Автор работы: Пользователь скрыл имя, 16 Ноября 2011 в 12:42, курсовая работа
Цена – денежное выражение стоимости товара. Согласно основным положениям экономической теории, в цене находят отражение:
а) динамика затрат на производство продукта;
б) показатели производительности труда;
в) темпы инфляции;
г) текущее соотношение спроса и предложения;
д) степень монополизации рынка.
Введение..................................................................................................................................4
1 Ценообразование и ценовая политика..............................................................................5
1.1 Понятие цены и ее структура……………………………………………..................5
1.2 Роль цены в предпринимательской деятельности………………………….………7
1.3 Факторы ценообразования……………........................................................................8
1.4 Цена и качество, издержки производства..................................................................9
1.5 Динамика и структура цен на продукцию предприятия, этапы процесса ценообразования………………………………………………………….………………..11
1.6 Цели ценовой политики …………………………………………………………….14
1.7 Методы расчета цен на товары и услуги…………………….……………………..15
1.8 Ценовые скидки ……………………………………………………………………..17
1.9 Ценовые стратегии предприятия на различных типах рынков……….…………. 18
2 Аналитические аспекты ценообразования и ценовой политики на
ОАО “КЗ ОЦМ”.................................................................................................................21
2.1 Краткая организационно–экономическая характеристика предприятия...............21
2.1.1 Организационно-техническая характеристика предприятия.........................21
2.1.1.1 История создания и функционирования. Виды деятельности
завода.......................................................................................................21
2.1.1.2 Кадровый потенциал предприятия......................................................23
2.1.1.3 Организация производства. Производственная структура...............26
2.1.1.4 Качество продукции и системы контроля...........................................27
2.1.2 Анализ внешних факторов и условий деятельности предприятия........28
2.1.2.1 Анализ факторов макросреды...............................................................28
2.1.2.2 Анализ рыночных возможностей предприятия..................................28
2.1.3 Анализ основных технико-экономических показателей...............................30
2.1.3.1 Анализ научно-технического уровня производства...........................30
2.1.3.2 Анализ объема реализации продукции................................................31
2.1.3.3 Анализ использования основных фондов............................................32
2.1.3.4 Анализ использования материальных ресурсов..................................32
2.1.3.5 Анализ труда и заработной платы.........................................................33
2.1.3.6 Анализ себестоимости продукции........................................................34
2.1.3.7 Анализ результативности финансово - хозяйственной
деятельности...........................................................................................35
2.2 Анализ ценообразования на предприятии................................................................38
3 Предложения по разработке ценообразования на предприятии...................................43
3.1 Разработка ценообразования нового продукта.........................................................43
3.2 Экономический эффект от предлагаемых мероприятий.........................................46
Заключение............................................................................................................................51
Региональная структура производства проката представлена в таблице 5.
Практически
обеспечены мощностями по производству
проката промышленно развитые Северо-Западные
и Центральные районы, имеющие
два крупных предприятия
В Уральском регионе имеются излишние мощности по производству проката по сравнению с потребностями этого региона (специализированные заводы по производству прутков и проволоки в г. Каменск-Уральский, труб – в г. Ревда и два завода по производству плоского проката в городах Орск и Гай).
В Восточной Сибири имеется лишь небольшой прессо-волочильный завод в г. Туим.
Поволжье, Северный Кавказ и Дальний Восток не имеют предприятий по обработке цветных металлов, что вынуждает к перевозкам проката с Урала и из центра России.
Кировский завод ОЦМ расположен в центре промышленно развитой части России, потребляющей более 50 % проката в год.
Региональная
структура производства проката
из цветных металлов в России представлена
в таблице 5.
Таблица 5 – Региональная структура производства проката из цветных металлов в России
Регион | Удельный вес
в общем объеме производства
в 2009 году, % |
Северо-Западный | 29,8 |
Центральный | 29,3 |
Волго-Вятский | 12,1 |
Уральский | 25,9 |
Восточно-Сибирский | 2,9 |
Всего | 100,0 |
До недавнего времени основным поставщиком ОАО “КЗ ОЦМ” являлся “Норильский Никель”, но из-за высокой стоимости сырья завод отказался от его услуг, и на данный момент основными поставщиками сырья являются Екатеринбургская торгово-промышленная компания и Челябинский электроцинковый завод.
Крупными покупателями завода являются: Нытвинский металлургический завод, Шадринский автоагрегатный завод, Бугурусланский и Лихославльский радиаторные заводы, ЗИЛ, ВАЗ, ГАЗ, АЗЛК, ИЖМАШ, КамАЗ, а также две компании из Великобритании и два завода из Белоруссии.
Основными
посредниками являются: “Норильский
торговый дом” (г. Агинское) и “Миргор”
(г. Москва).
2.1.3
Анализ основных технико-
2.1.3.1
Анализ научно-технического
На заводе есть оборудование, которое введено в эксплуатацию со времен основания предприятия (реконструируется по мере необходимости), так и современное оборудование, приобретаемое или создаваемое на заводе при освоении выпуска новой продукции.
В 2009 г. техническое перевооружение выполнялось в соответствии с Комплексной программой развития ОАО “КЗ ОЦМ” на период 2007-2011 гг. В соответствии с программой на 2009 г. планировалось выполнение мероприятий на сумму 61,3 млн. руб., из них выполнено на сумму 34,1 млн. руб. Недостаточное освоение средств объясняется в основном, невыполнением по программе мероприятий по приобретению и монтажу 4 стендов высококонвективных печей отжига медного и латунного проката в защитной атмосфере водорода, на выполнение которого планировались затраты в сумме 23,5 млн. руб., от приобретения которых отказались из-за необоснованного завышения цен со стороны продавца.
Второй
причиной явились недостаточные
темпы проектных работ и
Все
работы выполнены за счет собственных
средств без привлечения
Основной объем работ был выполнен по техническому перевооружению трубо-пруткового производства на базе технологии прессования трубной и прутковой заготовки на гидравлическом прессе мощностью 1600 т.
В результате запуска пресса и ряда сопутствующего оборудования в 2009 г. на заводе появилась технология прессования прутков и труб большого диаметра, объемы выпуска проката по цеху № 4 увеличились на 800 т. Всего по трубоволочильному прессу освоено средств на сумму 16,1 млн. руб.
В прокатном цехе, согласно плану работ и заключенным договорам, велись подготовительные работы по проектированию и изготовлению узлов и оборудования для завершения в 2010 г. работ по автоматизации прокатных станов Кватро 250 и Тандем 1000, реконструкции оборудования под обработку слитков массой 2,5 т. и другие способствующие повышению качества, выпуску проката на экспорт и повышению выходов годного.
Кроме
работ по модернизации оборудования
проводились сопутствующие
В 2006 г. освоен выпуск проката для поставки на экспорт по стандартам DIM, ASTM, Евронормам с существенным отличием от свойств по сравнению со стандартами Р.Ф. Объемы поставок на экспорт возросли до 10 % от общего выпуска проката.
Для предприятий УГМК освоена технология изготовления медной радиаторной ленты толщиной 0,05 мм полутвердого состояния и латунные радиаторные ленты Л 63 толщиной 0,08 мм полутвердого состояния, которые на других заводах России не выпускаются.
В плавильном цехе полностью выполнены запланированные на 2009 г. работы по модернизации печей № 1 и № 2 на безмиксерное полунепрерывное литье слитков, что обеспечило более рациональное использование плавильных мощностей в условиях роста количества обрабатываемых сплавов и типоразмеров слитков.
Для метрологического обеспечения технического процесса и поставок на экспорт велись работы по изготовлению новых толщиномеров на прокатные станы, в испытательные лаборатории завода приобретены оптический эмиссионный спектрометр “Спектролаб - S” и два микротвердомера фирмы “Леко”.
Смета затрат на техническое развитие представлена в Приложении Г.
Основные
показатели ИВЦ представлены в Приложении
Д.
2.1.3.2
Анализ объема реализации
В
таблице 6 представлен объем реализации
по видам продукции.
Таблица 6 – Объем реализации по видам продукции
Значения в процентах
Вид продукции | 2005 г. | 2006 г. | 2007 г. | 2008 г. | 2009 г. |
Прокат цветных металлов, всего | 100 |
66,5 |
47,5 |
15,8 |
80,4 |
в т.ч. медный | 100 | 71,0 | 163,1 | 102,6 | 189,4 |
латунный | 100 | 123,1 | 102,3 | 119,4 | 173,1 |
бронзовый | 100 | 209,0 | 126,7 | 414,4 | 257,8 |
медно-никелевый | 100 | 1416,8 | 1275,5 | 58,4 | 136,5 |
По итогам 2009 года ОАО “КЗ ОЦМ” занимал долю российского рынка, равную 21,1 %.
Рост объема проката цветных металлов составил в 2009 г. 55,7 %. Освоена принципиально новая технология прессования прутков и труб большого диаметра, в результате чего объемы выпуска проката по трубному цеху увеличились на 800 т.
Производство
монетной ленты практически было
прекращено.
2.1.3.3
Анализ использования основных
фондов
Наличие, движение и состав основных фондов завода представлены в Приложении Ж.
Основную
долю в фондах занимают
машины и оборудование: 2007 г.
– 38,5 %; 2008 г. – 39,8 %; 2009 г. – 40 %; а также
здания и сооружения: 2007 г. – 17 %; 2008 г. –
17,5 %; 2009 г. – 17,5 %.
Таблица 7 – Эффективность использования основного капитала
Показатели | 2007 г. | 2008 г. | 2009 г. |
Коэффициент износа ОФ, % | 49,9 | 45 | 66,6 |
Фондоотдача, руб. | 0,50 | 0,99 | 1,51 |
Фондоемкость продукции, руб. | 2,01 | 1,00 | 0,66 |
Коэффициент обновления, % | 0,35 | 0,31 | 3,81 |
Коэффициент выбытия, % | 3,71 | 0,23 | 33,5 |
Коэффициент прироста, % | -3,49 | 0,08 | -44,65 |
Рост
показателя фондоотдачи и снижение
фондоемкости продукции свидетельствуют
об улучшении использования основных
фондов.
2.1.3.4
Анализ использования
В производстве используются медь, цинк, никель, свинец, олово, марганец, лигатура: титан и кремний. К основным видам сырья относятся медь и цинк.
Структура
закупленного сырья представлена в
таблице 8.
Таблица 8 – Структура закупленного сырья
Значения в тоннах
Наименование
сырья |
2007,
всего |
к
итогу % |
2008,
всего |
к
итогу % |
2009,
всего |
к
итогу % |
2009 /
2007 % |
Медь | 13615 | 56,9 | 7496 | 41,1 | 13007 | 49,8 | 95,5 |
Цинк | 3431 | 14,4 | 2448 | 13,4 | 3630 | 13,9 | 105,8 |
Лом меди | 1494 | 6,2 | 2932 | 16,1 | 2925 | 11,2 | 195,8 |
Лом латуни | 3264 | 13,7 | 5133 | 28,2 | 5302 | 20,3 | 162,4 |
Прочие | 2104 | 8,8 | 214 | 1,2 | 1254 | 4,8 | 59,6 |
Итого | 23908 | 100 | 18223 | 100,0 | 26118 | 100 | 109,2 |
Информация о работе Ценообразование в условиях рыночной экономики