Ценообразование в условиях рыночной экономики

       Содержание 

       Введение..................................................................................................................................4

       1 Ценообразование и ценовая политика..............................................................................5

          1.1 Понятие цены и ее структура……………………………………………..................5

          1.2 Роль цены в предпринимательской  деятельности………………………….………7

          1.3 Факторы ценообразования……………........................................................................8

          1.4 Цена и качество, издержки производства..................................................................9

   1.5 Динамика и структура цен на продукцию предприятия, этапы процесса                    ценообразования………………………………………………………….………………..11

   1.6 Цели ценовой политики …………………………………………………………….14

          1.7 Методы расчета цен на товары и услуги…………………….……………………..15

          1.8 Ценовые скидки ……………………………………………………………………..17

          1.9 Ценовые стратегии предприятия на различных типах рынков……….…………. 18

               

          2 Аналитические      аспекты      ценообразования     и     ценовой      политики      на

          ОАО “КЗ ОЦМ”.................................................................................................................21

          2.1 Краткая организационно–экономическая характеристика предприятия...............21

                2.1.1 Организационно-техническая характеристика предприятия.........................21

                         2.1.1.1 История   создания   и   функционирования.   Виды   деятельности 

                                     завода.......................................................................................................21

                         2.1.1.2 Кадровый потенциал предприятия......................................................23

                         2.1.1.3 Организация производства. Производственная структура...............26

                         2.1.1.4 Качество продукции и системы  контроля...........................................27

                       2.1.2 Анализ внешних факторов и условий деятельности предприятия........28

                         2.1.2.1 Анализ факторов макросреды...............................................................28

                         2.1.2.2 Анализ рыночных возможностей  предприятия..................................28

                2.1.3 Анализ основных технико-экономических показателей...............................30

                         2.1.3.1 Анализ научно-технического  уровня производства...........................30

                         2.1.3.2 Анализ объема реализации  продукции................................................31

                         2.1.3.3 Анализ использования основных  фондов............................................32

                         2.1.3.4 Анализ использования материальных  ресурсов..................................32

                         2.1.3.5 Анализ труда и заработной  платы.........................................................33

                         2.1.3.6 Анализ себестоимости продукции........................................................34

                         2.1.3.7 Анализ          результативности          финансово -  хозяйственной

                                     деятельности...........................................................................................35

          2.2 Анализ ценообразования на  предприятии................................................................38

       3 Предложения по разработке ценообразования  на предприятии...................................43

          3.1 Разработка ценообразования нового  продукта.........................................................43

          3.2 Экономический эффект от предлагаемых  мероприятий.........................................46

       Заключение............................................................................................................................51

       Приложение  А – Библиографический список...................................................................52

       Приложение  Б – Перечень выпускаемой продукции.......................................................53

       Приложение  В – Организационная     структура     ОАО     “Кировский     завод     по

                                    обработке цветных металлов”................................................................54

       Приложение  Г – Затраты на техническое  развитие..........................................................55

       Приложение  Д – Основные показатели ИВЦ...................................................................56

       Приложение  Ж – Наличие,  движение  и  состав  основных  фондов  в  2007,  2008 и

                                     2009 г.г ....................................................................................................56

       Приложение  К – Общепроизводственные,    общехозяйственные    и   коммерческие

                                     расходы....................................................................................................65

       Приложение  Л – Отчет о прибылях и убытках…………….............................................67

       Приложение  М – Бухгалтерский баланс ОАО “КЗ ОЦМ”............................................68

       Приложение  Н – Сравнительный   анализ   проекта   по   производству  латунной  и

                                    бронзовой     проволоки     на    ОАО    “КЗ   ОЦМ”    и    основных 

                                    конкурентов..............................................................................................69 

 

Введение 

       Цена  в условиях рыночной экономики –  важнейший экономический параметр, характеризующий деятельность предприятия. Именно цены определяют структуру производства, оказывают решающее воздействие  на движение материальных потоков, распределение товарной массы, уровень доходности предприятия.

       Цена  – денежное выражение стоимости  товара. Согласно основным положениям экономической теории, в цене находят  отражение:

       а) динамика затрат на производство продукта;

       б) показатели производительности труда;

       в) темпы инфляции;

       г) текущее соотношение спроса и  предложения;

       д) степень монополизации рынка.

       Правильная  методика установления цены, разумная ценовая тактика, последовательная реализация обоснованной ценовой стратегии составляют необходимые компоненты успешной деятельности любого коммерческого предприятия в условиях рыночных отношений.

       Цены  служат средством установления определенных отношений между компанией и  покупателями и помогают созданию о  ней определенных представлений, что может оказать влияние на ее последующее развитие. Они определяют рентабельность и прибыльность и, следовательно, жизнеспособность предприятия, являются существенным элементом, определяющим финансовую стабильность компании, и сильнейшим орудием в борьбе с конкурентами. Ценообразование – это средство достижения целей фирмы.

       Значимость  цены для предприятия состоит  прежде всего в обеспечении прибыли  от реализации продукции, поэтому ценовая  политика должна быть хорошо обоснована и продумана.

       Практика свидетельствует, что ценовая политика не всегда бывает достаточно проработана, а поэтому содержит ошибки. Наиболее встречающиеся из них: ценообразование излишне ориентировано на издержки, цены недостаточно приспособлены к изменению рыночных условий, цены недостаточно учитывают отдельные варианты исполнения продукта и сегменты рынка.

       В соответствии с Методическими рекомендациями Министерства экономики РФ (Приказ от 01.10.97 г. № 118) под политикой цен  понимаются общие цели, которых предприятие  собирается достичь с помощью цен на свою продукцию.

       При выборе ценовой политики следует  также учитывать, что хотя глобальной целью любого предприятия является получение прибыли, однако в качестве промежуточных могут быть выдвинуты  такие цели, как защита своих интересов, подавление конкурентов, завоевание новых рынков, выход на рынок с новым товаром, быстрое возмещение затрат, стабилизация доходов. Причем достижение этих целей возможно в краткосрочной, среднесрочной и долгосрочной перспективе.

 

        1 Ценообразование и ценовая политика 

       1.1 Понятие цены и ее структура

     Цена - экономическое понятие, существование  и важность которого никому не надо объяснять и доказывать. С детских  лет, как только человеку приходится наблюдать или самому участвовать  в покупке, он на бытовом уровне воспринимает, что такое цена, и какую роль она играет в его жизни и жизни других людей.

     Под единым понятием "цена" понимается множество разновидностей цен: оптовые, розничные, регулируемые, договорные, свободные рыночные, государственные, контрактные, прогнозные, проектные, лимитные, мировые и ряд других.

     Будучи  широко употребительными в экономике  любого типа (централизованной, рыночной, смешанной), цены формируются и действуют  в разных экономиках по-разному. В  соответствии с коммунистической, чисто распределительной доктриной экономика вообще может обойтись без денег, а следовательно, и без цен, тогда как рыночная экономика без цен становится бессмысленной.

     О ценах стали говорить и писать не столько с позиций их сути и  назначения, сколько с точки зрения способов их формирования, определения. Восприятие цены все более ассоциировалось с эпитетами, сопровождающими это слово: "государственная", "рыночная", "твердая", "договорная", и тому подобными. Смысл цены так или иначе связывается с ценообразующими факторами, влияющими на ее величину.

     Целесообразно разделять два подхода к формированию цен: рыночный и производственный (затратный). При первом подходе определяющим фактором ценообразования является конъюнктура рынка, спрос и предложение  товара. При втором - в основу установления цены товара кладутся производственные затраты, прежде всего трудовые, связанные с созданием, выпуском товара.

  В зависимости от ряда экономических  признаков в переходный период все  цены классифицируются по видам и  разновидностям.

  Первым и важнейшим признаком классификации цен является их дифференциация в соответствии с обслуживаемой сферой товарного обращения.

       В зависимости от этого признака цены подразделяются на следующие основные виды:

• оптовые цены на продукцию промышленности;
• цены на строительную продукцию;
• закупочные цены на сельскохозяйственную продукцию;
• тарифы грузового и пассажирского транспорта;
• розничные цены;
• тарифы на коммунальные и бытовые услуги, оказываемые населению;
• цены, обслуживающие внешнеторговый оборот (экспортные и импортные цены).