Автор работы: Пользователь скрыл имя, 14 Ноября 2010 в 13:48, дипломная работа
Цель дипломного проекта – изучение положения предприятия на рынке супермаркетов города Ставрополя, конкурентной среды, изучение и выявление сильных и слабых сторон предприятия и, наконец, выработка путей совершенствования управления маркетинговой деятельностью.
Для достижения цели поставлены следующие задачи:
1) рассмотреть теоретические аспекты данной темы;
2) изучить конъюнктуру рынка супермаркетов города Ставрополя;
3) оценить и проанализировать собственные возможности предприятия;
4) оценить эффективность организации маркетинговой деятельности предприятия в конкурентных условиях
5) проанализировать основные показатели финансово – хозяйственной деятельности предприятия;
6) разработать направления повышения эффективности маркетинговой деятельности предприятия.
Объект исследования – ООО «Омега-97», являющееся супермаркетом города Ставрополя.
Предмет исследования – маркетинговая деятельность ООО «Омега-97».
Введение……………………………………………………………….....
1 Теоретические основы управления маркетинговой
деятельностью……………………………………………………………
1.1 Научный подход к управлению маркетинговой
деятельностью……………………………………………………………
1.2 Организация маркетинговой деятельности в рыночных
условиях………………………………………………………………….
1.3 Эффективность организации маркетинговой
деятельности в конкурентных условиях……………….……………....
2 Оценка маркетинговой деятельности торгового
предприятия (ООО «Омега-97»)………………………………….…….
2.1 Общая характеристика торговой деятельности
предприятия……………………………………………………….……..
2.2 Анализ маркетинговой деятельности торгового
предприятия……………………………………………………….……..
2.3 Оценка эффективности маркетинговой деятельности
торгового предприятия…………………………………………….……
3 Пути совершенствования управления маркетинговой
деятельностью торгового предприятия…………………………..……
3.1 Направления повышения эффективности
маркетинговой деятельности………………………………………..…
3.2 Планирование маркетинговой деятельности на предприятии…...
3.3 Эффективность совершенствования маркетинговой
деятельности торгового предприятия………………………….…..….
Заключение…………………………………………………….……..…
Список использованных источников………………………..………...
Приложения………………………………………………….….……....
| Наименование основного средства | На конец 2004г. | |
На конец 2006г. | Изменение (+,-), 2005-2004 | ||||
| Т.р. | % | Т.р. | % | Т.р. | % | Т.р. | % | |
| 1. Аквариум комплект | 35,6 | 0,4 | 30,5 | 0,4 | 24,4 | 0,4 | -11,2 | 31,5 |
| 2. Вакуумно – упаковочная машина | 53,2 | 0,6 | 39,9 | 0,5 | 31,92 | 0,5 | -21,28 | 40,0 |
| 3. Весы CAS HD 300 | 13,6 | 0,1 | 10,2 | 0,1 | 8,16 | 0,1 | -5,44 | 40,0 |
| 4.
Вешало с крючками для |
11,8 | 0,1 | 9,8 | 0,1 | 7,84 | 0,1 | -3,96 | 33,6 |
| 5. Витрина кондитерская Бельканто | 115,1 | 1,3 | 98,6 | 1,3 | 78,88 | 1,3 | -36,22 | 31,5 |
| 6. Витрина среднетемпературная – 3 штуки | 369,3 | 4,1 | 295,4 | 4,0 | 236,32 | 4 | -132,98 | 36,0 |
| 7.
Витрина среднетемпературная |
328,1 | 3,6 | 262,4 | 3,6 | 209,92 | 3,6 | -118,18 | 36,0 |
| 8. Витрина для выкладки рыбы на лед с/с SMS - 1875 | 230,0 | 2,5 | 191,8 | 2,6 | 153,44 | 2,6 | -76,56 | 33,3 |
| 9. Витрина среднетемпературная вентилируемая SMS - 3125 | 727,3 | 8,0 | 581,9 | 7,9 | 465,52 | 7,9 | -261,78 | 36,0 |
| 10. Горка среднетемпературная – 3 штуки | 798,1 | 8,8 | 638,5 | 8,7 | 510,8 | 8,7 | -287,3 | 36,0 |
| 11. Контейнер для мусора | 9,2 | 0,1 | 6,9 | 0,09 | 5,52 | 0,09 | -3,68 | 40,0 |
| 12. Кассовый модуль ALPHA RLX 1 670 – 3 штуки | 380,8 | 4,2 | 285,6 | 3,9 | 228,48 | 3,9 | -152,32 | 40,0 |
| 13. Горка овощная M82MF | 239,1 | 2,6 | 191,3 | 2,6 | 153,04 | 2,6 | -86,06 | 36,0 |
| 14. Кассовый модуль Omega BAC 1000 | 365,3 | 4,0 | 274 | 3,7 | 219,2 | 3,7 | -146,1 | 40,0 |
| 15.
Ледогенератор чешуйчатого |
103,4 | 1,1 | 82,7 | 1,1 | 66,16 | 1,1 | -37,24 | 36,0 |
| 16. Модем Hatex FG-PAM-SAN – 2 штуки | 19,9 | 0,2 | 17,1 | 0,2 | 13,68 | 0,2 | -6,22 | 31,3 |
| 17.
Низкотемпературная камера |
383,2 | 4,2 | 319,6 | 4,3 | 255,68 | 4,3 | -127,52 | 33,3 |
| 18. Низкотемпературная камера G7W6-6 G7W6-4 | 457,3 | 5,0 | 381,3 | 5,2 | 305,04 | 5,2 | -152,26 | 33,3 |
| 19.
Остров низкотемпературный |
1470 | 16,2 | 1976,3 | 27,1 | 1581,04 | 27,1 | 111,04 | -7,6 |
| 20.
Среднетемпературная камера CR- |
797,2 | 8,8 | 637,8 | 8,7 | 510,24 | 8,7 | -286,96 | 36,0 |
| 21. Среднетемпературная камера CR-18 |
395,0 |
0,0 | 316 |
4,3 | 252,8 | 4,3 | -142,2 | 36,0 |
| 22. Слайсер диаметр ножа 250 мм ES 250 |
25,6 |
4,4 | 20,5 |
0,2 | 16,4 | 0,2 | -9,2 | 35,9 |
| 23. Стеллаж центральный цоколь 1330х2200,2х520+10х400– 42 штуки | 354,9 | 0,0 | 295,9 | 4,0 | 236,72 | 4,0 | -118,18 | 33,3 |
| 24. Стеллаж центральный цоколь 1000х2200,2х520+10х400– 14 штуки | 125,7 | 0,3 | 104,8 | 1,4 | 83,84 | 1,4 | -41,86 | 33,3 |
| 25.
Стеллаж винный с навесом |
84,7 | 3,9 | 70,7 | 0,97 | 56,56 | 0,9 | -28,14 | 33,2 |
| 26. Стеллаж центральный цоколь 1250х1380,2х800+2х600 – 3 штуки | 77,0 | 1,4 | 64,2 | 0,8 | 51,36 | 0,8 | -25,64 | 33,3 |
| 27. Счетчик купюр «Magner» 35 | 9,3 | 0,9 | 6,2 | 0,09 | 4,96 | 0,09 | -4,34 | 46,7 |
| 28. Турникет металлический открывающийся направо | 33,6 | 0,8 | 26,8 | 0,3 | 21,44 | 0,3 | -12,16 | 36,2 |
| 29.
Турникет металлический |
33,6 |
0,1 | 26,8 | 0,3 | 21,44 | 0,3 | -12,16 | 36,2 |
| 30.
Сплит-система для настенной |
17,9 | 0,4 | 11,9 | 0,1 | 9,52 | 0,1 | -8,38 | 46,8 |
| 31.
Световой короб «Платная |
16,2 | 0,3 | 13,5 | 0,1 | 10,8 | 0,1 | -5,4 | 33,3 |
| Итого | 9077,3 | 100 | 7285,7 | 100 | 5828,60 | 100 | -3248,7 | 35,8 |