Коммуникационная политика коммерческой организации

 

Фондоемкость  – показатель обратный фондоотдаче. В 2005 году на рубль выручки от продажи  товаров приходилось 0,16 руб. стоимости  основных средств, в 2006 году – 0,15 руб., в 2007 году - 0,14 руб. Снижение фондоемкости (увеличение фондоотдачи) означает повышение эффективности использования основных средств.

Фондовооруженность  предприятия несколько снижается  в 2007 году - на 0,58 тыс. руб./чел., т.е. на 0,18%.

Рентабельность  основного капитала увеличивается  с 139,93% до 164,19% в 2006 году и до 215,62% в 2007 году.

Таким образом, можно сделать вывод о достаточно эффективном использования основных средств в анализируемом периоде  на ООО «Фаворит».

2.5. Анализ оборотных фондов

 

Оборотный капитал  – это средства, обслуживающие  процесс хозяйственной деятельности, участвующие одновременно и в процессе производства, и в процессе реализации услуг. Основное назначение оборотного капитала предприятия заключается в обеспечении непрерывности и ритмичности процесса производства и обращения. Структура оборотного капитала - это удельный вес стоимости отдельных элементов оборотного капитала в общей их стоимости. Рассмотрим динамику оборотных средств ООО «Фаворит» за анализируемый период (таблица 2.7).

Данные табл. 2.7 свидетельствуют, что за период с 2005 по 2006 год стоимость оборотных средств ООО «Фаворит» возросла на 8 674 тыс. руб. В основном это произошло из-за увеличения денежных средств на расчетном счете предприятия – на 4 566 тыс. руб. и из-за роста дебиторской задолженности – на 3 764 тыс. руб.

В 2007 году стоимость оборотных средств изменилась незначительно – увеличилась на 22 тыс. руб. за счет увеличения средств на расчетном счете предприятия на 256 тыс. руб.

 

Таблица 2.7.

Динамика оборотных  средств ООО «Фаворит»

за период с 2005 по 2007 гг., тыс. руб.

Показатели	2005	2006	2007	Отклонение 2006 к 2005	Отклонение 2007 к 2006
Расходные материалы	1	36	40	+35	4
Расходы будущих  периодов	515	782	502	+267	-280
НДС по приобретенным  ценностям	212	254	282	+42	+28
Дебиторская задолженность (краткосрочная)	3 222	6 986	7 000	+3 764	+14
Денежные средства	4 208	8 774	9 030	+4 566	+256
Итого оборотных  средств	8 158	16 832	16 854	+8 674	+22

 

Динамика структуры  оборотного капитала ООО «Фаворит»  представлена в табл. 2.8.

Анализ данных таблицы 2.8 показывает, что наибольшую долю в структуре оборотных средств ООО «Фаворит» занимают денежные средства предприятия – 51,58% - в 2005 году, 52,13% - в 2006 году и 53,58% - в 2007 году. В 2006 году наблюдалось увеличение доли денежных средств в структуре оборотных средств на 0,55%, а в 2007 году – на 1,45%.

 

Таблица 2.8.

Динамика структуры  оборотного капитала ООО «Фаворит» 

За период с 2005 по 2007 гг., (%)

Показатели	2005	2006	2007	Отклонение 2006 к 2005	Отклонение 2007 к 2006
Расходные материалы	0,01	0,21	0,24	+0,20	+0,03
Расходы будущих периодов	6,31	4,65	2,98	-1,66	-1,67
НДС по приобретенным  ценностям	2,60	1,51	1,67	-1,09	+0,16
Дебиторская задолженность (краткосрочная)	39,49	41,50	41,53	+2,01	+0,03
Денежные средства	51,58	52,13	53,58	+0,55	+1,45
Итого оборотных  средств	100,00	100,00	100,00

 

Велика доля и дебиторской задолженности, платежи  по которой ожидаются в течение 12 месяцев после отчетной даты, в  структуре оборотных средств  ООО «Фаворит» - 39,49% - в 2005 году, 41,50% - в 2006 году и 41,53% - в 2007 году. В 2006 году доля дебиторской задолженности в структуре оборотных средств возросла на 2,01%, а в 2007 году – на 0,03%.

Доля расходов будущих периодов составляет 6,31% - в 2005 году, 4,65% - в 2006 году и 2,98% – в 2007 году. В 2006 году доля расходов будущих периодов сократилась на 1,66%, а в 2007 году – на 1,67%.

Доля НДС  в 2005 году составляла 2,60%, в 2006 году – 1,51%, в 2007 году – 1,67%. Таким образом, наблюдается  снижение доли НДС в 2006 году на 1,09% и  рост в 2007 году на 0,16%.

Доля расходных  материалов в общей структуре оборотных средств ООО «Фаворит» незначительна. В 2005 году она составила 0,01%, в 2006 году – 0,21%, а в 2007 году – 0,24%. Наблюдается стабильная положительная динамика: в 2006 году увеличение составило 0,20%, а в 2007 году 0,03%.

Для характеристики эффективности использования оборотных средств предприятия составим табл. 2.9.

Таблица 2.9.

Показатели  эффективности использования оборотных средств

ООО «Фаворит» за период с 2005 по 2007 гг.

Показатели	Год			Изменение (+;-)		Темп изменения, %
	2005	2006	2007	2006 г.  к 2005 г.	2007 г. к 2006 г.	2006 г.  к 2005 г.	2007 г. к 2006 г.
Выручка от реализации, тыс. руб.	50 544	62 137	75 607	+11 593	+13 470	122,94	121,68
Прибыль от продаж, тыс. руб.	11 214	15 733	22 685	+4 519	+6 952	140,30	144,19
Среднегодовая стоимость оборотных средств, тыс. руб.	8 365	12 495	16 843	+4 130	+4 348	149,37	134,80
Оборачиваемость оборотных средств:
- в числе  оборотов	6,04	4,97	4,49	-1,07	-0,48	82,30	90,27
- в днях оборота	59,58	72,39	80,20	+12,81	+7,81	121,50	110,78
Рентабельность оборотного капитала, %	134,06	125,91	134,69	-8,14	+8,77	93,92	106,91

 

Среднегодовая стоимость оборотного капитала увеличивается  на протяжении анализируемого периода  с 8 365 тыс. руб. до 12 495 тыс. руб. (на 49,37%) в 2006 году. В 2007 году среднегодовая стоимость оборотного капитала составила 16 843 тыс. руб., что больше чем в 2006 году на 34,80%.

В 2005 году один оборот совершался за 60 дней, в 2006 году оборачиваемость оборотного капитала возросла до 73 дней, в 2007 году один оборот совершался за 81 день.

Тенденцию к  увеличению за 2005-2007 гг. обнаруживает показатель рентабельности оборотного капитала. В 2005 году на каждый рубль оборотного капитала было получено 134,06 коп. чистой прибыли, в 2006 году по сравнению с 2005 годом рентабельность снизилась на 8,14% и составила 125,91%, в 2007 году рентабельность оборотного капитала увеличилась до 134,69%.

В целом, использование  оборотных средств ООО «Фаворит»  в анализируемом периоде было эффективным. Однако снижение оборачиваемости  оборотного капитала не позволяет сделать столь однозначный вывод.

2.6. Анализ ассортимента предоставляемых  услуг

 

К основным ассортиментным позициям рекламного агентства относятся:

1. Контекстная реклама.
2. Баннерная реклама.
3. Создание сайтов.
4. E-mail рассылки.
5. SEO-услуги.

 

На рис. 2.2 представлена структура продаж ассортимента услуг в 2006 году.

Рис. 2.2 Структура продаж ООО «Фаворит» в 2006 году

 

Данные диаграммы, изображенной на рис. 2.2 свидетельствуют, что наибольшую долю в структуре продаж занимают услуги ООО «Фаворит» по созданию сайтов – 35,64% в общей выручке предприятия, на втором месте – директ-маркетинговые услуги – 22,27%, на третьем месте SEO услуги – 19,49%.

На рис. 2.3 представлена структура продаж ассортимента услуг в 2007 году.

Рис. 2.3 Структура продаж ООО «Фаворит» в 2007 году

 

Данные диаграммы, изображенной на рис. 2.3 свидетельствуют, что наибольшую долю в структуре продаж ООО «Фаворит» 2007 года занимают также услуги по созданию сайтов – 33,50% в общей выручке предприятия, на втором месте – SEO услуги – 23,94%, а на третьем месте - директ-маркетинговые услуги – 17,99%.

В анализируемом  периоде в структуре продаж произошли  следующие изменения: доля услуг по созданию сайтов сократилась на 2,14%, доля SEO-услуг возросла на 4,45%, доля директ-маркетинговых услуг сократилась на 4,28%, доля контекстной рекламы возросла на 1,18%, доля баннерной рекламы увеличилась на 0,78%.

2.7. Анализ себестоимости

 

Значение анализа  себестоимости продукции определяется тем, что она представляет собой  важнейший качественный показатель, характеризующий экономическую эффективность производства, и что только на основе его всестороннего анализа можно выявить резервы и определить пути увеличения конечных результатов при минимальных затратах трудовых, материальных и финансовых. Анализ себестоимости позволяет выяснить тенденции изменения данного показателя, выполнения плана по его уровню, определить влияние факторов на его прирост и на этой основе дать оценку работы предприятия по использованию возможностей и установить резервы снижения себестоимости продукции.

Себестоимость продукции – совокупность прямых издержек, связанных с производством  изделия; все виды затрат, понесенных при производстве и реализации определенного  вида продукции.

Анализ себестоимости  начнем с анализа динамики себестоимости всех услуг предприятия.

Динамика себестоимости  ООО «Фаворит» представлена на рис. 2.4.

 

Рис. 2.4. Динамика себестоимости ООО «Фаворит» в 2005-2007 гг.

 

Анализ структуры  себестоимости по экономическим  элементам проводится в аналитической табл. 2.10.

 

Таблица 2.10.

Анализ структуры  себестоимости по статьям и элементам  расходов

за период с 2006 по 2007 гг.

Элементы затрат	За предшествующий год		Фактически  за отчётный год		Изменение
	сумма, тыс. руб.	уд. вес, %	сумма, тыс. руб.	уд. вес, %	абсолютное	Уд.вес
Материальные  затраты	33 433,56	74,73	37 096,85	72,99	3 663,29	-1,74
Затраты на оплату труда	5 544,00	12,39	6 415,20	12,62	871,20	0,23
Отчисления  на социальные нужды	1 441,44	3,22	1 667,95	3,28	226,51	0,06
Амортизация основных средств	150,00	0,34	210,00	0,41	60,00	0,08
Налоги, включаемые в себестоимость	450,00	1,01	520,00	1,02	70,00	0,02
Прочие затраты	3 720,00	8,31	4 915,00	9,67	1 195,00	1,36
Итого: себестоимость  продукции	44 739,00	100,00	50 825,00	100,00	6 086,00