Рекламная деятельность организации

 

                                                                       
 

Курсовая  работа

по  МАРкЕТИНГУ

«РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ОРГАНИЗАЦИИ»

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

АННОТАЦИЯ

     Объектом  исследований является производственное предприятие ООО «Эквант», занимающееся  изготовлением алюминиевого профиля и изделий.

     Предмет исследований – рекламная деятельность предприятия.

     Целью курсовой работы является исследование рекламной кампании нового товара в ООО «Эквант» и определение путей повышения эффективности рекламной деятельности для предприятия в целом.

     В результате исследования были выявлены возможные методы повышения эффективности рекламной деятельности в современной организации.  
 
 
 

 

Содержание 
 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ВВЕДЕНИЕ 

     За  последнее десятилетие реклама  в России стала достаточно важной отраслью бизнеса. Современные достижения научно-технического прогресса позволяют  использовать принципиально новую  технику и технологии (в том числе информационные), порождают существенные изменения в отдельных сферах экономики, связанные со структурными сдвигами и появлением новых видов товаров (продукции и услуг), расширением и обновлением их ассортимента, развитием информационного взаимодействия участников производственного и сбытового процессов. У людей возникают качественно новые потребности и возможности их удовлетворения.

     Реклама является значимой частью маркетинговых  коммуникаций и служит инструментом создания внешнего конкурентного преимущества. Невозможно представить работу современного предприятия без рекламной деятельности. Компания должна заявить о своем существовании на рынке, о своем товаре, привлечь потенциального покупателя и создать образ надежного партнера.

     Фундаментом системы управления современным предприятием является маркетинг, трансформирующий цели фирмы в стратегию ее поведения на рынке. Визуальное воплощение в прямое продолжение маркетинговых стратегий – это и есть рекламная деятельность предприятия, которая обращена непосредственно на потребителя и является основой комплекса маркетинговых коммуникаций.

     При этом рекламная деятельность, как  и любая другая, должна непрерывно развиваться в рамках стратегического  планирования предприятия. Как показывает практика, зачастую планирование рекламной деятельности предприятия ведется без учета маркетинговых стратегий, в отрыве от маркетинговой деятельности предприятия. Это приводит к тому, что затраты на рекламу возрастают, а ее эффективность снижается.

     В целом оценка эффективности рекламы позволяет получить информацию о целесообразности рекламы и результативности ее отдельных средств, определить условия оптимального воздействия рекламы на потенциальных покупателей, принять решение об изменении рекламных стратегий, гибко реагировать на действия конкурентов.

     Особенно  остро стоит вопрос рекламы при  выпуске нового товара. Ведь существует опасность, что продукт не будет  принят рынком. Поэтому очень важно  заранее еще до начала процесса производства выяснить, нуждается ли рынок в подобном продукте. А позже, в ходе рекламной компании, стимулировать сбыт продукции путем воздействия на потенциальных покупателей, показывая полезность товара, его лучшие характеристики.

     В данной работе разработана рекламная  компания по продвижению нового товара, который на сегодня является скорее товаром производственного назначения, чем потребительским товаром. В силу чего, упор при рекламировании этого товара сделан на деловых людей, занимающихся бизнесом (преимущественно руководителей). Это обуславливает  содержание рекламной компании (от канала размещения до содержания рекламного сообщения).  

     Целью курсовой работы является исследование рекламной компании нового товара в ООО «Эквант» и определение путей повышения эффективности рекламной деятельности для предприятия в целом.

     Основными задачами курсовой работы являются:

• исследование теоретических аспектов эффективности развития рекламной деятельности; эффективность рекламной деятельности;
• обоснование рекламной компании нового товара в ООО «Эквант», в том числе: планирование, инвестиционное обеспечение и анализ показателей эффективности рекламной кампании;
• метод повышения эффективности рекламной деятельности в ООО «Эквант».

 

     Структурно работа представлена двумя главами.

     В первой главе курсовой работы рассматривается место и роль рекламной деятельности в системе маркетинга, процесс развития рекламной деятельности  и ее значение для производителей и потребителей. А также рассматривается эффективность, характеризующие важной рекламной деятельности.

     Во  второй главе работы проводится исследование рекламной деятельности компании в ООО «Эквант», в котором осуществляется ее планирование и обоснование инвестиционного обеспечения. Здесь же производится оценка количественных и качественных показателей эффективности рекламной кампании. В частности рассматриваются методы рационального использования возможностей рекламных агентств, методы повышения эффективности рекламной деятельности. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ  РАЗВИТИЯ РЕКЛАМНОЙ  ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

 

1. Развитие рекламной деятельности и ее значение для производителей и потребителей

 

     В последние годы в России возросло внимание к рекламе. Это объясняется  тем, что  изменились экономические  условия, а отсутствие четкого планирования заставило предприятия отойти от привычных стереотипов в деловых отношениях и искать новые нетрадиционные пути  привлечения внимания к себе, своей деятельности со стороны потребителей. Умело составленная реклама позволяет быстрее преодолеть барьеры между производителем и потребителем.

     Производитель является рекламодателем. А потребитель  – этот тот, на кого направлено рекламное  сообщение с целью побудить его  совершить определенное действие, в  котором заинтересован рекламодатель.

     Продукт не станет товаром, пока его не продадут. Чтобы это произошло, потребителя необходимо заинтересовать и подготовить к совершению покупки, предоставить ему достаточную информацию, которая побудила бы его к действию. Эту роль выполняет реклама. Кроме этого, в условиях насыщения рынка товарами реклама выступает как средство борьбы  между конкурентами за свою долю рынка, как способ формирования спроса, его развития, удержания или расширения доли рынка, обеспечение эффективной работы предприятия  [3, с.142].

     Существует  много определений рекламы, суть которых зависит от подхода к данному понятию.

     Реклама – платная форма представления  и продвижения товаров и услуг  с четко указанным источником финансирования [3, с.142].

     Реклама – неличные формы коммуникации, осуществляемые посредством платных  средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования[13, с.473].

     Реклама – привлечение внимания к товару, услуге конкретного производителя, торговца, посредника и распространителя за их счет и  под их маркой  предложений, призывов, советов, рекомендации купить этот товар или услуги [30, с. 331].

     В Федеральном законе "О рекламе" дано следующее определение рекламной  деятельности.

     Реклама – специфическая область массовой коммуникации в условиях рыночной конкуренции  между рекламодателями и различными аудиториями с целью активного воздействия на эти аудитории, которое должно способствовать решению определенных маркетинговых задач рекламодателя. Она является составной частью маркетинговых коммуникаций [17, с.22].

     Следовательно, предмет рекламы – это то, что рекламируется, а средство распространения рекламы  -  канал информации, по которому рекламное сообщение доходит до потребителей.

     Формирующийся в России рынок товаров и услуг  все настойчивее требует привлечения  и использования рекламы. Ее корни  уходят  в глубокую старину и связаны с тем, что производителям всегда требовалось сообщить людям о продаваемых ими товарах, о проводимых ярмарках [25, с.4].

     Кроме информативной функции, реклама  выступает и как форма коммуникации  между сферой обращения и сферой производства, так как формирование новых потребностей покупателей, стимулируемой рекламой, дает новый импульс производству, определяет направления и темпы его развития. То есть, реклама организует диалог между  производством и потреблением. Это находит свое выражение в ориентации производства на рынок [25, с.11].

     В развитии рекламы можно выделить несколько этапов, которые схематично изображены на следующем рисунке [18, с.15].

     Рис.1.1. Основные этапы развития рекламы

     Рассмотрим  эволюцию рекламных коммуникаций более подробно в (табл.1.1.)

     Таблица 1.1.Эволюция рекламных коммуникаций

 

     За 550 лет реклама прошла путь развития от трудоемкой печатной рекламы (книгопечатание), ограниченной регионом, до интерактивной глобальной рекламы. Первая рекламная листовка появилась в 1472 г., отпечатанная Уильямом Кокстоном и содержащая информацию о продаже молитвенника. Первая еженедельная газета начала издаваться в Страсбурге в 1609 году. В 1920 г. начинает работать первая коммерческая радиостанция КДКА в Питтсбурге, штат Пенсильвания.