Автор работы: Пользователь скрыл имя, 14 Ноября 2010 в 13:48, дипломная работа
Цель дипломного проекта – изучение положения предприятия на рынке супермаркетов города Ставрополя, конкурентной среды, изучение и выявление сильных и слабых сторон предприятия и, наконец, выработка путей совершенствования управления маркетинговой деятельностью.
Для достижения цели поставлены следующие задачи:
1) рассмотреть теоретические аспекты данной темы;
2) изучить конъюнктуру рынка супермаркетов города Ставрополя;
3) оценить и проанализировать собственные возможности предприятия;
4) оценить эффективность организации маркетинговой деятельности предприятия в конкурентных условиях
5) проанализировать основные показатели финансово – хозяйственной деятельности предприятия;
6) разработать направления повышения эффективности маркетинговой деятельности предприятия.
Объект исследования – ООО «Омега-97», являющееся супермаркетом города Ставрополя.
Предмет исследования – маркетинговая деятельность ООО «Омега-97».
Введение……………………………………………………………….....
1 Теоретические основы управления маркетинговой
деятельностью……………………………………………………………
1.1 Научный подход к управлению маркетинговой
деятельностью……………………………………………………………
1.2 Организация маркетинговой деятельности в рыночных
условиях………………………………………………………………….
1.3 Эффективность организации маркетинговой
деятельности в конкурентных условиях……………….……………....
2 Оценка маркетинговой деятельности торгового
предприятия (ООО «Омега-97»)………………………………….…….
2.1 Общая характеристика торговой деятельности
предприятия……………………………………………………….……..
2.2 Анализ маркетинговой деятельности торгового
предприятия……………………………………………………….……..
2.3 Оценка эффективности маркетинговой деятельности
торгового предприятия…………………………………………….……
3 Пути совершенствования управления маркетинговой
деятельностью торгового предприятия…………………………..……
3.1 Направления повышения эффективности
маркетинговой деятельности………………………………………..…
3.2 Планирование маркетинговой деятельности на предприятии…...
3.3 Эффективность совершенствования маркетинговой
деятельности торгового предприятия………………………….…..….
Заключение…………………………………………………….……..…
Список использованных источников………………………..………...
Приложения………………………………………………….….……....
Приложение
Т
Данные
для составления
| Удельный вес товарооборота группы продукции в общем товарообороте, % | Удельный вес группы в тренде, % | |
| Всего | 100 | 100 |
| Алкогольные напитки | 24 | 7 |
| Гастрономия из птицы яйцо | 6 | 4 |
| Гастрономия молочная | 11 | 4 |
| Гастрономия мясная | 5 | 3 |
| Гастрономия рыбная | 16 | 4 |
| Детское питание | 8 | 3 |
| Диетические, диабетические продукты | 2 | 4 |
| Замороженные продукты | 0,4 | 3 |
| Кондитерские изделия | 8 | 5 |
| Консервы | 1 | 3 |
| Корм и сопутствующие товары для животных | 5 | 3 |
| Масло, соусы, уксус, приправы, пищевые добавки | 1 | 3 |
| Овощи, фрукты, зелень | 3 | 3 |
| Салаты от поставщиков | 1 | 3 |
| Сахар, соль, крупы, макароны | 1 | 3 |
| Сахар, соль, крупы, макароны | 0,1 | 3 |
| Сухие завтраки, мюсли, чипсы, мед, с/фрукты | 2 | 3 |
| Хлеб, хлебобулочные изделия | 2 | 3 |
| Чай, кофе, какао | 0,01 | -1 |
| Средства гигиены, косметики, парфюмерии | 2 | 3 |
| Товары для дома, автомобиля | 0,004 | 3 |
| Изделия салатного цеха | 0,1 | 7 |
| Собственное производство | 0,003 | 4 |
| Чипсы, мюсли, хлопья, диетическое и диабетическое питание | 1,4 | 4 |