Анализ ассортимента шампуней в магазине «Пигмалион»

• Глубина ассортимента (Гл)- характеризуется наличием разновидностей одного вида товара (или вариантов отдельных товаров). Действительная глубина (Гл_д) - количество торговых марок и / или модификаций, или товарных артикулов, имеющихся в наличии.

Базовая глубина (Гл_б) - количество торговых марок и / или модификаций, или товарных артикулов, предлагаемых на рынке либо потенциально возможных для выпуска и принятых за основу для сравнения. Единица измерения глубины – торговая марка. Показатели глубины рассчитываются отдельно по каждой марке. Коэффициент глубины рассчитывается по формуле:

Кгл = Гл_д / Гл_б  * 100% [10]

Значения базовой  и действительной глубины, коэффициента глубины для магазина «Пигмалион»  представлены в таблице 2:

Таблица 2 – Коэффициенты глубины для марок

• Устойчивость ассортимента - способность набора товаров удовлетворять спрос на одни и те же товары. Особенностью таких товаров является наличие устойчивого спроса на них. Коэффициент устойчивости - отношение количества видов, разновидностей и наименований товаров, пользующихся устойчивым спросом у потребителей (У), к общему количеству видов, разновидностей и наименований товаров тех же однородных групп (Шд ) :

  Ку = У / Шд * 100 % [10]

Величина  У в магазине «Пигмалион» составляет 289 наименований, Шд - 296 . Таким образом, Ку = 289/296 * 100 % = 97,63%. Этот показатель означает, что 97,63% шампуней, реализуемых в магазине «Пигмалион», пользуются устойчивым спросом. Следует иметь в виду, что вкусы и привычки со временем меняются, поэтому устойчивость ассортимента должна быть рациональной.

• Новизна - это способность  набора товаров удовлетворять изменяющиеся потребности за счет новых товаров. Новизна характеризуется действительным обновлением - количеством новых товаров в общем перечне (Н) и степенью обновления (К_н), которая выражается через отношение количества новых товаров к общему количеству наименований товаров (или действительной широте). Т.е.:

  Кн = Н / Шд * 100% [10]

  Н = 89, Шд=296,

  Кн=89/296 * 100 % = 30,06%

   Причинами, побуждающими изготовителя и продавца обновлять ассортимент, являются: замена товаров, морально устаревших, не пользующихся спросом; разработка новых товаров улучшенного качества с целью стимулирования их покупки потребителем; проектирование и разработка новых товаров, не имевших ранее аналогов; расширение ассортимента за счет увеличения полноты для создания конкурентных преимуществ организации. Потребителями новых товаров являются так называемые «новаторы», потребности которых часто меняются из-за желания ощутить новизну объектов. Зачастую новые товары удовлетворяют не столько физиологические, сколько психологические и социальные потребности. Постоянное и повышенное обновление ассортимента для изготовителя и продавца связано с определенными затратами и риском, что они могут не оправдаться, например, новый товар может не пользоваться спросом. [10]

   Из  проведенного анализа наблюдений ассортимента шампуней магазина «Пигмалион» можно сделать вывод о том, что этот ассортимент является достаточно широким и коэффициент широты составляет 90% и достаточно полным. Показатели коэффициента полноты каждого вида шампуней превышают в основном 90 %, что говорит о высокой вероятности удовлетворения различных потребностей. Показатели коэффициента глубины также на уровне 90%, что говорит о предоставлении наиоблее глубокого ассортиментного перечня в магазине. Коэффициент устойчивости ассортимента шампуней магазина «Пигмалион» составляет 97%. Это означает, что ассортимент этого магазина довольно устойчив.

2.3 Анализ структуры  ассортимента  

     Структура ассортимента товаров - (процентное) соотношение  выделенных по определенному признаку совокупностей товара в наборе. Характеризуется удельной долей каждого вида и наименования товара в общем наборе. [11]

     Рассмотрим  структуру ассортимента шампуней в магазине «Пигмалион» по следующим признакам:

• По торговым маркам
• По типу волос
• По ценовой категории
• По странам – изготовителям
• По объему

 

Структура ассортимента по торговым маркам представлена в таблице 3. 

Таблица 3 - Структура ассортимента по торговым маркам 

 

     Анализируя  таблицу 3, мы видим, что наибольший удельный вес среди шампуней по маркам занимают марка Garnier с серией «Природная забота» и марка SYOSS, и их удельный вес составляет по 14,89%, такие как:  Какао д/темных волос, Липа д/склонных к жирности, Авокадо и карите, д/секущихся  марки Garnier из серии «Природная забота»; Repair Therapy, Volume Lift, Power&Trength марки SYOSS. 
 

 

Рисунок 1 - Структура ассортимента шампуней по торговым маркам 
 

Структура ассортимента по типу волос представлена в таблице 4. 

Таблица 4 - Структура ассортимента шампуней по типу волос 

 

     Из  таблицы 4 видно, что наибольший удельный вес среди шампуней, классифицированных по типу волос, имеют шампуни для всех типов волос (23,08%) и для окрашенных волос (23,08%), такие, как: Чистая Линия  - "Хмель" , Palmolive "Питание и мягкость", Рецепты бабушки Агафьи – "Укрепляющий", SCHAUMA "Kiwi Glanz" для всех типов волос; Nivea - "Diamond Gloss", Gliss Kur - "Сияющий блонд", "Блестящий каштан", SYOSS  - "Color Guard для окрашенных волос". 

 

Рисунок 2 - Структура ассортимента шампуней по типу волос 

     Структура ассортимента по ценовой категории представлена в таблице 5. 

Таблица 5 – Структура ассортимента шампуней по ценовой категории 

 

     Из  данных таблицы 5 видно, что наибольший удельный вес занимают шампуни ценовой категории от 80 до 160 рублей, такие, как Gliss Kur "Жидкий шелк Gloss",, SYOSS "Nutrilon Oil Care", ELSEVE "Цвет и блеск". 

 

Рисунок 3 - Структура ассортимента шампуней по ценовой категории

     Структура ассортимента по странам - изготовителям представлена в таблице 6. 

Таблица 6 – Структура ассортимента шампуней по странам – изготовителям 

 

     Из  таблицы 6 видно, что наибольший удельный вес занимают шампуни, изготовленные в России – 55,56%, такие, как Чистая линия "Крапива", Garnier Серия "Fructis" "Укрепляющий", SYOSS "Color Guard", Рецепты бабушки Агафьи "Яичный". 

 

Рисунок 4 - Структура ассортимента шампуней по странам – изготовителям 

     Структура ассортимента по объему представлена в таблице 7. 

Таблица 7 – Структура ассортимента шампуней по объему