Реклама библиотеки

Заключение 

    Реклама становится полноправной частью российского  библиотечного дела, его идеологии  и стратегии развития. Библиотеки учатся быть полезными, ориентироваться не на потребности идеологической линии государства или какой-либо партии, а на интересы и нужды своих потребителей – читателей. Реклама становится важным стимулом расширения спектра предоставляемых пользователям библиотеки услуг, развития и совершенствования ее деятельности.

    Библиотечная  реклама – это совокупность мероприятий  и средств воздействия на читателя или потенциального пользователя услугами библиотеки. Библиотечная реклама – реклама библиотечных ресурс, услуг и продукции, осуществляемая библиотекой или библиотечной корпорацией, комплекс мероприятий  и средств, которые воздействуют на потребителя информации в желательном для библиотеки направлении. Библиотечная реклама – разновидность информационно-поисковой системы, где субъект библиографической деятельности апеллирует к сознанию приемника – читателя (потребителя, пользователя), выполняет функции оповещения, убеждения, побуждения к потреблению тех или иных документов, документных ресурсов, оценивает книгу как товар, информирует о библиотеке и ее структурных подразделениях (отделах обслуживания и т.п.), филиалах, о библиотечном фонде, его составе и структуре.

    Это интерпретированная информация об услугах, предоставляемых библиотекой (библиотечной корпорацией) и о ее интеллектуальной продукции.

    Библиотечная  реклама – мощное средство продвижения  и потребления продукции библиотек  – библиографических, книговедческих, научно-методических, учебных изданий, баз данных, а также социально-значимых библиотечных коллекций, ее фондов.

    Современный маркетинг позволяет интегрировать фрагментарные знания о различных аспектах функционирования библиотеки: приобретение ресурсов, формирование ассортимента услуг и пр. Реклама меняет саму стратегию деятельности библиотеки,  “планировать инновации долговременного характера, углублять или расширять свои функции, вплоть до освоения иных направлений деятельности.

    Развитие  информационных технологий, расширение спектра предлагаемых пользователям  услуг меняют имидж библиотеки, позволяют ей стать полноценным информационным центром, способным  обеспечить оперативный и комфортный доступ к информации независимо от ее местонахождения. Расширяя ассортимент услуг, знакомя с услугами ведущих мировых информационных центров, реклама тем самым способствует формированию единого мирового информационного пространства и органичному вхождению в него российских библиотек. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  литературы 

1. Аникина, Н. Реклама как часть маркетинга [Текст] / Н. Аникина // Библиотека. – 1994. - № 3. – С. 34 – 37.
2. Аренс, У.Ф. Современная реклама [Текст] / Аренс, К.Л. Бове. – Тольятти, 1995. – 594 с.
3. Артемьева, Т. Рекламный листопад [Текст] / Т. Артемьева // Библиотека. - 2007.- № 1. - С. 42 - 43.
4. Ашервуд, Б. Азбука общения или public relations библиотеки [Текст] / Ашервуд - М.: Либерея, 1995. – 174 с.
5. Бабенко, С. Реклама приглашает и воспитывает [Текст] / С. Бабенко // Юношеские б-ки России: информ. вестн.. – 2001. – Вып 2 (17). – С. 56 – 58.
6. Бабенко, С. Нужна реклама, которая воспитывает [Текст]  / С. Бабенко // Библиотека. – 2001. - № 11. – С. 17 – 18.
7. Беклешов, Д.В. Реклама книг сегодня [Текст] / Д.В. Беклешов. – М.: Книга, 1986. – 278 с.
8. Библиотечная реклама [Текст] : (опыт работы ЦБС г. Петропавловска-Камчатского-50) / Камчатская обл. науч. б-ка им. И.П. Крашенинникова. – Петропавловс-Камчатский, 1994. – Вып. 2. – 78 с.
9. Библиотечная реклама [Текст] : лекция / сост. З.В. Русак, И.О. Окольнишникова. – Челябинск: ИГИК, 1995. – 23 с.
10. Библиотечная реклама [Текст] : учеб. пособ. / Челябин. гос. ин-т искусства и культуры; Челябин. обл. универс. науч. б-ка.; сост. З.В. Русак, Л.В. Солоненко, Н.Ю. Окольникова. – Челябинск, 1997. – 92 с.
11. Библиотечное дело [Текст] : терминологический словарь / Рос. гос. б-ка; Сост. Т.А. Бахтурина, Б.Н. Бачалдин, Ю.А. Гриханов и др. – 3-е изд., пераб. и доп.- М., 1997.- 168 с.
12. Библиотечно-информационный маркетинг [Текст] : сб. пер / ГПНТБ России; сост. и пер. К.М. Ключникова. – М., 1992. – 56 с.
13. Борисова, Б.Л. Технология рекламы и PR [Текст]: учеб. пособ. / Б.Л. Борисова. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 624 с.
14. Борисова, О.О. Библиотечно-библиографические плакаты как жанр рекламы [Текст] / О.О. Борисова // Мир библиогр. – 2002. - № 6. – С. 56 – 59.
15. Борисова, О.О. Реклама в библиотеке [Текст] / О.О. Борисова. – М.: Либерея, 2005. – 216 с. – (Библиотекарь и время: XXI век; № 34).
16. Борисова, О.О. Библиотечная реклама: исторический аспект [Текст] / О.О. Борисова // Биб. дело. – 2000. - № 5. – С. 23 – 25.
17. Борисова, О.О. Взгляд социолога на рекламу [Текст] / О.О. Борисова // Библиотека. – 2007. – №  9. – С. 58 - 60.
18. Борисова, О.О. Рекламная компания в библиотеке [Текст] / О.О. Борисова // Библиография. – 2001. - № 6. – С. 56 – 65.
19. Борхард, П. Концепция маркетинга для публичных библиотек [Текст] / П. Борхард; пер с нем. Е.М. Ястребовой. – М., 1993. – 144 с.

20. Бурсина, Ю.А. Библиотечный PR Технологии создания системы доверия во внешних партнерских отношениях [Текст] / А.Ю. Бурсина // Справочник руководителя учреждения культуры. – 2006. – № 5. – С.65–73.

21. Васильев, Г.А. Основы рекламной деятельности [Текст] / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.- 414 с. – (Профессиональный учебник: Маркетинг).
22. Геращенко, Л.Л. Мифология рекламы [Текст] / Л.Л. Геращенко. – М. Изд. дом «Диаграмма», 2006. – 464 с.: ил.
23. Гильфанова, И. Реальна ли библиотечная реклама? [Текст] / И. Гильфанова // Новая б-ка. – 1996. - № 9. – С. 62 – 65.
24. Голованова, Е.Л. Основы рекламы [Текст]: учеб. пособ. – М. ЗАО «Издательский Дом «Главбух», 2003, 272 с.
25. Головко, С.И. Реклама – предмет увлекательный [Текст] / С. Головко // Библиотека. – 2004. – № 6. – С. 76 –  79.
26. Гологулина, Л. Реклама: «сарафанное радио» или СМИ? [Текст] / Л. Гологулина // Библиотека. – 2005. - № 11. – С. 16.
27. Гольман, И.А. Реклама плюс. Реклама минус [Текст] / И.А. Гольман. – М.: ООО «Гелла-Принт», 2000. – 240 с.: ил.
28. Грошков, Ю.А. Введение в политэкономию библиотечно-информационной деятельности [Текст] / Ю.А. Горшков. – М.: Пашков дом, 2004. – 192 с.
29. Дворкина Библиотечное обслуживание
30. Дворкина, М. Я. Зачем нужна библиотечная реклама [Текст] / М.Я. Дворкина // Библиотековедение. – 1992. – С. 86 – 91.
31. Дворкина, М.Я. Информационное обслуживание: социокультурный подход [Текст] / МГУКИ / М.Я. Дворкина. – М.: Профиздат, 2001. – 111 с. – (Сер. «Современная библиотека». Вып. 11).
32. Дворкина, М.Я. Организация библиотечной среды для читателей [Текст] / М.Я. Дворкина // Библиотековедение и библиография: эксперес. информ. – 1990. – Вып. 8. – 14 с.
33. Джерелиевская, И.К. Библиотека – субъект рыночных отношений: постановка проблемы [Текст] / И.К. Джерелиевская // Науч. и техн. б-ки. – 1992. - № 3. – С. 4 – 12.
34. Джерелиевская, И.К. Библиотечная коммуникация как феномен рыночных отношений: постановка проблемы [Текст] / И.К. Джерелиевская // Науч. и техн. б-ки. – 1993. - № 5. – С. 20 – 32.
35. Джефкинс, Ф. Реклама [Текст] / Ф. Джефкинс. – М.: БНИТИ-ДАНА, 2002. – 543 с.: ил.
36. Доморацкий, В.П. Наглядность в работе библиотеки: системный подход [Текст]; метод. пособ. / В.П. Домрацкий, М.В. Белоколенко. – М. : Либерея, 1999. – 128 с.
37. Жук, Ж.И. Еще раз о маркетинге [Текст] / Жук Ж.И. // Науч. тенхн. информ.; сер. 1. – 1990. - № 8. – С. 25 – 28.
38. Завьялов, П.С. Реклама – активная составляющая маркетинга [Текст] / П.С. Завьялова // Маркетинг. – 1995. - № 1. – С. 27 – 31.
39. Земсков, В. Библиотека начинается с вывески [Текст] / В. Земсков // Библиотекарь. – 1975. - № 6. – С. 66 – 68.
40. Иванова, Г. Реклама – удел профессионалов [Текст] / Г. Иванова // Новая деловая кн. – 1996. - № 5. – С. 45 – 46.
41. Карпова, Н. Реклама библиотеки [Текст] / Н. Карпова // Библиотека. – 1995. - № 2. – С. 22 – 24.
42. Клещук, С.Е. Библиотечный маркетинг США [Текст] / С.Е. Клещук // Науч. и техн. б-ки. – 1991. - № 12. – С. 5 – 9.
43. Клюев, В.К. Маркетинговая ориентация библиотечно-информационной деятельности [Текст] : учеб. пособ. / В.К. Клюев, Е.М. Ястребова – 2-ое изд., дораб. и доп. – М.: Профиздат, 2003. – 144 с., ил.
44. Клюкина, Н. История библиотечной рекламы [Текст] / Н. Клюкина // Новая б-ка. – 2004. - № 3. – С. 26 – 27.
45. Кондратенко, Л.В. Забота об имидже [Текст] / Л.В. Кондратенко // Библиотека. – 2003. - № 8. – С. 36 – 38.
46. Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст] / Ф. Котлер, Г. Армстронг. – 9-е изд. – М.: Вильямс, 2003. – 702 с.
47. Кравченко, С. Зачем нужна реклама? [Текст] / С. Кравченко // Библиотекарь. – 1996. – № 4. - С. 58 – 59.
48. Курганова, М. Читать – это модно! Читать – это стильно!: новый подход к традиционным формам [Текст] / М. Курганова // Библиополе. – 2007. - № 2. – С. 22 – 23.
49. Матлина, С.Г. Библиотечный маркетинг [Текст]: практ. пособ. Для работников публичных б-к. / С.Г. Матлина – Пермь, 1983. – 66 с.
50. Матлина, С. Г. Новая реальность или Что может реклама [Текст] / С.Г. Матлина// Библиотека. – 1995. - № 3. – С. 18 – 21.
51. Матлина, С.Г. Привлекательная библиотека, или что может реклама [Текст]: практ. пособ. / С. Г. Матлина – М.: Либерея, 1997. – 96 с.
52. Мескон, М.Х. Основы менеджмента [Текст] / М.Х. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури. М.: Дело, 2000. 704 с.
53. Минкина В.А. Коммункиационная политика библиотеки: содержание и особенности формирования [Текст] / В.А. Минкина // Науч. и техн. б-ки. — 2003. — № 6. - С. 13 - 30.
54. Михайлова, Е. Реклама в прессе [Текст] / Е. Михайлова // Библиотека. – 1993. - № 6. – С. 34 – 35.
55. Михнова, И. Б. Как сделать рекламу библиотеки [Текст]: теория, методика, практика / И.Б. Михнова, Г.Л. Цесарская. – М.: НВЦ “Библиомаркет”, 1996. – (Маркетинг некоммерческих организаций).
56. Музыкант, В.Л. Теория и практика современной рекламы [Текст] : учеб. пособ. / В.Л. Музыкант. – М.: Евразийский регион, 1998. – 400 с.
57. О рекламе [Текст]: Федеральный закон/ Принят Гос. Думой 14 июня 1995 года// Рос. газ. – 1995. – 25 июня.
58. Окольнишникова, И.Ю. Реклама в практике работы отечественных библиотек [Текст]: историч. аспект / И.Ю. Окольнишникова // Библиотека. Общество. Читатель: межвуз. сб. науч. ст. – Челябинск, 1996. – С. 30 – 39.
59. Основы рекламы [Текст] : учеб. / Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 351 с. – (Азбука рекламы).
60. Панкратов, Ф. Рекламная деятельность [Текст] / Ф. Панкратов. – 2-е изд. – М.: Маркетинг, 2000. – 346 с.
61. Панова, Р.З. Положительный имидж [Текст] : как его создать? / Р.З. Панова// Библиотека. – 1997. - № 2. – С. 11 – 13.
62. Платонова, О. Философия дизайна [Текст] / О. Платонова // Библиотека. – 2006.- № 11. - С. 72 – 74.
63. Полукаров, В.Л. Основы рекламы [Текст] / В.Л. Полукаров. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Дашков и К^о, 2004. – 240 с.
64. Ратникова, Е.Н. Как повысить востребованность библиотеки [Текст] / Е.Н. Ратникова // Библиотековедение. – 1995. - № 1. – С. 25 – 32.
65. Рогожин, М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности [Текст] : учеб. пособ. / М.Ю. Рогожин. – М.: Изд-во РДЛ, 2001. – 208 с.
66. Романов, А.А. Реклама: между социумом и маркетингом [Текст].- М., 2002. – С. 213 – 214.
67. Ромат, Е.В. Реклама [Текст] / Е.В. Ромат. – Киев: Студцентр, 1999. – 374 с.

68. Силеманова, Е.А. Бумага, краски, карандаш – вот нехитрый наш багаж [Текст] / Е.А. Силеманова // Библиотека. – 2002. – № 1. – С.16-18.

69. Силеманова, Е. Реклама не роскошь, а средство продвижения [Текст] / Е. Силеманова // Библиотека. – 2000. – № 4. – С. 14 - 16.
70. Соколов, Н.А Библиотека и реклама [Текст] / Н.А. Соколов // Библиотечное дело. – 2003. - № 7 - . С. 26 – 27.
71. Справочник библиотекаря [Текст] / науч. ред. А.Н. Ванеев, В.А. Минкина. - 2-е изд. - СПб.: Профессия, 2001. - 446 с.
72. Суслова, И.М. Практический маркетинг в библиотеках [Текст]: учеб.-метод. пособ. – М.: Либерея, 2004. – 144 с. – (Библиотекарь и время. XXI век; Вып. 9).
73. Тюлина, Н.И. Стратегия выживания? [Текст] / Н.И. Тюлина // Библиотека. – 1992. - № 7/8. – С. 14 – 16.
74. Цесарская, Г.Л. О фирменном стиле [Текст] / Г.Л. Цесарская // Библиотека. – 1994. - № 1. – С. 32 – 34.
75. Цесарская, Г.Л. Привлечь к себе любовь пространства [Текст] / Г.Л. Цесарская // Библиотека. – 1996. - № 6. – С. 30 – 31.
76. Цесарская, Г.Л. Реклама – удовольствие дорогое, но выгодное [Текст] / Г.Л. Цесарская // Библиотека. – 1997. - № 10. – С. 19 – 20.
77. Ястребова, Е.М. Внутренний маркетинг в библиотеке [Текст] / Е.М. Ястребва // Науч. и техн. б-ки. – 1993. - № 10. – С. 40 – 46.
78. Ястребова, Е.М. Маркетинг – самая эффективная система управления библиотеками в условиях рынка [Текст] / Е.М. Ястребва // Науч. и техн. б-ки. – 1994. - № 10. – С. 61 – 79.
79. Ястребова, Е.М. Новейшие тенденции в выставочной дельности библиотек [Текст] / ГПНТБ России. – М, 2006. – 104 с.
80. Ястребова, Е.М. Фирменный стиль в контексте рекламы библиотек [Текст] / Е.М. Ястребва; Мос. Гос. ин-т культуры. – 2-ое изд., перераб – М., 1994. – 20 с.