Рекламная деятельность организации

     У 12% опрошенных респондентов, обративших внимание на рекламу алюминиевых  окон ООО «Эквант», появилось желание приобрести данную продукцию. Поэтому можно прогнозировать высокую экономическую и коммуникативную эффективность данной рекламной кампании. Как показало исследование рекламной кампании алюминиевых окон ООО "Эквант", проект является эффективным. Для повышения эффективности рекламной кампании ООО "Эквант" была разработана стратегия рекламирования.

     Для оптимизации рекламной деятельности ООО «Эквант» было рекомендовано: во-первых, использование различных каналов распространения рекламы (кроме печатной рекламы в газетах и наружной рекламы использовать различные журналы, Интернет, радио); во-вторых, практиковать планирование бюджета рекламной деятельности.

     Для определения бюджета рекламы  алюминиевых окон для ООО «Эквант» в первый год следует использовать метод на основе планирования затрат, так как выведение товара на рынок требует больших начальных затрат на продвижение. Впервые месяцы необходим достаточно сильный толчок, чтобы по возможности быстро достичь объема сбыта, обеспечивающего рентабельность. Для формирования осведомленности и побуждения опробовать товар требуется гораздо больше усилий в сфере рекламы и стимулирования сбыта, чем для поддержания высокого уровня продаж постоянным потребителей. Большие начальные затраты, когда сбыт начинает расти с нуля, могут обернуться в первый год убытками по итогам основной деятельности. Подобные интенсивные затраты «авансом» называются инвестиционными расходами. Однако они предполагают, что подобно капиталовложениям в средства производства принесут доход в последующие годы.

     В последующие годы для составления  бюджета рекламы для ООО «Эквант» рекомендуется использовать подход, объединяющий метод целеполагания, метод на основе затрат конкурентов и метод «проценты к объему сбыта». К этому моменту будет найдено оптимальное соотношение между суммой затрат и общей стоимостью продаж, на которое можно будет ориентироваться в дальнейшем при составлении бюджета рекламной деятельности. 

СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 

1. Асеева  Е.Н.. Организация рекламной кампании [Текст] / Е.Н. Асеева, П.В. Асеев. – М.: ПРИОР, 1997. – 112с.  
2. Герасименко В.В. Основы маркетинга [Текст] / В.В. Герасименко. -  М.: ТЕИС, 1999. – 142с.
3. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации [Текст] / Л.Ю. Гермогенова. – М.: «РусПартнер Лтд», 1994. –252  с. 
4. Делл Д. Учебник по рекламе [Текст] / Д. Делл, Т. Линда – Минск: ООО«СЛК», 1996. – 320с. 
5. Кисмерешкин В.Г. Реклама в продвижении российских товаров [Текст] / В.Г. Кисмерешкин. – М.: ОАО НПО «Экономика», 2000. – 192с.   
6. Котлер Ф.  Основы маркетинга: Пер. с англ. [Текст] / Ф. Котлер. – М.: Бизнес- книга,  1995. – 702с. 
7. Полукаров В.Л., Головлева Е.Л. Реклама: Учебное пособие. – М.: Изд-во УРАО, 2003. – 192с.
8. Ромат Е.В. Реклама: Учебник для вузов [Текст] / Е.В. Ромат. – Киев; Харьков: НВФ «Студенческий центр», 2000. – 480с.
9. Серегина Т.К. Реклама в бизнесе [Текст] / Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. – М.: Маркетинг, 1996. – 112с.  
10. Титова В.А. Маркетинг: Учебное пособие [Текст] / В.А. Титова. – Ростов – на – Дону:   Феникс, 2001. – 448с.
11. Уэллс У. Реклама: принципы и практика [Текст] / У.Уэллс., Дж. Бернет, С. Мариарти. -  СПб.: ЗАО «Издательство «Питер», 1999. – 736с.