Таблица 20 - Расхода на администрирование и продвижение системы автоматизации подготовки налоговой отчетности в месяц

 

     Средние цены на услуги подготовки налоговых  деклараций приведены в таблице 21 

   Таблица 21 – Цены компаний

 

     Как видно из табл. 21 средняя цена услуги составляет 610 руб. среднее значение абсолютных отклонений от среднего составляет 52 руб. Согласно опросу покупателей 70% из них сменило бы обслуживающею компанию при снижении цены до 400-350 руб., 30% настороженно относятся к предложенной системе оказания услуги и предпочитают действовать по стандартной схеме.

     Рынок услуг по подготовке и сдаче налоговой  отчетности составляет в сормовском, московском районах около 4 тыс. штук в год. Таким образом, общий спрос на данный вид услуг составляет 1400 тыс. руб., а потенциальный спрос компании составляет 1400*0,7 = 980 тыс. руб. в год. Исходя из этого дополнительная прибыль компании составит 980000-(35830*12)-60000 = 490040 руб.

     Для оценки эффективности инвестиций в  данный проект воспользуемся показателем  чистой приведенной стоимости.

     Чистая  приведённая стоимость (чистая текущая стоимость, чистый дисконтированный доход, англ. Net present value, принятое в международной практике анализа инвестиционных проектов сокращение — NPV или ЧДД) — это сумма дисконтированных значений потока платежей, приведённых к сегодняшнему дню. Показатель NPV представляет собой разницу между всеми денежными притоками и оттоками, приведенными к текущему моменту времени (моменту оценки инвестиционного проекта). Он показывает величину денежных средств, которую инвестор ожидает получить от проекта, после того, как денежные притоки окупят его первоначальные инвестиционные затраты и периодические денежные оттоки, связанные с осуществлением проекта. Поскольку денежные платежи оцениваются с учетом их временной стоимости и рисков, NPV можно интерпретировать, как стоимость, добавляемую проектом. В пользу такой интерпретации говорит то, что отношение NPV к совокупной величине дисконтированных инвестиционных затрат называется Индекс прибыльности (англ. Profitability Index или сокращенно PI).

     

     В обобщенном варианте, инвестиции также  должны дисконтироваться, так как  в реальных проектах они осуществляются не одномоментно (в нулевом периоде), а растягиваются на несколько  периодов. Расчёт ЧДД — стандартный  метод оценки эффективности инвестиционного проекта и показывает оценку эффекта от инвестиции, приведённую к настоящему моменту времени с учётом разной временной стоимости денег. Если ЧДД больше 0, то инвестиция экономически эффективна, а если ЧДД меньше 0, то инвестиция экономически невыгодна (то есть альтернативный проект, доходность которого принята в качестве ставки дисконтирования требует меньших инвестиций для получения аналогичного потока доходов). 

     

     где:

     CF_t = 980000-(35830*12) = 550040 руб.;

     i = 0.97 или 9,7 % - средняя максимальная процентная ставка по депозитам в 10 крупнейших банках по данным ЦБ РФ в октябре 2010 года [44].

     Еще одним показателем эффективности  является срок окупаемости. Срок окупаемости (англ. Pay-Back Period) — период времени, необходимый для того, чтобы доходы, генерируемые инвестициями, покрыли затраты на инвестиции. Срок окупаемости  является одним из самых простых и широко распространенных в мировой учетно-аналитической практике показателем. Он не предполагает временной упорядоченности денежных поступлений. Общая формула имеет следующий вид: 

;

где:

 К_влож – капитальные вложения;

Э_эф – эффект от внедрения.

     

;

     Таким образом, дополнительна прибыль  от предложенных мероприятий составит 490040 руб., чистый дисконтированный доход – 441403 руб., а срок окупаемости 2 месяца, что свидетельствует о высокой экономической эффективности предложенных мероприятий по совершенствованию ценовой политики.

 

Заключение

 

     В системе стоимостных категорий цена занимает центральное место. Представляя денежное выражение стоимости, она отражает всю совокупность экономических отношений. Следует обратить внимание, на то, что стоимость имеет две характеристики: качественную и количественную. Качественная характеристика заключается в том, что она выражает всю совокупность экономических отношений. Количественная характеристика заключается в том, что стоимость формируется затратами, а измеряется общественно необходимым временем.

     Цена  важнейший экономический параметр рыночной среды деятельности предприятия. Она определяет финансовую стабильность предприятия, его конкурентоспособность и возможность идти на финансовый риск. Эффективность работы предприятия в рыночных условиях зависит от выбора метода формирования цен, разумной ценовой политики, последствий реализации ценовой стратегии.

     На  каждом этапе развития общества цена играла и играет важную роль в решении  производственных, социальных, политических, экономических задач. Она также  значительно влияет на экономическую систему. Цена регулирует как отдельные акты покупки и продажи товара или услуги, так и экономические процессы в целом, включая производство, распределение, обмен и потребление благ. С помощью цен предприятие измеряют и контролируют затраты труда и результаты производства, стимулируют рост и совершенствование производства, а также улучшают структуру воспроизводства и распределения ресурсов. Цена представляет собой мощный рычаг управления и орудие конкурентной борьбы, важнейший экономический инструмент для самофинансирования.

     Ценообразование является одним из важнейших и  наиболее сложных вопросов. Выбор общей ориентации в ценообразовании, подходов к определению цен на оказываемые услуги в целях увеличения объемов реализации, товарооборота,  максимизации прибыли и укрепления рыночных позиций фирмы осуществляется в рамках системы маркетинга.

      В числе важнейших целей ценовой  политики, встречающихся сегодня  в предпринимательской практике, можно выделить следующие:

• долгосрочная или краткосрочная максимизация прибыли;
• снижение чувствительности потребителя к ценам;
• сохранение существующего лидерства в ценах;
• ограничение потенциальной конкуренции;
• ускорение ухода с рынка слабых конкурентов;
• повышение имиджа фирмы или продукта;
• стремление возбудить внимание и интерес покупателя;
• стимулирование продаж тех товаров из своего ассортимента, 
  которые занимают слабые позиции на рынках;
• расширение спроса и ускорение его роста;
• доминирование на рынке и др.

     ООО «Агентство «Эксперт» является стабильно развивающейся компанией с нейтральной ценовой политикой.

     Ценовая политика предприятия ООО «Агентство «Эксперт». продумана, четко выверена и приносит фирме прибыль, однако требует корректировки относительно стратегии и тактики ценообразования.

       Одним из наиболее перспективных направлений в области ценовой политики является снижение цены и предоставление скидок за счет предоставление услуг через мировую глобальную сеть internet, путем модернизации корпоративного сайта, с последующей его мощной рекламой.

     Это позволит существенно снизить себестоимость, повысить оперативность и качество, а также увеличить долю рынка услуг по заполнению налоговых деклараций.

     Большой объем дополнительной прибыли от предложенных мероприятий, чистый дисконтированный, и низкий срок свидетельствуют о высокой экономической эффективности предложенных мероприятий по совершенствованию ценовой политики.

     Подводя общий итог исследованию, можно отметить, что в настоящее время, в условиях рыночных отношений, важно понимать важность работы по выработке правильной ценовой политики, так как отношение к цене как к счетной единице не могут гарантировать благополучия предприятия. Ценообразование должно быть систематическим и стратегическим. Учитывая сложность данной проблемы, необходимым является приобретение и углубление знаний в этой области, на основе изучения мирового опыта и специфики экономики.

 

Список  использованной литературы

 
  

1. Налоговый кодекс Российской Федерации: Части  первая и вторая. - М.: Юрайт-Издат, 2008.- 453с.- (Российское федеральное законодательство).
2. Алклычев А. Политика цен и воздействие на экономические процессы // Экономист. – 2008. - №5. – с. 12.
3. Ансофф И. Стратегическое управление. — М.: Экономика, 2007. – 311 с.
4. Багиев Г.Л. Тарасевич В.М. Анк Х. Маркетинг. – м.: Экономика, 2006. – 625 с.
5. Ворст Й., Ревентлоу П. Экономика фирмы. – М. Высшая школа, 2007. – 390 с.
6. Герасименко В.В. Эффективное ценообразование. Учебник для вузов.- М.: Финстатинформ, 2007.- 569 с.
7. Глушенко В. В. Менеджмент. Системные основы. – М.: Крылья, 2007. – 281 с.
8. Глушакова Т. Маркетинг как философия предпринимательства и эффективный подход к управлению / Практический маркетинг, №2, 2007.
9. Данченок Л. Ценовая политика фирм.// Человек и труд. – 2002. - №12. – С. 33.
10. Дойл П. Маркетинг, ориентированный на стоимость/ Пер с анг. – Спб.: Питер, 2009. – 428 с.
11. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М: Высшая школа, 2007. – 255 с.
12. Завьлов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учеб. пособ. – М.: Инфра-М, 2008. – 425 с.
13. Иванова Н.В. Ценообразование // Учебное пособие. – М.:Инфра-М, 20010. – с. 76.
14. Князева И.В. Маркетинг. УМК – Новосибирск: СибАГС, 2008. – 230 с.
15. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2007.- 1056 с.
16. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. – СПб.: Изд-во Питер, 2007. – 240 с.
17. Крейнина М.А. Анализ финансового состояния и инвестиционной привлекательности акционерных обществ в промышленности, строительстве и торговле. – М.: ДИС, МВ-Центр, 2008. – 453 с.
18. Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование. Учебник. Сборник деловых ситуаций. Тесты. - 2-е изд., доп. и исправ. - М.: Издательство БЕК, 2007.- 576с.
19. Макконнелл К. Р., Брю С. Л. Экономика: принципы, проблема и политика. - М.: Республика, 2009. – 297 с.
20. Малых В.В. Управление маркетингом торговой фирмы. – М.: Экзамен, 2007. – 192 с.
21. Михайлов П. Проблемы ценообразования в розничной торговле // Управление продуктом. – 2005. - № 4. – с. 7.
22. Моисеева Н.K., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. - Внешторгиздат, 2007. - 232 с.
23. Панов А.И., Коробейников И.О. Стратегический менеджмент. – М.: Юнити, 2007. – 285 с.
24. Пашутин С.Б. Анализ ценовой и поведенческой политики фармацевтических структур // Управленческий учет. – 2006. - № 5. – с. 13.
25. Петросян А.А. Некоторые аспекты тактического ценообразования // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. - №3. - с.25 – 28.
26. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учеб.пособие. – М.: Финансы и статистика, 2009. – 256 с.
27. Пунин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях в условиях рыночной экономики. – М.: Международные отношения, 2007. – 345 с.
28. Салимжанов И.К. Ценовая политика организации //Финансы. – 2007. - № 8. – с. 10.
29. Слепов В.А., Николаева Т.Е. Ценообразование. Учебное пособие.- М.: Ид ФБК – ПРЕСС, 2007.- 152с.
30. Терехин К. Ценовая политика в условиях демпинга // Консультант. – 2006. - № 9. – с. 13.
31. Трацевский И.П., Грекова И. И. Ценообразование. Учебное пособие.- Мн.: «Новое знание», 2010.- 152с.
32. Уткин Э.А. Управление фирмой. - М.: Акалис, 2007. – 123 с.
33. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая стратегия. - М.: ЭКМОС, 2007. – 254 с.
34. Уткин Э.А., Арбиев Е.Т. Практический маркетинг. – М.: Теис, 2007.- с. 192.
35. Финансовый менеджмент: теория и практика. Под ред. Стояновой. – 4-е изд., перераб. и доп. М.:Перспектива, 2007. – 386 с.
36. Финансовое управление компанией. Под ред. Е. В. Кузнецовой. – М.: Правовая культур, 2007. -390 с.
37. Ценообразование и рынок / Под ред. Салижманова И.K. - М.: Прогресс, 2006. – 145 с.
38. Цены и ценообразование. Учебник для вузов/Под ред. И.К. Салимжанова. –М.: Финстатинформ, 2008.-304с.
39. Чибинев В.М., Очередко В.П., Чибинев А.М. Ценообразование. Учеб. пособие / Под ред. Сальникова В.П. – СПб.: Лексикон, 2007.- 176с.
40. Чубаков Г.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой стратегии предприятия. – М.: ИНФРА-М, 2007. – 265 с.
41. Шуляк П.Н. Ценообразование. Учебно-практическое пособие, 3-е изд.- М.: ИВЦ «Маркетинг», 2009.- 152с.
42. Экономика и менеджмент на предприятии: Учебное пособие / Под ред. д.э.н., проф. С.Ю. Вайнштейна. – Новосибирск: НГАЭиУ, 2007. – 317 с.
43. Экономика и статистика фирмы. Под. ред. Ильенковой С. Д. – М.: Финансы и статистика, 2009. – 306 с.
44. http://www.cbr.ru/
45. http://www.finam.ru/