Управление предприятием

    По  таблице 15 можно сделать следующие выводы:

    Наличие собственных средств предприятия в обороте составляет  в 2007 году – 10 тыс. руб.,  в 2008 году – 10 тыс. руб., в 2009 году – 10 тыс. руб.

    Коэффициент автономии = Итог раздела 3 баланса/Валюту баланса

    2007 год = 1092/1039=1,05

    2008 год =  1445/1590=0,90

    2009 год = 1384/1379= 1,00

    Принятое  нормативное значение  коэффициента автономии 0,5. По ООО «Новотрейд»  коэффициент автономии имеет  значение выше нормативного, что говорит  о достаточно высокой степени  финансовой независимости.

    Таким образом, обобщая  результаты анализа необходимо отметить, что  коэффициенты платежеспособности  находятся  в пределах ниже нормативных значений, однако степень независимости предприятия находиться на относительно высоком уровне.

    2.3  SWOT- анализ ООО «Новотрейд»

      Для анализа факторов маркосреды охарактеризуем особенности  современного рынка электроинструмента, на котором работает предприятие.

    Импортный электроинструмент, представленный на российском рынке, четко подразделяется на профессиональный и любительский. Профессиональный инструмент обладает большим моторесурсом (до 14-16 часов в сутки) и рассчитан на жесткие условия работы. Кроме того, ряд фирм, таких как HILTI, HITACHI, FESTO, METABO, ATLAS COPCO, DE-WALT, ISKRA, PROTOOL, FEIN, производит только профессиональный инструмент. Фирмы HILTI, FESTO и FEIN, признаны крупнейшими специалистами в отдельных областях промышленного производства. Компания HILTI специализируется на выпуске инструмента для бетонообработки, FESTO - деревообработки, FEIN - обработки металла. Инструмент этих производителей можно приобрести в специализированных центрах и его стоимость в несколько раз превышает стоимость аналогичной продукции других компаний. Основные поставщики ООО «Новотрейд» представлены в таблице 6.

    Таблица  6 - Основные поставщики ООО «Новотрейд»

    Рисунок  4 - Основные поставщики ООО «Новотрейд» 

    Основные  конкуренты  ООО «Новотрейд» представлены в таблице 7. 

    Таблица  7 – Основные   конкуренты ООО «Новотрейд» и их доля на рынке

    Рисунок 5 – Доля основных игроков на рынке электроинструмента 

    Как видим, ООО «Новотрейд» занимает на рынке   не самое лучшее положение. По сравнению с основным конкурентом, занимающем 35% рынка, ООО «Новотрейд» занимает 20% рынка.

    Проведем  сравнительный анализ характеристик наиболее популярного и доступного широкому кругу потребителей электроинструмента. Фирма DE-WALT, основанная в 1923 году Рэймондом Де-Вольтом - изобретателем и конструктором торцовочной пилы, - одна из старейших и известнейших на российском рынке. Сегодня фирма производит широкую гамму электроинструмента и оснастки к нему. Наиболее популярны аккумуляторные шуруповерты (DW 972K2, DW922K2), дрели (DW217, DW505, DW515), углошлифмашины (например, модель DW490 имеет оптимальное соотношение цены и технических характеристик) и, разумеется, торцовочные и ленточные пилы (DW704, DW876). Помимо высоких технических характеристик достоинством продукции марки DE-WALT является годовая гарантия фирмы и качественный сервис в России.

    Фирма MAKITA Corporation (Япония), основанная в 1915 году, предлагает российским покупателям огромный ассортимент продукции, в том числе бензоинструмент и садовую технику. Завоевав популярность благодаря высокому качеству и эргономичности инструмента, сегодня фирма, как и многие другие производители, испытывает трудности по причине огромного количества дешевых подделок из стран Юго-Восточной Азии и недостаточно отработанного сервиса. Еще один японский производитель - HITACHI предлагает собственную программу электроинструмента высокого качества, обеспеченную хорошо налаженным техническим обслуживанием. Как производитель электроинструмента фирма известна недавно, но благодаря заслуженному авторитету марки HITACHI в настоящее время успешно завоевывает позиции на рынке инструмента и оборудования.

    Чешская фирма PROTOOL, заявляющая свою продукцию профессиональной, на отечественном рынке представлена мало. Кроме того, стоимость электроинструмента PROTOOL пока достаточно высока.

    Словенский  производитель ISKRA (известный ранее  как ELMOS) хорошо знаком профессионалам и мастерам-любителям. Продукция этой марки, несмотря на узкую номенклатуру - дрели ударные (самые популярные модели: SR 4-613, мощностью 600 Вт и PSB 7-1016, мощностью 1000 Вт, с патроном 16 мм), углошлифмашины (модели КВ 69RE, KB 5206), лобзики, фрезеры (NR 808) и дисковые пилы (KZ 51), чрезвычайно популярна на отечественном рынке. Невысокая цена при отличном качестве обеспечивает постоянный спрос на продукцию фирмы ISKRA. Несколько подробнее остановимся на немецких фирмах-производителях, занимающих лидирующее положение на российском инструментальном рынке.

    Прежде  всего, это концерн BOSCH - крупнейший в мире производитель электроинструмента и оснастки к нему. Концерн BOSCH, основанный более 100 лет назад, один из первых вышел  на российский рынок. В настоящее время BOSCH предлагает огромный ассортимент разнопрофильного инструмента и оборудования, в том числе модели, не имеющие аналогов. Программа профессиональных перфораторов BOSCH по объему, техническим характеристикам и эргономике не один год остается вне конкуренции. До сих пор модель легкого перфоратора GBH2-24DSR является самой покупаемой на российском рынке. То же можно сказать и о углошлифмашинах BOSCH, пользующихся стабильно высоким спросом благодаря повышенной надежности и эргономичности. Высокое качество в сочетании с продуманной ценовой политикой, делает продукцию BOSCH доступной самому широкому кругу покупателей. Учитывая постоянное внедрение инноваций, грамотную рекламную компанию, а также отличный сервис, можно сказать, что концерн BOSCH на сегодняшний момент занимает ведущие позиции на российском рынке.

    Фирма METABO - также один из наиболее успешных производителей, представленных на рынке. Инструмент METABO предназначен для профессионального использования и производится только в Германии. За последние три года ассортимент выпускаемой продукции претерпел значительные изменения. Обновлен внешний вид углошлифмашин, шуруповертов, дрелей, появились новые модели лобзиков, тепловых пистолетов, перфораторов, торцовочных пил. Некоторые из этих моделей, например, перфораторы серии UHE, не имеют аналогов у других производителей. Инструмент стал более эргономичным, снижена цена на ряд изделий, что обеспечивает конкурентоспособность продукции фирмы METABO на отечественном рынке.

    Несколько лет назад на российском рынке появился промышленный инструмент немецкой фирмы ATLAS COPCO, предназначенный для интенсивного использования на стройках, промышленных предприятиях и т.д. ATLAS COPCO предлагает широкую гамму электроинструмента и высококачественную оснастку к нему. На сегодняшний день наибольшей популярностью пользуются перфораторы, дрели, аккумуляторные шуруповерты, признанные одними из лучших в мире. В следующую группу можно объединить компании, производящие любительский и профессиональный инструмент. Это такие фирмы, как SKIL (Нидерланды), CASALS (Испания), KRESS (Германия), RYOBI (Япония) и др.

    Наиболее  популярен электроинструмент фирмы KRESS, давно известный российским мастерам. Фирма предлагает две программы - Expert Linie (корпуса серо-синего цвета) для повышенных требований и Spezial Linie (корпуса серо-красного цвета) для продолжительной и тяжелой работы. Основные достоинства инструмента KRESS - качество и эргономика, обеспечивающие удобство в работе и отличный результат. Благодаря этим достоинствам и доступной цене, обе линии электроинструмента KRESS пользуются постоянным спросом у покупателей.

    Фирма SKIL предлагает три линии инструмента - профессиональную, DIY - любительскую и Basic - базовую. Базовая линия - самый  простой инструмент для домашнего  использования. «Визитная карточка» SKIL - дисковые пилы, производство которых впервые в мире было начато этой фирмой. Сегодня данный инструмент характеризуется высокой мощностью, надежностью, эргономичностью и изготавливается в основном в США. Ряд моделей комплектуется удобными пластиковыми чемоданами.

    Кроме того, любительские дрели SKIL составляют серьезную конкуренцию популярному  с советских времен инструменту  фирмы BLACK&DECKER.

    Электроинструмент испанской фирмы CASALS появился на рынке  около года назад и пока не завоевал достаточного признания, хотя инструмент выполнен достаточно профессионально и снабжен годовой гарантией. Еще реже в продаже можно встретить продукцию японской фирмы RYOBI - профессиональный и любительский электро- и бензоинструмент высокого уровня и качества.

    Из  электроинструмента любительской серии  более полно представлен BLACK&DECKER, «зеленый» BOSCH и SPARKY. «Зеленый» (любительский) BOSCH по качеству ни в чем не уступает профессиональному и сравним  по цене с аналогами других известных  фирм. Электроинструмент обеспечен годовой гарантией, что также является большим достоинством. BLACK&DECKER - инструмент «нового поколения», характеризующийся высоким качеством и удобством в использовании, чем заслужил популярность у российских мастеров. BLACK&DECKER - одна из немногих фирм, обеспечивающих свой инструмент 2-годичной гарантией. В то же время не стоит забывать, что это любительский инструмент, не предназначенный для промышленной эксплуатации.

    Хорошо  известна на отечественном рынке  немецкая фирма SPARKY, предприятия которой размещены в Болгарии. Первые углошлифмашины, появившиеся в СССР, были изготовлены именно этой фирмой и получили народное название «болгарки». На сегодняшний день SPARKY - мощная фирма-производитель широкого ассортимента продукции по ценам сравнимым со стоимостью отечественного инструмента. Кроме того, SPARKY регулярно выводит на мировой рынок новые изделия и совершенствует имеющиеся модели, что способствует укреплению ее авторитета на российском рынке. Особняком стоит продукция немецкой фирмы PROXXON - малогабаритный электрифицированный инструмент для высокоточных и прецизионных работ (размер прямой шлифмашинки «Micromot 40», например, 220 мм, при весе около 230 г!), незаменимый в ювелирном и часовом производстве, в модельном спорте, для мастеров авторемонтных мастерских и сервисных центров. Электроинструмент PROXXON появился на российском рынке около двух лет назад и быстро нашел своего покупателя. Богатый ассортимент, качество, соответствующее уровню выполняемых работ, отсутствие аналогов и минимальная гарантия при промышленном применении - 2 года, обеспечивают инструменту фирмы PROXXON постоянный интерес профессионалов и мастеров-любителей.

    DAUER (Латвия) - единственный в бывшем СССР производитель перфораторов. В настоящее время серийно выпускаются 4 модели перфораторов (IE4724, ERP1000, ERP500E, IE4716), 2 модели электромолотков (IE4207, IE4218), 2 типа деревообрабатывающих станков. В конструкции инструментов используется электромагнитная система удара. При конечной стоимости перфораторов, сравнимой с уровнем цен продукции российских производителей - ППК и Ижевского завода, качество инструмента ни в чем не уступает отечественным аналогам. Кроме того, DAUER комплектует свои изделия большим ассортиментом фирменной оснастки. Однако российские покупатели все же предпочитают отечественную продукцию, что зачастую обусловлено наличием необычной системы фиксации инструмента (только на модели ERP-500E установлена система SDS-plus).

    Фирма REBIR до сегодняшнего дня осталась признанным производителем инструментов для деревообработки - лобзиков (IE5202), дисковых пил (IE5107), уникальных дрелей (IE1023, IE1305), прямых шлифмашин, рубанков и др. Высокое качество при стабильной цене, не превышающей стоимости российских аналогов, обуславливает конкурентоспособность этого инструмента на отечественном рынке.

    Московский  Радиотехнический Завод производит рубанки и пилы подобные латвийским, однако, его продукция на петербургском  рынке представлена слабо.