспособность товаров - решающий фактор коммерческого успеха на конкурентном рынке. Это многоаспектное понятие, означающее соответствие товара условиям рынка, конкретным требованиям потребителей не только по своим качественным, техническим, экономическим, эстетическим характеристикам, но и по коммерческим и иным условиям его реализации (цена, сроки поставки, каналы сбыта, сервис, реклама). Более того, важной составной частью конкурентоспособности товара является уровень затрат потребителя за время эксплуатации.

Изучение конкурентоспособности  обуславливает необходимость разработки эффективных, простых в применении инструментов, методик, позволяющих  предприятию с максимальной степенью объективности оценить уровень  конкурентоспособности своих товаров  на рынке. Анализ оценок уровня конкурентоспособности  продукции становится основанием для  дифференциации предложения и создания уникального набора взаимосвязанных  конкурентных преимуществ, привлекательных  с точки зрения потребителей в  рамках целевого сегмента. Кроме того, предприятие способно более эффективно планировать процессы совершенствования  товарного ряда, опираясь на конкретные результаты исследования.

Особенную актуальность проблема оценки уровня конкурентоспособности  приобретает для товаров производственного  назначения, так как только при  достижении соответствующего уровня конкурентоспособности  средств производства можно обеспечить выпуск качественных, востребованных как на внутреннем, так и на внешнем рынке товаров, предназначенных для конечного потребителя.

Объект  исследования: конкурентоспособность  продукции ОАО  «МАЗ».

Предмет исследования: пути совершенствования конкурентоспособности  продукции ОАО «МАЗ».

Целью работы является исследование конкурентоспособности предприятия  ОАО  «МАЗ»  с целью выработки  мероприятий по её повышению.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

-рассмотреть теоретические  аспекты конкурентоспособности  товаров и методы ее оценки;

-определить конкурентоспособность  продукции  ОАО  «МАЗ»;

-разработать направления  повышения конкурентоспособности  продукции предприятия.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1 ПОНЯТИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ  ПРОДУКЦИИ

 

 

1. Методологические подходы к оценке конкурентоспособности  продукции

 

Развитие рыночных отношений  неразрывно связано с борьбой  товаропроизводителей за более выгодные условия производства и сбыта  товаров с целью получения  максимальной прибыли.

Понятие конкуренции лежит  в основе такой экономической  категории, как конкурентоспособность.

Прежде всего, необходимо различать конкурентоспособность  объекта и субъекта.

Конкурентоспособность объекта (товара или услуги) формируется  в процессе деятельности конкретного  экономического субъекта хозяйствования, осуществляемой посредством выполнения управленческих, организационных, производственных и сбытовых функций. Способность  самого экономического субъекта хозяйствования конкурировать, побеждать в конкурентной борьбе, проявляющаяся в его конкурентном отличии, дающем субъекту наилучшие возможности в сохранении существующих и привлечении новых покупателей и завоевании новых рынков сбыта, характеризует «конкурентоспособность субъекта (фирмы)». Кроме того, принципиально можно выделить четыре типа субъектов, оценивающих конкурентоспособность тех или иных объектов:

− потребители;

− производители;

− инвесторы;

− государство.

Конкурентоспособность товара потребитель оценивает с точки  зрения своих потребностей и полноты  их удовлетворения. Обладая ограниченными  возможностями (не только финансовыми, поскольку сам процесс потребления  обусловлен некоторой «технологией», а следовательно — и «производительностью»), потребитель стремится максимизировать степень своей общей удовлетворенности.

Конкурентоспособность предприятия  оценивается потребителем с точки  зрения положения предприятия на рынке (известное / неизвестное; давно  ли работает; какую долю рынка занимает; какие гарантии дает; какая степень доверия предприятию у других потребителей, какие отзывы о качестве его продукции).

Конкурентоспособность отрасли  оценивается потребителем с точки  зрения приоритетности его собственных  потребностей, подлежащих удовлетворению. Так, получив годовую премию, у  потребителя (частное лицо) может  возникнуть выбор, что купить на эти  деньги — новую мебель на кухню, новую стиральную машину или путевку  в экзотическую страну: в этот момент наблюдается межотраслевая конкуренция. Как только потребителем отдается приоритет  конкретной отрасли, конкуренция с  точки зрения потребителя переходит  в плоскость конкуренции предприятий, а затем и товаров. В различных  экономических условиях (уровень  доходов, уровень цен, ожидания и  т.п.) уровень конкурентоспособности  отраслей (при прочих равных) окажется различным. Проявится это прежде всего в различиях в эластичности спроса на продукцию (товары, работы, услуги) различных отраслей.

Конкурентоспособность страны с точки зрения потребителя оценивается  как уровень качества жизни, который  обеспечивается потребителю.

Таким образом, потребитель  оценивает конкурентоспособность  любых объектов с точки зрения степени удовлетворения своих потребностей и уровня их значимости (более значимые потребности должны быть удовлетворены  раньше, чем менее значимые).

Производитель оценивает  товар с точки зрения суммы  прибыли, которую тот может принести. С одной стороны, это рентабельность, однако в отраслях с быстрой оборачиваемостью активов (например — торговля) можно  получить гораздо большую прибыль за счет снижения рентабельности продаж, но увеличения оборачиваемости товаров. Предприятия производитель оценивает как своих конкурентов, поэтому важнейшими характеристиками для него являются соотношение цены и качества выпускаемой продукции, соответствие последней техническим, экологическим и прочим нормам и стандартам. Отрасль производитель оценивает с точки зрения рамочных условий и своего положения на рынке. С этих позиций оцениваются средний уровень рентабельности, целесообразность работы в отрасли или выхода из неё. Страну производитель оценивает с точки зрения наличия необходимых ему ресурсов, их качества и доступности (физической и экономической).

Инвестор оценивает эффективность  своих вложений (как свершившихся, так и потенциальных), поэтому  важнейшими характеристиками товара с  точки зрения инвестора являются его востребованность и уровень рентабельности продаж (инвестора интересуют не столько единичные сделки с высокодоходными товарами, сколько массовые продажи, приносящие доход больше той суммы, которую инвестор мог бы получить, вложив свои средства в другое производство). Конкурентоспособность предприятия означает для инвестора не только рентабельность предприятия как цельной системы, но и его экономическое положение, финансовая устойчивость (высокий уровень рентабельности может быть достигнут путем совершения высокодоходных, но спекулятивных сделок, имеющий недопустимо высокий уровень риска). Соответственно, страну или регион инвестор оценивает как площадку, на которой можно (или не стоит) строить свой бизнес; важнейшим показателем конкурентоспособности страны (региона) является инвестиционный климат.

Государство оценивает конкурентоспособность  товара с точки зрения его востребованности и социальной значимости. Если отечественный товар является социально значимым, но он стоит значительно дороже импортного, государство может повлиять на эту ситуацию, применив либо субсидии и дотации отечественному производителю, либо квоты и таможенные барьеры к зарубежным поставщикам. Предприятия оцениваются государством с точки зрения их роли в экономике: насколько продукция предприятия востребована и значима, каковы объемы продаж. Чем выше уровень этих показателей, тем предприятие с точки зрения государства более конкурентоспособно. Отрасль оценивается государством также с позиций востребованности производимой ей продукции, объемов продаж и значимости для экономики продукции и отрасли в целом. Конкурентоспособность страны может быть оценена государством с точки зрения эффективности использования ресурсов (с учетом их качества), а также с позиции показателей платежного баланса страны: если баланс положительный, то страна, (а следовательно — отрасли, предприятия, продукция) конкурентоспособна, иначе — нет.

 

1.2 Параметры конкурентоспособности  товара

 

Все факторы определяющие конкурентоспособность можно разделить  на 6  групп:

− Качество товаров и  услуг;

− Цена товаров и услуг;

− Уровень квалификации персонала;

− Технологический уровень  производства;

− Доступность источников финансирования;

− Насыщенность рынка, спрос  и предложение.

Качество товаров и  услуг. Качество главная характеристика товара. Товар может занять достойное  место в ряду аналогов (то есть стать  конкурентоспособным) только обладая определённым качеством. В понятие качества входят долговечность, надёжность, точность, простота эксплуатации, а также отсутствие дефектов и брака. Однако не все эти качества являются в каждом товаре необходимыми, так, например, странно ожидать долговечности от одноразового товара. Поэтому есть такой важный показатель качества как соответствие стандартам. Кроме этого товар должен удовлетворять следующие потребности потребителей: