Автор работы: Пользователь скрыл имя, 14 Ноября 2010 в 13:48, дипломная работа
Цель дипломного проекта – изучение положения предприятия на рынке супермаркетов города Ставрополя, конкурентной среды, изучение и выявление сильных и слабых сторон предприятия и, наконец, выработка путей совершенствования управления маркетинговой деятельностью.
Для достижения цели поставлены следующие задачи:
1) рассмотреть теоретические аспекты данной темы;
2) изучить конъюнктуру рынка супермаркетов города Ставрополя;
3) оценить и проанализировать собственные возможности предприятия;
4) оценить эффективность организации маркетинговой деятельности предприятия в конкурентных условиях
5) проанализировать основные показатели финансово – хозяйственной деятельности предприятия;
6) разработать направления повышения эффективности маркетинговой деятельности предприятия.
Объект исследования – ООО «Омега-97», являющееся супермаркетом города Ставрополя.
Предмет исследования – маркетинговая деятельность ООО «Омега-97».
Введение……………………………………………………………….....
1 Теоретические основы управления маркетинговой
деятельностью……………………………………………………………
1.1 Научный подход к управлению маркетинговой
деятельностью……………………………………………………………
1.2 Организация маркетинговой деятельности в рыночных
условиях………………………………………………………………….
1.3 Эффективность организации маркетинговой
деятельности в конкурентных условиях……………….……………....
2 Оценка маркетинговой деятельности торгового
предприятия (ООО «Омега-97»)………………………………….…….
2.1 Общая характеристика торговой деятельности
предприятия……………………………………………………….……..
2.2 Анализ маркетинговой деятельности торгового
предприятия……………………………………………………….……..
2.3 Оценка эффективности маркетинговой деятельности
торгового предприятия…………………………………………….……
3 Пути совершенствования управления маркетинговой
деятельностью торгового предприятия…………………………..……
3.1 Направления повышения эффективности
маркетинговой деятельности………………………………………..…
3.2 Планирование маркетинговой деятельности на предприятии…...
3.3 Эффективность совершенствования маркетинговой
деятельности торгового предприятия………………………….…..….
Заключение…………………………………………………….……..…
Список использованных источников………………………..………...
Приложения………………………………………………….….……....
Сумма,
руб.
Статьи затрат
300
250
200
150
100
50
0
10
14
12
16
18
20
22
24
26
28
30
32
34
38
40
42
12
12
44
46
48
50
12
36
20 х 250 = 5000
32 х 150 = 4800
46 х 50 = 2300
22
300
250
200
150
100
50
0
10
14
12
16
18
20
22
24
26
28
30
32
34
38
40
42
12
12
44
46
48
50
12
36
20 х 250 = 5000
32 х 150 = 4800
46 х 50 = 2300
Количество покупок
22
Цена
Рисунок 6 - Кривая эластичности спроса и д
Рисунок 7 - Динамика изменения количества
Рисунок 8 - Распределение покупателей по у
Рисунок 9 - Смещение центра тяжести ценово
Рисунок 10 - Товарная структура ООО "Фирма "Омега-97" в 2006 году
Рисунок 11 - Измененная матрица БКГ для ООО "Фирма "Омега-97"
звезды
вопросительные знаки
дойные
коровы
собаки
Спасибо за внимание!