Реклама библиотеки

    Библиотекой разработан и растиражирован типографским способом интересный плакат, направленный на повышение престижа чтения в молодежной среде (Высказывание популярного у современных юных читателей писателя Х. Мураками «Читай, и ты полетишь!» соединено со знаменитым полотном М. Шагала «Прогулка»). Плакат распространен по учебным заведения г. Самары, библиотекам России и Самарской области. Он может являться примером соединения творческого, нестандартного художественного решения, современного дизайна с задачами популяризации чтения (см. Приложение № 5).

    Сервисные услуги библиотеки (ксерокопирование, переплет, заказ литературы и др.) рекламируются полноцветным объявлением в каждом из отделов библиотеки.

    Продукция библиотеки (например, электронные  дайджесты) рекламируются на выставках, рекламными листовками, в соответствующем разделе на сайте библиотеки. Рекламный текст содержит красочную обложку диска и аннотацию, раскрывающую содержание дайджеста, ценность включенных в него материалов.

    О предстоящих библиотечных мероприятиях рекламного характера библиотеки извещают своих читателей, целевую аудиторию с помощью:

• красочных объявлений и афиш на стенде информации;
• объявлений и листовок в отделах обслуживания библиотеки;
• электронных СМИ;
• информации на сайте библиотеки.

    Самарской ОЮБ налажен активный контакт  со СМИ. Репортажи о жизни библиотеки, ее значимых мероприятиях регулярно появляются на местных теле- и радиоканалах, страницах центральных профессиональных журналов, местных газет(см. Приложение № 6).

    Пресс-релизы обо всех важных событиях в жизни библиотеки по электронной почте и факсу регулярно отправляются в телекомпании «РТР», «СКАТ», «Орион», «РИО», редакции газет «Самарские известия», «Самарская газета», «АиФ. Самарский выпуск», радиокомпанию ГТРК «Самара» и др.

    Для раскрытия фонда библиотеки выпускаются  буклеты со списком литературы и краткой информацией. Чаще всего они посвящены творчеству отдельных писателей. К мероприятиям готовятся отдельные буклеты. Они знакомят с творчеством авторов, которым посвящены мероприятия.

    Для рекламы фонда и услуг Самарской ОЮБ использует разнообразное выставочное оборудование (витрины, стеллажи, пюпитры и др).

    Для продвижения подготовленных библиотекой  мероприятий Самарской ОЮБ разработан Прайс-лист (см. Приложение № 7). В рекламе мероприятий обращает внимание нестандартное обозначение формы мероприятий (арт-галерея, культурно-исторический экскурс, бенефис литературного героя, премьера книги, историческое досье и др.). Аннотации акцентируют внимание на интересных деталях мероприятий, их необычном художественном оформлении (использование видеокадров, мультимедийных презентаций, музыки). Четко обозначены цели мероприятий.

    На  информационных стендах помещается информация о новых поступлениях, свежих публикациях в газетах  или журналах, любопытные  сведения из ИНТЕРНЕТ и др. Информация меняется два раза в месяц. Сведения о поступлениях обновляется ежеквартально.

    В настоящее время в рекламных  целях библиотека все активнее используется ИНТЕРНЕТ.

    В 2007 году создан сайт библиотеки (www.soub.ru). На нем размещена информация о библиотеке, проводимых ею творческих конкурсах, подготовленных изданиях, проводимых мероприятиях.

    Как показывает анализ отчетов Самарской  ОЮБ, среди проблем, успешно решенных с помощью рекламных акций, названы  преодоление снижения количества пользователей  читального зала. Акция «Наплыв» привлекла внимание молодых пользователей. Красочные объявления-афиши с информацией об этой акции были также размещены как в библиотеке, так и в школах, колледжах, вузах г. Самары. Всего в ней приняло участие более 300 читателей. В результате число пользователей читального зала увеличилось на 647 человек.

    Итоги Акции были подведены на ежегодном  празднике «Суперчитаель». В одной  из номинаций были награждены поощрительными призами наиболее активные участники  акции.

    Юношеская библиотека не боится нарушить священную тишину библиотеки фейерверком праздничного веселья. Уже стало хорошей традицией устраивать ежегодные праздники «Супер-читатель». Цель этого яркого праздника – собрать самых верных и преданных читателей, ставших истинными друзьями библиотеки, высказать им теплые и искренние слова благодарности и признательности.

    Эффективной оказалась и акция «Кино наше – попкорн ваш!». Ее целью было продвижение фонда Медиатеки, повышение  популярности услуг по просмотру  видеофильмов в ВИДЕО-ZONе. Среди юных читателей была проведена большая индивидуальная работа, анкетирование (выяснение наиболее привлекательных жанров кино, режиссеров, актеров), роздано более 100 листовок-приглашений. В итоге число посетителей киносеансов возросло с 5 до более 150.

    Как сделать посещение библиотеки ярким, незабываемым праздником? Что поможет показать молодому человеку, что библиотеки готовы дружелюбно распахнуть перед ним свои двери? Ответом на эти вопросы стала Акция «Из детства в юность», подготовленная в тесном творческом содружестве областной детской библиотекой и областной юношеской библиотекой. Ее проведение уже стало доброй традицией. С каждым интерес к Акции возрастает, увеличивается количество ее участников. В 2008 году их стало уже около 200. Эффектная и эффективная Акция не могла не привлечь внимания СМИ. Репортажи об этом праздничном действе прошли по многим самарским радио- и телеканалам (ГТРК «Самара», СКАТ, «Орион» и др.).

      Главная задача акции – гостеприимно развернуть перед молодыми пользователями уникальные фонды и богатые возможности современных библиотек. Библиотекари решили устроить читателям настоящий праздник, чтобы им запомнился день, когда они приобрели новый статус – юношество. Очень важно, что этот жизненный рубеж ребята перешагнут вместе с Книгой, Библиотекой. Акция помогает сломать представление о библиотеке как о «скучном месте», показать, что общение с книгой – это здорово, интересно, весело!

    Праздничное действо проходит не только в стенах библиотеки, но на прилегающей территории. Уже при входе в областную юношескую библиотеку юных читателей встретили и задорная, праздничная музыка, и веселые ведущие - Попова Ксения (областная юношеская библиотека), Флягина Наталья (областная детскую библиотека). Они ввели юных читателей в атмосферу праздничного веселья, активного диалога. Волонтеры Центра «Семья» в красочных костюмах зазывали прохожих юношей и девушек в библиотеку и раздавали рекламную продукцию (буклеты, листовки, приглашения).

    В этот день гостей и участников Акции ожидало много сюрпризов: виртуальные и реальные экскурсии в библиотечные тайны, юмористические сценки из читательской жизни, выступления юных вокалистов, и, конечно же, общение с Книгой. Ребята с нескрываемым удовольствием принимали участие в разнообразных конкурса и викторинах - «Веришь или нет» (читатели должны были подтвердить или отрицать сведения об истории, правилах пользования, работе библиотек), «По одной фразе» (участники по короткой фразе узнавали популярную книгу и ее героев). Особенно гостям праздника запомнился очень необычный конкурс «Крокодил». Юноши и девушки должны были средствами пантомимы представить героев любимых книг – Карлсона, Буратино, Гарри Поттера, Д^, Артаньяна и других. Практически ни один участник праздника не остался без подарка, приняв участие в беспроигрышной лотерее «Шутка».

      Кульминацией  праздника стало принятие самых преданных Книге и активных читателей областной детской библиотеки в ряды читателей Самарской ОЮБ. Они получили особые читательские билеты. 
 
 
 
 

2.2. Рекламно-информационная  деятельность Самарской ОЮБ 

    Для изучения рекламно-информационной деятельности Самарской ОЮБ была разработана анкета (см. Приложение № 8). Она состояла из трех блоков вопросов:

1. общая оценка состояния рекламно-информационной деятельности;
2. цели и направления рекламной деятельности Самарской ОЮБ;
3. содержание рекламно-информационной деятельности Самарской ОЮБ;
4. перспективы развития рекламно-информационной деятельности Самарской ОЮБ.

    В исследовании приняли участие 27 сотрудника Самарской ОЮБ. Из них:

• по гендерному составу – 26 женщин и 1 мужчина;
• по возрастному составу – 17 человек старше 25 лет и 10 человек до 25 лет;
• по образовательному уровню – высшее образование - 18 (из них выше специальное - 15), незаконченное высшее – 4, средне-специальное – 5;
• по стажу работы – до 10 лет – 11 человек, более 10 лет – 16 человек.

    Таким образом, для проведения исследования целесообразно выделить две группы:

• опытные работники (16 человек – 59%);
• начинающие работники (11 человек – 41%).

      
 
 
 
 
 
 

    Результаты  анализа рекламной деятельности библиотек позволяют говорить о том, что библиотекари Самарской ОЮБ осознают важность рекламной деятельности, ее особенности применительно к молодежной читательской аудитории.

    Как видим из Таблицы 2.1, подавляющее большинство проанкетированных сотрудников Самарской ОЮБ (73%) осознает значимость рекламы в деятельности современной библиотеки. Этот факт признан как опытными, так и начинающими работниками. Примечательно, что никто из отвечавших на вопросы анкеты не посчитал рекламу второстепенным направлением деятельности библиотеки.

    Знакомство  с работой библиотеки, наблюдение за работой сотрудников подтверждает этот вывод. Самарская ОЮБ уделяет много внимания рекламе, расширяет арсенал ее форм, повышает качество рекламной продукции.

Таблица 2.1

Считаете  ли Вы рекламу важной составляющей

частью  деятельности библиотеки? 

 

      
 
 
 
 
 
 

    Осознание опрошенными библиотекарями важной роли рекламной деятельности библиотеки иллюстрирует и ответ на вопрос «Влияет ли рекламная продукция на отношение читателей к библиотеке?». Большинство опрошенных сотрудников считает, что рекламная продукция способна повлиять на отношение читателей к библиотеке и предоставляемым ей услугам (см. Таблицу 2.2). Скептически к возможностям рекламы относятся только 11% проанкетированных библиотекарей. Мнения опытных и начинающих сотрудников, в основном, совпали.

Таблица 2.2

Влияет  ли рекламная продукция

на отношение  читателей к библиотеке?

 

              
 
 
 
 
 
 

    Большинство проанкетированных сотрудников (как  демонстрируют данные, приведенные  в Таблице 2.3), оценили уровень рекламных материалов Самарской ОЮБ либо как «высокий» (49%), либо как «хороший» (44%). Никто из участвовавших в анкетировании не посчитал, что качество рекламной продукции библиотеки очень низкое.