Рекламная деятельность организации

За последнее десятилетие реклама в России стала достаточно важной отраслью бизнеса. Современные достижения научно-технического прогресса позволяют использовать принципиально новую технику и технологии (в том числе информационные), порождают существенные изменения в отдельных сферах экономики, связанные со структурными сдвигами и появлением новых видов товаров (продукции и услуг), расширением и обновлением их ассортимента, развитием информационного взаимодействия участников производственного и сбытового процессов. У людей возникают качественно новые потребности и возможности их удовлетворения.

ВВЕДЕНИЕ
5
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 8
1.1 Развитие рекламной деятельности и ее значение для производителей и потребителей 8
1.2 Эффективность рекламной деятельности 16
2 ИССЛЕДОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В КОМПАНИИ ООО «ЭКВАНТ» 23
2.1 Общая характеристика деятельности предприятия 23
2.2 Планирование рекламной кампании нового товара 26
2.3 Программа инвестиционного обеспечения рекламной кампании 30
2.4. Анализ показателей эффективности рекламной кампании 33
2.5. Методы повышения эффективности рекламной деятельности 39
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 44
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 47