Автор работы: Пользователь скрыл имя, 14 Ноября 2010 в 13:48, дипломная работа
Цель дипломного проекта – изучение положения предприятия на рынке супермаркетов города Ставрополя, конкурентной среды, изучение и выявление сильных и слабых сторон предприятия и, наконец, выработка путей совершенствования управления маркетинговой деятельностью.
Для достижения цели поставлены следующие задачи:
1) рассмотреть теоретические аспекты данной темы;
2) изучить конъюнктуру рынка супермаркетов города Ставрополя;
3) оценить и проанализировать собственные возможности предприятия;
4) оценить эффективность организации маркетинговой деятельности предприятия в конкурентных условиях
5) проанализировать основные показатели финансово – хозяйственной деятельности предприятия;
6) разработать направления повышения эффективности маркетинговой деятельности предприятия.
Объект исследования – ООО «Омега-97», являющееся супермаркетом города Ставрополя.
Предмет исследования – маркетинговая деятельность ООО «Омега-97».
Введение……………………………………………………………….....
1 Теоретические основы управления маркетинговой
деятельностью……………………………………………………………
1.1 Научный подход к управлению маркетинговой
деятельностью……………………………………………………………
1.2 Организация маркетинговой деятельности в рыночных
условиях………………………………………………………………….
1.3 Эффективность организации маркетинговой
деятельности в конкурентных условиях……………….……………....
2 Оценка маркетинговой деятельности торгового
предприятия (ООО «Омега-97»)………………………………….…….
2.1 Общая характеристика торговой деятельности
предприятия……………………………………………………….……..
2.2 Анализ маркетинговой деятельности торгового
предприятия……………………………………………………….……..
2.3 Оценка эффективности маркетинговой деятельности
торгового предприятия…………………………………………….……
3 Пути совершенствования управления маркетинговой
деятельностью торгового предприятия…………………………..……
3.1 Направления повышения эффективности
маркетинговой деятельности………………………………………..…
3.2 Планирование маркетинговой деятельности на предприятии…...
3.3 Эффективность совершенствования маркетинговой
деятельности торгового предприятия………………………….…..….
Заключение…………………………………………………….……..…
Список использованных источников………………………..………...
Приложения………………………………………………….….……....
| Наименование показателя | 2004г. | 2005г. | 2006г. | 2006г. к 2004г., в % |
| 1.
Среднегодовая стоимость |
9800 | 8181,5 | 6790,6 | 69 |
| 2.
Среднесписочное число |
48 | 53 | 53 | 110 |
|
3. Выручка
от реализации всего, тыс. руб. в том числе по видам продукции:
|
29919,0 11455,6 2888,7 6107,7 2980,1 8205,0 5143,2 830,4 209,2 3553,2 500,6 3013,8 665,4 1643,9 545,4 908,1 66,8 1121,6 1338,7 13,4 1357,1 536,2 1,0 21,8 341,9 1,2 3,2 |
66471,4 15659,0 4240,6 7639,9 3063,9 10887,1 5182,8 1081,5 237,5 5408,5 494,8 3402,8 696,5 1723,1 590,7 922,0 75,6 1252,1 1292,5 7,9 1549 610,1 2,3 47,5 396,8 2,2 4,7 |
79766,8 18790,9 5088,8 9168,0 3676,7 13064,0 6219,0 1297,8 285,1 6490,3 593,9 4083,4 835,9 2068,1 708,9 1106,5 90,8 1502,6 1551,1 9,6 1858,8 732,2 2,8 57,0 476,2 2,7 5,7 |
232 164 176 150 123 159 121 156 136 183 119 135 126 126 130 122 136 134 116 72 137 137 275 261 139 220 173 |
| 4.
Себестоимость реализованной в том числе по видам продукции:
|
24234,0 9850,1 2505,4 5154,2 2600,4 6906,5 4205,4 666,5 1582,5 2643,5 354,5 2413,0 547,2 1298,5 378,5 687,4 54,5 865,4 977,8 10,2 1106,9 401,3 0,8 10,0 250,3 0,9 2,5 |
53683,2 12793,8 3467,1 6384,3 2470,4 8130,3 4538,1 793,6 1734,5 3805,4 362,9 2414,6 550,0 1379,1 381,8 699,9 57,5 887,8 978,3 11,5 1110,2 408,9 0,8 14,1 303,5 1,5 3,3 |
64429,8 15352,6 4160,6 7661,2 2964,2 9756,2 5445,5 952,6 2081,4 4566,3 435,5 2897,6 660,3 1655,3 458,6 840,6 69,5 1065,9 1174,0 13,8 1332,8 490,8 1,0 23,4 364,4 1,7 4,0 |
221 156 166 149 114 141 129 143 132 173 123 120 121 127 121 122 127 123 120 135 120 122 116 234 146 184 156 |
| 5. Балансовая (валовая) прибыль (убыток), тыс. руб. | 5685 | 12789 | 15337 | 280 |
| 6. Чистая прибыль (убыток) от реализации всего, тыс. руб. | -8232 | -2290,8 | 1294,1 | 215 |
| 6. Рентабельность производства, % | 34 | 30 | 31 | 91 |
7.
Рентабельность видов
|
16,3 15,3 18,5 14,6 18,8 22,3 24,6 32,2 34,3 41,2 24,9 21,6 26,6 44,1 32,1 22,6 29,6 36,9 31,4 22,6 33,6 18,2 117,6 36,6 25,3 28,4 |
17,4 16,4 19,0 15,8 24,4 17,4 30,5 33,0 36,4 40,4 30,8 21,9 25,4 50,7 32 30,6 30,7 34,5 31.3 30,8 35,9 70,9 254,7 33,6 36,1 34,6 |
22,4 22,1 19,6 23,9 33,9 14,2 36,2 35,9 42,1 36,3 40,9 26,6 24,9 54,7 31,7 31,5 41 32,1 30,6 39,5 49,2 135,1 231,8 30,7 46,6 43,5 |
137 144 106 164 180 64 147 111 123 88 164 123 94 124 99 139 139 87 97 175 146 742 282 84 184 153 |
| 8. Прибыль на одного работника, тыс. руб. | -171,5 | -43,2 | 24,4 | 214 |
| 9. Валовой объем производства продукции в текущих ценах, тыс. руб. | 341,9 | 396,8 | 476,2 | 139 |
| 10. Рентабельность продаж, % | -33 | -5 | 2 | 206 |