Ценообразование в условиях рыночной экономики

Федеральное государственное образовательное  учреждение

высшего профессионального образования

СЕВЕРО-ЗАПАДНАЯ АКАДЕМИЯ ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ

ФИЛИАЛ  В г. ВЕЛИКИЙ НОВГОРОД 

кафедра _________________________________________  
 
 
 
 
 

РЕФЕРАТ 
 

ПО КУРСУ: «Экономическая теория» 

НА ТЕМУ: «Ценообразование в условиях рыночной экономики» 
 
 
 
 

РАБОТУ  ВЫПОЛНИЛ

СТУДЕНТ ГРУППЫ:

3-08 нфо

Афонина Д.В. 
 

ПРЕПОДАВАТЕЛЬ:

к. экон. н. Притула О.Д. 
 
 
 
 

Великий Новгород

2009

Содержание

Введение_________________________________________________3

Сущность цены как явления экономики_______________________________4

Дифференциация  цен_______________________________________________7

Система скидок с цены____________________________________________13

Факторы ценообразования__________________________________________15

Функции цен_____________________________________________________16

Влияние типа рынка  на ценообразование_____________________________17

Методы расчета цен_______________________________________________19

Заключение______________________________________________________24

Список используемой литературы___________________________________25 
 
 
 
 
 
 
 

Введение

С наступлением XXI века экономика стала интенсивно глобализироваться. Резко увеличились потоки товаров и услуг из страны в страну. Фактор ценообразования на глобальных рынках не мог не отразиться на всем ценообразовании в целом. Цены определяют эффективность внешнеэкономической деятельности.

Важная роль цен в экономической жизни  определяется тем, что они являются основой всех экономических измерений, оказывают значительное влияние  на затраты и результаты деятельности всех предпринимательских структур, домашних хозяйств, и народного хозяйства в целом.

В рыночной экономике, где свободные цены выступают основным регулятором пропорций общественного воспроизводства, хозяйственных отношений цена играет огромную роль. Цены являются также важным объектом государственного регулирования, благодаря которому государство осуществляет свою политику и в условиях рынка.

Проблема ценообразования на товары и услуги стоит перед всеми фирмами, предприятиями и организациями. В условиях рынка ценообразование представляет процесс, подверженный воздействию многих факторов.

Система цен  подсказывает нам правильные ответы. Цена является направляющей силой рынка. Знание системы и видов цен, реально применяемых на внутреннем и внешнем рынках, умение рассчитывать их структуру позволяют внедрить наиболее рациональные методы и политику ценообразования фирмы с учетом реально складывающейся конъюнктуры рынка и таким образом обеспечить максимально возможный результат ее экономической рентабельности. 

Ценообразование – процесс формирования цен на товары и услуги.

Цена - сумма денег, уплачиваемая за единицу товара, эквивалент обмена товара на деньги.

                   
 
 
 
 
 
 
 

Сущность  цены как явления экономики

Цена – это  денежное выражение стоимости товара. Она ориентировочно отражает в денежном выражении затраты общественного  труда, материала, затраты на обязательные платежи, получение прибыли, с учетом прочих расходов на производство данного  вида изделия.     

Равновесная цена– это та цена, при которой объем спроса равен объему предложения. Т.е. та цена, которую максимально готов заплатить покупатель и одновременно та цена, по которой минимально готов продавец продать свой товар.

Существует также количественный и качественный подход к категории цены.

Согласно количественному  подходу, цена определяется как соотношение  определенной денежной массы к затратам труда на изготовление товара. С  точки зрения качественного подхода  – цена рассматривается, как соизмеритель затрат, то есть путем издержек производства, но, с учетом оценки полезности товара. В основе качественного определения цены лежат два основных закона: закон стоимости и закон убывающей предельной полезности товара.

Закон стоимости. Выражает причинно-следственные связи между общественным трудом, стоимости и ценами товаров. Труд признается в качестве главного фактора пропорций, эквивалентности. Сущность закона стоимости заключается в том, что товары производятся и обмениваются на основе общественно необходимых затрат труда. Этот закон действует через механизм цен, прокладывает себе дорогу в постоянном колебании цены вокруг стоимости. Стоимость товара при покупке его на рынке выражается в цене, которая приравнивается к определенной сумме денег, служащих средствами обмена.

Закон убывающей предельной полезности товара. Согласно данному подходу цена на рынках складывается исходя из субъективной оценки продавцов и покупателя своего товара. При этом для продавца предельная цена соответствует минимальной оценке полезности. Для потребителя наоборот.

На каждом рынке  существует множество продавцов  и покупателей, каждый из которых  планирует свои действия независимо от других. Если планы продавцов  и покупателей совпадают, то никому не приходится эти планы изменять, устанавливается равновесная цена, которая устраивает одновременно и покупателя и продавца. При цене равновесия устанавливается равенство не покупок и продаж - такое равенство существует при любой цене. При цене равновесия количество продукции, в пределах которого потребители намерены продолжать делать закупки, будет соответствовать тому количеству продукции, которое производители намерены продолжать поставлять на рынок.

Известно, что  спрос растет, когда цена товара понижается, а предложение увеличивается  с ростом цены. Взаимодействие спроса и предложения можно представить  путем совмещения графиков этих кривых: 

      

Точка пересечения  кривых спроса (DD) и предложения (SS) есть точка равновесия (Е). В этой точке объем спроса равен объему предложения. Здесь фиксируется формирующаяся при этих условиях равновесная цена.

Положение на рынке, при котором количество товаров  или услуг, которые хотят приобрести потребители, абсолютно идентично  количеству товаров и услуг, которые  желают предложить производители, есть рыночное равновесие. Однако, равенство спроса и предложения—это скорее теоретическая абстракция, позволяющая выявить наиболее важные закономерности функционирования рыночного механизма, ибо в реальной практике такое совпадение бывает весьма редким.

Отклонения от рыночного равновесия могут проявляться  в следующих формах:

    1) избыточный спрос, когда количество благ, спрашиваемых на рынке, превышает количество предлагаемых. Признаками такого положения служат сокращение товарных запасов (т. е. тех фондов товаров, которые уже произведены и готовы к оперативной продаже или использованию) и появление очередей в сфере услуг (т. к. запасы невозможны в таких заведениях как парикмахерские, прачечные);

    2) избыточное предложение, когда количество благ, предлагаемых на рынке, превышает количество спрашиваемых. Признаки такого положения—рост товарных запасов (они превышают уровень, запланированный на случай нормальных изменений спроса) и появление очередей предпринимателей, продавцов, предлагающих услуги.

На графике  подобные ситуации выглядят следующим  образом:                           

                            

                              

    Р

      

Если рыночная цена превышает равновесное значение, то существует избыточное предложение  товаров, и это заставляет продавцов  снижать цену.

Если рыночная цена ниже равновесного значения, то имеет  место избыточный спрос на товары, и это заставляет продавцов повышать цену.

В любом случае, продавцы и покупатели имеют определенные ожидания относительно рыночной цены. В состоянии экономического равновесия хозяйствующий субъект—производитель  или покупатель не имеет стимулов к изменению своего экономического поведения. Если же рыночная цена не равна  равновесной, то действия покупателей  и продавцов двигают ее в направлении  равновесной цены.

На графике  нахождение точки равновесия выглядит просто. В реальной жизни рыночные условия изменяются очень быстро. Существует ряд факторов, которые помимо цены воздействуют либо на объем спроса, либо на объем предложения, что сопровождается сдвигом или кривой DD, или SS. В результате равновесие будет достигаться при других значениях цены. Возможны следующие 4 варианта:

    1.Уменьшение спроса под влиянием неценовых факторов ведет к падению равновесной    цены  и  объема предложения.  

    

    2.Увеличение спроса под влиянием неценовых факторов повышает равновесную  цену  и  объем  предложения.

    

    3.Уменьшение предложения под влиянием  неценовых факторов ведет к повышению равновесной цены и сокращению объема спроса. 

      

    4.Увеличение предложения под влиянием неценовых факторов ведет к падению равновесной цены и расширению объема спроса.

      
 

Дифференциация  цен

Установление  единой рыночной цены строго на основе равенства объема спроса и предложения  в настоящий момент отошло на задний план. Новые технологии привели к  установлению цен путем переговоров. Предприятия-поставщики получают возможность  своевременно вносить изменения  в товары и услуги и корректировать цены на них.

Поскольку цена обслуживает оборот по реализации и приобретению товаров, то соответственно в цене в одинаковой мере должны быть учтены интересы производителя и потребителя продукции, отсюда уровень цены зависит от того, где, когда и при каких условиях совершается сделка.

Для стоимостной  оценки результатов сделки и затрат используются различные виды цен. И  отечественный и мировой опыт показывает, что используется множество  видов цен, связанных с особенностями  приобретаемых (сырье, полуфабрикаты, комплектующие изделия и т. д.) и продаваемых товаров.

Несмотря на множество цен, действующих на рынке, они между собой взаимосвязаны. Стоит только внести изменения в уровень одной цены, как его изменения обнаруживаются в уровнях других цен.

Это объясняется  тем, что, во-первых, существует единый процесс формирования затрат на производство; во-вторых, все субъекты рынка взаимосвязаны между собой; в-третьих, имеет место тесная взаимозависимость всех элементов рыночного хозяйственного механизма.

В зависимости  от того, какой признак взят для  классификации, все виды цен можно  разделить на различные группы.

1. По характеру обслуживаемого оборота различают следующие виды цен:

Оптовые цены покупки и  продажи. Оптовой считается цена, по которой предприятия реализуют произведенную продукцию другим предприятиям, сбытовым организациям обычно крупными партиями (оптом).

К числу оптовых  цен относятся закупочные цены, по которым сельскохозяйственные производители  реализуют свою продукцию предприятиям, организациям, фирмам, промышленным предприятиям для последующей переработки. Отличие закупочной цены от других видов цен заключается в том, что в ее состав не включается НДС и акцизы. НДС не включается также в стоимость приобретаемых сельским хозяйством материально-технических ресурсов.

В международной  торговле сделки, за редким исключением, представляют собой оптовые операции и совершаются по оптовым ценам.

Биржевая  цена также считается оптовой.

Розничные цены - это цены продажи индивидуальному или мелкооптовому потребителю, преимущественно населению.

Отпускная цена на предприятиях общественного питания - особая форма розничной цены.

Цены  на услуги населению - также особый вид розничной цены.

В сфере обращения действуют надбавки (оптово-сбытовая, розничная).