Реклама библиотеки

    Печатная  реклама создается полиграфическим  способом. Разнообразна реклама в прессе, которая обеспечивается публикациями в газетах, журналах, бюллетенях, каталогах и всевозможных рекламных приложениях. В качестве анонсов проводимых мероприятий библиотека широко использует для рекламы местную прессу, а в последние годы – газеты и журналы, издаваемые самостоятельно. Много рекламных объявлений стало печататься на страницах специальных библиотечных журналов. Важными характеристиками газетной рекламы являются: высокая достоверность, гибкость, своевременность, широкий охват местной аудитории. В то же время реклама в журналах выигрывает за счет четкой направленности на определенную читательскую аудиторию, высокого качества воспроизведения, длительности воспроизведения.

    Стало престижным помещать рекламные послания в издания книжных новинок. Сегодня каждое выпускаемое крупной библиотекой издание обязательно включает рекламный блок.

    Многие  библиотеки выпускают буклеты –  специальные издания, посвященные  самой библиотеке, какому-либо значимому  направлению деятельности или крупному мероприятию, культурному центру, региону, где находится библиотека. Вместе с рекламным текстом в буклетах помещаются красочные фотографии, иллюстрации. Буклеты издаются на самой лучшей бумаге, они очень престижны. Их обязательно вручают на презентациях, пресс-конференциях, выставках, при заключении договоров и контрактов.

    Издают  библиотеки рекламные листовки, которые  бывают не только монохромными, но и  многоцветными, привлекающими внимание.

    Одно  из средств рекламы – визитная карточка. Она престижна, очень удобна при обмене информацией с коллегами.

    В рекламных целях полезно использовать пресс-релизы, которые представляют собой отчеты о проведенном мероприятии, распространяемое в контактных аудиториях.

    Выпускают библиотеки календари, аппликации, ярлыки, закладки с собственным логотипом и вручают их читателям абонемента, читального зала или посетителям при проведении рекламных акций [72, с. 29].

    Современные информационные технологии требуют  иных подходов для решения поставленных задач. Многие библиотеки имеют современную множительную технику, свою полиграфическую базу, что значительно расширяет собственные возможности. Но автоматизированные технологии и их реклама - это одна сторона деятельности. Другая, не менее важная, а может быть, и приоритетная - работа для каждого отдельного читателя.

    Все большее распространение получают оригинальные формы библиотечной рекламы. Это ручки, значки, пакеты, блокноты, открытки, конверты. Роль библиотечных плакатов очень часто выполняют  настенные календари с изображением библиотеки и ее реквизитами. Реклама на CD-ROMax, представление библиотек на страницах Интернета - это еще одна очень современная и недостаточно изученная форма библиотечной рекламы. [58, с. 31].

    Для современных российских библиотек характерно использование не отдельных рекламных форм, а комплексных рекламных акций. В некоторых городах (Мурманске, Ижевске) проходит Акция Рекламный листопад [3, с. 42 - 43]. Она приурочена к Всероссийскому Дню библиотек. В 2007 г. в Ижевске она проходила под девизом «Найди свою книгу!» с целью привлечения к чтению нечитающей категории населения и представляет собой моделирование новых технологий продвижения книги: выпуск и распространение рекламно- издательской продукции во внебиблиотечных аудиториях.

    “Рекламный листопад”. Кого-то такое название может удивить, ведь весна - это время цветения, а не листопада. Но дело не во временах года. Листопад - это яркое, радостное настроение, буйство красок. Берем и переносим этот “карнавал” в весну. Получается природная аномалия? Нет, это наш “Рекламный листопад”! Да и не листопад, а целый “рекламный ураган” обрушился на ижевчан в честь профессионального праздника - отличного повода напомнить о себе потенциальным читателям. Кроме того, “Рекламный листопад” как акция интересен тем, что отразил все виды рекламы, которые используют муниципальные библиотеки сегодня. Подводя итоги акции, мы выявили наиболее популярные формы этой работы.

    Лидером рейтинга стало распространение  печатной продукции: флаеров, визиток, закладок, буклетов. Название флаера - “flyer” - произошло от слова “fly” - лететь, когда организаторы праздников буквально бросали их в толпу, распространяя тем самым информацию о ближайшей вечеринке. Раньше эта небольшая передача данных пренебрегалась большинством организаторов, а сегодня это необходимый элемент подготовки событий. Визитки, закладки и буклеты отличает, помимо только информационного, еще и прикладной характер.

    Преимущество  этой формы рекламы - доступность, ее может позволить себе любой филиал, даже самый маленький, и, при этом, большой охват горожан. К тому же, при необходимости распространять печатную продукцию с большим удовольствием могут и читатели-активисты, особенно, дети, для которых этот процесс превращается в игру.

    Конечно же, к предлагаемой информации предъявляются  некоторые требования: она должна привлекать внимание. Например, печатную продукцию, изготовленную для “Рекламного листопада” сотрудниками ЦМДБ им. М. Горького, отличал дифференцированный подход. Юные читатели вручали покупателям, выходящим из супермаркета “Ижтрейдинг”, визитки с призывом “Купили пищу для желудка - ждем Вас за пищей для ума”, далее - адрес библиотеки. Библиограф ЦМДБ Е. Гузикова работала на другой площадке - в женской консультации, где распространяла списки литературы для будущих мам “Мама, почитай мне”, а библиотекари Р. Гумарова и В. Елецкая - в детской поликлинике. Там распространение визиток и буклетов проходило у выставки изданий для детей. В течение дня визитки, закладки и буклеты читатели раздавали и вблизи библиотеки. Таким образом рекламу ЦМДБ им. М. Горького получили 300 ижевчан.

    Итого, рекламными листами и листочками жителей города осыпали 14 муниципальных библиотек из 26-и. регионов.

    Вторую  позицию рейтинга занимает оконная  реклама. Эта форма доступна библиотекам, окна которых расположены в удобном для чтения “на бегу” месте. Как оказалось, их в МУ ЦБС не так уж и мало. Вспомним известный исторический пример оконной рекламы - “Окна РОСТа”, время показало - эта форма имеет право на существование. Преимущество оконной рекламы - массовость (с ней может познакомиться большое число потенциальных пользователей), кроме того, она улучшает внешний вид библиотеки. Главное требование здесь - правильное дизайнерское решение.

    Например, сотрудники библиотеки-филиала N 17 “Ижсталь” - счастливые обладатели 4-х подходящих для рекламы окон, предложили вниманию пешеходов следующий "рекламный сериал". Первое окно - “Книга - друг” - представляло экспозицию из книг Т. Устиновой, Д. Донцовой, А. Марининой, Г. Куликовой, Н. Перумова и т.д. На заднем плане выставки разместились постеры из книжных магазинов. Второе окно - “Книга - источник знаний” - рекламировало учебную литературу для студентов. В третьем окне “Здесь живут книги” был представлен коллаж из ярких суперобложек, закладок и другой печатной продукции. Четвертое окно - “Журналы для Вас” - представляло периодику, которую получает библиотека.

    Третье  место поделили арт-объекты и  плакаты-растяжки. Эти формы рекламы - новые для муниципальных библиотек, работа над ними требует значительных творческих, некоторых материальных усилий и затрат времени. Однако результат - глубокое моральное удовлетворение и всеобщее восхищение, вполне может себя оправдать.

    Как это ни удивительно, все 4 библиотеки, рискнувшие освоить эту форму рекламы, выбрали в качестве арт- объекта деревья. Впрочем, если поразмышлять, ничего удивительного в этом нет, ведь дерево прочно, доступно и его использование абсолютно бесплатно. И, конечно же, название нашей акции - “Рекламный листопад” - напрямую ассоциируется с этим источником листьев.

    Библиотека-филиал им. Л. Толстого “вырастила” на своей территории “чудо-деревья” с воздушными шарами и буклетами программы “Летних чтений”. Рвущиеся ввысь шары были соединены с листами в форме раскрытых книг, в которых желающие могли прочитать афоризмы о пользе книг и чтения.

    Рекламное дерево стало “козырем” праздника в библиотеке-филиале им. И. Наговицына. Что может вырасти на рекламном дереве? Конечно, рекламная продукция: буклет о библиотеке, программа “Летних чтений” и пригласительные билеты на их открытие, открытки-поздравления, закладки, флаеры.

    Сотрудники  ЦМДБ им. М. Горького “нарядили” растущие рядом деревья в плакаты с информацией о направлениях работы библиотеки, адресе сайта и электронной почты и т.п. Преобразили деревья и гирлянды из флажков.

    Праздничное настроение на территории ЦМБ им. Н. Некрасова по замыслу дизайнера Е. Ведерниковой создавали деревья, украшенные множеством воздушных шаров, апельсинов, конфет и букв. Информация о ЦМБ располагались на мобильных выставках, основой которых стали боковые части металлических стеллажей, задекорированные джутовой бечевкой.

    Плакаты-растяжки, в отличие от арт-объектов, не требуют  больших творческих усилий. Внимание в этом случае сконцентрировано только на короткой информации. В этом случае важен масштаб, то есть требуются материальные затраты на носитель рекламы, а также удобное место, в котором его можно разместить (растянуть). Успешно решить эту задачу смогли 4 муниципальные библиотеки. Среди них библиотека-филиал им. Ю. Гагарина. Плакат с лаконичной надписью “27 мая - День библиотек” украсило ноу-хау из серии “Оч. умелые ручки”: колокольчики из крышек и цветных стаканчиков из-под йогурта. От дуновения ветра колокольчики нежно шумели, привлекая прохожих. По словам заведующей библиотекой Л. Зелениной, плакат-растяжка, украшенный гирляндой колокольчиков, привлек внимания больше, чем вся остальная реклама.

    Плакат-растяжка из цветной бумаги украсил в канун  праздника и территорию около  библиотеки-филиала им. А. Чехова. На растяжке сотрудники разместили цитаты о книгах и информацию о библиотеке.

    На  четвертом месте в нашем рейтинге разместились такие опосредованные формы рекламы, как следы на асфальте и стрелки-указатели. Следует отметить, что форма эта доступна для всех. Надеемся, что сотрудники библиотек в дальнейшем возьмут ее на вооружение, так как при кажущейся простоте следы способны непроизвольно привлечь внимание прохожих и вызвать у них любопытство по поводу того, куда же они все-таки ведут.

    В библиотеке-филиале им. Ю. Гагарина читатели-дети с удовольствием помогали библиотекарям создавать цепочки из следов детских ножек, благо трафаретная технология проста. Невозможно не отметить и разноцветные следы-бабочки, выполненные сотрудниками библиотеки-филиала им. И. Наговицына. Благодаря тому, что это не только следы, а еще и бабочки, у коллектива появилась возможность разместить их и на стене здания, в котором расположена библиотека.

    И завершают рейтинг такие формы, как рекламная аллея “Не проходите мимо!”, ведущая к библиотеке-филиалу им. В. Короленко, рекламный щит-шалаш, расположенный возле библиотеки-филиала им. Л. Толстого, выступления в СМИ, посвященные деятельности библиотеки им. В. Азина.

    Анализ  рекламной деятельности российских библиотек дает О.О. Борисова[17, с. 58 - 60]. Исследование рекламной деятельности проведено на базе библиотек Центрального региона России проведено. К исследованию были привлечены 500 библиотекарей Орловской, Белгородской, Курской областей.

    Результаты  исследование рекламной деятельности библиотек позволяют говорить о том, что библиотекари осознают важность рекламной деятельности.

    Библиотекари  преимущественно прибегают к  рекламе имиджевой (66,7%), социальной (51,1%), коммерческой (11,1%). Результаты исследования подтвердили выдвинутую гипотезу, что библиотечная реклама по своему характеру преимущественно является социальной.

    В качестве побудительных причин обращения  к рекламе ресурсов, услуг и  продукции выступают желание  повысить эффективность работы библиотеки (91,1%), недостаточность финансирования и возникающее в этих условиях стремление заработать на предоставлении населению платных услуг (35,6%), отток читателей и стремление «вернуть» их в библиотеку (33,%), указание «сверху» заняться рекламой (2,2%). Интересно, что доля библиотек, рекламирующих свою деятельность и ресурсы «по указке начальства» очень мала. Следовательно, можно сделать вывод о том, что библиотеками осознаны роль и значение рекламной деятельности.